요새 인터넷 세대가 부상하면서 소셜네트워크에 '인플루언서'가 등장해 수천만 명의 팬들과 구독자들을 동원해 많은 인기를 끌고 있다. 마케팅 방법이 다양해지면서 많은 여행 및 숙박업자들이 이늘루언서들과 협력하 기 시작했다. 현재 약 10%의 사업자가 인플루언서 마케팅을 통해호텔 객실 이용율을 하락의 곤경을 반전시키고 있다. 이러한 마케팅 방식은 호텔 객실 이용율을 약 15%~20% 높여 소비자들의 기대감을 높여고, 이 영향력을 활용해 상품의 노출율을 향상 시키고 ...
요새 인터넷 세대가 부상하면서 소셜네트워크에 '인플루언서'가 등장해 수천만 명의 팬들과 구독자들을 동원해 많은 인기를 끌고 있다. 마케팅 방법이 다양해지면서 많은 여행 및 숙박업자들이 이늘루언서들과 협력하 기 시작했다. 현재 약 10%의 사업자가 인플루언서 마케팅을 통해호텔 객실 이용율을 하락의 곤경을 반전시키고 있다. 이러한 마케팅 방식은 호텔 객실 이용율을 약 15%~20% 높여 소비자들의 기대감을 높여고, 이 영향력을 활용해 상품의 노출율을 향상 시키고 구매의도를 높일 수 있다. 2021년까지 인플루언서 마케팅은 이전과 비교할 수 없는 수준으로 발전 했으며, 앞으로도 더욱 발전할 것이다. 소셜 미디어 환경의 급격한 변화 로 인해 인플루언서는 가장 인기 있는 인플루언서 마케팅을 신속하게 활 용하여 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 권한과 전문성을 개발했다. 브랜드는 이러한 인플루언서 마케팅 트렌드를 충족시키고, 고객을 확대 하고, 새로운 비즈니스 기회를 창출하며, 매출을 증대시킨다. 본 연구는 대만 인스타그램 인플루언서 마케팅이 고객의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향의 연관성을 가질 것으로 판단되어 이들 변수간의 인과관계를 살펴보고자 한다. 본 연구는 응답자 254명의 데이터 수집을 기반으로 했다. 인플루언서 마케팅, 지각된 가치와 구매 의도는 설문지로 구성됩니다. 인플루언서 부분은 정보원 전문성, 정보 유용성, 정보원 친밀도 및 정보 상호작용으로 나눴다. 지각된 가치는 실용적 가치와 쾌락적 가치로 분류했다. 분석 방법은 확인적 요인분석과 상관분석 및 AMOS를 이용한 SEM 분석에 의해 이루어진다. SEM 분석은 소셜미디 어(인스타그램) 내 영향력 마케팅이 고객의 구매 의도에 미치는 영향을 측정하기 위해 적용됐다. 연구 결과는 정보원 전문성, 정보의 유용성 및 정보원 친밀도가 실용적 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 정보원 전문성, 정보의 유용성, 정보원 친밀도 및 정보 상호작용은 쾌적 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 실용적 가치와 쾌락적 가치는 모두 구매의도에 통계적으로 유의적인 영향을 미쳤다.
요새 인터넷 세대가 부상하면서 소셜네트워크에 '인플루언서'가 등장해 수천만 명의 팬들과 구독자들을 동원해 많은 인기를 끌고 있다. 마케팅 방법이 다양해지면서 많은 여행 및 숙박업자들이 이늘루언서들과 협력하 기 시작했다. 현재 약 10%의 사업자가 인플루언서 마케팅을 통해호텔 객실 이용율을 하락의 곤경을 반전시키고 있다. 이러한 마케팅 방식은 호텔 객실 이용율을 약 15%~20% 높여 소비자들의 기대감을 높여고, 이 영향력을 활용해 상품의 노출율을 향상 시키고 구매의도를 높일 수 있다. 2021년까지 인플루언서 마케팅은 이전과 비교할 수 없는 수준으로 발전 했으며, 앞으로도 더욱 발전할 것이다. 소셜 미디어 환경의 급격한 변화 로 인해 인플루언서는 가장 인기 있는 인플루언서 마케팅을 신속하게 활 용하여 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 권한과 전문성을 개발했다. 브랜드는 이러한 인플루언서 마케팅 트렌드를 충족시키고, 고객을 확대 하고, 새로운 비즈니스 기회를 창출하며, 매출을 증대시킨다. 본 연구는 대만 인스타그램 인플루언서 마케팅이 고객의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향의 연관성을 가질 것으로 판단되어 이들 변수간의 인과관계를 살펴보고자 한다. 본 연구는 응답자 254명의 데이터 수집을 기반으로 했다. 인플루언서 마케팅, 지각된 가치와 구매 의도는 설문지로 구성됩니다. 인플루언서 부분은 정보원 전문성, 정보 유용성, 정보원 친밀도 및 정보 상호작용으로 나눴다. 지각된 가치는 실용적 가치와 쾌락적 가치로 분류했다. 분석 방법은 확인적 요인분석과 상관분석 및 AMOS를 이용한 SEM 분석에 의해 이루어진다. SEM 분석은 소셜미디 어(인스타그램) 내 영향력 마케팅이 고객의 구매 의도에 미치는 영향을 측정하기 위해 적용됐다. 연구 결과는 정보원 전문성, 정보의 유용성 및 정보원 친밀도가 실용적 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 정보원 전문성, 정보의 유용성, 정보원 친밀도 및 정보 상호작용은 쾌적 가치에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 실용적 가치와 쾌락적 가치는 모두 구매의도에 통계적으로 유의적인 영향을 미쳤다.
In recent years, with the rise of the Internet generation, more and more “Influencer” have appeared on social networks, using tens of millions of fans and subscribers to generate a lot of popularity. With the diversification of marketing methods, many travel and lodging businesses ha...
In recent years, with the rise of the Internet generation, more and more “Influencer” have appeared on social networks, using tens of millions of fans and subscribers to generate a lot of popularity. With the diversification of marketing methods, many travel and lodging businesses have begun to cooperate with Internet celebrities. At present, about 10% of the businesses use Internet celebrity marketing to reverse the plight of the decline in the housing rate. This method can increase the housing rate by approximately 15% to 20 %, so that consumers can anticipate the experience first, and use this influence to increase the exposure of products and increase their willingness to buy. By 2021, influencer marketing has developed to a level that is incomparable to before, and will develop further in the future. New social media platforms, contents, and new ways for brands to communicate with potential customers are introduced every year. The top influencer may provide the products required for the brand according to the latest trends. Due to rapid changes in the social media environment, influencer has developed the authority and expertise to quickly utilize the most popular influencer marketing trends to get closer to the brand. Brands meet these influencer marketing trends, expand customers, create new business opportunities, and increase sales. The purpose of this study is to determine the relationship of Influence of Instagram influencer marketing on perceived value and purchase intention of customers-For Taiwanese Instagram users. Data was collected from Chinese through a questionnaire. This study was based on primary data collection of 254 respondents. Influence marketing, Perceived value and purchase intention, is comprised of the questionnaire. The analysis is done by regression, reliability and correlation technique and SEM analysis using AMOS. The SEM analysis was applied to measure the impact of Influence marketing in social media (Instagram) on customers purchase intention. The study results show that informant expertise, information usability and informant friendly had a statistically significant effect on utilitarian value. informant expertise, information usability, informant friendly and information interaction had a statistically significant effect on hedonic value. Both utilitarian value and hedonic value had a statistically significant effect on purchase intention.
In recent years, with the rise of the Internet generation, more and more “Influencer” have appeared on social networks, using tens of millions of fans and subscribers to generate a lot of popularity. With the diversification of marketing methods, many travel and lodging businesses have begun to cooperate with Internet celebrities. At present, about 10% of the businesses use Internet celebrity marketing to reverse the plight of the decline in the housing rate. This method can increase the housing rate by approximately 15% to 20 %, so that consumers can anticipate the experience first, and use this influence to increase the exposure of products and increase their willingness to buy. By 2021, influencer marketing has developed to a level that is incomparable to before, and will develop further in the future. New social media platforms, contents, and new ways for brands to communicate with potential customers are introduced every year. The top influencer may provide the products required for the brand according to the latest trends. Due to rapid changes in the social media environment, influencer has developed the authority and expertise to quickly utilize the most popular influencer marketing trends to get closer to the brand. Brands meet these influencer marketing trends, expand customers, create new business opportunities, and increase sales. The purpose of this study is to determine the relationship of Influence of Instagram influencer marketing on perceived value and purchase intention of customers-For Taiwanese Instagram users. Data was collected from Chinese through a questionnaire. This study was based on primary data collection of 254 respondents. Influence marketing, Perceived value and purchase intention, is comprised of the questionnaire. The analysis is done by regression, reliability and correlation technique and SEM analysis using AMOS. The SEM analysis was applied to measure the impact of Influence marketing in social media (Instagram) on customers purchase intention. The study results show that informant expertise, information usability and informant friendly had a statistically significant effect on utilitarian value. informant expertise, information usability, informant friendly and information interaction had a statistically significant effect on hedonic value. Both utilitarian value and hedonic value had a statistically significant effect on purchase intention.
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