4차 산업혁명, 사물인터넷. 인공지능이 발전하면서 책을 통한 지식과 정보를 전달하는 방법이 급격하게 변화되고 있다. 책이 가진 가치는 예전만큼 가지고 있지 않고 책이 아닌 다른 형태로도 지식을 습득할 수 있는 시대이다. 오프라인 서점 수의 변화는 급격하게 줄고 있으며, 현재의 오프라인 서점들은 전반적으로 쇠퇴기에 놓여있다. 오프라인 서점으로의 발길도 줄어들고 있으며, 인터넷의 광범위한 발전에 따라 굳이 서점에 가지 않더라도 책을 마음대로 구입할 수 있는 시대가 됐다. 이러한 변화는 오프라인 서점이 더 이상 생명력을 연장해 나가는데 어떤 한계에 직면하고 있으며, 일본 또한 한국보다 먼저 이러한 상황을 맞이하였다. 그 중에서 유일하게 흑자 효과를 내는 서점이 있으며 일본 기업 CCC(Culture Convenience Club)의 츠타야 서점이다. 일본 츠타야는 CCC(Culture Convenience Club)가 운영 하는 전국브랜드로 현재 1,400여 개의 매장을 운영하고 있으며, 그 중에서 소비자에게 ‘라이프스타일 플랫폼’을 제안하는 DAIKANYAMA T-SITE를 개점하면서 전 세계적으로 주목을 받기 시작하였다. 본 연구에서는 일본 츠타야 T-SITE의 ...
4차 산업혁명, 사물인터넷. 인공지능이 발전하면서 책을 통한 지식과 정보를 전달하는 방법이 급격하게 변화되고 있다. 책이 가진 가치는 예전만큼 가지고 있지 않고 책이 아닌 다른 형태로도 지식을 습득할 수 있는 시대이다. 오프라인 서점 수의 변화는 급격하게 줄고 있으며, 현재의 오프라인 서점들은 전반적으로 쇠퇴기에 놓여있다. 오프라인 서점으로의 발길도 줄어들고 있으며, 인터넷의 광범위한 발전에 따라 굳이 서점에 가지 않더라도 책을 마음대로 구입할 수 있는 시대가 됐다. 이러한 변화는 오프라인 서점이 더 이상 생명력을 연장해 나가는데 어떤 한계에 직면하고 있으며, 일본 또한 한국보다 먼저 이러한 상황을 맞이하였다. 그 중에서 유일하게 흑자 효과를 내는 서점이 있으며 일본 기업 CCC(Culture Convenience Club)의 츠타야 서점이다. 일본 츠타야는 CCC(Culture Convenience Club)가 운영 하는 전국브랜드로 현재 1,400여 개의 매장을 운영하고 있으며, 그 중에서 소비자에게 ‘라이프스타일 플랫폼’을 제안하는 DAIKANYAMA T-SITE를 개점하면서 전 세계적으로 주목을 받기 시작하였다. 본 연구에서는 일본 츠타야 T-SITE의 마케팅 전략과 방법을 도출해낼 수 있었다. 마케팅 전략은 3가지로 즉시성을 극대화하는 장소적 전략, 체험성에 기반한 라이프스타일 창출 전략, 공공성 강화전략을 도출하였으며 이를 적용하기 위한 3가지 실행 방법으로는 사물의 연계성과 행위를 통한 커뮤니케이션 구축, 컨시어지를 통한 고객가치의 향상, 정서성 중심의 생활 밀착형 공간구현 방법들이 공간으로 적용되기 위한 분석과 일본 츠타야 T-SITE의 사례를 바탕으로 프로젝트를 진행하였다. 프로젝트는 장소성과 역사성을 내포하고 있는 종로로 선정하였으며 디자인 방법으로는 단순히 서적을 사고파는 서점이 아닌 다양한 사람들이 모이고 정보와 지식을 공유할 수 있는 관계적 지식의 공간으로 계획하였다. 이를 통해 지금 유흥가로 변화하고 있는 종로의 소비문화를 줄이고 다양한 소비자에서 ‘라이프스타일 플랫폼’을 제안하는 현대의 서점 공간을 제안하고자 한다. 본 연구를 통하여 제안된 서점 계획안은 현대 서점의 새로운 지향점과 이를 반영한 마케팅 전략과 방법에 기반을 둔 것으로 향후 현대의 서점 공간 프로젝트의 디자인을 위한 의미 있는 참고 자료가 될 것으로 생각된다.
4차 산업혁명, 사물인터넷. 인공지능이 발전하면서 책을 통한 지식과 정보를 전달하는 방법이 급격하게 변화되고 있다. 책이 가진 가치는 예전만큼 가지고 있지 않고 책이 아닌 다른 형태로도 지식을 습득할 수 있는 시대이다. 오프라인 서점 수의 변화는 급격하게 줄고 있으며, 현재의 오프라인 서점들은 전반적으로 쇠퇴기에 놓여있다. 오프라인 서점으로의 발길도 줄어들고 있으며, 인터넷의 광범위한 발전에 따라 굳이 서점에 가지 않더라도 책을 마음대로 구입할 수 있는 시대가 됐다. 이러한 변화는 오프라인 서점이 더 이상 생명력을 연장해 나가는데 어떤 한계에 직면하고 있으며, 일본 또한 한국보다 먼저 이러한 상황을 맞이하였다. 그 중에서 유일하게 흑자 효과를 내는 서점이 있으며 일본 기업 CCC(Culture Convenience Club)의 츠타야 서점이다. 일본 츠타야는 CCC(Culture Convenience Club)가 운영 하는 전국브랜드로 현재 1,400여 개의 매장을 운영하고 있으며, 그 중에서 소비자에게 ‘라이프스타일 플랫폼’을 제안하는 DAIKANYAMA T-SITE를 개점하면서 전 세계적으로 주목을 받기 시작하였다. 본 연구에서는 일본 츠타야 T-SITE의 마케팅 전략과 방법을 도출해낼 수 있었다. 마케팅 전략은 3가지로 즉시성을 극대화하는 장소적 전략, 체험성에 기반한 라이프스타일 창출 전략, 공공성 강화전략을 도출하였으며 이를 적용하기 위한 3가지 실행 방법으로는 사물의 연계성과 행위를 통한 커뮤니케이션 구축, 컨시어지를 통한 고객가치의 향상, 정서성 중심의 생활 밀착형 공간구현 방법들이 공간으로 적용되기 위한 분석과 일본 츠타야 T-SITE의 사례를 바탕으로 프로젝트를 진행하였다. 프로젝트는 장소성과 역사성을 내포하고 있는 종로로 선정하였으며 디자인 방법으로는 단순히 서적을 사고파는 서점이 아닌 다양한 사람들이 모이고 정보와 지식을 공유할 수 있는 관계적 지식의 공간으로 계획하였다. 이를 통해 지금 유흥가로 변화하고 있는 종로의 소비문화를 줄이고 다양한 소비자에서 ‘라이프스타일 플랫폼’을 제안하는 현대의 서점 공간을 제안하고자 한다. 본 연구를 통하여 제안된 서점 계획안은 현대 서점의 새로운 지향점과 이를 반영한 마케팅 전략과 방법에 기반을 둔 것으로 향후 현대의 서점 공간 프로젝트의 디자인을 위한 의미 있는 참고 자료가 될 것으로 생각된다.
As the 4th Industrial Revolution, Internet of Things, and Artificial Intelligence are developed, the way of delivering knowledge and information through books is rapidly changing. The value of books is not as much as before and it is the timed to learn knowledge in other types rather than books. The...
As the 4th Industrial Revolution, Internet of Things, and Artificial Intelligence are developed, the way of delivering knowledge and information through books is rapidly changing. The value of books is not as much as before and it is the timed to learn knowledge in other types rather than books. The number of off-line bookstores is swiftly reducing and currently, they are at an ebb in overall. People do not visit off-line bookstores and it has become the age that people could buy books they want without going to off-line bookstores due to the wide range of the internet development. Because of this change, off-line bookstores have faced a certain limit in expanding their life force and Japan has already faced the same situation earlier than Korea. Above all, there is a bookstore that makes surplus profit and it is Tsutaya Bookstore of Culture Convenience Club (CCC) in Japan. Tsutaya Japan is a nationwide brand run by CCC. Currently, they operate about 1,400 bookstores and has been attracted in the whole world by opening DAIKANYAMA T-SITE which suggests the ‘lifestyle platform to consumers.’ This study could induce the marketing strategy and method of Tsutaya T-SITE of Japan. This study induced their three marketing strategies; place strategy that maximized the instancy, lifestyle creation strategy based on the experience, and publicity strengthening strategy. To apply them, there were three executing methods; building of communication through the connection and behavior of things, improvement of customer value through concierge, and ways of realizing the space close to living focusing on the emotion. This study performed a project based on the analysis of them and cases of Tsutaya T-SITE of Japan. Jongro where contained the place and history was chosen for the project. The design method was planned as a space of relative knowledge which a variety of people gathered and information and knowledge were shared rather than a bookstore of simply buying or selling books. Through this, this study was to suggest the space of modern bookstores which suggested the ‘lifestyle platform’ to a variety of consumers while reducing the consumer culture of Jongro where it was changing to an amusement district. It is thought that the proposed bookstore plans through this study are based on the new direction of modern bookstores and the marketing strategy that reflected of it and it will be a meaningful reference for the space design of the modern bookstores in the future.
As the 4th Industrial Revolution, Internet of Things, and Artificial Intelligence are developed, the way of delivering knowledge and information through books is rapidly changing. The value of books is not as much as before and it is the timed to learn knowledge in other types rather than books. The number of off-line bookstores is swiftly reducing and currently, they are at an ebb in overall. People do not visit off-line bookstores and it has become the age that people could buy books they want without going to off-line bookstores due to the wide range of the internet development. Because of this change, off-line bookstores have faced a certain limit in expanding their life force and Japan has already faced the same situation earlier than Korea. Above all, there is a bookstore that makes surplus profit and it is Tsutaya Bookstore of Culture Convenience Club (CCC) in Japan. Tsutaya Japan is a nationwide brand run by CCC. Currently, they operate about 1,400 bookstores and has been attracted in the whole world by opening DAIKANYAMA T-SITE which suggests the ‘lifestyle platform to consumers.’ This study could induce the marketing strategy and method of Tsutaya T-SITE of Japan. This study induced their three marketing strategies; place strategy that maximized the instancy, lifestyle creation strategy based on the experience, and publicity strengthening strategy. To apply them, there were three executing methods; building of communication through the connection and behavior of things, improvement of customer value through concierge, and ways of realizing the space close to living focusing on the emotion. This study performed a project based on the analysis of them and cases of Tsutaya T-SITE of Japan. Jongro where contained the place and history was chosen for the project. The design method was planned as a space of relative knowledge which a variety of people gathered and information and knowledge were shared rather than a bookstore of simply buying or selling books. Through this, this study was to suggest the space of modern bookstores which suggested the ‘lifestyle platform’ to a variety of consumers while reducing the consumer culture of Jongro where it was changing to an amusement district. It is thought that the proposed bookstore plans through this study are based on the new direction of modern bookstores and the marketing strategy that reflected of it and it will be a meaningful reference for the space design of the modern bookstores in the future.
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