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문제 정의
- 즉, 이상적 신체형은 사회 문화적 맥락에 의해 결정되며, 개인의 신체를 보는 방법이나 신체에 대한 만족도 또한 그 시대의 사회 문화적 기준에 의해 크게영향을 받는다고 할 수 있다. 따라서, 소비자들의 구체적인 외모관리행동 실태를 조사하고, 이러한 행동의 이론적 토대가 되는 사회 . 문화적 태도를 파악하는 연구가 필요하다고 할 수 있다.
- 본 연구에서는 자신의 신체와 외모에 관심이 높은 20대 여성 소비자를 중심으로 그들의 신체에 대한 만족과 신체왜곡수준과의 관계를 파악하고. 외모관리행동 경향과 사회 문화적 태도와 관계를 밝히고자 하였다.
- 외모관리행동 경향과 사회 문화적 태도와 관계를 밝히고자 하였다. 이러한 연구는 사회비교이론이 소비자들의 외모에 대한 행동을 설명할 수 있는 유용한이론임을 규명할 수 있으며, 최근 사회 문화적 환경인 매스미디어의 풍요 속에서 반응하는 20대 여성소비자들의 신체에 대한 태도 및 행동을 이해하는기초 자료가 될 수 있을 것이다.
- 본 연구는 20대 여성소비자들의 외모관리행동의구체적 경향을 알아보고 신체만족과 신체왜곡수준의 관계를 분석하며, 외모에 대한 사회 문화적 태도와 외모관리행도의 관계를 파악하고자 하였다.
제안 방법
- 본 연구에서는 외모관리행동을 자신의 외모에 대한 관심정도에 따라 자신의 신체적 외모에 대한 만족도를 높이기 위해 외모를 변화시키고 아름답게 가꾸기 위하여 행해지는행동으로 정의하고, 체중조절행동, 성형수술, 화장. 피부관리, 염색 등으로 구분하여 파악하고자 한다
- 첫째, 20대 여성 소비자들의 구체적 외모관리행동의 유형을 분석한다.
- 둘째, 20대 여성 소비자들의 신체만족과 신체왜곡수준의 관계를 파악한다.
- 셋째, 20대 여성 소비자들의 외모에 대한 사회 문화적 태도를 파악한다.
- 본 연구는 조사연구방법으로 이론적 고찰과 질문지법을 사용하였다. 외모관리 행동은 체중조절행동, 성형수술, 화장, 피부관리, 염색 등으로 나누어 구체적인 행동을 분석하였다.
- 사용하였다. 외모관리 행동은 체중조절행동, 성형수술, 화장, 피부관리, 염색 등으로 나누어 구체적인 행동을 분석하였다. 신체만족도는 Cash(1990) 의 MBSRQ (Multi-dimensional Body-Self Relation Questionnaire) 중 BASS (Body Area Satisfaction Scale)을 사용하여 5점 척도로 측정하였으며, 신체왜곡수준을 알아보기 위하여 먼저, Rohrer의 신체충실지수(Rohrer Index = 체중(屈)/신장(CmexiV)를 산출하였다.
- 신체만족도는 Cash(1990) 의 MBSRQ (Multi-dimensional Body-Self Relation Questionnaire) 중 BASS (Body Area Satisfaction Scale)을 사용하여 5점 척도로 측정하였으며, 신체왜곡수준을 알아보기 위하여 먼저, Rohrer의 신체충실지수(Rohrer Index = 체중(屈)/신장(CmexiV)를 산출하였다. 신체충실지수에 따라 저체중군, 정상군, 비만군으로 집단을 분류하고 실제 자신의 체중과, 신장 및 이상적으로 생각하는 체중과 신장을 조사하여 이들의 평균, 표준편차, 오차값을 구하고 상하위 25% 백분위수를 기준으로 세집단으로 분류하였다. 한편, 실제 체중과 키에 대한 측정은 양적 연구의 한계로 직접측정하지 못하고 설문 조사되었다.
- 신체충실지수에 따라 저체중군, 정상군, 비만군으로 집단을 분류하고 실제 자신의 체중과, 신장 및 이상적으로 생각하는 체중과 신장을 조사하여 이들의 평균, 표준편차, 오차값을 구하고 상하위 25% 백분위수를 기준으로 세집단으로 분류하였다. 한편, 실제 체중과 키에 대한 측정은 양적 연구의 한계로 직접측정하지 못하고 설문 조사되었다. 외모에 대한 사회문화적 태도는 신체적 외모의 중요성과 이상적인 사회기준에 대한 태도를 의미하며, Heinberg, Thompson, & Stormer(1995) 가 개발한 문항 (sociocultural attitude toward appearance questionnaire - SATAQ) 을 이용하여 5점 척도로 측정하였다.
- 실제치 수와 이상적인 신체치수와의 오차정도에따라 신체왜곡정도를 알아보고, 이러한 신체왜곡수준에 따른 신체만족도의 차이를 분석하였다. 실제신체치수와 이상적인 신체치수의 평균 및 표준편차는 <표 3>과 같다.
- 다음으로 사회문화적 태도와 외모관리행동의 관계를 파악하기 위하여 사회문화적 태도 점수의 평균을 기준으로 긍정적 태도 집단과 부정적 태도 집단으로 분류하였다. 또한, 사회문화적 태도 집단의외모관리행동을 알아보기 위하여 빈도와 백분율을구하고 /-Test를 실시하였다<표 7>.
대상 데이터
- 본 연구의 대상은 만 20세~29세인 20대 여성으로 서울시내 및 경기도에 거주하는 여성을 임의 표집하였다. 자료는 총 400부의 설문지를 배부하여 응답이 불완전한 설문지를 제외하고 총 323부가 분석자료로 사용되었다.
- 자료는 총 400부의 설문지를 배부하여 응답이 불완전한 설문지를 제외하고 총 323부가 분석자료로 사용되었다.
데이터처리
- 자료분석은 SPSS 통계 Package를 사용하여 빈도, 백분율. 평균, 표준편차, 요인분석, Test 등을 실시하였다.
- 평균, 표준편차, 요인분석, Test 등을 실시하였다.
- 신체왜곡수준과 신체만족과의 관계를 알아보기위하여 신체왜곡수준에 따라 집단을 분류하고 분산분석을 실시하였으며, 사후검증으로 Duncan's Multiple Range Test를 실시한 결과, 유의한 차이가나타났다. 자신의 키와 체중에 대한 왜곡수준이 높을수록 신체에 불만족하고 있는 것으로 나타났으며 <표 4><표 5>, 이와 같은 결과는 김은주(2001)의 연구결과와 부합되는 것이다.
- 외모에 대한 사회 문화적 태도를 파악하고 외모관리행동과의 관계를 알아보기 위하여 먼저, 요인분석(주성분분석, scree 검사, varimax rotation) 을 실시하였다. 그 결과 2요인이 추출되었으며, 전체변량중 62.
- 분류하였다. 또한, 사회문화적 태도 집단의외모관리행동을 알아보기 위하여 빈도와 백분율을구하고 /-Test를 실시하였다<;표 7>. 그 결과 사회문화적태도에 따른 집단은 체중조절행동, 미용성형수술경험, 피부관리경험, 전체화장경험 등에서 유의한차이가 나타났다.
이론/모형
- 외모관리 행동은 체중조절행동, 성형수술, 화장, 피부관리, 염색 등으로 나누어 구체적인 행동을 분석하였다. 신체만족도는 Cash(1990) 의 MBSRQ (Multi-dimensional Body-Self Relation Questionnaire) 중 BASS (Body Area Satisfaction Scale)을 사용하여 5점 척도로 측정하였으며, 신체왜곡수준을 알아보기 위하여 먼저, Rohrer의 신체충실지수(Rohrer Index = 체중(屈)/신장(CmexiV)를 산출하였다. 신체충실지수에 따라 저체중군, 정상군, 비만군으로 집단을 분류하고 실제 자신의 체중과, 신장 및 이상적으로 생각하는 체중과 신장을 조사하여 이들의 평균, 표준편차, 오차값을 구하고 상하위 25% 백분위수를 기준으로 세집단으로 분류하였다.
- 한편, 실제 체중과 키에 대한 측정은 양적 연구의 한계로 직접측정하지 못하고 설문 조사되었다. 외모에 대한 사회문화적 태도는 신체적 외모의 중요성과 이상적인 사회기준에 대한 태도를 의미하며, Heinberg, Thompson, & Stormer(1995) 가 개발한 문항 (sociocultural attitude toward appearance questionnaire - SATAQ) 을 이용하여 5점 척도로 측정하였다.
성능/효과
- 조사하였다. 그 결과 현대 서구사회의이상적 미의 기준은 날씬함, 매력, 체력 등으로 나타났으며, 가장 공통된 테마는 위험한 외모관리행동이라고 하였다. 즉, 신체는 단련할 수 있으며, 개인의통제하에 있다는 선재된 감정을 나타내는 위험한외모관리행동이 성에 대한 사회적 기준에 따라 실행되고 있다고 하였다.
- 체중조절행동은 주로 식사조절, 운동 등의 방법을이용하였으며, 외모관리유형 중 응답빈도가 가장 높게나 가장 많은 소비자들이 보편적으로 실천하는 외모관리행동임을 알 수 있었다. 이와 같은 결과는 전체연구대상자의 562%가 체중조절경험이 있다는 김용주(1999)의 연구결과를 지지한다.
- 5%로 나타나 가장 많이하는 수술로 나타났으며, 다음으로 코 수술과 피부관리 수술 순으로 나타났다. 전문 피부관리 경험은얼굴관리, 손톱 및 발톱관리 순으로 많이 하는 것으로 나타났다. 화장의 경우 기초화장과 색조화장을모두 포함하는 전체화장을 가장 많이 하는 것으로나타나 화장이 매우 보편화되어있음을 알 수 있었다.
- 전문 피부관리 경험은얼굴관리, 손톱 및 발톱관리 순으로 많이 하는 것으로 나타났다. 화장의 경우 기초화장과 색조화장을모두 포함하는 전체화장을 가장 많이 하는 것으로나타나 화장이 매우 보편화되어있음을 알 수 있었다. 머리염색은 자연스러운 변화를 주는 것이 55.
- 화장의 경우 기초화장과 색조화장을모두 포함하는 전체화장을 가장 많이 하는 것으로나타나 화장이 매우 보편화되어있음을 알 수 있었다. 머리염색은 자연스러운 변화를 주는 것이 55.4% 로 가장 많았고 염색하지 않는 경우도 17.6%로 나타나 다양한 색상으로 개성을 표현하기보다는 자연스러운 색상을 선호하는 것으로 나타났다. 이와 같이 20대 소비자들은 다양한 외모관리행동을 매우 적극적으로 경험하고 있다는 것을 알 수 있으며, 이러한결과는 최근 우리사회와 문화에 외모지상주의가 많은 영향을 주고 있다는 것으로 이해될 수 있다.
- 04%). 정상군이 136명 (42.11%), 비만군이 6 명(1.86%)으로 나타나, 조사대상자들은 저체중군이가장 많은 것으로 나타났다. 선행연구를 살펴보면, 여대생을 대상으로 조사를 실시한 연구에서 저체중군이 44.
- 실제신체치수와 이상적인 신체치수의 평균 및 표준편차는 <표 3>과 같다. 30대 여성들은 대부분이 저체중이나정상이었음에도 불구하고 체중은 더 적게 키는 더크게 이상적 기준을 갖음으로써 실제 자기모습보다더욱 날씬해지기를 원하고 있음을 알 수 있었다.
- 그 결과 2요인이 추출되었으며, 전체변량중 62.64%가 이들에 의해 설명되었다, 요인 1은매스미디어를 중심으로 전달되는 이상적인 사회적기준을 승인하며, 자신의 가치로 수용하고 내면화하는 내용으로 구성되어 매스미디어 내면화 요인으로명명하였다.
- 64%가 이들에 의해 설명되었다<표 6>, 요인 1은매스미디어를 중심으로 전달되는 이상적인 사회적기준을 승인하며, 자신의 가치로 수용하고 내면화하는 내용으로 구성되어 매스미디어 내면화 요인으로명명하였다. 총 6문항으로 구성되었으며 설명력은 48.79% 였다. 요인 2는 외모의 사회적 중요성을 인정하는 문항으로 구성되어 사회적 인식요인으로 명명하였다.
- 요인 2는 외모의 사회적 중요성을 인정하는 문항으로 구성되어 사회적 인식요인으로 명명하였다. 총 4문항으로 구성되었으며 설명력은 13.85% 였다. 이와 같은 결과는 사회 .
- 전체 조사 대상자의 외모에 대한 사회 문화적 태도점수는 매스미디어 내면화 요인의 평균이 4.10, 표준편차 1.26으로 나타났으며. 사회적 인식요인은 평균이 4.
- 또한, 사회문화적 태도 집단의외모관리행동을 알아보기 위하여 빈도와 백분율을구하고 /-Test를 실시하였다<표 7>. 그 결과 사회문화적태도에 따른 집단은 체중조절행동, 미용성형수술경험, 피부관리경험, 전체화장경험 등에서 유의한차이가 나타났다. 즉, 외모에 대한 사회 문화적 태도가 긍정적인 집단이 외모에 관심이 많고 적극적인외모관리행동을 하는 것으로 파악되었다.
- 그 결과 사회문화적태도에 따른 집단은 체중조절행동, 미용성형수술경험, 피부관리경험, 전체화장경험 등에서 유의한차이가 나타났다. 즉, 외모에 대한 사회 문화적 태도가 긍정적인 집단이 외모에 관심이 많고 적극적인외모관리행동을 하는 것으로 파악되었다. 이러한 결과는 어떤 문화내에서 이상적인 외모는 사람들이그들의 외모를 창조하고 자신과 비교하기 위하여사용되는 미적기준으로 내면화되며, 이상적 기준에접근하기 위하여 의복이나 화장과 같은 외모관리행동이 동기화 되어 구체적인 행동을 이끌어낸다는 Lennon & Rudd(1994)의 신체미학 모델을 지지하는것이다.
- 그 결과 사회문화적태도에 따른 집단은 체중조절행동, 미용성형수술경험, 피부관리경험, 전체화장경험 등에서 유의한차이가 나타났다. 즉, 외모에 대한 사회 문화적 태도가 긍정적인 집단이 외모에 관심이 많고 적극적인외모관리행동을 하는 것으로 파악되었다. 이러한 결과는 어떤 문화내에서 이상적인 외모는 사람들이그들의 외모를 창조하고 자신과 비교하기 위하여사용되는 미적기준으로 내면화되며, 이상적 기준에접근하기 위하여 의복이나 화장과 같은 외모관리행동이 동기화 되어 구체적인 행동을 이끌어낸다는 Lennon & Rudd(1994)의 신체미학 모델을 지지하는것이다.
- 첫째, 20대 여성의 구체적인 외모관리 행동 경향을 분석한 결과, 체중조절행동이 가장 보편적으로실천하는 외모관리행동인 것으로 나타났으며, 화장과 염색, 전문피부관리, 미용성형수술 순으로 경험이 많은 것으로 나타났다. 즉, 20대 여성 소비자들은다양한 외모관리행동을 매우 적극적으로 경험하고있었으며 최근 우리 사회 .
- 즉, 20대 여성 소비자들은다양한 외모관리행동을 매우 적극적으로 경험하고있었으며 최근 우리 사회 . 문화에 외모지상주의가많은 영향을 주고 있다는 것을 알 수 있었다.
- 둘째, 신체 충실지수를 산출하여 소비자의 체형을파악한 결과, 저체중군이 가장 많은 것으로 나타났다. 즉 여성들이 더욱 마른체형을 가지는 경향이 있으며.
- 셋째, 외모에 대한 사회 문화적 태도에 대한 요인분석을 실시한 결과, 2요인이 추출되었으며, 전체변량중 62.64%가 이들에 의해 설명되었다. 사회문화적태도 2요인은 매스미디어 내면화 요인과 사회적 인식요인으로 나타났다.
- 64%가 이들에 의해 설명되었다. 사회문화적태도 2요인은 매스미디어 내면화 요인과 사회적 인식요인으로 나타났다. 한편, 외모에 대한 사회 문화적 태도점수는 매스미디어 내면화 요인과 사회적인식요인 모두 높게 나타나 조사대상자인 20대 여성들이 신체적 외모의 중요성을 높게 인식하고 있으며, 이상적 사회기준을 중요하게 생각하고 있다는것을 알 수 있었다.
- 사회문화적태도 2요인은 매스미디어 내면화 요인과 사회적 인식요인으로 나타났다. 한편, 외모에 대한 사회 문화적 태도점수는 매스미디어 내면화 요인과 사회적인식요인 모두 높게 나타나 조사대상자인 20대 여성들이 신체적 외모의 중요성을 높게 인식하고 있으며, 이상적 사회기준을 중요하게 생각하고 있다는것을 알 수 있었다.
- 넷째, 사회 . 문화적 태도에 따른 집단별 외모관리행동의 차이를 분석한 결과, 체중조절행동, 미용성형수술경험, 피부관리경험, 전체화장경험 등에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 외모에 대한 사회 문화적태도가 긍정적인 집단이 외모에 관심이 많고 적극적인 외모관리행동을 하는 것으로 파악되었다.
- 이러한 체형을 유지하기 위하여 외모관리행동을 하고 있음을 알 수 있었다. 한편, 자신의 키와 체중에 대한 왜곡수준이 높을수록 신체에 불만족하고있는 것으로 나타났다.
후속연구
- 외모관리행동 경향과 사회 문화적 태도와 관계를 밝히고자 하였다. 이러한 연구는 사회비교이론이 소비자들의 외모에 대한 행동을 설명할 수 있는 유용한이론임을 규명할 수 있으며, 최근 사회 문화적 환경인 매스미디어의 풍요 속에서 반응하는 20대 여성소비자들의 신체에 대한 태도 및 행동을 이해하는기초 자료가 될 수 있을 것이다.
- 첫째, 연구대상자의 폭을 넓혀 다양한 연령, 직업, 수입 등에 따른 관계를 규명하는 연구가 필요하다.
- 둘째, 외모관리행동을 포함하는 신체이미지와 가치관 등의 소비자의 내적인 측면 및 의복행동과의관계에 대한 연구 등이 필요하다.
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