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스마트폰이 대부분의 전자기기를 대체하고, 현대인들의 필수품이 된 시점에서 스마트폰의 보급률의 증가에 따라 세계적으로 스마트폰 시장의 성장세가 하락하기 시작하였다. 스마트폰 산업의 초기 리더였던 삼성전자와 애플을 빠른 속도로 따라잡고 있는 중국의 스마트폰 기업들이 시장점유율의 대부분을 차지하고 있는 현재, 지속적인 발전을 위해서는 현재 중국의 스마트폰 제조업체들의 현황을 살펴보고 문제점을 개선해야할 필요가 있다.
본 논문에서는 이를 위하여 중국 스마트폰의 대표적인 기업인 화웨이(Huawei)와 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 ...

스마트폰이 대부분의 전자기기를 대체하고, 현대인들의 필수품이 된 시점에서 스마트폰의 보급률의 증가에 따라 세계적으로 스마트폰 시장의 성장세가 하락하기 시작하였다. 스마트폰 산업의 초기 리더였던 삼성전자와 애플을 빠른 속도로 따라잡고 있는 중국의 스마트폰 기업들이 시장점유율의 대부분을 차지하고 있는 현재, 지속적인 발전을 위해서는 현재 중국의 스마트폰 제조업체들의 현황을 살펴보고 문제점을 개선해야할 필요가 있다.
본 논문에서는 이를 위하여 중국 스마트폰의 대표적인 기업인 화웨이(Huawei)와 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 마케팅 전략을 사례 분석하여 그들의 성공 전략을 살펴보았다. 더 나아가 중국 스마트폰 기업의 전반적인 문제점을 고찰하고, 이를 바탕으로 앞으로의 발전 방향을 제시하고자 하였다. 대부분의 중국 스마트폰 기업은 중국 내수시장의 거대한 수요층과 이동통신사와의 협력, 가격 경쟁력 등을 기반으로 급격한 성장을 이루어낼 수 있었다. 화웨이는 자체 기술력과 틈새시장 공략을 통해 타 기업과는 현저히 다른 방향으로 성장하여 현재 세계 시장 점유율 3위를 차지하고 있다. 또한 온라인 전용 브랜드 런칭, 프리미엄화 등을 통한 차별화 전략을 추진하여 꾸준한 발전을 지속하고 있다. 샤오미는 중국 스마트폰 산업의 초기에 시장을 독점하던 회사로, 글로벌 브랜드 벤치마킹과 가격대비성능, 온라인 마케팅을 통한 비용 절감 등의 전략을 통해 발빠르게 성장하여 현재 세계 점유율 4위를 유지하고 있다. 두 기업 모두 초반에는 저가의 스마트폰을 내세워 성장하였다는 공통점이 있으나 화웨이는 자체기술력을 기반으로 생산력을 키워나가고 있다는 점과, 샤오미는 한정특가판매 등의 전략을 통해 강력한 브랜드 이미지를 정착했다는 점에서 차이가 있다. 그러나 전반적으로 중국의 스마트폰 제조업체는 가격 경쟁력을 우선으로 하고 글로벌 브랜드에 비교하였을 때 기술력이 떨어진다는 약점을 갖고 있다. 따라서 앞으로의 발전을 위해서는 자체기술력 개발과 다양한 글로벌 마케팅 전략 추진을 통해 경쟁력을 키워나가야할 것이다.

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