현대사회 소비자들이 미(美)에 대한 관심이 높아지면서, 화장품 시장 또한 가시적으로 확대되었다. 이런 추세에 비추어 화장품은 크게 두 가지 패턴으로 나눌 수 있다. 첫 번째, 프리미엄 화장품은 고도의 기술력과 성분을 바탕으로 주로 백화점에서 판매하여 상대적으로 높은 가격대의 화장품을 의미하며 두 번째, 중저가 화장품은 가격에 비하여 좋은 품질을 앞세운 합리적인 가격대의 화장품을 뜻한다. 이러한 중저가 화장품 브랜드는 각각 차별화된 컨셉을 강조하여 대중이 편하게 소비할 수 있는 거리에 프랜차이즈 형태로 위치하여‘로드샵 화장품’이라는 독립적인 카테고리로 재 정의되었다. 본 연구의 목적은 로드샵 화장품 브랜드 이미지와 20대 소비자들의 선호도에 대해 분석하는 것이다. 2016년 금융감독원의 자료에 의거한 로드샵 화장품 브랜드 상위 매출 4순위의 이니스프리, 더 페이스샵, 미샤, 에뛰드 하우스를 중심으로 하였고, 컬러 분석 프로그램인 I.R.I의 단색 ...
현대사회 소비자들이 미(美)에 대한 관심이 높아지면서, 화장품 시장 또한 가시적으로 확대되었다. 이런 추세에 비추어 화장품은 크게 두 가지 패턴으로 나눌 수 있다. 첫 번째, 프리미엄 화장품은 고도의 기술력과 성분을 바탕으로 주로 백화점에서 판매하여 상대적으로 높은 가격대의 화장품을 의미하며 두 번째, 중저가 화장품은 가격에 비하여 좋은 품질을 앞세운 합리적인 가격대의 화장품을 뜻한다. 이러한 중저가 화장품 브랜드는 각각 차별화된 컨셉을 강조하여 대중이 편하게 소비할 수 있는 거리에 프랜차이즈 형태로 위치하여‘로드샵 화장품’이라는 독립적인 카테고리로 재 정의되었다. 본 연구의 목적은 로드샵 화장품 브랜드 이미지와 20대 소비자들의 선호도에 대해 분석하는 것이다. 2016년 금융감독원의 자료에 의거한 로드샵 화장품 브랜드 상위 매출 4순위의 이니스프리, 더 페이스샵, 미샤, 에뛰드 하우스를 중심으로 하였고, 컬러 분석 프로그램인 I.R.I의 단색 이미지 스케일과 형용사 이미지 스케일을 활용하여 브랜드 컬러, 로고와 심벌, 광고 및 광고모델 이미지로 나누어 분석하였다. 또한 브랜드 이미지가 소비자의 인식과 일치하는지 알아보기 위해, 로드샵 화장품의 주요 타겟층인 20대의 성인 남녀 200명을 대상으로 설문조사 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째,‘이니스프리’는 녹색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여 자연주의를 표방하는‘내추럴한’이미지로 분석되었으며, 다수의 소비자들도 이와 동일하게 응답하였다. 내추럴한 이미지가 지닌 자연적이고 편안한 연상이미지가 기업의 이미지로 적절히 구현된 것으로 확인된다. 둘째,‘더 페이스샵’은 갈색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘은은한’이미지로 분석되었으나, 소비자들은 기업의 이미지로 차분하고 성숙함을 지닌 ‘온화한’이미지에 다수가 응답하여, 기업과 소비자의 이미지 인식이 상반된 것으로 확인되었다. 셋째,‘미샤’는 자주색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘우아한’이미지로 분석되었으나, 소비자들은 기업의 이미지로 세련되고 성숙함을 지닌‘은은한’이미지에 다수가 응답하여, 기업과 소비자의 이미지 인식이 상반된 것으로 확인되었다. 넷째,‘에뛰드 하우스’는 분홍색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘귀여운’이미지로 분석되었으며, 다수의 소비자들도 이와 동일하게 응답하였다. 귀여운 이미지가 지닌 사랑스럽고 즐거운 연상이미지가 기업의 이미지로서 적절히 구현된 것으로 확인된다. 결론적으로‘이니스프리’와‘에뛰드 하우스’는 설립 당시 내세웠던 기업의 컨셉과 로고 및 심벌의 큰 변화 없이, 현재까지 브랜드 이미지를 통일감 있게 구축해왔다. 브랜드 이미지를 효과적으로 부각할 수 있는 광고와 광고모델 기용 측면에서도 이니스프리는 내추럴하고 자연적인 이미지를 담아내었고, 에뛰드 하우스는 귀엽고 사랑스러운 이미지를 나타내어, 소비자와 기업의 이미지 인식이 일치되어진 것으로 보인다. ‘더 페이스샵’과 ‘미샤’는 설립 당시 내세웠던 기업의 컨셉과 로고 및 심벌이 변경되었다. 이로 인해 소비자들은 기존의 이미지와 변경된 이미지가 중복적으로 혼돈되어 기업이 추구하는 이미지를 잘 인식하지 못하는 것으로 사료된다. 반면에, 광고 및 광고모델 이미지 항목은‘미샤’가 일치하는 것으로 나타났다. 브랜드 타겟 연령층을 높이기 위해 간결한 로고와 심벌로 변경하고 성숙한 이미지의 배우를 새로운 모델로 기용하는 방법으로, 효과적인 광고 이미지 변화를 꾀한 것으로 보인다. 하지만 더 페이스샵은 기존에 추구하였던 로고와 심벌 그리고 광고의 전반적인 컨셉을 변경하였으나, 소비자들의 인식 변화까지 이끌어내지 못하였음을 확인할 수 있다.
현대사회 소비자들이 미(美)에 대한 관심이 높아지면서, 화장품 시장 또한 가시적으로 확대되었다. 이런 추세에 비추어 화장품은 크게 두 가지 패턴으로 나눌 수 있다. 첫 번째, 프리미엄 화장품은 고도의 기술력과 성분을 바탕으로 주로 백화점에서 판매하여 상대적으로 높은 가격대의 화장품을 의미하며 두 번째, 중저가 화장품은 가격에 비하여 좋은 품질을 앞세운 합리적인 가격대의 화장품을 뜻한다. 이러한 중저가 화장품 브랜드는 각각 차별화된 컨셉을 강조하여 대중이 편하게 소비할 수 있는 거리에 프랜차이즈 형태로 위치하여‘로드샵 화장품’이라는 독립적인 카테고리로 재 정의되었다. 본 연구의 목적은 로드샵 화장품 브랜드 이미지와 20대 소비자들의 선호도에 대해 분석하는 것이다. 2016년 금융감독원의 자료에 의거한 로드샵 화장품 브랜드 상위 매출 4순위의 이니스프리, 더 페이스샵, 미샤, 에뛰드 하우스를 중심으로 하였고, 컬러 분석 프로그램인 I.R.I의 단색 이미지 스케일과 형용사 이미지 스케일을 활용하여 브랜드 컬러, 로고와 심벌, 광고 및 광고모델 이미지로 나누어 분석하였다. 또한 브랜드 이미지가 소비자의 인식과 일치하는지 알아보기 위해, 로드샵 화장품의 주요 타겟층인 20대의 성인 남녀 200명을 대상으로 설문조사 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째,‘이니스프리’는 녹색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여 자연주의를 표방하는‘내추럴한’이미지로 분석되었으며, 다수의 소비자들도 이와 동일하게 응답하였다. 내추럴한 이미지가 지닌 자연적이고 편안한 연상이미지가 기업의 이미지로 적절히 구현된 것으로 확인된다. 둘째,‘더 페이스샵’은 갈색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘은은한’이미지로 분석되었으나, 소비자들은 기업의 이미지로 차분하고 성숙함을 지닌 ‘온화한’이미지에 다수가 응답하여, 기업과 소비자의 이미지 인식이 상반된 것으로 확인되었다. 셋째,‘미샤’는 자주색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘우아한’이미지로 분석되었으나, 소비자들은 기업의 이미지로 세련되고 성숙함을 지닌‘은은한’이미지에 다수가 응답하여, 기업과 소비자의 이미지 인식이 상반된 것으로 확인되었다. 넷째,‘에뛰드 하우스’는 분홍색 계열을 브랜드 고유 컬러로 사용하여‘귀여운’이미지로 분석되었으며, 다수의 소비자들도 이와 동일하게 응답하였다. 귀여운 이미지가 지닌 사랑스럽고 즐거운 연상이미지가 기업의 이미지로서 적절히 구현된 것으로 확인된다. 결론적으로‘이니스프리’와‘에뛰드 하우스’는 설립 당시 내세웠던 기업의 컨셉과 로고 및 심벌의 큰 변화 없이, 현재까지 브랜드 이미지를 통일감 있게 구축해왔다. 브랜드 이미지를 효과적으로 부각할 수 있는 광고와 광고모델 기용 측면에서도 이니스프리는 내추럴하고 자연적인 이미지를 담아내었고, 에뛰드 하우스는 귀엽고 사랑스러운 이미지를 나타내어, 소비자와 기업의 이미지 인식이 일치되어진 것으로 보인다. ‘더 페이스샵’과 ‘미샤’는 설립 당시 내세웠던 기업의 컨셉과 로고 및 심벌이 변경되었다. 이로 인해 소비자들은 기존의 이미지와 변경된 이미지가 중복적으로 혼돈되어 기업이 추구하는 이미지를 잘 인식하지 못하는 것으로 사료된다. 반면에, 광고 및 광고모델 이미지 항목은‘미샤’가 일치하는 것으로 나타났다. 브랜드 타겟 연령층을 높이기 위해 간결한 로고와 심벌로 변경하고 성숙한 이미지의 배우를 새로운 모델로 기용하는 방법으로, 효과적인 광고 이미지 변화를 꾀한 것으로 보인다. 하지만 더 페이스샵은 기존에 추구하였던 로고와 심벌 그리고 광고의 전반적인 컨셉을 변경하였으나, 소비자들의 인식 변화까지 이끌어내지 못하였음을 확인할 수 있다.
As consumers in the contemporary society are getting more interested in the beauty, the cosmetics market is also expanding remarkably and cosmetics market is categorized into two major modes: Premium cosmetics are classified into premium level and mid to low priced level. Premium cosmetics are focus...
As consumers in the contemporary society are getting more interested in the beauty, the cosmetics market is also expanding remarkably and cosmetics market is categorized into two major modes: Premium cosmetics are classified into premium level and mid to low priced level. Premium cosmetics are focused on their advanced technology and high quality ingredients and sold at a high price at department stores, while mid to low priced cosmetics are sold with relatively good quality at reasonable price range. These mid to low-end cosmetics brands emphasize differentiated concepts from each other and provide convenient purchase channel and access for the public. These stores are positioned on the street in a franchise-like fashion and redefined as an independent category called‘Road shop cosmetics.’ The purpose of this study is to analyze the image of the road shop cosmetics brand and the preference of the 20's consumers toward these brands. Based on data from the Financial Supervisory Service(FSS) in 2016, we have focused on 4 cosmetic brands including Innisfree, The Face Shop, Missha and Etude House. For this analysis, I.R.I monochromatic image scale and the adjective image scale, a color analysis program, are adapted to analyze the brands in terms of brand color, logo and symbol, advertisement and advertisement model image. Also, the survey was conducted on 200 adult men and women who were the main targets of the road shop cosmetics, to see if the brand image was consistent with the consumer's perception. The findings of the study are as follows: First, it is analyzed that‘Innisfree’adapted a green line as a brand color to express naturalism and many consumers responded consistently with the intentions of the company. It is identified that‘natural’images are suggestive of the natural and relaxing tones, which is seen that corporate image appropriately implemented in the perception of the consumers. Second,‘The Face Shop’was analyzed to have‘soft and gentle’image using brown color. However, consumers responded that the brand images were equable and mature and some of customers responded that the brand images were‘mild and gentle.’It was confirmed that the recognition of consumers was inconsistent with the intentions of the corporate. Third,‘Missha’was analyzed to adapt an‘elegant’image using purple series for the brand color. However, consumers responded the company images are sophisticated and mature and some responded to‘soft and mild’for the brand image. It was confirmed that the recognition of consumers was inconsistent with the ones of the corporate. Fourth,‘Etude House’was analyzed as a‘cute image’using the pink line for a brand color, and many consumers responded consistently with the intention of the company. It is confirmed that the cute and lovable image are suggestive of happy and lively images that the corporate sought for deliver. In conclusion,‘Innisfree’and‘Etude House’have built up a unified the brand image to the present from the establishment of the company without introducing a big change in the company concept, logo and symbol. In terms of advertisements and ad models that can effectively deliver brand image, Innisfree has adapted a natural image, while Etude House has a cute and lovable image that are considered being consistent with the perception of consumers and companies.‘The Face Shop’and‘Missha’have changed the concept, logo and symbol of the company from what they established at the time of establishment. Due to this reason, the consumers may have confusing or overlapping perception with existing and new images, so they do not recognize the images that the company seeks to appeal. Only Missha's customers have consistent perception with the corporate in terms of the advertisement and the advertisement model with the corporate, in which the brand image is effectively used by using a simple logo and a symbol with the aims of raising the brand target age. Also advertisement is delivered with an actress of maturity than other road shop brand to appeal the image more effectively. However, The Face Shop has changed the concept of logos, symbols and advertisements comprehensively, but it did not lead to perceptional changes of consumers. Finally, it is expected that the findings of this research be a practical help for the road shop cosmetic company when they build up or improve the brand images of by referring to the preference of consumers in this research.
As consumers in the contemporary society are getting more interested in the beauty, the cosmetics market is also expanding remarkably and cosmetics market is categorized into two major modes: Premium cosmetics are classified into premium level and mid to low priced level. Premium cosmetics are focused on their advanced technology and high quality ingredients and sold at a high price at department stores, while mid to low priced cosmetics are sold with relatively good quality at reasonable price range. These mid to low-end cosmetics brands emphasize differentiated concepts from each other and provide convenient purchase channel and access for the public. These stores are positioned on the street in a franchise-like fashion and redefined as an independent category called‘Road shop cosmetics.’ The purpose of this study is to analyze the image of the road shop cosmetics brand and the preference of the 20's consumers toward these brands. Based on data from the Financial Supervisory Service(FSS) in 2016, we have focused on 4 cosmetic brands including Innisfree, The Face Shop, Missha and Etude House. For this analysis, I.R.I monochromatic image scale and the adjective image scale, a color analysis program, are adapted to analyze the brands in terms of brand color, logo and symbol, advertisement and advertisement model image. Also, the survey was conducted on 200 adult men and women who were the main targets of the road shop cosmetics, to see if the brand image was consistent with the consumer's perception. The findings of the study are as follows: First, it is analyzed that‘Innisfree’adapted a green line as a brand color to express naturalism and many consumers responded consistently with the intentions of the company. It is identified that‘natural’images are suggestive of the natural and relaxing tones, which is seen that corporate image appropriately implemented in the perception of the consumers. Second,‘The Face Shop’was analyzed to have‘soft and gentle’image using brown color. However, consumers responded that the brand images were equable and mature and some of customers responded that the brand images were‘mild and gentle.’It was confirmed that the recognition of consumers was inconsistent with the intentions of the corporate. Third,‘Missha’was analyzed to adapt an‘elegant’image using purple series for the brand color. However, consumers responded the company images are sophisticated and mature and some responded to‘soft and mild’for the brand image. It was confirmed that the recognition of consumers was inconsistent with the ones of the corporate. Fourth,‘Etude House’was analyzed as a‘cute image’using the pink line for a brand color, and many consumers responded consistently with the intention of the company. It is confirmed that the cute and lovable image are suggestive of happy and lively images that the corporate sought for deliver. In conclusion,‘Innisfree’and‘Etude House’have built up a unified the brand image to the present from the establishment of the company without introducing a big change in the company concept, logo and symbol. In terms of advertisements and ad models that can effectively deliver brand image, Innisfree has adapted a natural image, while Etude House has a cute and lovable image that are considered being consistent with the perception of consumers and companies.‘The Face Shop’and‘Missha’have changed the concept, logo and symbol of the company from what they established at the time of establishment. Due to this reason, the consumers may have confusing or overlapping perception with existing and new images, so they do not recognize the images that the company seeks to appeal. Only Missha's customers have consistent perception with the corporate in terms of the advertisement and the advertisement model with the corporate, in which the brand image is effectively used by using a simple logo and a symbol with the aims of raising the brand target age. Also advertisement is delivered with an actress of maturity than other road shop brand to appeal the image more effectively. However, The Face Shop has changed the concept of logos, symbols and advertisements comprehensively, but it did not lead to perceptional changes of consumers. Finally, it is expected that the findings of this research be a practical help for the road shop cosmetic company when they build up or improve the brand images of by referring to the preference of consumers in this research.
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