미술품은 여타의 기능적 상품과는 그 성격이 다르다. 미술품만의 고유한 특성을 지닌 경험재다. 따라서 이러한 미술품의 특성에 따른 별도의 소비 유형 연구가 필요하다. 또한 이에 대한 긍정적 태도가 요구된다. 미술소비자는 미술품이 그 가치를 인정받으며 존재할 수 있는 토양이므로 미술소비자에 대한 연구는 미술품이라는 특수성을 고려하여 더욱 심도 있게 이루어져야한다. 본 연구는 미술소비자를 예술지향형․투자지향형․장식지향형․관계지향형 등의 유형으로 구분하여 미술시장의 구성요소인 미술품․작가․거래장소․정책 등의 구매 목적에 따른 미술품 수요 차이를 분석하여 미술시장의 전문화를 위한 방안을 제시하는 데 목적을 두었다. 본 연구는 이론적 연구와 함께 설문 조사를 병행했다. 설문조사는 설문지를 이용했다. 선행연구를 통해 도출한 미술소비자 분류에 근거하여 미술품 구매고객 200명, 잠재구매고객 200명 등 400명을 2개의 집단으로 구분하여 조사했다. 미술시장 소비자 유형별 미술시장 구성 요소의 차이 가설 검증을 위해서는 이원분산분석(Two-way ...
미술품은 여타의 기능적 상품과는 그 성격이 다르다. 미술품만의 고유한 특성을 지닌 경험재다. 따라서 이러한 미술품의 특성에 따른 별도의 소비 유형 연구가 필요하다. 또한 이에 대한 긍정적 태도가 요구된다. 미술소비자는 미술품이 그 가치를 인정받으며 존재할 수 있는 토양이므로 미술소비자에 대한 연구는 미술품이라는 특수성을 고려하여 더욱 심도 있게 이루어져야한다. 본 연구는 미술소비자를 예술지향형․투자지향형․장식지향형․관계지향형 등의 유형으로 구분하여 미술시장의 구성요소인 미술품․작가․거래장소․정책 등의 구매 목적에 따른 미술품 수요 차이를 분석하여 미술시장의 전문화를 위한 방안을 제시하는 데 목적을 두었다. 본 연구는 이론적 연구와 함께 설문 조사를 병행했다. 설문조사는 설문지를 이용했다. 선행연구를 통해 도출한 미술소비자 분류에 근거하여 미술품 구매고객 200명, 잠재구매고객 200명 등 400명을 2개의 집단으로 구분하여 조사했다. 미술시장 소비자 유형별 미술시장 구성 요소의 차이 가설 검증을 위해서는 이원분산분석(Two-way analysis of variance)을 이용하였다. 요인 추출 방법은 주성분 분석을 하였다. 미술시장의 요소별 구매목적 구분 내의 항목별 차이가 있는지 여부는 분산분석(oneway ANOVA)을 이용해 접근했다. 회전 방법은 Kaiser 정규화가 있는 베리멕스(Varimax)를 이용하여 반복계산에서 요인 회전이 수렴되게 하였다. 집단별 차이를 분석할 때는 던컨(Duncan) 분석을 사용했다. 유의수준은 10%에서 살펴보았다. 연구 결과 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 미술소비자가 구매 목적에 따라 선호하는 미술시장 구성 요소에 따른 차이 검증에서 얻은 결과다. 미술품 측면에서 서양화와 구상미술을 선호하는 투자지향형 소비자를 위해 세분화한 정보를 제공할 수 있는 다양한 홍보가 필요하다. 작가는 전문작가를 선호하는 투자지향형․관계지향형 소비자를 위한 세분화한 정보 제공과 함께 관계마케팅을 접목할 필요가 있다. 거래장소 측면에서 경매를 선호하는 투자지향형․관계지향형 소비자를 위한 경매정보 제공과 작가와 긴밀한 관계를 구축할 수 있도록 하는 갤러리스트의 역할이 중요하게 부각됐다. 정책에서는 미술전문가와 관계를 중시하는 소비자의 경우 세금·기부금 관련 정책에 관심이 높았다. 작가·환경 지원정책을 선호하는 소비자는 예술성이 높은 작품에 대한 정책 보호에 대한 선호도가 높게 나타났다. 둘째, 미술소비자와 잠재소비자의 특성에 따라 선호하는 미술시장 구성 요소의 차이검증에서 나타난 결과다. 미술품 측면에서 미술품 잠재소비자는 한국화를 선호하며, 실제로 미술품을 소비하지는 않지만 설치미술이나 미디어아트에 대해 많은 호기심을 가져 이 분야의 부상 원인으로 지목된다. 작가 측면에서 미술소비자들은 전업작가를 선호하며 미술품 구매 경험이 있는 작가에게 더 많은 관심을 보인다. 거래장소 면에서 미술소비자와 잠재소비자는 갤러리와 아트페어를 통한 작품 구매를 선호한다. 잠재소비자는 첫 미술품 구매처로 다양한 작품을 감상하고 비교한 후 구입할 수 있는 아트페어를 선호한다. 정책은 미술소비자가 잠재소비자에 비해 모든 항목에서 높게 나타났다. 셋째, 미술소비자와 잠재소비자의 특성에 따른 미술소비자 유형 선호 특성으로 나타난 결과다. 예술지향형 미술소비자는 잠재소비자에 비해 예술품의 특성을 본인의 취향보다 더 중요하게 생각한다. 반면 잠재소비자는 선호하는 조형적 형태에서는 미술소비자와 차이가 없었으나 색채를 많이 고려한다. 장식지향형 잠재소비자는 미술소비자에 비해 다양한 공간을 염두에 둔다. 투자지향형 잠재소비자는 경제적 이익을 고려한 미술품 소비를 잠재적으로 고려한다. 관계지향형 미술소비자와 잠재소비자는 모든 항목에서 유의한 차이가 있다. 즉, 소비자의 관계성이 미술 소비에 크게 영향을 미친다. 넷째, 미술시장의 특성이 유형별 미술소비자에게 끼치는 영향에 대한 분석 결과다. 미술품 측면에서 장식보다 예술과 투자, 그리고 관계 형성을 중요시 여겨 가치와 투자를 함께 인지하고 있음을 알 수 있다. 작가와 거래장소 측면에서는 예술과 장식, 투자, 관계에 대하여 관심을 갖는 미술시장이 작가는 물론 거래장소의 다양화 현상을 인지하게 한다. 정책 측면에서는 예술과 장식에 대한 관심보다 투자와 관계를 중요시한다. 본 연구 결과를 토대로 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 전문적인 미술소비자는 예술적 가치와 장식을 위한 수집과 투자를 위한 수집에 대한 사전준비를 해야 한다. 미술사에 대한 기본 지식과 자신만의 취향을 발견한 연후에 미술시장에 대한 전문적 분석기술이 필요하다. 잠재소비자는 장식지향형과 예술지향형을 성향을 보인다. 이들 잠재소비자는 장소적 측면에서는 갤러리와 아트페어, 그리고 회화를 압도적으로 선호해 이들을 미술소비자로 전환하고자 하는 전략이 필요하다. 나아가 이들로 하여금 자신의 수집 목적을 분명히 하도록 하는 것이 중요하다. 둘째, 미술소비자들은 미술관과 갤러리 미술소비자의 커뮤
미술품은 여타의 기능적 상품과는 그 성격이 다르다. 미술품만의 고유한 특성을 지닌 경험재다. 따라서 이러한 미술품의 특성에 따른 별도의 소비 유형 연구가 필요하다. 또한 이에 대한 긍정적 태도가 요구된다. 미술소비자는 미술품이 그 가치를 인정받으며 존재할 수 있는 토양이므로 미술소비자에 대한 연구는 미술품이라는 특수성을 고려하여 더욱 심도 있게 이루어져야한다. 본 연구는 미술소비자를 예술지향형․투자지향형․장식지향형․관계지향형 등의 유형으로 구분하여 미술시장의 구성요소인 미술품․작가․거래장소․정책 등의 구매 목적에 따른 미술품 수요 차이를 분석하여 미술시장의 전문화를 위한 방안을 제시하는 데 목적을 두었다. 본 연구는 이론적 연구와 함께 설문 조사를 병행했다. 설문조사는 설문지를 이용했다. 선행연구를 통해 도출한 미술소비자 분류에 근거하여 미술품 구매고객 200명, 잠재구매고객 200명 등 400명을 2개의 집단으로 구분하여 조사했다. 미술시장 소비자 유형별 미술시장 구성 요소의 차이 가설 검증을 위해서는 이원분산분석(Two-way analysis of variance)을 이용하였다. 요인 추출 방법은 주성분 분석을 하였다. 미술시장의 요소별 구매목적 구분 내의 항목별 차이가 있는지 여부는 분산분석(oneway ANOVA)을 이용해 접근했다. 회전 방법은 Kaiser 정규화가 있는 베리멕스(Varimax)를 이용하여 반복계산에서 요인 회전이 수렴되게 하였다. 집단별 차이를 분석할 때는 던컨(Duncan) 분석을 사용했다. 유의수준은 10%에서 살펴보았다. 연구 결과 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 미술소비자가 구매 목적에 따라 선호하는 미술시장 구성 요소에 따른 차이 검증에서 얻은 결과다. 미술품 측면에서 서양화와 구상미술을 선호하는 투자지향형 소비자를 위해 세분화한 정보를 제공할 수 있는 다양한 홍보가 필요하다. 작가는 전문작가를 선호하는 투자지향형․관계지향형 소비자를 위한 세분화한 정보 제공과 함께 관계마케팅을 접목할 필요가 있다. 거래장소 측면에서 경매를 선호하는 투자지향형․관계지향형 소비자를 위한 경매정보 제공과 작가와 긴밀한 관계를 구축할 수 있도록 하는 갤러리스트의 역할이 중요하게 부각됐다. 정책에서는 미술전문가와 관계를 중시하는 소비자의 경우 세금·기부금 관련 정책에 관심이 높았다. 작가·환경 지원정책을 선호하는 소비자는 예술성이 높은 작품에 대한 정책 보호에 대한 선호도가 높게 나타났다. 둘째, 미술소비자와 잠재소비자의 특성에 따라 선호하는 미술시장 구성 요소의 차이검증에서 나타난 결과다. 미술품 측면에서 미술품 잠재소비자는 한국화를 선호하며, 실제로 미술품을 소비하지는 않지만 설치미술이나 미디어아트에 대해 많은 호기심을 가져 이 분야의 부상 원인으로 지목된다. 작가 측면에서 미술소비자들은 전업작가를 선호하며 미술품 구매 경험이 있는 작가에게 더 많은 관심을 보인다. 거래장소 면에서 미술소비자와 잠재소비자는 갤러리와 아트페어를 통한 작품 구매를 선호한다. 잠재소비자는 첫 미술품 구매처로 다양한 작품을 감상하고 비교한 후 구입할 수 있는 아트페어를 선호한다. 정책은 미술소비자가 잠재소비자에 비해 모든 항목에서 높게 나타났다. 셋째, 미술소비자와 잠재소비자의 특성에 따른 미술소비자 유형 선호 특성으로 나타난 결과다. 예술지향형 미술소비자는 잠재소비자에 비해 예술품의 특성을 본인의 취향보다 더 중요하게 생각한다. 반면 잠재소비자는 선호하는 조형적 형태에서는 미술소비자와 차이가 없었으나 색채를 많이 고려한다. 장식지향형 잠재소비자는 미술소비자에 비해 다양한 공간을 염두에 둔다. 투자지향형 잠재소비자는 경제적 이익을 고려한 미술품 소비를 잠재적으로 고려한다. 관계지향형 미술소비자와 잠재소비자는 모든 항목에서 유의한 차이가 있다. 즉, 소비자의 관계성이 미술 소비에 크게 영향을 미친다. 넷째, 미술시장의 특성이 유형별 미술소비자에게 끼치는 영향에 대한 분석 결과다. 미술품 측면에서 장식보다 예술과 투자, 그리고 관계 형성을 중요시 여겨 가치와 투자를 함께 인지하고 있음을 알 수 있다. 작가와 거래장소 측면에서는 예술과 장식, 투자, 관계에 대하여 관심을 갖는 미술시장이 작가는 물론 거래장소의 다양화 현상을 인지하게 한다. 정책 측면에서는 예술과 장식에 대한 관심보다 투자와 관계를 중요시한다. 본 연구 결과를 토대로 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 전문적인 미술소비자는 예술적 가치와 장식을 위한 수집과 투자를 위한 수집에 대한 사전준비를 해야 한다. 미술사에 대한 기본 지식과 자신만의 취향을 발견한 연후에 미술시장에 대한 전문적 분석기술이 필요하다. 잠재소비자는 장식지향형과 예술지향형을 성향을 보인다. 이들 잠재소비자는 장소적 측면에서는 갤러리와 아트페어, 그리고 회화를 압도적으로 선호해 이들을 미술소비자로 전환하고자 하는 전략이 필요하다. 나아가 이들로 하여금 자신의 수집 목적을 분명히 하도록 하는 것이 중요하다. 둘째, 미술소비자들은 미술관과 갤러리 미술소비자의 커뮤
Characteristics of artworks are different from other functional products. Artworks are experiential goods with unique characteristics. Accordingly, a separately study needs to be conducted on consumption types according to characteristics of artworks. In addition, a positive attitude is required on ...
Characteristics of artworks are different from other functional products. Artworks are experiential goods with unique characteristics. Accordingly, a separately study needs to be conducted on consumption types according to characteristics of artworks. In addition, a positive attitude is required on them. Since art consumers are the grounds on which artworks can be acknowledged for their values and existence, studies on art consumers must be carried out in depth with consideration on the specificity of artworks. The purpose of this study was to classify art consumers into art-oriented, investment-oriented, decoration-oriented and relationship-oriented types, to analyze the difference in demand for artworks according to the purpose of purchasing artworks, artists, places of transaction and policies as components of the arts market, and to suggest a means for professionalization of the arts market. Theoretical study and survey were simultaneously carried out in this study. The survey was conducted using questionnaire. Based on the classification of art consumers deduced from preceding studies, 400 subjects including 200 customers who purchase artworks and 200 potential customers were divided into two groups. Two-way analysis of variance was used to test the hypothesis on the difference in components of the arts market according to types of art consumers. Principal component analysis was performed to extract factors. One-way ANOVA was used to examine the difference in items under purchasing purpose of each factor of the arts market. Factor rotation was made to converge by repeated calculations using VariMax with Kaiser normalization. Duncan's test was used to analyze difference between groups. Significance level was set to 10%. The results of this study are as follows. First is the result obtained on the difference according to components of the arts market preferred by art consumers depending on the purpose of purchasing. Various promotions are needed to provide segmented information for investment-oriented consumers who prefer Western paintings and figurative art. In terms of artworks, artists must provide segmented information and link it with relationship marketing for investment-oriented and relation-oriented consumers who prefer professional artists. In terms of place of transaction, the role of gallerists who provide bidding information for investment-oriented and relation-oriented consumers and construct close relationship with artists stood out as important. In terms of policy, consumers who prioritize relationship with art experts were highly interested in policies on taxation and donation. Consumers who prefer policies supporting artists and environment were found to prioritize policy protection on highly artistic works. Second is the result shown on the difference in components of the arts market preferred according to characteristics of art consumers and potential consumers. In terms of artworks, potential art consumers prefer Korean paintings. While they do not actually consume artworks, they have great curiosity about installation arts and media arts, and are pointed out as the reason for emergence of these fields. In terms of artists, art consumers prefer full-time artists and have greater attention on artists with whom they have past experience of purchasing artworks. In terms of place of transaction, art consumers and potential consumers prefer to purchase works through galleries and art fairs. Potential consumers prefer art fairs at which works can be purchased after appreciating and comparing diverse works as the place to buy their first artwork. In terms of policy, art consumers had higher score on all items compared to potential consumers. Third is the result shown on characteristics preferred by different types of art consumers according to characteristics of art consumers and potential consumers. Art-oriented art consumers place greater importance on characteristics of artworks than their personal tastes compared to potential consumers. On the contrary, potential consumers had no difference from art consumers in the preferred figurative form, but they place importance on colors. Decoration-oriented potential consumers are concerned about diversity of space compared to art consumers. Investment-oriented potential consumers potentially consider consumption of artworks in consideration of economic benefits. Relation-oriented art consumers and potential consumers have significant difference in all items. In other words, the relationship of consumers has great impact on art consumption. Fourth is the analysis result for the effect of characteristics of the arts market on different types of art consumers. In terms of artworks, consumers were found to regard art, investment and relationship as more important than decoration, recognizing artworks with consideration on value and investment. In terms of artists and place of transaction, the arts market interested in art, decoration, investment and relationship recognizes diversification of artists, as well as places of transaction. In terms of policy, investment and relationship are deemed as more important than art and decoration. The conclusions of this study are as follows. First, professional art consumers need to prepare in advance for different purposes of collection such as artistic value, decoration and investment. Professional analysis on the arts market is required after obtaining basic knowledge on art history and discovering individual taste. Potential consumers are decoration-oriented and art-oriented. These potential consumers, in terms of place, overwhelmingly prefer galleries, art fairs and paintings. A strategy to convert them into art consumers is necessary. Furthermore, it is important to make them clarify the purpose of collection. Second, art consumers are relation-oriented and prefer to form community of art consumers and obtain transaction information from art museums and galleries. Accordingly,
Characteristics of artworks are different from other functional products. Artworks are experiential goods with unique characteristics. Accordingly, a separately study needs to be conducted on consumption types according to characteristics of artworks. In addition, a positive attitude is required on them. Since art consumers are the grounds on which artworks can be acknowledged for their values and existence, studies on art consumers must be carried out in depth with consideration on the specificity of artworks. The purpose of this study was to classify art consumers into art-oriented, investment-oriented, decoration-oriented and relationship-oriented types, to analyze the difference in demand for artworks according to the purpose of purchasing artworks, artists, places of transaction and policies as components of the arts market, and to suggest a means for professionalization of the arts market. Theoretical study and survey were simultaneously carried out in this study. The survey was conducted using questionnaire. Based on the classification of art consumers deduced from preceding studies, 400 subjects including 200 customers who purchase artworks and 200 potential customers were divided into two groups. Two-way analysis of variance was used to test the hypothesis on the difference in components of the arts market according to types of art consumers. Principal component analysis was performed to extract factors. One-way ANOVA was used to examine the difference in items under purchasing purpose of each factor of the arts market. Factor rotation was made to converge by repeated calculations using VariMax with Kaiser normalization. Duncan's test was used to analyze difference between groups. Significance level was set to 10%. The results of this study are as follows. First is the result obtained on the difference according to components of the arts market preferred by art consumers depending on the purpose of purchasing. Various promotions are needed to provide segmented information for investment-oriented consumers who prefer Western paintings and figurative art. In terms of artworks, artists must provide segmented information and link it with relationship marketing for investment-oriented and relation-oriented consumers who prefer professional artists. In terms of place of transaction, the role of gallerists who provide bidding information for investment-oriented and relation-oriented consumers and construct close relationship with artists stood out as important. In terms of policy, consumers who prioritize relationship with art experts were highly interested in policies on taxation and donation. Consumers who prefer policies supporting artists and environment were found to prioritize policy protection on highly artistic works. Second is the result shown on the difference in components of the arts market preferred according to characteristics of art consumers and potential consumers. In terms of artworks, potential art consumers prefer Korean paintings. While they do not actually consume artworks, they have great curiosity about installation arts and media arts, and are pointed out as the reason for emergence of these fields. In terms of artists, art consumers prefer full-time artists and have greater attention on artists with whom they have past experience of purchasing artworks. In terms of place of transaction, art consumers and potential consumers prefer to purchase works through galleries and art fairs. Potential consumers prefer art fairs at which works can be purchased after appreciating and comparing diverse works as the place to buy their first artwork. In terms of policy, art consumers had higher score on all items compared to potential consumers. Third is the result shown on characteristics preferred by different types of art consumers according to characteristics of art consumers and potential consumers. Art-oriented art consumers place greater importance on characteristics of artworks than their personal tastes compared to potential consumers. On the contrary, potential consumers had no difference from art consumers in the preferred figurative form, but they place importance on colors. Decoration-oriented potential consumers are concerned about diversity of space compared to art consumers. Investment-oriented potential consumers potentially consider consumption of artworks in consideration of economic benefits. Relation-oriented art consumers and potential consumers have significant difference in all items. In other words, the relationship of consumers has great impact on art consumption. Fourth is the analysis result for the effect of characteristics of the arts market on different types of art consumers. In terms of artworks, consumers were found to regard art, investment and relationship as more important than decoration, recognizing artworks with consideration on value and investment. In terms of artists and place of transaction, the arts market interested in art, decoration, investment and relationship recognizes diversification of artists, as well as places of transaction. In terms of policy, investment and relationship are deemed as more important than art and decoration. The conclusions of this study are as follows. First, professional art consumers need to prepare in advance for different purposes of collection such as artistic value, decoration and investment. Professional analysis on the arts market is required after obtaining basic knowledge on art history and discovering individual taste. Potential consumers are decoration-oriented and art-oriented. These potential consumers, in terms of place, overwhelmingly prefer galleries, art fairs and paintings. A strategy to convert them into art consumers is necessary. Furthermore, it is important to make them clarify the purpose of collection. Second, art consumers are relation-oriented and prefer to form community of art consumers and obtain transaction information from art museums and galleries. Accordingly,
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