국악공연 관람결정요인이 관람의도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : 관객 유형별 차이를 중심으로 A Study on the Factors Influencing the Decision to Attend Korean Traditional Music Performances원문보기
오늘날 소비자들의 여가생활 및 문화 수준이 향상됨에 따라 문화예술산업의 중요성과 비중이 확대되었으며, 2022년 코로나 19 거리두기 완화 이후 전체 공연예술 관객 수는 2019년 대비 증가하여 국악공연 관객 또한 코로나 19 이전보다 높은 수준을 보였다. 그러나 국악공연은 전체 공연시장 대비 관객 수 및 공연 매출에서 여전히 낮은 비중을 차지하고 있는 상황이며, 유료관객 역시 매우 낮은 수치를 보였다. 이에 국악공연시장 활성화 및 관객개발을 ...
오늘날 소비자들의 여가생활 및 문화 수준이 향상됨에 따라 문화예술산업의 중요성과 비중이 확대되었으며, 2022년 코로나 19 거리두기 완화 이후 전체 공연예술 관객 수는 2019년 대비 증가하여 국악공연 관객 또한 코로나 19 이전보다 높은 수준을 보였다. 그러나 국악공연은 전체 공연시장 대비 관객 수 및 공연 매출에서 여전히 낮은 비중을 차지하고 있는 상황이며, 유료관객 역시 매우 낮은 수치를 보였다. 이에 국악공연시장 활성화 및 관객개발을 위해 국악공연 관객에 관한 심층적인 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구에서는 국악공연의 특성을 반영한 관람결정요인을 규명하여 관람결정요인이 향후 공연 관람의도에 미치는 영향관계를 분석하고, 국악공연 관객 유형별 관람결정요인이 관람의도에 미치는 영향력의 차이를 파악하는 것을 연구의 목적으로 하였다. 연구 결과 국악공연 관람결정요인은 총 8가지 요인으로 구성되었으며, 이 중 공연품질, 문화경험성, 휴식추구성 요인이 관람의도에 정(+)의 영향을 미쳤고, 편리성, 가격, 프로모션, 명성, 직원서비스 요인은 관람의도에 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 또한, 관객 유형을 분류하여 유형별 관람결정요인이 관람의도에 미치는 영향력의 차이를 분석한 결과 관람빈도, 선호장르, 예술전공 여부에 따른 관객 유형별로 관람의도에 미치는 영향력의 차이가 있는 것으로 나타났으나, 국악교육 여부에 따른 유형에서는 관람의도에 미치는 영향력의 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 국악공연 관객의 관람의도 형성에 영향력을 미치는 관람결정요인을 규명하고, 관객 유형별 영향력의 차이를 파악하였다. 이를 통해 국악공연 관람의도를 향상시킬 수 있는 관람결정요인을 실증적으로 확인함으로써 향후 국악공연 제작, 유통, 마케팅 등을 진행할 시 실무적으로 활용할 수 있는 기초자료를 제공하였다는데 의의가 있다.
오늘날 소비자들의 여가생활 및 문화 수준이 향상됨에 따라 문화예술산업의 중요성과 비중이 확대되었으며, 2022년 코로나 19 거리두기 완화 이후 전체 공연예술 관객 수는 2019년 대비 증가하여 국악공연 관객 또한 코로나 19 이전보다 높은 수준을 보였다. 그러나 국악공연은 전체 공연시장 대비 관객 수 및 공연 매출에서 여전히 낮은 비중을 차지하고 있는 상황이며, 유료관객 역시 매우 낮은 수치를 보였다. 이에 국악공연시장 활성화 및 관객개발을 위해 국악공연 관객에 관한 심층적인 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구에서는 국악공연의 특성을 반영한 관람결정요인을 규명하여 관람결정요인이 향후 공연 관람의도에 미치는 영향관계를 분석하고, 국악공연 관객 유형별 관람결정요인이 관람의도에 미치는 영향력의 차이를 파악하는 것을 연구의 목적으로 하였다. 연구 결과 국악공연 관람결정요인은 총 8가지 요인으로 구성되었으며, 이 중 공연품질, 문화경험성, 휴식추구성 요인이 관람의도에 정(+)의 영향을 미쳤고, 편리성, 가격, 프로모션, 명성, 직원서비스 요인은 관람의도에 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 또한, 관객 유형을 분류하여 유형별 관람결정요인이 관람의도에 미치는 영향력의 차이를 분석한 결과 관람빈도, 선호장르, 예술전공 여부에 따른 관객 유형별로 관람의도에 미치는 영향력의 차이가 있는 것으로 나타났으나, 국악교육 여부에 따른 유형에서는 관람의도에 미치는 영향력의 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 국악공연 관객의 관람의도 형성에 영향력을 미치는 관람결정요인을 규명하고, 관객 유형별 영향력의 차이를 파악하였다. 이를 통해 국악공연 관람의도를 향상시킬 수 있는 관람결정요인을 실증적으로 확인함으로써 향후 국악공연 제작, 유통, 마케팅 등을 진행할 시 실무적으로 활용할 수 있는 기초자료를 제공하였다는데 의의가 있다.
As leisure and cultural standards of consumers have improved in contemporary society, the significance and weight of the cultural and arts industry have expanded. Following the relaxation of COVID-19 social distancing measures in 2022, the overall audience for performing arts increased compared to 2...
As leisure and cultural standards of consumers have improved in contemporary society, the significance and weight of the cultural and arts industry have expanded. Following the relaxation of COVID-19 social distancing measures in 2022, the overall audience for performing arts increased compared to 2019, and Korean traditional music performances also exhibited higher levels than before the pandemic. However, Korean traditional music performances still occupy a relatively low share in terms of audience numbers and performance revenue compared to the overall performing arts market. Consequently, there is a current need for in-depth research on Korean traditional music audiences to activate the market and develop audiences. In this study, we aimed to identify factors influencing the decision to attend Korean traditional music performances, analyze the impact of these factors on future attendance intentions, and understand the differences in the influence of these factors based on audience types. The research revealed eight factors influencing the decision to attend Korean traditional music performances. Among these, performance quality, cultural experientiality, and relaxation pursuit positively influenced attendance intentions. Factors such as convenience, price, promotion, reputation, and staff service did not show a significant impact on attendance intentions. Furthermore, an analysis of the influence of audience types on attendance intentions revealed differences based on attendance frequency, genre preferences, and arts education background. However, there were no significant differences in the influence on attendance intentions based on Korean traditional music education. Through this research, we have identified factors influencing the formation of attendance intentions for Korean traditional music performances and have discerned differences in influence based on audience types. This empirical confirmation of factors that can enhance attendance intentions for Korean traditional music performances provides valuable foundational data for practical use in the future production, distribution, and marketing of Korean traditional music performances.
As leisure and cultural standards of consumers have improved in contemporary society, the significance and weight of the cultural and arts industry have expanded. Following the relaxation of COVID-19 social distancing measures in 2022, the overall audience for performing arts increased compared to 2019, and Korean traditional music performances also exhibited higher levels than before the pandemic. However, Korean traditional music performances still occupy a relatively low share in terms of audience numbers and performance revenue compared to the overall performing arts market. Consequently, there is a current need for in-depth research on Korean traditional music audiences to activate the market and develop audiences. In this study, we aimed to identify factors influencing the decision to attend Korean traditional music performances, analyze the impact of these factors on future attendance intentions, and understand the differences in the influence of these factors based on audience types. The research revealed eight factors influencing the decision to attend Korean traditional music performances. Among these, performance quality, cultural experientiality, and relaxation pursuit positively influenced attendance intentions. Factors such as convenience, price, promotion, reputation, and staff service did not show a significant impact on attendance intentions. Furthermore, an analysis of the influence of audience types on attendance intentions revealed differences based on attendance frequency, genre preferences, and arts education background. However, there were no significant differences in the influence on attendance intentions based on Korean traditional music education. Through this research, we have identified factors influencing the formation of attendance intentions for Korean traditional music performances and have discerned differences in influence based on audience types. This empirical confirmation of factors that can enhance attendance intentions for Korean traditional music performances provides valuable foundational data for practical use in the future production, distribution, and marketing of Korean traditional music performances.
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