최근 동물성 제품에 대한 사용을 거부하는 비건 문화가 확산되며, 이러한 동물보호의식이 강한 소비자들이 동물보호적 패션제품을 추구하는 현상이 이루어지고 있다. 동물복지에 대한 패션업계의 관심과 높아진 소비자들 의식으로 인해 비건 패션 제품들이 늘어나고 있으며, 이에 비건 패션 소비자들에 대한 심층적 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구는 인조모피, 인조가죽 등과 같은 동물의 부산물이 포함되지 않은 패션 제품 그리고 동물후원 패션 제품과 같은 동물복지를 옹호하는 패션 제품을 구입한 여성소비자 11명을 대상으로 심층면접을 통한 ...
최근 동물성 제품에 대한 사용을 거부하는 비건 문화가 확산되며, 이러한 동물보호의식이 강한 소비자들이 동물보호적 패션제품을 추구하는 현상이 이루어지고 있다. 동물복지에 대한 패션업계의 관심과 높아진 소비자들 의식으로 인해 비건 패션 제품들이 늘어나고 있으며, 이에 비건 패션 소비자들에 대한 심층적 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구는 인조모피, 인조가죽 등과 같은 동물의 부산물이 포함되지 않은 패션 제품 그리고 동물후원 패션 제품과 같은 동물복지를 옹호하는 패션 제품을 구입한 여성소비자 11명을 대상으로 심층면접을 통한 질적 연구를 진행하였으며, 비건 패션 소비자의 개인적 특성, 쇼핑성향 및 구매의사결정과정을 알아보고 이를 바탕으로 비건 패션에 대한 제안점을 제시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 비건 패션 소비자의 개인적 특성은 (1) 다양한 사회문제에 대환 관심, (2) SNS를 통한 패션 정보 습득, (3) 패션에 대한 높은 관심도가 나타났다. 둘째, 비건 패션 소비자의 쇼핑성향은 (1) 개성추구 성향, (2) 가치 지향적 쇼핑성향, (3) 독자적 쇼핑성향, (4) 쾌락 추구 성향의 네 가지 차원으로 나타났다. 셋째, 비건 패션 제품 구매 시의 구매의사결정과정을 살펴보면, 욕구 인식 단계에서는 ‘반려동물의 영향’, ‘대중매체/SNS의 영향’, ‘동물복지에 대한 필요성 인식’, ‘천연 제품에 대한 거부감’, ‘심미성’의 5가지 차원이 나타났다. 정보탐색 단계에서는 ‘매체 정보원을 통한 정보 탐색’ 혹은 과거의 구매 경험을 통한 ‘경험 정보원’을 통한 정보 탐색을 하였다. 대안 평가 단계에서는 ‘디자인’, ‘품질’, ‘공정과정/제작환경’, ‘가격’, ‘관리용이성’을 기준으로 삼았으며, ‘구매단계에서는 ‘계획구매’,‘충동구매’,‘비계획구매’와 함께 ‘의미구매’와 ‘상품구매’유형이 나타났다. 구매 후 평가 단계 중‘자신의 대한 평가’에서는 ‘인식의 변화/소비행동의 변화’, ‘관심도 증가’, ‘뿌듯함’, ‘비건 패션 제품 소비의 생활화’, ‘비건 패션 제품 소비에 대한 현실적 어려움과 한계’가 나타났으며, ‘제품에 대한 평가’에서는 ‘비건 패션 제품에 대한 인식’과 ‘재구매의사’에 대해 알아보았다.‘구매 후 행동’ 단계에서는 ‘구전행동’과 ‘타 제품군에서의 동물 복지를 위한 소비’가 나타났다. 처분 단계에서는 이타적 처분 행동, 경제적 처분 행동, 비이타적 처분 행동이 나타났으며, 연구 대상자들은 일정한 처분 행동이 아닌 다양한 처분 행동을 행하고 있었다. 넷째, 본 연구는 연구 참여자들의 구매의사결정과정과 비건 패션에 대한 평가와 제언 바탕으로 이를 종합하여 비건 패션에 대한 제품에 대한 제안점, 마케팅에 대한 제안점, 그리고 제작 과정에 대한 제안점을 제시하였다. 제품에 대한 제안점으로는, 비건 패션 소비자들에게 다양한 선택의 폭을 주기 위하여 제품 군의 다양화가 필요하다 보여지며, 동시에 제품의 디자인과 품질의 향상이 필요하다고 보여진다. 이에 다양한 가공방법과 고급 비동물성 원단들을 사용하여 품질을 향상시켜 소비자의 만족도를 높이는 것이 필요하다. 또한, 다양한 가격대의 제품이 필요하며, 합리적인 가격을 형성하는 것 또한 중요하다. 마케팅에 대한 제안점으로는 비건 패션에 대한 소비자들의 인식을 바꿀 수 있는 정확한 정보를 전달하는 마케팅과 매스 미디어 혹은 SNS를 이용한 마케팅을 필요하다 보여진다. 마지막으로 제작 과정에 대한 제안 점으로는, 연구 대상자들은 비건 패션의 제작 과정을 중시하였으며, 이에 비건 패션 제품을 생산할 때는 보다 올바른 공정과정과 제작환경이 필요하며 소비자들에게 이를 투명하게 공개하는 것이 필요하다 보여진다.
최근 동물성 제품에 대한 사용을 거부하는 비건 문화가 확산되며, 이러한 동물보호의식이 강한 소비자들이 동물보호적 패션제품을 추구하는 현상이 이루어지고 있다. 동물복지에 대한 패션업계의 관심과 높아진 소비자들 의식으로 인해 비건 패션 제품들이 늘어나고 있으며, 이에 비건 패션 소비자들에 대한 심층적 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구는 인조모피, 인조가죽 등과 같은 동물의 부산물이 포함되지 않은 패션 제품 그리고 동물후원 패션 제품과 같은 동물복지를 옹호하는 패션 제품을 구입한 여성소비자 11명을 대상으로 심층면접을 통한 질적 연구를 진행하였으며, 비건 패션 소비자의 개인적 특성, 쇼핑성향 및 구매의사결정과정을 알아보고 이를 바탕으로 비건 패션에 대한 제안점을 제시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 비건 패션 소비자의 개인적 특성은 (1) 다양한 사회문제에 대환 관심, (2) SNS를 통한 패션 정보 습득, (3) 패션에 대한 높은 관심도가 나타났다. 둘째, 비건 패션 소비자의 쇼핑성향은 (1) 개성추구 성향, (2) 가치 지향적 쇼핑성향, (3) 독자적 쇼핑성향, (4) 쾌락 추구 성향의 네 가지 차원으로 나타났다. 셋째, 비건 패션 제품 구매 시의 구매의사결정과정을 살펴보면, 욕구 인식 단계에서는 ‘반려동물의 영향’, ‘대중매체/SNS의 영향’, ‘동물복지에 대한 필요성 인식’, ‘천연 제품에 대한 거부감’, ‘심미성’의 5가지 차원이 나타났다. 정보탐색 단계에서는 ‘매체 정보원을 통한 정보 탐색’ 혹은 과거의 구매 경험을 통한 ‘경험 정보원’을 통한 정보 탐색을 하였다. 대안 평가 단계에서는 ‘디자인’, ‘품질’, ‘공정과정/제작환경’, ‘가격’, ‘관리용이성’을 기준으로 삼았으며, ‘구매단계에서는 ‘계획구매’,‘충동구매’,‘비계획구매’와 함께 ‘의미구매’와 ‘상품구매’유형이 나타났다. 구매 후 평가 단계 중‘자신의 대한 평가’에서는 ‘인식의 변화/소비행동의 변화’, ‘관심도 증가’, ‘뿌듯함’, ‘비건 패션 제품 소비의 생활화’, ‘비건 패션 제품 소비에 대한 현실적 어려움과 한계’가 나타났으며, ‘제품에 대한 평가’에서는 ‘비건 패션 제품에 대한 인식’과 ‘재구매의사’에 대해 알아보았다.‘구매 후 행동’ 단계에서는 ‘구전행동’과 ‘타 제품군에서의 동물 복지를 위한 소비’가 나타났다. 처분 단계에서는 이타적 처분 행동, 경제적 처분 행동, 비이타적 처분 행동이 나타났으며, 연구 대상자들은 일정한 처분 행동이 아닌 다양한 처분 행동을 행하고 있었다. 넷째, 본 연구는 연구 참여자들의 구매의사결정과정과 비건 패션에 대한 평가와 제언 바탕으로 이를 종합하여 비건 패션에 대한 제품에 대한 제안점, 마케팅에 대한 제안점, 그리고 제작 과정에 대한 제안점을 제시하였다. 제품에 대한 제안점으로는, 비건 패션 소비자들에게 다양한 선택의 폭을 주기 위하여 제품 군의 다양화가 필요하다 보여지며, 동시에 제품의 디자인과 품질의 향상이 필요하다고 보여진다. 이에 다양한 가공방법과 고급 비동물성 원단들을 사용하여 품질을 향상시켜 소비자의 만족도를 높이는 것이 필요하다. 또한, 다양한 가격대의 제품이 필요하며, 합리적인 가격을 형성하는 것 또한 중요하다. 마케팅에 대한 제안점으로는 비건 패션에 대한 소비자들의 인식을 바꿀 수 있는 정확한 정보를 전달하는 마케팅과 매스 미디어 혹은 SNS를 이용한 마케팅을 필요하다 보여진다. 마지막으로 제작 과정에 대한 제안 점으로는, 연구 대상자들은 비건 패션의 제작 과정을 중시하였으며, 이에 비건 패션 제품을 생산할 때는 보다 올바른 공정과정과 제작환경이 필요하며 소비자들에게 이를 투명하게 공개하는 것이 필요하다 보여진다.
Recently, a vegan culture towards refusing to use animal-based products has spread, and consumers who are conscious of animal protection are pursuing animal protective fashion trends. As the fashion industry’s interest in animal welfare and consumers' awareness increase, the number of vegan fashion ...
Recently, a vegan culture towards refusing to use animal-based products has spread, and consumers who are conscious of animal protection are pursuing animal protective fashion trends. As the fashion industry’s interest in animal welfare and consumers' awareness increase, the number of vegan fashion products is increasing and there is a need for in-depth research on vegan fashion consumers. This study was conducted through in-depth interviews of 11 female participants who had purchased fashion products that advocate animal welfare such as products that sponsor animals, and fashion products that do not include any parts of animals by using artificial fur and synthetic leather. Vegan fashion consumers' personal characteristics, shopping orientation, and the purchase decision making process were considered and based on this, suggestions for vegan fashion were provided. The result is as follows: First, the personal characteristics of vegan fashion consumers showed (1) interest in various social issues, (2) acquisition of fashion information through social networking sites (SNS), and (3) high interest in fashion. Second, the shopping orientation of vegan fashion consumers showed (1) pursuit of individuality, (2) value-oriented shopping propensity, (3) independent shopping propensity, and (4) desire to pursue hedonism. Third, when the purchase decision making process was observed in purchasing vegan fashion products, the level of awareness of needs showed five dimensions; including the "influence of pets," "the impact of mass media/SNS," "the awareness of the need for animal welfare," "rejection of natural products," and "appreciation of beauty." In the information search phase, information was searched through "information search through the media" or "information source" from the past purchase experience. In the alternative assessment phase, "design," "quality," "process/manufacturing environment," "price," "easiness of product care" were used as criteria, and in the purchasing phase, "planned purchase," "impulsive purchase," "unplanned purchase," along with "meaningful purchase" and "product purchase" were shown. During the "assessment of self" in the post-purchase assessment phase, "change in awareness and purchase behavior," "increase of interest," "pride," "everyday consumption of vegan fashion products," and "the real-life challenges and limitations of consumption of vegan fashion products" were seen. During the "assessment of the products," "awareness towards vegan fashion products" and "willingness to repurchase" were studied. In the "post-purchase behavior" phase, "word-of-mouth behavior" and "consumption for the welfare of animals in other products" were shown. In the disposal phase, altruistic, economic, non-selfish disposal actions appeared, and participants showed various disposal actions, not a single action. Fourth, this study combined the participants’ purchase decision making process, evaluation, and suggestions of vegan fashion to provide suggestions for fashion, marketing, and manufacturing process. As a suggestion for products, it appears that the diversification of products is necessary to provide a wider range of choices to vegan fashion consumers and improve the design and quality of products. It is necessary to improve the quality of products by using different processing methods and high-quality non-animal fabrics to enhance consumer satisfaction. Also, it is important to provide products of various price ranges and offer them at reasonable prices. It is also suggested that for marketing, it is necessary to use mass media or SNS to deliver accurate information that can raise consumers' awareness of vegan fashion. Lastly, as a suggestion for the production process, participants focused on the manufacturing process of vegan fashion, and thus it is concluded that it is necessary to have a proper process and production environment and be transparent to consumers when producing vegan fashion products.
Recently, a vegan culture towards refusing to use animal-based products has spread, and consumers who are conscious of animal protection are pursuing animal protective fashion trends. As the fashion industry’s interest in animal welfare and consumers' awareness increase, the number of vegan fashion products is increasing and there is a need for in-depth research on vegan fashion consumers. This study was conducted through in-depth interviews of 11 female participants who had purchased fashion products that advocate animal welfare such as products that sponsor animals, and fashion products that do not include any parts of animals by using artificial fur and synthetic leather. Vegan fashion consumers' personal characteristics, shopping orientation, and the purchase decision making process were considered and based on this, suggestions for vegan fashion were provided. The result is as follows: First, the personal characteristics of vegan fashion consumers showed (1) interest in various social issues, (2) acquisition of fashion information through social networking sites (SNS), and (3) high interest in fashion. Second, the shopping orientation of vegan fashion consumers showed (1) pursuit of individuality, (2) value-oriented shopping propensity, (3) independent shopping propensity, and (4) desire to pursue hedonism. Third, when the purchase decision making process was observed in purchasing vegan fashion products, the level of awareness of needs showed five dimensions; including the "influence of pets," "the impact of mass media/SNS," "the awareness of the need for animal welfare," "rejection of natural products," and "appreciation of beauty." In the information search phase, information was searched through "information search through the media" or "information source" from the past purchase experience. In the alternative assessment phase, "design," "quality," "process/manufacturing environment," "price," "easiness of product care" were used as criteria, and in the purchasing phase, "planned purchase," "impulsive purchase," "unplanned purchase," along with "meaningful purchase" and "product purchase" were shown. During the "assessment of self" in the post-purchase assessment phase, "change in awareness and purchase behavior," "increase of interest," "pride," "everyday consumption of vegan fashion products," and "the real-life challenges and limitations of consumption of vegan fashion products" were seen. During the "assessment of the products," "awareness towards vegan fashion products" and "willingness to repurchase" were studied. In the "post-purchase behavior" phase, "word-of-mouth behavior" and "consumption for the welfare of animals in other products" were shown. In the disposal phase, altruistic, economic, non-selfish disposal actions appeared, and participants showed various disposal actions, not a single action. Fourth, this study combined the participants’ purchase decision making process, evaluation, and suggestions of vegan fashion to provide suggestions for fashion, marketing, and manufacturing process. As a suggestion for products, it appears that the diversification of products is necessary to provide a wider range of choices to vegan fashion consumers and improve the design and quality of products. It is necessary to improve the quality of products by using different processing methods and high-quality non-animal fabrics to enhance consumer satisfaction. Also, it is important to provide products of various price ranges and offer them at reasonable prices. It is also suggested that for marketing, it is necessary to use mass media or SNS to deliver accurate information that can raise consumers' awareness of vegan fashion. Lastly, as a suggestion for the production process, participants focused on the manufacturing process of vegan fashion, and thus it is concluded that it is necessary to have a proper process and production environment and be transparent to consumers when producing vegan fashion products.
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