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오랫동안 연구자들은 브랜드가 소비자와 감정적 관계를 형성할 수 있음을 발견하고 소비자-브랜드 관계에 대한 연구를 확장해왔으며, 최근에는 소비자와 브랜드의 관계 대부분은 브랜드 사랑에 주목하고 있다. 브랜드사랑의 특징은 브랜드에 만족한 소비자가 갖는 열정적 애착과 브랜드 사이의 오랜 관계를 통해서 형성된 긍정적 감정이 결합된 복합적 감정을 의미한다. 따라서 기업의 브랜드 전략이 추구해야 할 주요목표 중 하나는 표적 소비자들이 브랜드 사랑을 경험해 높은 브랜드 몰입과 브랜드 충성도를 형성하는 것이다. 본 연구는 소비자와 감정적 유대관계를 갖는 강력한 브랜드를 만들기 위해 기업은 소비자의 강력한 행동동인인 내재적(심리적) 욕구를 충족시켜야 한다고 보았다. 구체적으로 ...

오랫동안 연구자들은 브랜드가 소비자와 감정적 관계를 형성할 수 있음을 발견하고 소비자-브랜드 관계에 대한 연구를 확장해왔으며, 최근에는 소비자와 브랜드의 관계 대부분은 브랜드 사랑에 주목하고 있다. 브랜드사랑의 특징은 브랜드에 만족한 소비자가 갖는 열정적 애착과 브랜드 사이의 오랜 관계를 통해서 형성된 긍정적 감정이 결합된 복합적 감정을 의미한다. 따라서 기업의 브랜드 전략이 추구해야 할 주요목표 중 하나는 표적 소비자들이 브랜드 사랑을 경험해 높은 브랜드 몰입과 브랜드 충성도를 형성하는 것이다. 본 연구는 소비자와 감정적 유대관계를 갖는 강력한 브랜드를 만들기 위해 기업은 소비자의 강력한 행동동인인 내재적(심리적) 욕구를 충족시켜야 한다고 보았다. 구체적으로 자기결정성이론을 토대로 소비자의 자율성욕구, 관계성욕구, 유능성욕구의 충족이 브랜드 사랑에 미치는 상대적 영향을 살펴보았다. 본 연구는 중국내 소비자가 한국 화장품 구매하고 소비자의 심리 욕구 충족이 브랜드에 영향을 끼친 요인 3가지를 측정할 것 이다. 본 연구대상을 중국 소비자로 한 이유는 연구대상 많고 중국소비자와 한국 화장품간의 연구가 다른 일반적인 내수시장 내에서 연구한 논문과 달리 차별화를 할 수 있는 것이 연구 배경이다. 2014년에 중국에서 수입한 한국 화장품은 약 19.2 억 달러이다. 약 50.4% 증가했고 중국에서 6억 달러 수출하고 약 수출의 31%입니다. 수출량 1위 중국이 가지고 있다. 2015년도 7월 달까지 중국에서는 한국화장품 수입 금액 3.70 달러하고 약 250.6% 증가했습니다. 한국 화장품도 중국시장 화장품 시장의 22.1%입니다. 그래서 우선 대량 데이터 조사하고 나중에 분석한다.