케이팝 팬들의 참여문화 양상과 정체성 형성에 대한 연구 : 중국 케이팝 팬덤 사례를 중심으로 A Study on the Forming of Participation Culture and Social Identity of K-POP Fans: Focusing on Chinese K-POP Fandom원문보기
지난 20 여 년 동안 한국 대중음악(케이팝)은 '한류 문화'의 주요 동력으로 자리 잡으며 전 세계적으로 영향력이 커지고 있다. 특히 '문화 혼종성(culture hybridity)‘이라는 K-POP 의 글로벌 마케팅 전략은 문화적 차이를 뛰어넘어 아시아 각국 팬들의 삶과 소비에 깊숙이 침투할 수 있게 했다. 한중 수교 30주년을 계기로 중국 정책 조정으로 기존 '한한령'의 존재감이 낮아지면서 많은 한국 그룹과 한국 연예인들이 다시 중국 시장에 진출했다. 중국에서의 케이팝 팬들이 더 이상 온라인에 국한되지 않고 오프라인에서도 참여할 수 있다는 의미다. ...
지난 20 여 년 동안 한국 대중음악(케이팝)은 '한류 문화'의 주요 동력으로 자리 잡으며 전 세계적으로 영향력이 커지고 있다. 특히 '문화 혼종성(culture hybridity)‘이라는 K-POP 의 글로벌 마케팅 전략은 문화적 차이를 뛰어넘어 아시아 각국 팬들의 삶과 소비에 깊숙이 침투할 수 있게 했다. 한중 수교 30주년을 계기로 중국 정책 조정으로 기존 '한한령'의 존재감이 낮아지면서 많은 한국 그룹과 한국 연예인들이 다시 중국 시장에 진출했다. 중국에서의 케이팝 팬들이 더 이상 온라인에 국한되지 않고 오프라인에서도 참여할 수 있다는 의미다. 팬덤 문화 중 하나인 참여 문화는 팬들의 참여가 아이돌 경제 시장에 어느 정도 영향을 미치고 있다. 본문 제 1 장 서론에서는 연구의 배경과 목적, 연구방법과 대상을 상세히 소개하고 있고 제 2 장의 이론적 배경에는 케이팝, 팬덤의 정체성, 팬덤에서의 참여 문화 양상의 기본 개념과 발전이 소개되어 있다. 제 3 장에서 90 년대 말부터 현재까지 중국에서 케이팝이 발전 과정을 정리하였다. 제 4 장에서는 디지털 민족지를 통해 텍스트 생산, 상품 구매 및 소비 등 중국 케이팝 팬덤의 일반적인 참여 문화를 요약하고 있으며, 팬들은 주로 이러한 행위들을 통해 자아 정체성과 사회 정체성을 높이는 것으로 나타났다. 제 5 장에서는 심층 인터뷰를 통해 중국 케이팝 팬덤과 정체성 간의 연관성에 대해 더 알아본다. 마지막에서는 이론과 인터뷰 내용을 바탕으로 얻은 결과를 분석하고, 참여 문화와 사회 정체성 이론을 바탕으로 중국 케이팝 팬들이 온라인과 오프라인 참여 행동을 통해 정체성을 구축하는 방법을 찾는다. 결론은 중국의 케이팝 팬덤이 텍스트 생산, 상품 구매 및 소비와 같은 참여 행위를 실천할 때 긍정적인 영향을 더 많이 미친다는 것을 보여준다. 팬들은 아이돌의 자기표현에 참여하고, 아이돌을 활용해 이상화된 자아에 대한 대입 욕구를 충족시킨다. 개인이 팬덤에 속할 때 팬덤의 자아 가치감은 팬덤과 사회의 긍정적인 평가에서 비롯된다. 팬덤이 '사회 정체성'을 구축하는 것은 다른 팬들과 공통의 취미 등을 공유하고 그룹 활동에 참여함으로써 개인적 만족감을 실현하는 동시에 사회 정체성과 소속감을 구축하는 것을 기반으로 한다. 팬들은 개인이나 집단으로 조직된 응원활동에 참여하더라도 본질적으로 '팬 신분'을 실천하는 과정으로 '소속감'을 얻는다. 따라서 '자아 정체성'과 '사회 정체성'은 서로 고립된 것이 아니라 '자아 정체성' 역시 사회적 집단성을 가지고 있으며, 이는 팬들의 내면적 욕구의 적극적인 투영일 뿐만 아니라 팬덤 내에서 다른 사람과 상호 작용하여 발생하는 자아 인정 감정이다. 자아 정체성과 사회 정체성을 통해 팬들은 자신의 존재감과 소속감을 느끼고, 개인적, 사회적 목표를 달성하고 정서적 만족을 얻을 수 있도록 돕는다.
지난 20 여 년 동안 한국 대중음악(케이팝)은 '한류 문화'의 주요 동력으로 자리 잡으며 전 세계적으로 영향력이 커지고 있다. 특히 '문화 혼종성(culture hybridity)‘이라는 K-POP 의 글로벌 마케팅 전략은 문화적 차이를 뛰어넘어 아시아 각국 팬들의 삶과 소비에 깊숙이 침투할 수 있게 했다. 한중 수교 30주년을 계기로 중국 정책 조정으로 기존 '한한령'의 존재감이 낮아지면서 많은 한국 그룹과 한국 연예인들이 다시 중국 시장에 진출했다. 중국에서의 케이팝 팬들이 더 이상 온라인에 국한되지 않고 오프라인에서도 참여할 수 있다는 의미다. 팬덤 문화 중 하나인 참여 문화는 팬들의 참여가 아이돌 경제 시장에 어느 정도 영향을 미치고 있다. 본문 제 1 장 서론에서는 연구의 배경과 목적, 연구방법과 대상을 상세히 소개하고 있고 제 2 장의 이론적 배경에는 케이팝, 팬덤의 정체성, 팬덤에서의 참여 문화 양상의 기본 개념과 발전이 소개되어 있다. 제 3 장에서 90 년대 말부터 현재까지 중국에서 케이팝이 발전 과정을 정리하였다. 제 4 장에서는 디지털 민족지를 통해 텍스트 생산, 상품 구매 및 소비 등 중국 케이팝 팬덤의 일반적인 참여 문화를 요약하고 있으며, 팬들은 주로 이러한 행위들을 통해 자아 정체성과 사회 정체성을 높이는 것으로 나타났다. 제 5 장에서는 심층 인터뷰를 통해 중국 케이팝 팬덤과 정체성 간의 연관성에 대해 더 알아본다. 마지막에서는 이론과 인터뷰 내용을 바탕으로 얻은 결과를 분석하고, 참여 문화와 사회 정체성 이론을 바탕으로 중국 케이팝 팬들이 온라인과 오프라인 참여 행동을 통해 정체성을 구축하는 방법을 찾는다. 결론은 중국의 케이팝 팬덤이 텍스트 생산, 상품 구매 및 소비와 같은 참여 행위를 실천할 때 긍정적인 영향을 더 많이 미친다는 것을 보여준다. 팬들은 아이돌의 자기표현에 참여하고, 아이돌을 활용해 이상화된 자아에 대한 대입 욕구를 충족시킨다. 개인이 팬덤에 속할 때 팬덤의 자아 가치감은 팬덤과 사회의 긍정적인 평가에서 비롯된다. 팬덤이 '사회 정체성'을 구축하는 것은 다른 팬들과 공통의 취미 등을 공유하고 그룹 활동에 참여함으로써 개인적 만족감을 실현하는 동시에 사회 정체성과 소속감을 구축하는 것을 기반으로 한다. 팬들은 개인이나 집단으로 조직된 응원활동에 참여하더라도 본질적으로 '팬 신분'을 실천하는 과정으로 '소속감'을 얻는다. 따라서 '자아 정체성'과 '사회 정체성'은 서로 고립된 것이 아니라 '자아 정체성' 역시 사회적 집단성을 가지고 있으며, 이는 팬들의 내면적 욕구의 적극적인 투영일 뿐만 아니라 팬덤 내에서 다른 사람과 상호 작용하여 발생하는 자아 인정 감정이다. 자아 정체성과 사회 정체성을 통해 팬들은 자신의 존재감과 소속감을 느끼고, 개인적, 사회적 목표를 달성하고 정서적 만족을 얻을 수 있도록 돕는다.
Over the past 20 years, Korean pop music (K-pop) has become a major driver of "Korean Wave culture" and has become increasingly influential worldwide. In particular, K-POP's global marketing strategy of "cultural hybridity" allowed it to penetrate deeply into the lives and consumption of fans in Asi...
Over the past 20 years, Korean pop music (K-pop) has become a major driver of "Korean Wave culture" and has become increasingly influential worldwide. In particular, K-POP's global marketing strategy of "cultural hybridity" allowed it to penetrate deeply into the lives and consumption of fans in Asia beyond cultural differences. The 30th anniversary of the establishment of diplomatic relations between China and South Korea, coupled with China's policy adjustments that have reduced the presence of the original "Korean Restriction Order," has allowed many Korean groups and artists to enter the Chinese market once again. This means that K-POP fans in China no longer have to limit themselves to online participation, but can also participate offline. Participation culture is one of the cultures of the fan base, and fan participation affects the idol economy market to a certain extent. The first chapter of the study, the research background and purpose, the research method and object. In chapter 2, the basic concepts and development of K-POP, fandom identity and forms of participatory culture within the fandom are introduced. In chapter 3, the researcher organizes the development process of K-POP in China from the late 1990s to the present, emphasizing the research value of this research. In chapter 4, through the method of virtual ethnography, the researcher summarizes the common forms of participatory culture of the K-POP fandom in China, such as text production, commodity purchase and consumption, and finds that fans mainly enhance their self-identity and social identity through these behaviors. In chapter 5, the researcher uses in-depth interviews to further understand the connection between the Chinese K-POP fandom and identity. In chapter 6, the results obtained based on the theories and interviews are analyzed to find out how Chinese K-POP fans build their sense of identity through online and offline participatory behaviors based on theories of participatory culture and social identity. The conclusion shows that China's K-POP fandom produces more positive impacts when practicing participatory behaviors such as text production, commodity purchase and consumption. Fans participate in the self-expression of their idols and use them to satisfy their vicarious desires for their idealized selves. When an individual is attributed to a fan group, the fan's sense of self-worth is derived from the fan group's and society's positive evaluation of the group. Fans establish a "social identity" based on sharing hobbies and interests with other fans, and by participating in group activities, they realize personal satisfaction and at the same time establish a sense of group identity and belonging. Social identity also emphasizes the importance of social groups to individual identity. Whether fans participate in individual or collective support activities, it is essentially a process of practicing "fan identity" and obtaining a "sense of belonging". Therefore, "self-identity" and "social identity" are not isolated from each other, and "self-identity" also has the social group nature, which is not only the positive projection of fans' inner desires, but also the interaction with others in the group. It is the positive projection of fans' inner desires, as well as the self-recognition emotion generated by interacting with others in the group. Through self-identification and social identification, fans can feel their sense of existence and belonging, which helps them realize their personal and social goals and gain emotional satisfaction.
Over the past 20 years, Korean pop music (K-pop) has become a major driver of "Korean Wave culture" and has become increasingly influential worldwide. In particular, K-POP's global marketing strategy of "cultural hybridity" allowed it to penetrate deeply into the lives and consumption of fans in Asia beyond cultural differences. The 30th anniversary of the establishment of diplomatic relations between China and South Korea, coupled with China's policy adjustments that have reduced the presence of the original "Korean Restriction Order," has allowed many Korean groups and artists to enter the Chinese market once again. This means that K-POP fans in China no longer have to limit themselves to online participation, but can also participate offline. Participation culture is one of the cultures of the fan base, and fan participation affects the idol economy market to a certain extent. The first chapter of the study, the research background and purpose, the research method and object. In chapter 2, the basic concepts and development of K-POP, fandom identity and forms of participatory culture within the fandom are introduced. In chapter 3, the researcher organizes the development process of K-POP in China from the late 1990s to the present, emphasizing the research value of this research. In chapter 4, through the method of virtual ethnography, the researcher summarizes the common forms of participatory culture of the K-POP fandom in China, such as text production, commodity purchase and consumption, and finds that fans mainly enhance their self-identity and social identity through these behaviors. In chapter 5, the researcher uses in-depth interviews to further understand the connection between the Chinese K-POP fandom and identity. In chapter 6, the results obtained based on the theories and interviews are analyzed to find out how Chinese K-POP fans build their sense of identity through online and offline participatory behaviors based on theories of participatory culture and social identity. The conclusion shows that China's K-POP fandom produces more positive impacts when practicing participatory behaviors such as text production, commodity purchase and consumption. Fans participate in the self-expression of their idols and use them to satisfy their vicarious desires for their idealized selves. When an individual is attributed to a fan group, the fan's sense of self-worth is derived from the fan group's and society's positive evaluation of the group. Fans establish a "social identity" based on sharing hobbies and interests with other fans, and by participating in group activities, they realize personal satisfaction and at the same time establish a sense of group identity and belonging. Social identity also emphasizes the importance of social groups to individual identity. Whether fans participate in individual or collective support activities, it is essentially a process of practicing "fan identity" and obtaining a "sense of belonging". Therefore, "self-identity" and "social identity" are not isolated from each other, and "self-identity" also has the social group nature, which is not only the positive projection of fans' inner desires, but also the interaction with others in the group. It is the positive projection of fans' inner desires, as well as the self-recognition emotion generated by interacting with others in the group. Through self-identification and social identification, fans can feel their sense of existence and belonging, which helps them realize their personal and social goals and gain emotional satisfaction.
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