여성들의 아름답게 꾸미고자 하는 행위는 본능적인 욕구이며 다양한 형태로 현대까지 발전되어 왔다. 아름다워지기 위한 도구의 하나로서 화장품은 피부청결과 보호의 기본적인 기능을 넘어서 고객들에게 최신 트렌드와 미의 기준을 제안하는 매개체가 되었다. 특히 색조화장품은 유행에 민감한 10~20대의 고객층을 중심으로 이루어져 있으며 상품출시 주기가 빠르고, 고객의 관심과 재미를 끌수있다. 반면 유행상품을 단종 전에 판매마감을 빨리 해야 하는 상황이 반복되면서 브랜드는 판매를 위한 상업성 위주의 상품을 개발하게 된다. 이런 현실을 반영하여, 빠르게 변화하는 시장 속에 오랜 시간동안 사랑받고 있는 고전회화를 접목시켜 색조화장품 분야의 한계점을 극복하고 예술성을 더할 수 있는 주제를 찾게 되었다. 고전회화 중 피에르 오귀스트 르누아르의 인물화를 선택한 이유는 첫째로 여성들이 좋아하는 빨강색조를 ...
여성들의 아름답게 꾸미고자 하는 행위는 본능적인 욕구이며 다양한 형태로 현대까지 발전되어 왔다. 아름다워지기 위한 도구의 하나로서 화장품은 피부청결과 보호의 기본적인 기능을 넘어서 고객들에게 최신 트렌드와 미의 기준을 제안하는 매개체가 되었다. 특히 색조화장품은 유행에 민감한 10~20대의 고객층을 중심으로 이루어져 있으며 상품출시 주기가 빠르고, 고객의 관심과 재미를 끌수있다. 반면 유행상품을 단종 전에 판매마감을 빨리 해야 하는 상황이 반복되면서 브랜드는 판매를 위한 상업성 위주의 상품을 개발하게 된다. 이런 현실을 반영하여, 빠르게 변화하는 시장 속에 오랜 시간동안 사랑받고 있는 고전회화를 접목시켜 색조화장품 분야의 한계점을 극복하고 예술성을 더할 수 있는 주제를 찾게 되었다. 고전회화 중 피에르 오귀스트 르누아르의 인물화를 선택한 이유는 첫째로 여성들이 좋아하는 빨강색조를 주조색으로 사용하여 초상화를 많이 그린화가이며, 둘째로 여성들이 좋아하는 색채를 이용하여 실제모습보다 아름답게 표현하여 성공한 화가이기 때문이다. 이는 색조화장품 시장에서 벤치마킹 할 수 있는 훌륭한 소재가 될 수 있다. 연구결과 현대인들은 르누아르 인물화에서 색채의 영향을 많이 받고 있었다. 그림의 이미지 색채배색을 응용하여 색조화장품이 출시할 경우 20대는 색채배색, 30대는 호기심, 40대는 예술성과 소장가치로 구매동기를 밝혔으며, 제품으로는 아이섀도우, 립스틱, 눈썹 제품을 가장 선호한다는 결과가 나왔다. 본 연구는 색조화장품에 미술사조 응용을 시도해 봄으로서 예술성 있는 감성마케팅 분야에 향후 도움이 될 수 있는 자료로 활용되기를 바란다.
여성들의 아름답게 꾸미고자 하는 행위는 본능적인 욕구이며 다양한 형태로 현대까지 발전되어 왔다. 아름다워지기 위한 도구의 하나로서 화장품은 피부청결과 보호의 기본적인 기능을 넘어서 고객들에게 최신 트렌드와 미의 기준을 제안하는 매개체가 되었다. 특히 색조화장품은 유행에 민감한 10~20대의 고객층을 중심으로 이루어져 있으며 상품출시 주기가 빠르고, 고객의 관심과 재미를 끌수있다. 반면 유행상품을 단종 전에 판매마감을 빨리 해야 하는 상황이 반복되면서 브랜드는 판매를 위한 상업성 위주의 상품을 개발하게 된다. 이런 현실을 반영하여, 빠르게 변화하는 시장 속에 오랜 시간동안 사랑받고 있는 고전회화를 접목시켜 색조화장품 분야의 한계점을 극복하고 예술성을 더할 수 있는 주제를 찾게 되었다. 고전회화 중 피에르 오귀스트 르누아르의 인물화를 선택한 이유는 첫째로 여성들이 좋아하는 빨강색조를 주조색으로 사용하여 초상화를 많이 그린화가이며, 둘째로 여성들이 좋아하는 색채를 이용하여 실제모습보다 아름답게 표현하여 성공한 화가이기 때문이다. 이는 색조화장품 시장에서 벤치마킹 할 수 있는 훌륭한 소재가 될 수 있다. 연구결과 현대인들은 르누아르 인물화에서 색채의 영향을 많이 받고 있었다. 그림의 이미지 색채배색을 응용하여 색조화장품이 출시할 경우 20대는 색채배색, 30대는 호기심, 40대는 예술성과 소장가치로 구매동기를 밝혔으며, 제품으로는 아이섀도우, 립스틱, 눈썹 제품을 가장 선호한다는 결과가 나왔다. 본 연구는 색조화장품에 미술사조 응용을 시도해 봄으로서 예술성 있는 감성마케팅 분야에 향후 도움이 될 수 있는 자료로 활용되기를 바란다.
A woman’s desire to embellish herself is an instinctive one that has evolved over time in many different ways. As but one manifestation of such a desire, cosmetics have become more than just products for skin health, into defining and trending the very standards of beauty. Color cosmetics, targeted ...
A woman’s desire to embellish herself is an instinctive one that has evolved over time in many different ways. As but one manifestation of such a desire, cosmetics have become more than just products for skin health, into defining and trending the very standards of beauty. Color cosmetics, targeted for the trendy 10s and 20s, especially have relatively short product launch cycles and thus attract much interest from potential customers. Meanwhile, having to close sales before popular products are discontinued forces companies to develop products with an increased commercial motive. With regards to these realities, we sought to investigate the ways of incorporating the timeless beauty of the Classical Art into overcoming the short-termed nature of color cosmetics. In this study, we particularly focused on the colors used in the works of Pierre-Auguste Renoir, who used red as the primary tone throughout his portraits, while succeeding in beautifying reality beyond actuality. We reasoned that the popularity of these color tones amongst women attest to their applicability in the color cosmetics market. Our study confirmed that consumers are affected by the color tones of Renoir’s portraits. When color cosmetics incorporated these color tones, customers in their 20s identified their purchase motive as the color scheme, 30s as curiosity, and 40s as artistry, while eye shadow, lipstick, and eye brow products were identified as most popular. By investigating the applicability of art in marketing color cosmetics, the results of this study will hopefully expand the realm of sensitivity marketing.
A woman’s desire to embellish herself is an instinctive one that has evolved over time in many different ways. As but one manifestation of such a desire, cosmetics have become more than just products for skin health, into defining and trending the very standards of beauty. Color cosmetics, targeted for the trendy 10s and 20s, especially have relatively short product launch cycles and thus attract much interest from potential customers. Meanwhile, having to close sales before popular products are discontinued forces companies to develop products with an increased commercial motive. With regards to these realities, we sought to investigate the ways of incorporating the timeless beauty of the Classical Art into overcoming the short-termed nature of color cosmetics. In this study, we particularly focused on the colors used in the works of Pierre-Auguste Renoir, who used red as the primary tone throughout his portraits, while succeeding in beautifying reality beyond actuality. We reasoned that the popularity of these color tones amongst women attest to their applicability in the color cosmetics market. Our study confirmed that consumers are affected by the color tones of Renoir’s portraits. When color cosmetics incorporated these color tones, customers in their 20s identified their purchase motive as the color scheme, 30s as curiosity, and 40s as artistry, while eye shadow, lipstick, and eye brow products were identified as most popular. By investigating the applicability of art in marketing color cosmetics, the results of this study will hopefully expand the realm of sensitivity marketing.
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