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최근 중국에서는 '왕홍 경제'라는 단어가 생겨날 정도로 전자상거래 부문에서 왕홍의 영향력이 주목받고 있다고 합니다. 때문에 중국에서도 '왕홍'을 이용해 적극적인 마케팅 수단으로 활용하려는 움직임이 일고 있다. '왕홍 '은 온라인과 SNS를 중심으로 활동하며 많은 이들에게 영향을 미치는 인터넷 스타를 지칭하는 말로, '인터넷'을 의미하는 '[왕]'과 '인기'를 뜻하는 ' [홍]'이 합쳐진 말인데요. 우리나라로 치면 '파워블로거', '유투버' 쯤으로 풀이되는 왕홍은 현재 중국 경제에서 가장 핫한 패러다임으로 떠오르고 있다.
최근에는 왕홍경제연구원이 설립되는 등 중국 내 새로운 마케팅 채널로 부상하고 있는 왕홍. 왕홍은 중국의 '트렌드'를 이끌며 상품 판매 프로세스와 업계 판도까지 바꿔 놓고 있다고 하는데요. 특히 중국 전자상거래 중 패션‧뷰티 분야의 영향력은 상상 그 이상이라고 하다. 중국에서는 ...

최근 중국에서는 '왕홍 경제'라는 단어가 생겨날 정도로 전자상거래 부문에서 왕홍의 영향력이 주목받고 있다고 합니다. 때문에 중국에서도 '왕홍'을 이용해 적극적인 마케팅 수단으로 활용하려는 움직임이 일고 있다. '왕홍 '은 온라인과 SNS를 중심으로 활동하며 많은 이들에게 영향을 미치는 인터넷 스타를 지칭하는 말로, '인터넷'을 의미하는 '[왕]'과 '인기'를 뜻하는 ' [홍]'이 합쳐진 말인데요. 우리나라로 치면 '파워블로거', '유투버' 쯤으로 풀이되는 왕홍은 현재 중국 경제에서 가장 핫한 패러다임으로 떠오르고 있다.
최근에는 왕홍경제연구원이 설립되는 등 중국 내 새로운 마케팅 채널로 부상하고 있는 왕홍. 왕홍은 중국의 '트렌드'를 이끌며 상품 판매 프로세스와 업계 판도까지 바꿔 놓고 있다고 하는데요. 특히 중국 전자상거래 중 패션‧뷰티 분야의 영향력은 상상 그 이상이라고 하다. 중국에서는 유튜브, 구글 등 많은 해외 사이트들이 서비스되지 않기 때문에 대부분 중국 자체 사이트나 SNS를 사용하고 있는데요. 시나 웨이보, 웨이신(, 텐센트 QQ, 유쿠, 런런왕 등 다양한 SNS 채널을 통해 자신의 영향력을 넓히고 있다.
인터넷 개인방송의 가장 큰 특징은 언제 어디서나 원하는 시간대에 방송을 하거나 이용할수있 으며, 방송 중 방송 진행자인 왕홍와 시청자 간 실시간 채팅을 통해 즉각적인 의사소통이가능하다는 점이다. 따라서 왕홍는 시청자와 소통하며 그들의 생각이나 의견을 바로 방송에 적용할 수 있어 방송의 재미를 더할 수 있다. 이러한 인터넷 개인방송은 2000년대중, 후반 이후로 지속적으로 성장했다.
자기 자신을 있는 그대로 드러내며 다양한 스타일과 기호를 반영한 개성 있는 모습으로 소비자들을 사로잡는 것이 왕홍들의 특징이자 성공 비결이라고 하다. 팬들 역시 왕홍의 발언이나 추천하는 제품에 대한 신뢰도가 높다고 하는데요. 현재 유명 왕홍들의 경우 본인의 이름을 내건 온라인 쇼핑몰을 운영하며 엄청난 수입을 올리고 있다고 하다.
왕홍 쇼핑몰의 인기 이유는 기존 의류업계의 제품 판매 프로세스와는 달리 온라인 플랫폼을 통해 소비자와 직접 소통하고, 그들의 피드백을 적극적으로 반영하면서 소비자들의 지지를 받는다는 점인데요. 왕홍들은 수많은 종류의 제품들을 직접 체험하고 사진을 게시한 후 이에 대한 의견을 바탕으로 어떤 상품을 대량 생산할 것인지를 결정하다.
본 논문에서는 이중에서서 왕홍경제로 중심으로 중국 소셜커머스 소비자의 신뢰성 및 재구매의도에 미치는 영향에 대한 연구하는 주제로 설정하였다. 그리고 왕홍경제 중에 있는 상호작용성, 사회적실재감, 지각된 가치는 왕홍신뢰에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고, 또는 시청동기, 인지된 유용성, 사용편의성은 플랫폼 만족에 어떠한 영향을 미치는지 살펴본다. 그리고 이러한 왕홍 신뢰와 플랫폼 만족은 재구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴본다. 이러한 별수를 가지고 연구모형을 설립한다. 이어서 설문조사에 들어가고 분석을 할 예정이다.

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