온라인에서 축제체험속성이 축제만족과 주관적 웰빙에 미치는 영향 : 실존적 진정성을 매개변수로 The impact of festival experience properties on festival satisfaction and subjective well-being in the online context : the mediating effect of existential authenticity원문보기
축제는 정신적으로 인간의 주체성이 결여되는 문제를 해소하고 인간의 본연의 모습으로 되찾게 하며 지역가치 향상, 지역주민의 결속력 강화 그리고 질 높은 여가생활을 제공 등 다양한 역할을 한다. 하지만 COVID-19 팬데믹으로 인해 관광산업은 30년 전으로 되돌아 갈만큼 심각한 위기상황에 놓여 있고, 국내 축제는 개최취소와 연기를 반복하고 있다. 또한 축제 개최취소에 따른 사회적 문제에 엇갈린 대응으로 예산집행이 무산되어 지역축제는 자생력과 지속가능성이 약회되고 있는 실정이다. 현재 국내에서는 COVID-19의 위기를 대처하고자 기존 축제개최방식과 다른 온라인으로 개최하여 축제 프로그램을 관광자에게 전달하는 관광현상이 나타나고 있다. 축제 선행연구는 지금까지 현실에 실체가 있는 지역과 현장에서 축제가 개최되고 체험할 수 있는 관광현상에 대해 연구가 되었지만, 학술적으로 진정한 가상공간(Virtual Space)에서 나타나는 ...
축제는 정신적으로 인간의 주체성이 결여되는 문제를 해소하고 인간의 본연의 모습으로 되찾게 하며 지역가치 향상, 지역주민의 결속력 강화 그리고 질 높은 여가생활을 제공 등 다양한 역할을 한다. 하지만 COVID-19 팬데믹으로 인해 관광산업은 30년 전으로 되돌아 갈만큼 심각한 위기상황에 놓여 있고, 국내 축제는 개최취소와 연기를 반복하고 있다. 또한 축제 개최취소에 따른 사회적 문제에 엇갈린 대응으로 예산집행이 무산되어 지역축제는 자생력과 지속가능성이 약회되고 있는 실정이다. 현재 국내에서는 COVID-19의 위기를 대처하고자 기존 축제개최방식과 다른 온라인으로 개최하여 축제 프로그램을 관광자에게 전달하는 관광현상이 나타나고 있다. 축제 선행연구는 지금까지 현실에 실체가 있는 지역과 현장에서 축제가 개최되고 체험할 수 있는 관광현상에 대해 연구가 되었지만, 학술적으로 진정한 가상공간(Virtual Space)에서 나타나는 축제체험과 축제만족에 대한 연구는 진행되지 못하였다. 4차 산업혁명과 5G기술의 상용화로 모든 산업이 디지털의 전환을 의미하는 디지털 트렌스포메이션 현상이 나타나고 있지만 관관산업은 다른 문화ㆍ콘텐츠ㆍ게임산업 대비 시대흐름에 따라가지 못하고 있다. 이러한 맥락에서 온라인 축제는 관광산업의 패러다임 혁신이자 새로운 연구 분야를 시사하고 있다. 본 연구의 목적은 국내 온라인 축제의 축제체험속성, 축제만족, 실존적 진정성 그리고 주관적 웰빙의 인과관계를 실증적으로 분석하는 것이다. 본 연구를 수행하기 위해 문화체육관광부에서 발표한 2020년지역축제현황 데이터를 바탕으로 COVID-19 위기로 인해 온라인으로 플랫폼을 전환하여 축제를 개최한 104개의 온라인 축제를 정리하였으며, 온라인 축제 참가자 390명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하고 축제 선행연구에서 검증된 영향관계를 온라인 축제에 적용하기 위해 5가지 가설을 설정하였다. 본 연구는 온라인 축제에 대한 초기연구로써 학술적 논의를 위해 온라인 축제, 온라인 축제 프로그램 유형에 대하여 선행연구를 바탕으로 정의를 규정하였고, 축제체험속성은 이훈(2006)의 신성성, 일탈성, 유희성, 대동성, 장소성을 중심으로 연구를 진행하였다. Wang(1999)의 이론을 바탕으로 하위개념인 내재적 진정성과 대인적 진정성으로 구분해 축제체험속성이 축제만족에 미치는 영향관계에서 매개역할을 하는지 검증하였다. 연구결과, H1: 축제체험속성 중 유희성(.657), 대동성(.156), 장소성(.092)이 축제만족에 긍정적인 영향관계를 가지는 것으로 나타났다. H2: 온라인 축제에서 관람형 프로그램 참가집단과 판매형 프로그램 참가집단 간의 축제만족에 대한 유의미한 차이가 나타났고, 관람형 프로그램을 체험한 집단은 축제체험속성 중 유희성(.550)만 축제만족을 주었지만, 판매형과 참여형 프로그램을 체험한 집단에서는 가설 H1의 영향관계가 검증되었다. H3: 실존적 진정성의 매개효과검정을 실시하였으며 내재적 진정성이 신성성, 일탈성, 유희성, 장소성과 축제만족 간 영향관계에서 부분매개역할이 나타났다. H4: 축제만족(.260)은 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 주었으며, H5: 실존적 진정성 중 내재적 진정성(.312)이 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 주는 것으로 가설이 채택되었다. 본 연구의 시사점은 온라인 축제에 대한 이론적 연구를 진행하였으며, 실존적 진정성의 개념을 단일변수가 아닌 하위차원의 개념까지 고찰하여 온라인 축제에서 실증적으로 검증하고, 관광활동을 통한 개인의 행복한 삶 추구를 위해 주관적 웰빙을 결과변수로서 연구하였다는데 학술적 의의가 있다. 온라인 축제라는 새로운 관광현상을 초기연구로써 학술적으로 고찰하였으며 앞으로 디지털 트렌스포메이션 맥락에서 향후 온라인 축제와 오프라인 축제가 병행되어 개최되는 하이브리드형 축제로의 발전을 기대한다.
축제는 정신적으로 인간의 주체성이 결여되는 문제를 해소하고 인간의 본연의 모습으로 되찾게 하며 지역가치 향상, 지역주민의 결속력 강화 그리고 질 높은 여가생활을 제공 등 다양한 역할을 한다. 하지만 COVID-19 팬데믹으로 인해 관광산업은 30년 전으로 되돌아 갈만큼 심각한 위기상황에 놓여 있고, 국내 축제는 개최취소와 연기를 반복하고 있다. 또한 축제 개최취소에 따른 사회적 문제에 엇갈린 대응으로 예산집행이 무산되어 지역축제는 자생력과 지속가능성이 약회되고 있는 실정이다. 현재 국내에서는 COVID-19의 위기를 대처하고자 기존 축제개최방식과 다른 온라인으로 개최하여 축제 프로그램을 관광자에게 전달하는 관광현상이 나타나고 있다. 축제 선행연구는 지금까지 현실에 실체가 있는 지역과 현장에서 축제가 개최되고 체험할 수 있는 관광현상에 대해 연구가 되었지만, 학술적으로 진정한 가상공간(Virtual Space)에서 나타나는 축제체험과 축제만족에 대한 연구는 진행되지 못하였다. 4차 산업혁명과 5G기술의 상용화로 모든 산업이 디지털의 전환을 의미하는 디지털 트렌스포메이션 현상이 나타나고 있지만 관관산업은 다른 문화ㆍ콘텐츠ㆍ게임산업 대비 시대흐름에 따라가지 못하고 있다. 이러한 맥락에서 온라인 축제는 관광산업의 패러다임 혁신이자 새로운 연구 분야를 시사하고 있다. 본 연구의 목적은 국내 온라인 축제의 축제체험속성, 축제만족, 실존적 진정성 그리고 주관적 웰빙의 인과관계를 실증적으로 분석하는 것이다. 본 연구를 수행하기 위해 문화체육관광부에서 발표한 2020년지역축제현황 데이터를 바탕으로 COVID-19 위기로 인해 온라인으로 플랫폼을 전환하여 축제를 개최한 104개의 온라인 축제를 정리하였으며, 온라인 축제 참가자 390명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하고 축제 선행연구에서 검증된 영향관계를 온라인 축제에 적용하기 위해 5가지 가설을 설정하였다. 본 연구는 온라인 축제에 대한 초기연구로써 학술적 논의를 위해 온라인 축제, 온라인 축제 프로그램 유형에 대하여 선행연구를 바탕으로 정의를 규정하였고, 축제체험속성은 이훈(2006)의 신성성, 일탈성, 유희성, 대동성, 장소성을 중심으로 연구를 진행하였다. Wang(1999)의 이론을 바탕으로 하위개념인 내재적 진정성과 대인적 진정성으로 구분해 축제체험속성이 축제만족에 미치는 영향관계에서 매개역할을 하는지 검증하였다. 연구결과, H1: 축제체험속성 중 유희성(.657), 대동성(.156), 장소성(.092)이 축제만족에 긍정적인 영향관계를 가지는 것으로 나타났다. H2: 온라인 축제에서 관람형 프로그램 참가집단과 판매형 프로그램 참가집단 간의 축제만족에 대한 유의미한 차이가 나타났고, 관람형 프로그램을 체험한 집단은 축제체험속성 중 유희성(.550)만 축제만족을 주었지만, 판매형과 참여형 프로그램을 체험한 집단에서는 가설 H1의 영향관계가 검증되었다. H3: 실존적 진정성의 매개효과검정을 실시하였으며 내재적 진정성이 신성성, 일탈성, 유희성, 장소성과 축제만족 간 영향관계에서 부분매개역할이 나타났다. H4: 축제만족(.260)은 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 주었으며, H5: 실존적 진정성 중 내재적 진정성(.312)이 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 주는 것으로 가설이 채택되었다. 본 연구의 시사점은 온라인 축제에 대한 이론적 연구를 진행하였으며, 실존적 진정성의 개념을 단일변수가 아닌 하위차원의 개념까지 고찰하여 온라인 축제에서 실증적으로 검증하고, 관광활동을 통한 개인의 행복한 삶 추구를 위해 주관적 웰빙을 결과변수로서 연구하였다는데 학술적 의의가 있다. 온라인 축제라는 새로운 관광현상을 초기연구로써 학술적으로 고찰하였으며 앞으로 디지털 트렌스포메이션 맥락에서 향후 온라인 축제와 오프라인 축제가 병행되어 개최되는 하이브리드형 축제로의 발전을 기대한다.
The festival plays a variety of roles, including solving the problem of lack of human independence, restoring human beings to their original form, improving local values, strengthening local residents' solidarity, and providing high-quality leisure life. However, due to the COVID-19 pandemic, the to...
The festival plays a variety of roles, including solving the problem of lack of human independence, restoring human beings to their original form, improving local values, strengthening local residents' solidarity, and providing high-quality leisure life. However, due to the COVID-19 pandemic, the tourism industry is in a serious crisis that could go back 30 years, and domestic festivals have repeatedly canceled and postponed. In addition, the budget execution has been canceled due to mixed responses to the cancellation of the festival, and local festivals are weakening their self-sustainability. Currently, there is a tourism phenomenon in Korea that delivers festival programs to tourists by holding them online, which is different from the existing festival hosting method, to cope with the crisis of COVID-19. Pre-festival research has so far been studied on tourism phenomena where festivals can be held and experienced in real-life areas and sites, but no research has been conducted on festival experiences and festival satisfaction in academic real virtual spaces. Although the fourth industrial revolution and the commercialization of 5G technology are showing digital transformation phenomenon, all industries are not keeping up with the trend of the times compared to other cultures, contents, and game industries. In this context, the online festival is a paradigm innovation in the tourism industry and suggests a new field of research. The purpose of this study is to empirically analyze the attributes of festival experience, festival satisfaction, existential authenticity and subjective well-being of online festivals in Korea. To carry out this study, 104 online festivals were organized by switching platforms online due to the COVID-19 crisis, based on the 2020 regional festival status data released by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. And An online survey of 390 participants of the online festival was conducted and five hypotheses were established to apply the proven impact relationship in the festival's prior research to the online festival. As an early study of online festivals, this study defined online festivals and online festival program types based on prior research, and festival experience attributes focused on Lee Hoon's (2006) Sacredness, Escape, Playfulness, Togetherness, Placeness. Based on Wang (1999)'s theory, the subconcepts of intrapersonal authenticity and interpersonal authenticity were divided to verify that festival experience attributes play a mediating role in the impact relationship on festival satisfaction. Studies have shown that Playfulness (657), Togetherness (.156) and Placeness (.092) have a positive influence on festival satisfaction among the H1: Festival experience attributes. H2: There was a significant difference in festival satisfaction between the audience and the sales program participants at the online festival. In addition, only Playfulness (.550) among the festival experience attributes gave festival satisfaction, but the impact of Hypothesis H1 was verified in the group that experienced sales and participatory programs. H3: The mediating effect of existential authenticity was tested and the role of partial mediating in the influence relationship between intrapersonal authenticity, sacredness, escape, playfulness, placeness and festival satisfaction was shown. H4: Festival satisfaction (260) has had a positive impact on subjective well-being. H5: The hypothesis has been adopted that intrapersonal authenticity (.312) of existential authenticity has a positive effect on subjective well-being. The implications of this study were theoretical studies of online festivals, and the concept of existential authenticity was considered to be a sub-dimensional rather than a single variable. In addition, it is academically significant that subjective well-being was studied as a result variable to verify empirically at online festivals and pursue individual happy lives through tourism activities. The new tourism phenomenon of online festivals was considered academically as an early study, and we hope that it will develop into a hybrid festival in the future, where online and offline festivals will be held in the context of digital transformation.
The festival plays a variety of roles, including solving the problem of lack of human independence, restoring human beings to their original form, improving local values, strengthening local residents' solidarity, and providing high-quality leisure life. However, due to the COVID-19 pandemic, the tourism industry is in a serious crisis that could go back 30 years, and domestic festivals have repeatedly canceled and postponed. In addition, the budget execution has been canceled due to mixed responses to the cancellation of the festival, and local festivals are weakening their self-sustainability. Currently, there is a tourism phenomenon in Korea that delivers festival programs to tourists by holding them online, which is different from the existing festival hosting method, to cope with the crisis of COVID-19. Pre-festival research has so far been studied on tourism phenomena where festivals can be held and experienced in real-life areas and sites, but no research has been conducted on festival experiences and festival satisfaction in academic real virtual spaces. Although the fourth industrial revolution and the commercialization of 5G technology are showing digital transformation phenomenon, all industries are not keeping up with the trend of the times compared to other cultures, contents, and game industries. In this context, the online festival is a paradigm innovation in the tourism industry and suggests a new field of research. The purpose of this study is to empirically analyze the attributes of festival experience, festival satisfaction, existential authenticity and subjective well-being of online festivals in Korea. To carry out this study, 104 online festivals were organized by switching platforms online due to the COVID-19 crisis, based on the 2020 regional festival status data released by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. And An online survey of 390 participants of the online festival was conducted and five hypotheses were established to apply the proven impact relationship in the festival's prior research to the online festival. As an early study of online festivals, this study defined online festivals and online festival program types based on prior research, and festival experience attributes focused on Lee Hoon's (2006) Sacredness, Escape, Playfulness, Togetherness, Placeness. Based on Wang (1999)'s theory, the subconcepts of intrapersonal authenticity and interpersonal authenticity were divided to verify that festival experience attributes play a mediating role in the impact relationship on festival satisfaction. Studies have shown that Playfulness (657), Togetherness (.156) and Placeness (.092) have a positive influence on festival satisfaction among the H1: Festival experience attributes. H2: There was a significant difference in festival satisfaction between the audience and the sales program participants at the online festival. In addition, only Playfulness (.550) among the festival experience attributes gave festival satisfaction, but the impact of Hypothesis H1 was verified in the group that experienced sales and participatory programs. H3: The mediating effect of existential authenticity was tested and the role of partial mediating in the influence relationship between intrapersonal authenticity, sacredness, escape, playfulness, placeness and festival satisfaction was shown. H4: Festival satisfaction (260) has had a positive impact on subjective well-being. H5: The hypothesis has been adopted that intrapersonal authenticity (.312) of existential authenticity has a positive effect on subjective well-being. The implications of this study were theoretical studies of online festivals, and the concept of existential authenticity was considered to be a sub-dimensional rather than a single variable. In addition, it is academically significant that subjective well-being was studied as a result variable to verify empirically at online festivals and pursue individual happy lives through tourism activities. The new tourism phenomenon of online festivals was considered academically as an early study, and we hope that it will develop into a hybrid festival in the future, where online and offline festivals will be held in the context of digital transformation.
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