오늘날 네트워크의 대중화와 인터넷기술의 발전으로 전자 상거래는 이 시대의 대표어가 되고 화두가 됐다. 현재 여러 가지 전자 상거래 모델 (B2B, B2C, C2C) 이 광범하게 운영되었고 좋은 성과를 이루었다. 네트워크와 오프라인 매장의 결합 속에서 또 새로운 전자 상거래 O2O서비스(online to offline)라는 것이 나타났다. 중국에서 O2O서비스를 적용하는 마케팅이 차츰 주류를 이끌어나가고 있다. 특히 모바일의 신속한 발전으로 인터넷 시대로 된 현 사회에서는 모바일로 거의 모든 O2O서비스를 진행할 수 있다. O2O서비스는 Tencent 웨이신을 비롯하여 핵심전략으로 그의 발전세가 이동통신 네트워크의 패턴을 변화 시킬 것이다. 웨이신과 O2O서비스의 결합은 웨이전자상거래(微电商)시대의 막을 열어준다. 본 연구는 중국 웨이신 사용자를 대상으로 O2O 서비스 소비특성과 이용의도에 대하여 설문조사를 진행하고 분석했다. 총 300부의 설문지 중 웨이신(Wechat)을 사용한 적이 있는 200명의 표본을 대상으로 ...
오늘날 네트워크의 대중화와 인터넷기술의 발전으로 전자 상거래는 이 시대의 대표어가 되고 화두가 됐다. 현재 여러 가지 전자 상거래 모델 (B2B, B2C, C2C) 이 광범하게 운영되었고 좋은 성과를 이루었다. 네트워크와 오프라인 매장의 결합 속에서 또 새로운 전자 상거래 O2O서비스(online to offline)라는 것이 나타났다. 중국에서 O2O서비스를 적용하는 마케팅이 차츰 주류를 이끌어나가고 있다. 특히 모바일의 신속한 발전으로 인터넷 시대로 된 현 사회에서는 모바일로 거의 모든 O2O서비스를 진행할 수 있다. O2O서비스는 Tencent 웨이신을 비롯하여 핵심전략으로 그의 발전세가 이동통신 네트워크의 패턴을 변화 시킬 것이다. 웨이신과 O2O서비스의 결합은 웨이전자상거래(微电商)시대의 막을 열어준다. 본 연구는 중국 웨이신 사용자를 대상으로 O2O 서비스 소비특성과 이용의도에 대하여 설문조사를 진행하고 분석했다. 총 300부의 설문지 중 웨이신(Wechat)을 사용한 적이 있는 200명의 표본을 대상으로 SPSS 22.0을 통해 수집한 설문지에 대한 신뢰성분석, 타당성분석, 상관관계분석과 회귀분석을 실행하였다.
주제어 O2O서비스, 위챗, 위챗페이, 온라인결제 서비스 , 사용의도, 만족도, 재사용의도
오늘날 네트워크의 대중화와 인터넷기술의 발전으로 전자 상거래는 이 시대의 대표어가 되고 화두가 됐다. 현재 여러 가지 전자 상거래 모델 (B2B, B2C, C2C) 이 광범하게 운영되었고 좋은 성과를 이루었다. 네트워크와 오프라인 매장의 결합 속에서 또 새로운 전자 상거래 O2O서비스(online to offline)라는 것이 나타났다. 중국에서 O2O서비스를 적용하는 마케팅이 차츰 주류를 이끌어나가고 있다. 특히 모바일의 신속한 발전으로 인터넷 시대로 된 현 사회에서는 모바일로 거의 모든 O2O서비스를 진행할 수 있다. O2O서비스는 Tencent 웨이신을 비롯하여 핵심전략으로 그의 발전세가 이동통신 네트워크의 패턴을 변화 시킬 것이다. 웨이신과 O2O서비스의 결합은 웨이전자상거래(微电商)시대의 막을 열어준다. 본 연구는 중국 웨이신 사용자를 대상으로 O2O 서비스 소비특성과 이용의도에 대하여 설문조사를 진행하고 분석했다. 총 300부의 설문지 중 웨이신(Wechat)을 사용한 적이 있는 200명의 표본을 대상으로 SPSS 22.0을 통해 수집한 설문지에 대한 신뢰성분석, 타당성분석, 상관관계분석과 회귀분석을 실행하였다.
주제어 O2O서비스, 위챗, 위챗페이, 온라인결제 서비스 , 사용의도, 만족도, 재사용의도
Nowadays, with the popularization of network and the development of network technology, e-commerce has become the representative of this era and become the topic. Now various e-commerce modes (b2b, b2c) are widely operated and have achieved good results. In the combination of network and physical st...
Nowadays, with the popularization of network and the development of network technology, e-commerce has become the representative of this era and become the topic. Now various e-commerce modes (b2b, b2c) are widely operated and have achieved good results. In the combination of network and physical stores, new online to offline e-commerce o2o services emerge. The market for o2o services in China has gradually become mainstream. In particular, due to the rapid development of mobile communication, in the modern society of the Internet era, almost all o2o services can be provided. The core strategy led by tencent way will change the mode of mobile communication network. The combination of "way" and "o2o" services will start the era of "way e-commerce". This study took Chinese WeChat users as objects, conducted a questionnaire survey on the consumption characteristics and utilization intention of o2o services, and conducted a survey on them. In a total of 300 questionnaires, in order to use micro letter (wechat) specimens of 200 as the object, through SPSS 22.0 questionnaire analyzed the reliability of the analysis, and analyzes the relevant analysis and analysis. Keyword O2Oservice, Wechat, Wechat-pay, online-payment service
Nowadays, with the popularization of network and the development of network technology, e-commerce has become the representative of this era and become the topic. Now various e-commerce modes (b2b, b2c) are widely operated and have achieved good results. In the combination of network and physical stores, new online to offline e-commerce o2o services emerge. The market for o2o services in China has gradually become mainstream. In particular, due to the rapid development of mobile communication, in the modern society of the Internet era, almost all o2o services can be provided. The core strategy led by tencent way will change the mode of mobile communication network. The combination of "way" and "o2o" services will start the era of "way e-commerce". This study took Chinese WeChat users as objects, conducted a questionnaire survey on the consumption characteristics and utilization intention of o2o services, and conducted a survey on them. In a total of 300 questionnaires, in order to use micro letter (wechat) specimens of 200 as the object, through SPSS 22.0 questionnaire analyzed the reliability of the analysis, and analyzes the relevant analysis and analysis. Keyword O2Oservice, Wechat, Wechat-pay, online-payment service
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