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NTIS 바로가기한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.17 no.1, 2017년, pp.532 - 549
김혜진 (연세대학교 커뮤니케이션 대학원) , 조창환 (연세대학교 언론홍보영상학부)
This study identifies the pet-name using the celebrity's endorser and the pet-naming effect by the subject of creating brand identity. For this study, pet-naming types are made up of 3 types(non pet-named/pet-naming by company intention/pet-naming by customer's word of mouth). As the results of this...
핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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햄릿 증후군의 뜻은 무엇인가? | 이로 인해 제품을 구매하려는 소비자들은 선택 과잉의 시대를 맞이하였다. 심지어 최근에는 소비자들이 쉽게 의사결정을 내리지 못하고 햄릿처럼 머뭇거린다는 의미의 ‘햄릿 증후군’이라는 개념까지 등장하기도 하였다[1]. | |
왜 애칭 마케팅은 최근 더 효과적인가? | 이처럼 제품명 앞에 유명인 이름이 붙어 공식 제품명과 별도로 불리는 현상을 ‘제품 애칭화’라고 하며, 이러한 마케팅 기법을 ‘애칭(Pet-name) 마케팅’이라고 한다. 이러한 애칭 마케팅은 최근 소셜 미디어의 활성화로 인해 애칭이 검색어 순위에 오르고, 해당 제품의 매출이 증가하는 등 그 효과가 더욱 빛을 발하고 있다. 특히나 유명인의 이름으로 애칭화 된 제품은 유명인의 이미지와 연계 되어 소비자들에게 효과적으로 제품을 각인시킬 수 있다. | |
제품 애칭화는 어떤 현상을 통해 나타나는가? | 제품 애칭화는 두 가지 현상을 통해 나타난다. 먼저, 기업들이 소비자들의 관심을 끌기 위해 제품 출시 단계에서 유명인을 모델로 발탁하거나, TV프로그램에 협찬하는 동시에 직접 제품에 애칭을 붙여 마케팅 활동을 벌이는 경우가 있다. 또한, 유명인이 개인 SNS계정에 이용하는 제품을 업로드하거나 우연히 제품을 사용하는 모습을 본 소비자들이 이를 이슈화하면서 제품에 당사자들의 이름으로 애칭화 하는 경우가 있다[3]. 위의 두 가지 방법 모두 유명인의 이미지가 제품에 투영되며, 유명인이 제품의 보증인으로 인식되는 마케팅 효과가 발생한다는 공통점을 가진다. |
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