초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

오늘날은 수많은 기업과 브랜드가 경쟁하는 무한경쟁 시대로 변화되면서 기술력이 상향 평준화되고 있다.
따라서 경쟁력 확보하도록 소비자의 소비성향에 맞춰 마케팅 전략을 수립하는 것이 기업에게 필수적인 요소가 되었다.
기업은 차별화된 가치를 창출할 수 있는 콜라보레이션을 활용해 다양한 형태의 마케팅을 시도하는 것이 최근의 트렌드이다.
소비자의 가치에 따라 제품의 선호도와 ...

오늘날은 수많은 기업과 브랜드가 경쟁하는 무한경쟁 시대로 변화되면서 기술력이 상향 평준화되고 있다.
따라서 경쟁력 확보하도록 소비자의 소비성향에 맞춰 마케팅 전략을 수립하는 것이 기업에게 필수적인 요소가 되었다.
기업은 차별화된 가치를 창출할 수 있는 콜라보레이션을 활용해 다양한 형태의 마케팅을 시도하는 것이 최근의 트렌드이다.
소비자의 가치에 따라 제품의 선호도와 구매 의도에 영향을 미치기에 이러한 소비자의 니즈를 빠르고 정확하게 파악하는 것은 중요하다.
따라서 본 연구에서는 콜라보레이션 개념 및 가치 창출 전략과 함께 콜라보레이션 제품이 지닌 특성과 중국인을 대상으로의
소비자의 가치가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지, 그 중에 관여도가 조절효과 있는지에 대해 확인해 보고자 한다.
본 연구는 콜라보레이션 제품의 전략 수립과 함께 향후 해당 영역 기업에 대한 발전 방향을 제시하여 콜라보레이션 제품의 경쟁력 확보 및 활용화에 기여하는 것에 의의가 있다.

Keyword