중국 웹드라마는 2000년부터 등장하기 시작했으나 본격적인 발전이 이루어진 2014년을 중국 웹드라마 ‘원년의 해’라고 할 수 있고 이후 중국 웹드라마의 품질은 한층 더 향상되고 시장이 확대되었다. 최근 중국 뉴미디어 산업의 큰 발전과 더불어 2017년 중국 드라마 시장은 ‘웹드라마 전성시대’라고 할 만큼 웹드라마가 큰 인기를 끌었다. 중국 웹드라마의 이러한 발전은 웹드라마가 하나의 산업으로도 자리매김하게 하였기 때문에 중국 웹드라마에 대한 경영학적 분석과 연구가 진행될 필요가 커졌다고 판단된다. 본 연구의 목적은 한국 웹드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인을 고찰했던 홍성현·황상재(2017)의 선행연구를 바탕으로 중국 웹드라마의 특징과 산업환경을 감안해 흥행요인을 파악하고 이를 실증적으로 검증하는 것으로 설정하였다. 본 연구의 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 아이치이의 제작 참여는 성과를 설명하는데 있어 유의한 변수가 되지 못했다. 둘째, 스타파워가 중국 웹드라마에서도 존재하는 것이 검증되었다. 셋째, 편당길이 30분 이상인 드라마가 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의미한 정의 영향을 주었다. 넷째, 미스터리 장르는 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의한 영향을 미치는데 이는 규제 때문에 TV드라마에서 다루지 못하는 장르이기 때문이다. 다섯째, 웹드라마의 소셜 커뮤니케이션 수준에 관련된 요인들의 분석 결과를 보면 이용자 평점과 전체 댓글 수가 모두 중국 웹드라마의 흥행성과에 매우 유의미한 정의 영향을 미치고 있다. 여섯째, ...
중국 웹드라마는 2000년부터 등장하기 시작했으나 본격적인 발전이 이루어진 2014년을 중국 웹드라마 ‘원년의 해’라고 할 수 있고 이후 중국 웹드라마의 품질은 한층 더 향상되고 시장이 확대되었다. 최근 중국 뉴미디어 산업의 큰 발전과 더불어 2017년 중국 드라마 시장은 ‘웹드라마 전성시대’라고 할 만큼 웹드라마가 큰 인기를 끌었다. 중국 웹드라마의 이러한 발전은 웹드라마가 하나의 산업으로도 자리매김하게 하였기 때문에 중국 웹드라마에 대한 경영학적 분석과 연구가 진행될 필요가 커졌다고 판단된다. 본 연구의 목적은 한국 웹드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인을 고찰했던 홍성현·황상재(2017)의 선행연구를 바탕으로 중국 웹드라마의 특징과 산업환경을 감안해 흥행요인을 파악하고 이를 실증적으로 검증하는 것으로 설정하였다. 본 연구의 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 아이치이의 제작 참여는 성과를 설명하는데 있어 유의한 변수가 되지 못했다. 둘째, 스타파워가 중국 웹드라마에서도 존재하는 것이 검증되었다. 셋째, 편당길이 30분 이상인 드라마가 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의미한 정의 영향을 주었다. 넷째, 미스터리 장르는 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의한 영향을 미치는데 이는 규제 때문에 TV드라마에서 다루지 못하는 장르이기 때문이다. 다섯째, 웹드라마의 소셜 커뮤니케이션 수준에 관련된 요인들의 분석 결과를 보면 이용자 평점과 전체 댓글 수가 모두 중국 웹드라마의 흥행성과에 매우 유의미한 정의 영향을 미치고 있다. 여섯째, IP 보유는 웹드라마의 흥행성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 가장 중요한 공헌은 본 연구가 산업화 단계에 들어선 중국 웹드라마의 흥행요인에 관한 최초의 실증연구라는 점일 것이다. 본 연구의 결과는 중국 웹드라마 산업의 참여자는 물론 중국 시장을 겨냥하는 한국을 비롯한 해외 드라마 관련 기업들에게도 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
중국 웹드라마는 2000년부터 등장하기 시작했으나 본격적인 발전이 이루어진 2014년을 중국 웹드라마 ‘원년의 해’라고 할 수 있고 이후 중국 웹드라마의 품질은 한층 더 향상되고 시장이 확대되었다. 최근 중국 뉴미디어 산업의 큰 발전과 더불어 2017년 중국 드라마 시장은 ‘웹드라마 전성시대’라고 할 만큼 웹드라마가 큰 인기를 끌었다. 중국 웹드라마의 이러한 발전은 웹드라마가 하나의 산업으로도 자리매김하게 하였기 때문에 중국 웹드라마에 대한 경영학적 분석과 연구가 진행될 필요가 커졌다고 판단된다. 본 연구의 목적은 한국 웹드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인을 고찰했던 홍성현·황상재(2017)의 선행연구를 바탕으로 중국 웹드라마의 특징과 산업환경을 감안해 흥행요인을 파악하고 이를 실증적으로 검증하는 것으로 설정하였다. 본 연구의 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 아이치이의 제작 참여는 성과를 설명하는데 있어 유의한 변수가 되지 못했다. 둘째, 스타파워가 중국 웹드라마에서도 존재하는 것이 검증되었다. 셋째, 편당길이 30분 이상인 드라마가 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의미한 정의 영향을 주었다. 넷째, 미스터리 장르는 중국 웹드라마의 흥행성과에 유의한 영향을 미치는데 이는 규제 때문에 TV드라마에서 다루지 못하는 장르이기 때문이다. 다섯째, 웹드라마의 소셜 커뮤니케이션 수준에 관련된 요인들의 분석 결과를 보면 이용자 평점과 전체 댓글 수가 모두 중국 웹드라마의 흥행성과에 매우 유의미한 정의 영향을 미치고 있다. 여섯째, IP 보유는 웹드라마의 흥행성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 가장 중요한 공헌은 본 연구가 산업화 단계에 들어선 중국 웹드라마의 흥행요인에 관한 최초의 실증연구라는 점일 것이다. 본 연구의 결과는 중국 웹드라마 산업의 참여자는 물론 중국 시장을 겨냥하는 한국을 비롯한 해외 드라마 관련 기업들에게도 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
The purpose of this study is to identify the factors which affect the performance of Chinese web drama. For empirical investigation, 163 web dramas which were listed in AiQiyi platform were used as the sample. It was hypothesized that number of explanatory variables drawn from previous research, inc...
The purpose of this study is to identify the factors which affect the performance of Chinese web drama. For empirical investigation, 163 web dramas which were listed in AiQiyi platform were used as the sample. It was hypothesized that number of explanatory variables drawn from previous research, including the power of producing company, and actors and actresses, average length of an episode, genre of the drama, viewer ratings, number of comments of viewers in the bulletin, existence of exclusive SNS account and the use of existing IP, would influence the performance of the drama measured by cumulative hit number. A hierarchical regression analysis is conducted to test hypotheses. Results show that star power of actors and actresses, average length of an episode, genre, viewer ratings, number of viewer comments in the bulletin and the use of IP affect the performance of Chinese web drama. The contributions, implications, and limitations of the research were also discussed.
The purpose of this study is to identify the factors which affect the performance of Chinese web drama. For empirical investigation, 163 web dramas which were listed in AiQiyi platform were used as the sample. It was hypothesized that number of explanatory variables drawn from previous research, including the power of producing company, and actors and actresses, average length of an episode, genre of the drama, viewer ratings, number of comments of viewers in the bulletin, existence of exclusive SNS account and the use of existing IP, would influence the performance of the drama measured by cumulative hit number. A hierarchical regression analysis is conducted to test hypotheses. Results show that star power of actors and actresses, average length of an episode, genre, viewer ratings, number of viewer comments in the bulletin and the use of IP affect the performance of Chinese web drama. The contributions, implications, and limitations of the research were also discussed.
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