지식재산이 활용된 게임의 사용자 효용성에 대한 연구 : 멀티 플랫폼 게임 ‘하스스톤’을 중심으로 A Study on User Utility of the Game Using Intellectual Property : Focused on Multi-Platform Game ‘HEARTHSTONE’원문보기
올해 게임 시장에서 화두는 지식재산(IP: Intellectual Property)이다. 지식재산을 활용한 게임들이 쏟아져 나오고 있으며, 그 권리를 통해 회사는 경제적 이익을 확보한다. 또한 게임 하드웨어 플랫폼이 다양화에 따른 적합한 장르가 요구 되었고, 이에 다른 플랫폼의 게임 지식재산이 장르가 변화하며 새로운 플랫폼에 활용되었다. 이에 ‘블리자드 엔터테인먼트(Blizzard Entertainment)’의 ‘워크래프트(Warcraft)’ 시리즈를 활용한 게임 ‘하스스톤(Hearthstone)’을 통해 사용자 효용성을 알아보고자 하였다. 지식재산의 권리는 저작권, 산업재산권, 신지식재산권으로 구분되며 ...
올해 게임 시장에서 화두는 지식재산(IP: Intellectual Property)이다. 지식재산을 활용한 게임들이 쏟아져 나오고 있으며, 그 권리를 통해 회사는 경제적 이익을 확보한다. 또한 게임 하드웨어 플랫폼이 다양화에 따른 적합한 장르가 요구 되었고, 이에 다른 플랫폼의 게임 지식재산이 장르가 변화하며 새로운 플랫폼에 활용되었다. 이에 ‘블리자드 엔터테인먼트(Blizzard Entertainment)’의 ‘워크래프트(Warcraft)’ 시리즈를 활용한 게임 ‘하스스톤(Hearthstone)’을 통해 사용자 효용성을 알아보고자 하였다. 지식재산의 권리는 저작권, 산업재산권, 신지식재산권으로 구분되며 게임 산업을 보호한다. 이 중 저작권은 저작물에 의해 성립되며, 저작물은 특성이 존재한다. 저작물은 창작이 표현되어야 하며, 어떤 저작물 분류에 있어 기준에 따라 그 예시가 다르게 또는 여러 예시에 복합적으로 속할 수 있다. 게임 개발 초기 단계에서는 게임을 기획하며, 게임 문서를 통해 전반적인 개발 내용과 게임 요소를 다룬다. 이 중 게임 제안과 게임 디자인의 구성 요소에서 게임에 내재하는 저작물의 예시는 다양하게 존재한다. 또한 게임이 저작물을 채용한 것이라면, 저작물의 특색과 제약이 수반되므로 게임 기획에서 이에 대한 반영과 변경을 고려해야 한다. 유명한 지식재산은 국내 및 해외에서도 게임으로 개발되며 그 영향력은 상당하다. 사례를 통해 살펴보면 IP의 의미는 원저작물에 대하여 기업에서는 라이선스를 활용한 권리의 이용이며, 사용자에게는 창작의 표현에 따른 기대이다. 플랫폼이란 사용자와 수단의 매개체이며, 게임에서는 다양한 기준에 따라 플랫폼의 형태가 나누어진다. 이 중 하드웨어 플랫폼은 그 발달 과정이 게임의 역사와 관련이 깊으며, 각 플랫폼별 특징이 있다. 또한 멀티 플랫폼 게임은 여러 플랫폼에서 하나의 게임이 실행되는 것이다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 사용자들은 플랫폼의 이용에서 모바일 게임을 가장 많이, 온라인 게임을 그 다음으로 많이 사용하였다. 모바일 게임 장르 선호도는 퍼즐, 웹/보드, RPG (이하순위생략) 순으로 온라인 게임은 RPG, 웹/보드, AOS (이하순위생략) 순으로 나타났다. 그 밖에 다른 플랫폼에서도 각각 선호 장르가 달랐으며, 플랫폼의 특징은 장르에 영향을 미친다. IP의 활용은 모바일 플랫폼 사례가 많았고, 이 중 올해 가장 큰 열풍을 이끈 ‘닌텐도’는 포화된 모바일 게임 시장에서 IP의 활용을 통해 큰 성공을 이뤄냈다. 블리자드 엔터테인먼트가 성공한 이유는 게임 시장의 흐름을 이끄는 장르 와 플랫폼의 선택이다. 초기에 콘솔게임을 개발하던 블리자드는 PC에서 게임 ‘워크래프트’를 통해 RTS 장르의 전성기를 이끌었고, 멀티플레이를 적용하여 온라인 게임으로 성공했다. 또한 워크래프트를 통해 AOS라는 새로운 장르를 탄생시켰으며, MMORPG 장르에도 큰 영향을 주었다. 또한 자체적 창작된 게임 IP를 통해 여러 방면으로 활용하며 지식재산 영역을 넓히고 있다. 블리자드는 ‘워크래프트’ 시리즈의 IP를 활용한 카드/보드 장르 게임 ‘하스스톤’을 출시하였고, 멀티 플랫폼을 지원하여 온라인 게임 및 모바일 게임 시장에 진출하였다. 초기 여론은 좋지 않았지만 작은 스케일을 통한 재미라는 개발의 취지를 성공시켰다. 또한 하스스톤은 워크래프트 시리즈의 지식재산을 기반으로 만들어졌지만 점점 새로운 분위기를 나타내기도 한다. 사용자 조사는 워크래프트 시리즈의 지식재산이 활용된 멀티 플랫폼 게임 하스스톤에서 사용자가 느끼는 효용성을 알기 위해 게임 사용자를 대상으로 가설에 따른 설문을 온라인 커뮤니티 사이트를 통해 실시하였다. 설문 결과 응답자는 20대 남학생들이 많았고 하스스톤의 게임 장르를 주로 이용하고 선호하는 장르 플레이어에 해당하였으며, 1년 이상 게임을 해온 이해도가 높은 집단이었다. 하스스톤의 플랫폼에 대한 응답은 주로 모바일을 이용하였으며, 사용 플랫폼에 대한 충성도가 높았다. 사용자의 61.7%는 워크래프트의 다른 시리즈 경험이 하스스톤 사용의도에 영향을 주었다고 응답했다. 또한 하스스톤에서 느껴지는 워크래프트 시리즈의 분위기가 반영된 편이라고 생각하는 집단이 변경된 편이라고 생각하는 집단보다 상대적으로 많았으며, 카드의 설명과 능력에서 두 집단 간 만족도에 유의미한 차이가 있었다.
올해 게임 시장에서 화두는 지식재산(IP: Intellectual Property)이다. 지식재산을 활용한 게임들이 쏟아져 나오고 있으며, 그 권리를 통해 회사는 경제적 이익을 확보한다. 또한 게임 하드웨어 플랫폼이 다양화에 따른 적합한 장르가 요구 되었고, 이에 다른 플랫폼의 게임 지식재산이 장르가 변화하며 새로운 플랫폼에 활용되었다. 이에 ‘블리자드 엔터테인먼트(Blizzard Entertainment)’의 ‘워크래프트(Warcraft)’ 시리즈를 활용한 게임 ‘하스스톤(Hearthstone)’을 통해 사용자 효용성을 알아보고자 하였다. 지식재산의 권리는 저작권, 산업재산권, 신지식재산권으로 구분되며 게임 산업을 보호한다. 이 중 저작권은 저작물에 의해 성립되며, 저작물은 특성이 존재한다. 저작물은 창작이 표현되어야 하며, 어떤 저작물 분류에 있어 기준에 따라 그 예시가 다르게 또는 여러 예시에 복합적으로 속할 수 있다. 게임 개발 초기 단계에서는 게임을 기획하며, 게임 문서를 통해 전반적인 개발 내용과 게임 요소를 다룬다. 이 중 게임 제안과 게임 디자인의 구성 요소에서 게임에 내재하는 저작물의 예시는 다양하게 존재한다. 또한 게임이 저작물을 채용한 것이라면, 저작물의 특색과 제약이 수반되므로 게임 기획에서 이에 대한 반영과 변경을 고려해야 한다. 유명한 지식재산은 국내 및 해외에서도 게임으로 개발되며 그 영향력은 상당하다. 사례를 통해 살펴보면 IP의 의미는 원저작물에 대하여 기업에서는 라이선스를 활용한 권리의 이용이며, 사용자에게는 창작의 표현에 따른 기대이다. 플랫폼이란 사용자와 수단의 매개체이며, 게임에서는 다양한 기준에 따라 플랫폼의 형태가 나누어진다. 이 중 하드웨어 플랫폼은 그 발달 과정이 게임의 역사와 관련이 깊으며, 각 플랫폼별 특징이 있다. 또한 멀티 플랫폼 게임은 여러 플랫폼에서 하나의 게임이 실행되는 것이다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 사용자들은 플랫폼의 이용에서 모바일 게임을 가장 많이, 온라인 게임을 그 다음으로 많이 사용하였다. 모바일 게임 장르 선호도는 퍼즐, 웹/보드, RPG (이하순위생략) 순으로 온라인 게임은 RPG, 웹/보드, AOS (이하순위생략) 순으로 나타났다. 그 밖에 다른 플랫폼에서도 각각 선호 장르가 달랐으며, 플랫폼의 특징은 장르에 영향을 미친다. IP의 활용은 모바일 플랫폼 사례가 많았고, 이 중 올해 가장 큰 열풍을 이끈 ‘닌텐도’는 포화된 모바일 게임 시장에서 IP의 활용을 통해 큰 성공을 이뤄냈다. 블리자드 엔터테인먼트가 성공한 이유는 게임 시장의 흐름을 이끄는 장르 와 플랫폼의 선택이다. 초기에 콘솔게임을 개발하던 블리자드는 PC에서 게임 ‘워크래프트’를 통해 RTS 장르의 전성기를 이끌었고, 멀티플레이를 적용하여 온라인 게임으로 성공했다. 또한 워크래프트를 통해 AOS라는 새로운 장르를 탄생시켰으며, MMORPG 장르에도 큰 영향을 주었다. 또한 자체적 창작된 게임 IP를 통해 여러 방면으로 활용하며 지식재산 영역을 넓히고 있다. 블리자드는 ‘워크래프트’ 시리즈의 IP를 활용한 카드/보드 장르 게임 ‘하스스톤’을 출시하였고, 멀티 플랫폼을 지원하여 온라인 게임 및 모바일 게임 시장에 진출하였다. 초기 여론은 좋지 않았지만 작은 스케일을 통한 재미라는 개발의 취지를 성공시켰다. 또한 하스스톤은 워크래프트 시리즈의 지식재산을 기반으로 만들어졌지만 점점 새로운 분위기를 나타내기도 한다. 사용자 조사는 워크래프트 시리즈의 지식재산이 활용된 멀티 플랫폼 게임 하스스톤에서 사용자가 느끼는 효용성을 알기 위해 게임 사용자를 대상으로 가설에 따른 설문을 온라인 커뮤니티 사이트를 통해 실시하였다. 설문 결과 응답자는 20대 남학생들이 많았고 하스스톤의 게임 장르를 주로 이용하고 선호하는 장르 플레이어에 해당하였으며, 1년 이상 게임을 해온 이해도가 높은 집단이었다. 하스스톤의 플랫폼에 대한 응답은 주로 모바일을 이용하였으며, 사용 플랫폼에 대한 충성도가 높았다. 사용자의 61.7%는 워크래프트의 다른 시리즈 경험이 하스스톤 사용의도에 영향을 주었다고 응답했다. 또한 하스스톤에서 느껴지는 워크래프트 시리즈의 분위기가 반영된 편이라고 생각하는 집단이 변경된 편이라고 생각하는 집단보다 상대적으로 많았으며, 카드의 설명과 능력에서 두 집단 간 만족도에 유의미한 차이가 있었다.
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