최근 몇 년간 한국 케이블 채널 tvN은 급속도로 발전하고 성장하였으며 중국시장 내 한국 드라마에 대한 시청자들의 평점도 다른 드라마보다 tvN 드라마가 크게 앞섰다. 한국과 달리, 지상파 드라마이든 케이블 드라마이든 중국 시청자는 똑같이 인터넷을 통해서 시청하기 때문에 방송국의 규제 없이 중국 시청자들은 더욱 드라마 작품 자체에 집중할 수 있게 된다. 중국 DOUBAN사이트의 한국 드라마 관련 평점을 보면 알 수 있듯이 상위 10위 중 9개가 tvN 드라마이다. 또한 2012년부터 tvN 드라마는 7년 연속으로 드라마 평점차트에서 1위를 차지하여 2016년과 2017년에는 상위 10위 중 총 5개를 차지하는 점유율로 지상파와 다른 케이블보다 크게 앞서고 있다. 중국 드라마는 가끔 좋은 작품들이 나오지만 전반적으로 보면 아직 미흡한 점이 많다. tvN 드라마가 중국 시청자들의 주목을 받고 높은 평가를 얻게 된 원인에 대해 분석한 본 연구가 중국 드라마 제작에 참고가 되고 나아가 중국 드라마시장의 발전을 견인할 수 있길 기대한다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 선행연구 및 관련 내용의 배경조사를 통해서 중국 시청자의 tvN 드라마에 대한 선호요인으로서 스토리 및 주제, 장르, OST, 연기, 영상미, 문화적 요소 등 여섯 가지 요소를 선정하였다. 이러한 선호요인들을 바탕으로 한국 드라마를 시청하는 중국 시청자들에게 온라인 설문조사를 실시하였으며 IPA 분석법을 통해 조사결과 중 각 요인의 중요도 및 만족도 분석을 시행하였다. 연구결과 중국 시청자들이 tvN 드라마를 선호하는 원인은 주로 이야기 및 주제의 재미성, 장르의 ...
최근 몇 년간 한국 케이블 채널 tvN은 급속도로 발전하고 성장하였으며 중국시장 내 한국 드라마에 대한 시청자들의 평점도 다른 드라마보다 tvN 드라마가 크게 앞섰다. 한국과 달리, 지상파 드라마이든 케이블 드라마이든 중국 시청자는 똑같이 인터넷을 통해서 시청하기 때문에 방송국의 규제 없이 중국 시청자들은 더욱 드라마 작품 자체에 집중할 수 있게 된다. 중국 DOUBAN사이트의 한국 드라마 관련 평점을 보면 알 수 있듯이 상위 10위 중 9개가 tvN 드라마이다. 또한 2012년부터 tvN 드라마는 7년 연속으로 드라마 평점차트에서 1위를 차지하여 2016년과 2017년에는 상위 10위 중 총 5개를 차지하는 점유율로 지상파와 다른 케이블보다 크게 앞서고 있다. 중국 드라마는 가끔 좋은 작품들이 나오지만 전반적으로 보면 아직 미흡한 점이 많다. tvN 드라마가 중국 시청자들의 주목을 받고 높은 평가를 얻게 된 원인에 대해 분석한 본 연구가 중국 드라마 제작에 참고가 되고 나아가 중국 드라마시장의 발전을 견인할 수 있길 기대한다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 선행연구 및 관련 내용의 배경조사를 통해서 중국 시청자의 tvN 드라마에 대한 선호요인으로서 스토리 및 주제, 장르, OST, 연기, 영상미, 문화적 요소 등 여섯 가지 요소를 선정하였다. 이러한 선호요인들을 바탕으로 한국 드라마를 시청하는 중국 시청자들에게 온라인 설문조사를 실시하였으며 IPA 분석법을 통해 조사결과 중 각 요인의 중요도 및 만족도 분석을 시행하였다. 연구결과 중국 시청자들이 tvN 드라마를 선호하는 원인은 주로 이야기 및 주제의 재미성, 장르의 특이성, OST 및 영상미와 드라마 내용의 결합, 주연 배우의 연기력, 그리고 문화적 요소인 사회와 현실 문제에 대한 반영과 인생철학이 꼽혔다. 중국 시청자들은 tvN 드라마에 대한 선호요인에서 재미있는 스토리 및 주제와 독특한 장르가 중요하다고 생각하며, OST의 멜로디는 드라마 장면에 맞는 분위기를 만들고 여기에 주연배우의 연기력을 더하여 스토리와 잘 어울리는 영상 분위기 즉 영상미를 도출하는 것도 지속적으로 유지해야 한다고 생각하는 것으로 나타났다. 또한 문화적 의미 측면에서 한국문화를 담아내는 것 자체보다 tvN 드라마는 사회와 현실문제의 반영 및 가치관과 인생철학에 더욱 가중치를 두었다. tvN 드라마는 다양한 스토리와 주제 그리고 장르의 실험을 꾸준히 시도했고, 그 결과 중국 시청자들의 심미에 맞는 작품을 제작할 수 있었다. 특히 OST를 통하여 분위기와 감성을 돋울 뿐 아니라 고품질의 영상미가 돋보이는 드라마를 만듦으로써 tvN 드라마 전반의 품질을 향상시켰다. 드라마 내용도 현실과 결합하여 깊이 있는 작품 만들기에 힘쓰는 등 이러한 요소들이 중국 시청자들에게 tvN 드라마의 선호도를 높이는 원인으로 작용하였다. 본 연구는 중국 시청자의 tvN 드라마 선호요인과 그것이tvN 브랜드 이미지에도 영향을 끼친다는 사실을 확인하였다. 본 연구는 향후 중국 드라마 제작과 중국 드라마 시장의 발전에 있어 의미있는 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
최근 몇 년간 한국 케이블 채널 tvN은 급속도로 발전하고 성장하였으며 중국시장 내 한국 드라마에 대한 시청자들의 평점도 다른 드라마보다 tvN 드라마가 크게 앞섰다. 한국과 달리, 지상파 드라마이든 케이블 드라마이든 중국 시청자는 똑같이 인터넷을 통해서 시청하기 때문에 방송국의 규제 없이 중국 시청자들은 더욱 드라마 작품 자체에 집중할 수 있게 된다. 중국 DOUBAN사이트의 한국 드라마 관련 평점을 보면 알 수 있듯이 상위 10위 중 9개가 tvN 드라마이다. 또한 2012년부터 tvN 드라마는 7년 연속으로 드라마 평점차트에서 1위를 차지하여 2016년과 2017년에는 상위 10위 중 총 5개를 차지하는 점유율로 지상파와 다른 케이블보다 크게 앞서고 있다. 중국 드라마는 가끔 좋은 작품들이 나오지만 전반적으로 보면 아직 미흡한 점이 많다. tvN 드라마가 중국 시청자들의 주목을 받고 높은 평가를 얻게 된 원인에 대해 분석한 본 연구가 중국 드라마 제작에 참고가 되고 나아가 중국 드라마시장의 발전을 견인할 수 있길 기대한다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 선행연구 및 관련 내용의 배경조사를 통해서 중국 시청자의 tvN 드라마에 대한 선호요인으로서 스토리 및 주제, 장르, OST, 연기, 영상미, 문화적 요소 등 여섯 가지 요소를 선정하였다. 이러한 선호요인들을 바탕으로 한국 드라마를 시청하는 중국 시청자들에게 온라인 설문조사를 실시하였으며 IPA 분석법을 통해 조사결과 중 각 요인의 중요도 및 만족도 분석을 시행하였다. 연구결과 중국 시청자들이 tvN 드라마를 선호하는 원인은 주로 이야기 및 주제의 재미성, 장르의 특이성, OST 및 영상미와 드라마 내용의 결합, 주연 배우의 연기력, 그리고 문화적 요소인 사회와 현실 문제에 대한 반영과 인생철학이 꼽혔다. 중국 시청자들은 tvN 드라마에 대한 선호요인에서 재미있는 스토리 및 주제와 독특한 장르가 중요하다고 생각하며, OST의 멜로디는 드라마 장면에 맞는 분위기를 만들고 여기에 주연배우의 연기력을 더하여 스토리와 잘 어울리는 영상 분위기 즉 영상미를 도출하는 것도 지속적으로 유지해야 한다고 생각하는 것으로 나타났다. 또한 문화적 의미 측면에서 한국문화를 담아내는 것 자체보다 tvN 드라마는 사회와 현실문제의 반영 및 가치관과 인생철학에 더욱 가중치를 두었다. tvN 드라마는 다양한 스토리와 주제 그리고 장르의 실험을 꾸준히 시도했고, 그 결과 중국 시청자들의 심미에 맞는 작품을 제작할 수 있었다. 특히 OST를 통하여 분위기와 감성을 돋울 뿐 아니라 고품질의 영상미가 돋보이는 드라마를 만듦으로써 tvN 드라마 전반의 품질을 향상시켰다. 드라마 내용도 현실과 결합하여 깊이 있는 작품 만들기에 힘쓰는 등 이러한 요소들이 중국 시청자들에게 tvN 드라마의 선호도를 높이는 원인으로 작용하였다. 본 연구는 중국 시청자의 tvN 드라마 선호요인과 그것이tvN 브랜드 이미지에도 영향을 끼친다는 사실을 확인하였다. 본 연구는 향후 중국 드라마 제작과 중국 드라마 시장의 발전에 있어 의미있는 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
In recent years, the South Korea's cable channel tvN has developed rapidly, and in the Chinese market, the viewers’ ratings of tvN TV dramas have been far ahead of other dramas things. Unlike in South Korea, no matter the terrestrial drama or other cable TV drama, Chinese viewers can watch them with...
In recent years, the South Korea's cable channel tvN has developed rapidly, and in the Chinese market, the viewers’ ratings of tvN TV dramas have been far ahead of other dramas things. Unlike in South Korea, no matter the terrestrial drama or other cable TV drama, Chinese viewers can watch them with the same way through the Internet, which enables Chinese viewers to focus more on the TV drama itself without the limitation. Looking at the scores in Chinese DOUBAN site, it can be seen that nine of the top ten are tvN TV dramas. Since 2012, tvN TV dramas have occupied the top of Korean TV dramas list for seven consecutive years. In 2016 and 2017, tvN TV dramas were far ahead of the terrestrial TV stations and other cable stations by virtue for five of the top ten. Although there are occasionally good dramas in the Chinese TV dramas, there are also many shortcomings in general. Through the analysis of the reasons why the tvN TV dramas received the attention of the Chinese viewers and got high evaluations. It was supposed that can be a reference for the production of Chinese TV drama and play a role of reference and guidance for the development of the Chinese TV drama market. For the purpose of the above research, this study is based on the previous research and background investigation of relevant contents, the six factors of story content and theme, genre, OST background music, acting, image beauty, and cultural elements are chosen as the reasons for Chinese viewers' preference for tvN TV dramas. Based on these preferences, an online questionnaire survey was conducted among Chinese viewers watching Korean dramas, Through IPA analysis, the importance and performance of each element in the survey results are analyzed. From the research results, it could be found than the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas are mainly reflected in the interest of the story and theme, the uniqueness of the genres, the integration of ost and image beauty with the content of TV dramas, the acting skill level of the leading actors, the reflection of social and realistic problems on cultural elements and the philosophy of life. Among the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas, it could be seen that interesting stories and themes, as well as unique genres, are very important. then, creating the atmosphere corresponding to the scenes of TV dramas through OST melody, in addition, the acting skills of the leading actors and the image atmosphere matching the story are also considered to be the elements that should be maintained. Moreover, on the level of cultural significance, compared with the Korean culture itself, tvN TV dramas focus on the reflection of social and practical problems, as well as the Enlightenment of values and philosophy of life. tvN TV dramas have tried their best in variety of experiments with stories and themes, as well as different genres, finally, it’s able to produce the TV drama works that accord with the aesthetics of Chinese viewers. In particular, not only with the help of OST to foil emotion and atmosphere, but also to create a high-quality picture beauty, so that all aspects of the quality of tvN TV dramas can be improved. The content of the TV dramas is also combined with reality, making unremitting efforts to create a deep work, all of these factors play an important role in the rise of the Chinese viewers’ liking for tvN TV dramas. In this study, it was confirmed the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas and the fact that these factors provide impacts on the brand image of tvN. This research could be used as a practical and meaningful reference in the future for the production of Chinese TV drama and the development of the Chinese TV drama market.近几年来, 韩国的有线台tvN迅速得发展与成长, 在中国市场, 观众对于tvN电视剧的评分也是遥遥领先于三大台独占鳌头｡ 与韩国不同, 不管是三大台电视剧还是有线台电视剧由于中国观众都是一样通过网络收看, 这使得中国观众能没有电视台的限制而更加集中于电视剧作品本身｡ 纵观中国豆瓣网的韩剧有关评分可以发现, 排名前十位中有九位都是tvN电视剧; 并从2012年起, tvN电视剧连续七年占据韩剧排行榜的榜首, 2016年与2017年更凭借前十位中共五位的占有率遥遥领先于三大台与其他有线台｡ 而中国电视剧虽然偶尔也有好的作品, 但总体而言还多有不足｡ 通过分析tvN电视剧受到中国观众关注并得到高评价的原因, 希望能成为中国电视剧制作的参考, 并对中国电视剧市场的发展起到借鉴与引导作用｡ 为达到同上研究目的, 本研究通过先行研究及相关内容的背景调查, 选定了故事内容及主题, 体裁, OST背景音乐, 演技, 影像美, 文化性要素这六个因素作为中国观众对tvN电视剧的喜好原因｡ 以这些喜好原因为基础, 对收看韩剧的中国观众实施了在线问卷调查, 并通过IPA分析法对调查结果中各个要素进行了重要度及满意度的分析｡ 研究结果中, 中国观众对tvN电视剧的喜好原因主要体现于故事与主题的趣味性, 体载的独特性, OST和影像美与电视剧内容的融合, 主演演员的演技水平, 以及文化性要素上对社会和现实问题的反映及人生哲学这几点上｡ 中国观众在对tvN电视剧的喜好原因中, 认为有趣的故事与主题以及独特的体裁非常重要, 通过OST的旋律打造出与电视剧场景相应的氛围, 在这里再加上主演演员的演技, 以及与故事情节相配的影像氛围, 即营造画面美, 这些也被认为是应当继续保持的要素｡ 再者, 文化意义层面中, 相比起蕴含着韩国文化这点本身, tvN电视剧更加着重在社会及现实问题的反映以及价值观和人生哲学的启示这两点上｡ tvN电视剧坚持不懈地尝试了多种多样的故事和主题, 以及体裁的实验, 最后才得以制作出符合中国观众审美的电视剧作品｡ 特别是不仅借助OST烘托情感和氛围, 而且打造出高品质的画面美感, 使得tvN电视剧全方面的品质都得以提升｡ 电视剧的内容也与现实相结合, 为打造出有深度的作品而不懈努力着, 这些要素都作为中国观众对tvN电视剧好感度上升的原因而起影响作用｡ 本研究确认了中国观众对tvN电视剧的喜好原因及这些原因对tvN品牌形象有所影响的事实｡ 在今后中国电视剧的制作与中国电视剧市场的发展上, 可作为实际有意义的参考资料使用｡
In recent years, the South Korea's cable channel tvN has developed rapidly, and in the Chinese market, the viewers’ ratings of tvN TV dramas have been far ahead of other dramas things. Unlike in South Korea, no matter the terrestrial drama or other cable TV drama, Chinese viewers can watch them with the same way through the Internet, which enables Chinese viewers to focus more on the TV drama itself without the limitation. Looking at the scores in Chinese DOUBAN site, it can be seen that nine of the top ten are tvN TV dramas. Since 2012, tvN TV dramas have occupied the top of Korean TV dramas list for seven consecutive years. In 2016 and 2017, tvN TV dramas were far ahead of the terrestrial TV stations and other cable stations by virtue for five of the top ten. Although there are occasionally good dramas in the Chinese TV dramas, there are also many shortcomings in general. Through the analysis of the reasons why the tvN TV dramas received the attention of the Chinese viewers and got high evaluations. It was supposed that can be a reference for the production of Chinese TV drama and play a role of reference and guidance for the development of the Chinese TV drama market. For the purpose of the above research, this study is based on the previous research and background investigation of relevant contents, the six factors of story content and theme, genre, OST background music, acting, image beauty, and cultural elements are chosen as the reasons for Chinese viewers' preference for tvN TV dramas. Based on these preferences, an online questionnaire survey was conducted among Chinese viewers watching Korean dramas, Through IPA analysis, the importance and performance of each element in the survey results are analyzed. From the research results, it could be found than the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas are mainly reflected in the interest of the story and theme, the uniqueness of the genres, the integration of ost and image beauty with the content of TV dramas, the acting skill level of the leading actors, the reflection of social and realistic problems on cultural elements and the philosophy of life. Among the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas, it could be seen that interesting stories and themes, as well as unique genres, are very important. then, creating the atmosphere corresponding to the scenes of TV dramas through OST melody, in addition, the acting skills of the leading actors and the image atmosphere matching the story are also considered to be the elements that should be maintained. Moreover, on the level of cultural significance, compared with the Korean culture itself, tvN TV dramas focus on the reflection of social and practical problems, as well as the Enlightenment of values and philosophy of life. tvN TV dramas have tried their best in variety of experiments with stories and themes, as well as different genres, finally, it’s able to produce the TV drama works that accord with the aesthetics of Chinese viewers. In particular, not only with the help of OST to foil emotion and atmosphere, but also to create a high-quality picture beauty, so that all aspects of the quality of tvN TV dramas can be improved. The content of the TV dramas is also combined with reality, making unremitting efforts to create a deep work, all of these factors play an important role in the rise of the Chinese viewers’ liking for tvN TV dramas. In this study, it was confirmed the reasons why Chinese viewers like tvN TV dramas and the fact that these factors provide impacts on the brand image of tvN. This research could be used as a practical and meaningful reference in the future for the production of Chinese TV drama and the development of the Chinese TV drama market.近几年来, 韩国的有线台tvN迅速得发展与成长, 在中国市场, 观众对于tvN电视剧的评分也是遥遥领先于三大台独占鳌头｡ 与韩国不同, 不管是三大台电视剧还是有线台电视剧由于中国观众都是一样通过网络收看, 这使得中国观众能没有电视台的限制而更加集中于电视剧作品本身｡ 纵观中国豆瓣网的韩剧有关评分可以发现, 排名前十位中有九位都是tvN电视剧; 并从2012年起, tvN电视剧连续七年占据韩剧排行榜的榜首, 2016年与2017年更凭借前十位中共五位的占有率遥遥领先于三大台与其他有线台｡ 而中国电视剧虽然偶尔也有好的作品, 但总体而言还多有不足｡ 通过分析tvN电视剧受到中国观众关注并得到高评价的原因, 希望能成为中国电视剧制作的参考, 并对中国电视剧市场的发展起到借鉴与引导作用｡ 为达到同上研究目的, 本研究通过先行研究及相关内容的背景调查, 选定了故事内容及主题, 体裁, OST背景音乐, 演技, 影像美, 文化性要素这六个因素作为中国观众对tvN电视剧的喜好原因｡ 以这些喜好原因为基础, 对收看韩剧的中国观众实施了在线问卷调查, 并通过IPA分析法对调查结果中各个要素进行了重要度及满意度的分析｡ 研究结果中, 中国观众对tvN电视剧的喜好原因主要体现于故事与主题的趣味性, 体载的独特性, OST和影像美与电视剧内容的融合, 主演演员的演技水平, 以及文化性要素上对社会和现实问题的反映及人生哲学这几点上｡ 中国观众在对tvN电视剧的喜好原因中, 认为有趣的故事与主题以及独特的体裁非常重要, 通过OST的旋律打造出与电视剧场景相应的氛围, 在这里再加上主演演员的演技, 以及与故事情节相配的影像氛围, 即营造画面美, 这些也被认为是应当继续保持的要素｡ 再者, 文化意义层面中, 相比起蕴含着韩国文化这点本身, tvN电视剧更加着重在社会及现实问题的反映以及价值观和人生哲学的启示这两点上｡ tvN电视剧坚持不懈地尝试了多种多样的故事和主题, 以及体裁的实验, 最后才得以制作出符合中国观众审美的电视剧作品｡ 特别是不仅借助OST烘托情感和氛围, 而且打造出高品质的画面美感, 使得tvN电视剧全方面的品质都得以提升｡ 电视剧的内容也与现实相结合, 为打造出有深度的作品而不懈努力着, 这些要素都作为中国观众对tvN电视剧好感度上升的原因而起影响作用｡ 本研究确认了中国观众对tvN电视剧的喜好原因及这些原因对tvN品牌形象有所影响的事实｡ 在今后中国电视剧的制作与中国电视剧市场的发展上, 可作为实际有意义的参考资料使用｡
주제어
#tvN 드라마 tvN 브랜드 이미지 중요도-만족도 분석 드라마 선호요인 tvN drama tvN brand image IPA analysis Importance-Performance Analysis Drama preference factors tvN电视剧 tvN品牌形象 IPA分析 重要度-满意度分析 电视剧喜好原因
학위논문 정보
저자
양예형
학위수여기관
중앙대학교 예술대학원
학위구분
국내석사
학과
예술경영학과 예술경영전공
지도교수
조혜정
발행연도
2020
총페이지
vi, 118 p.
키워드
tvN 드라마 tvN 브랜드 이미지 중요도-만족도 분석 드라마 선호요인 tvN drama tvN brand image IPA analysis Importance-Performance Analysis Drama preference factors tvN电视剧 tvN品牌形象 IPA分析 重要度-满意度分析 电视剧喜好原因
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