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2020년 화장품을 포함한 베트남 미용시장은 21억 달러로 최대 매출액을 기록했으며 향후 5년 간 연평균 성장률이 10%에 달할 것으로 기대된다. 베트남에서는 화장품 수요 증가, 품목 다양화와 디지털 플랫폼을 통한 구매 접근성 증대 등과 같은 요인으로 화장품이 일반 소비재로 빠르게 변화하고 있어 화장품 시장의 수요는 지속될 전망이다(김보경, 양지원.2021). 코로나19 이후로 한국 화장품이 수출의 주요 트렌드로 자리잡아 한국의 베트남 수출이 증가하고 베트남 시장 진출 등이 확대되었다. 수출 생태계가 다양화되고 있으면서 베트남 화장품 시장 변화에 대응하는 분석이 필요하다. 베트남의 화장품 주요 수입국은 한국, 일본, 프랑스, 미국 등이다. 2019년 기준으로는 베트남은 중국, 홍콩, 일본, 미국에 이어 다섯 번째로 한국 화장품을 많이 수입한 나라다(안서영.2021). 베트남 화장품 시장에서 한국, 일본 및 프랑스 사이에 치열한 경쟁이 진행하고 있다. 그러나 베트남 화장품 시장에서 한국, 일본 및 프랑스의 경쟁구도가 어떻게 변화하고 있는가에 대해서는 지금까지 거의 연구가 이루어지지 않았다(송정.2009). 따라서 본 연구는 베트남의 화장품 시장의 경쟁구도 변화를 분석하고 베트남 수입시장에서 여러 주요 경쟁국(한국, 일본, 프랑스) 간에 어떤 경쟁관계를 보이고 있는지 분석하는 것을 목적으로 연구하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 한국무역협회의 자료를 이용하여 1992, 2002, 2012, 2022년 베트남의 화장품 시장의 경쟁구도가 어떻게 변화하였는지 알아보기 위해 베트남 화장품 수입시장에서의 주요국(한국, 일본, 프랑스)의 시장현시 비교우위지수 (MCA: Market Comparative Advantage), 수출유사성 심화비율(ESDR: Export Similarity Deepening Ratio)과 시장점율확장비율(MSER: Market Share ...

2020년 화장품을 포함한 베트남 미용시장은 21억 달러로 최대 매출액을 기록했으며 향후 5년 간 연평균 성장률이 10%에 달할 것으로 기대된다. 베트남에서는 화장품 수요 증가, 품목 다양화와 디지털 플랫폼을 통한 구매 접근성 증대 등과 같은 요인으로 화장품이 일반 소비재로 빠르게 변화하고 있어 화장품 시장의 수요는 지속될 전망이다(김보경, 양지원.2021). 코로나19 이후로 한국 화장품이 수출의 주요 트렌드로 자리잡아 한국의 베트남 수출이 증가하고 베트남 시장 진출 등이 확대되었다. 수출 생태계가 다양화되고 있으면서 베트남 화장품 시장 변화에 대응하는 분석이 필요하다. 베트남의 화장품 주요 수입국은 한국, 일본, 프랑스, 미국 등이다. 2019년 기준으로는 베트남은 중국, 홍콩, 일본, 미국에 이어 다섯 번째로 한국 화장품을 많이 수입한 나라다(안서영.2021). 베트남 화장품 시장에서 한국, 일본 및 프랑스 사이에 치열한 경쟁이 진행하고 있다. 그러나 베트남 화장품 시장에서 한국, 일본 및 프랑스의 경쟁구도가 어떻게 변화하고 있는가에 대해서는 지금까지 거의 연구가 이루어지지 않았다(송정.2009). 따라서 본 연구는 베트남의 화장품 시장의 경쟁구도 변화를 분석하고 베트남 수입시장에서 여러 주요 경쟁국(한국, 일본, 프랑스) 간에 어떤 경쟁관계를 보이고 있는지 분석하는 것을 목적으로 연구하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 한국무역협회의 자료를 이용하여 1992, 2002, 2012, 2022년 베트남의 화장품 시장의 경쟁구도가 어떻게 변화하였는지 알아보기 위해 베트남 화장품 수입시장에서의 주요국(한국, 일본, 프랑스)의 시장현시 비교우위지수 (MCA: Market Comparative Advantage), 수출유사성 심화비율(ESDR: Export Similarity Deepening Ratio)과 시장점율확장비율(MSER: Market Share Expansion Ratio) 등을 비교 분석하였다.

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