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인터넷 시대가 도래함에 따라 전자상거래 플랫폼 간의 경쟁이 점점 더 심화되고 더 많은 소비자가 쇼핑을 하도록 자극하기 위해 다양한 전자상거래 플랫폼은 라이브 스트리밍 마케팅 방법을 구현하고 있다. 본 논문은 틱톡 라이브 방송 플랫폼을 중심으로 라이브 방송 발전에 영향을 미치는 요인에 대해 설문조사를 실시하여 실증 분석하였다.
분석결과, 앵커의 전문성과 인지도는 생방송 경제 발전에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 전문성은 긍정적이고 인지도는 부정적이며, 제품의 혜택, ...

인터넷 시대가 도래함에 따라 전자상거래 플랫폼 간의 경쟁이 점점 더 심화되고 더 많은 소비자가 쇼핑을 하도록 자극하기 위해 다양한 전자상거래 플랫폼은 라이브 스트리밍 마케팅 방법을 구현하고 있다. 본 논문은 틱톡 라이브 방송 플랫폼을 중심으로 라이브 방송 발전에 영향을 미치는 요인에 대해 설문조사를 실시하여 실증 분석하였다.
분석결과, 앵커의 전문성과 인지도는 생방송 경제 발전에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 전문성은 긍정적이고 인지도는 부정적이며, 제품의 혜택, 브랜드 인지도, 정보 디스플레이 및 품질은 생방송 경제 발전에 긍정적인 영향을 미치며, 제품의 이러한 변수는 생방송 경제 발전에 중개 역할을 하며, 앵커의 상호 작용, 재미 및 콘텐츠 품질과 제품의 실용성은 생방송 경제 발전에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 끝으로, 본 논문의 연구 결과에 따르면 앵커의 전문성 함양, 고품질 제품 선택, 소비자 신뢰 제고의 세 가지 측면에서 틱톡 생방송 플랫폼에 대한 관련 제안을 제시하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

随着互联网时代的到来，电商平台之间的竞争日益加剧，为了能刺激更多的消费者进行购物，各个电商平台开始实行直播带货的营销方式。同时，由于这是一个新兴的市场，直播经济得发展还存在很多的问题。因而，本文以抖音直播平台为例研究了关于直播经济发展得影响因素，直播经济的发展能够为直播平台赢得更多的消费者购买，提供帮助以及对直播平台之后的发展有重要意义。
本文在梳理了国内外有关电商直播经济的影响因素的研究，从主播和产品两个方面提出了主播专业性、知名度、互动性、趣味性、内容优质性、产品优惠性、实用性、品牌知名度、产品信息、质量等十个变量，以消费者感知信任作为中介变量，构建了影响抖音直播经济发展的影响因素...

随着互联网时代的到来，电商平台之间的竞争日益加剧，为了能刺激更多的消费者进行购物，各个电商平台开始实行直播带货的营销方式。同时，由于这是一个新兴的市场，直播经济得发展还存在很多的问题。因而，本文以抖音直播平台为例研究了关于直播经济发展得影响因素，直播经济的发展能够为直播平台赢得更多的消费者购买，提供帮助以及对直播平台之后的发展有重要意义。
本文在梳理了国内外有关电商直播经济的影响因素的研究，从主播和产品两个方面提出了主播专业性、知名度、互动性、趣味性、内容优质性、产品优惠性、实用性、品牌知名度、产品信息、质量等十个变量，以消费者感知信任作为中介变量，构建了影响抖音直播经济发展的影响因素模型。通过问卷调查对模型进行对样本数据进行分析和实证研究，结果显示，主播的专业性和知名度对直播经济的发展产生直接的影响，专业性是正向的，知名度是负向的，产品的优惠性、品牌知名度、信息展示、质量对直播经济发展有正向影响，感知信任在产品的这些变量与直播经济的发展起到中介作用，而主播的互动性、趣味性和内容优质性和产品的实用性对直播经济发展没有显著影响。
最后，根据本文的研究结果，从培养主播的专业性、选择品质优良的产品和提高消费者信任三个方面对抖音直播平台提出相关建议，以提高抖音直播在消费心中的地位和促进消费者多次购买。

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