본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형에 따른 광고효과와 지속성에 대해 알아 본 연구이다. 유명인 광고모델의 정보의 방향성에 대한 연구가 많이 진행되어 왔으나, 본 연구는 부정적 정보에 초점을 맞추어 그 유형 간에는 어떠한 차이가 있는지, 그 효과는 어떻게 지속되는지에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 또한 본 연구에서는 브랜드 친숙도를 조절변인으로 설정하여 연구를 진행하였다. 따라서 본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형...
본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형에 따른 광고효과와 지속성에 대해 알아 본 연구이다. 유명인 광고모델의 정보의 방향성에 대한 연구가 많이 진행되어 왔으나, 본 연구는 부정적 정보에 초점을 맞추어 그 유형 간에는 어떠한 차이가 있는지, 그 효과는 어떻게 지속되는지에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 또한 본 연구에서는 브랜드 친숙도를 조절변인으로 설정하여 연구를 진행하였다. 따라서 본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형을 개인적 이슈와 사회적 이슈로 설정하여 가상의 신문기사를 작성하여 광고효과를 측정하였다. 또한 광고효과의 지속성을 측정하기 위해 실험은 두 번에 걸쳐 진행하였다. 연구 결과, 유명인의 부정적인 정보에 대해 소비자들은 부정적인 광고효과를 나타내었으며, 부정적 정보 중에서도 사회적 이슈에 대해 가장 부정적인 반응을 보였다. 광고효과 지속성 또한 사회적 이슈가 가장 오래 지속되는 것으로 나타났다. 또한 이러한 결과는 브랜드 친숙도에 따라 미치는 영향이 달랐다. 브랜드 친숙도가 높을 때 부정적 정보 유형간의 광고효과와 지속성의 차이가 낮을 때 보다 더 크게 나타났다. 이러한 연구결과는 유명인 광고모델 정보와 관련한 연구를 확장시켰으며, 실무적으로는 단순히 직관이나 유명인의 인기만 고려하여 유명인 광고모델을 선정하고 활용해왔던 실무자들에게 조금 더 현실적이고 장기적인 광고모델 캐스팅 전략으로 활용할 수 있도록 가이드를 제공할 것이다.
본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형에 따른 광고효과와 지속성에 대해 알아 본 연구이다. 유명인 광고모델의 정보의 방향성에 대한 연구가 많이 진행되어 왔으나, 본 연구는 부정적 정보에 초점을 맞추어 그 유형 간에는 어떠한 차이가 있는지, 그 효과는 어떻게 지속되는지에 초점을 맞추어 연구를 진행하였다. 또한 본 연구에서는 브랜드 친숙도를 조절변인으로 설정하여 연구를 진행하였다. 따라서 본 연구는 유명인 광고모델의 부정적 정보 유형을 개인적 이슈와 사회적 이슈로 설정하여 가상의 신문기사를 작성하여 광고효과를 측정하였다. 또한 광고효과의 지속성을 측정하기 위해 실험은 두 번에 걸쳐 진행하였다. 연구 결과, 유명인의 부정적인 정보에 대해 소비자들은 부정적인 광고효과를 나타내었으며, 부정적 정보 중에서도 사회적 이슈에 대해 가장 부정적인 반응을 보였다. 광고효과 지속성 또한 사회적 이슈가 가장 오래 지속되는 것으로 나타났다. 또한 이러한 결과는 브랜드 친숙도에 따라 미치는 영향이 달랐다. 브랜드 친숙도가 높을 때 부정적 정보 유형간의 광고효과와 지속성의 차이가 낮을 때 보다 더 크게 나타났다. 이러한 연구결과는 유명인 광고모델 정보와 관련한 연구를 확장시켰으며, 실무적으로는 단순히 직관이나 유명인의 인기만 고려하여 유명인 광고모델을 선정하고 활용해왔던 실무자들에게 조금 더 현실적이고 장기적인 광고모델 캐스팅 전략으로 활용할 수 있도록 가이드를 제공할 것이다.
This study explores the effectiveness and sustainability of advertising by the negative information types of celebrity advertising models. Although there has been much research on the direction of information in celebrity advertising models, this study focused on negative information, focused on wha...
This study explores the effectiveness and sustainability of advertising by the negative information types of celebrity advertising models. Although there has been much research on the direction of information in celebrity advertising models, this study focused on negative information, focused on what differences exist between types and how the effects persist. In this study, brand familiarity was set as a control variable to conduct the research. Therefore, this study measured advertising effectiveness by writing a fictional newspaper article by setting negative information types of celebrity advertising models as personal and social issues. The experiment was also conducted twice to measure the persistence of advertising effects. According to the study, consumers showed negative advertising effects on celebrity negative information, and among the negative information, they showed the most negative response to social issues. The persistence of advertising effects also showed that social issues last the longest. In addition, the impact of these results varied depending on brand familiarity. When brand familiarity is high, the difference in advertising effectiveness and persistence among negative information types is greater than when brand familiarity is low. These findings have expanded research on celebrity advertising model information and will provide guidance to practitioners who have selected and utilized celebrity advertising models simply by considering their intuition or celebrity popularity so that they can be used as a more realistic and long-term advertising model casting strategy.
This study explores the effectiveness and sustainability of advertising by the negative information types of celebrity advertising models. Although there has been much research on the direction of information in celebrity advertising models, this study focused on negative information, focused on what differences exist between types and how the effects persist. In this study, brand familiarity was set as a control variable to conduct the research. Therefore, this study measured advertising effectiveness by writing a fictional newspaper article by setting negative information types of celebrity advertising models as personal and social issues. The experiment was also conducted twice to measure the persistence of advertising effects. According to the study, consumers showed negative advertising effects on celebrity negative information, and among the negative information, they showed the most negative response to social issues. The persistence of advertising effects also showed that social issues last the longest. In addition, the impact of these results varied depending on brand familiarity. When brand familiarity is high, the difference in advertising effectiveness and persistence among negative information types is greater than when brand familiarity is low. These findings have expanded research on celebrity advertising model information and will provide guidance to practitioners who have selected and utilized celebrity advertising models simply by considering their intuition or celebrity popularity so that they can be used as a more realistic and long-term advertising model casting strategy.
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