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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 남성화장품 광고 중 헤드라인을 Sheth(1991)등이 제시한 소비 가치의 분석 범주 인 정서가치, 기능가치 사회가치 상황가치 진귀가치 등 5가지를 분석 유목으로 하여 소비가치의 변화 추이를 파악하고자 한다.
- 그러나 남성의 화장품이나 메이크업을 바탕으로 한 연구는 거의 없는 실정이므로 남성의 메이크업에 대한 관심이 증가되고 다양한 상품이 출시되고 있는 사회적 현상 속에서 이와 관련된 연구가 필요하다고 생각된다. 따라서 본 연구에서는 우리의 일상생활에 있어서 다양한 부분에 걸쳐 영향을 미치는 사회제도이자 문화도구 로서 인식되고 있는 광고 즉, 남성화장품 광고를 중심으로 남성화장품이 본격적으로 출시되기 시작한 1970년대 이후에 남성화장품 광고가 각 시기별로 어떠한 가치관과 의미를 가지고 남성의 메이크업과 함께 변화되어 왔는지 고찰, 분석하고자 한다.
- 본 연구는 사회적으로 남성에 대한 인식이 변화하고 외모에 대한 남성들의 관심이 증가되고 있는 사회적 상황에서 사회적 배경에 따라 남성의 메이크업 문화가 형성되어 온 과정을 고찰하고 사회의 의식, 가치, 이념을 반영하면서 새로운 것을 창조하는 사회문화적 기능을 수행한다고 할 수 있는 남성화장품 광고를 중심으로 19기년부터 2002년까지 광고에 나타난 소비가치를 분석하고 그 변화 추이를 고찰하며 화장품 광고가 표현하는 내용적 특성과 시대별 변화 추이를 고찰, 분석 하는데 그 목적이 있으며 그 결과는 다음과 같다.
- 위에서 살펴본 바와 같이 광고는 문화와 밀접한 관련을 맺고 있으므로 본 연구에서는 우리나라의 문화 내에서 남성의 화장품 광고가 각 시기의 사회적 배경을 반영하면서 시기별로 어떠한 가치관을 표현하고자 했는지 고찰, 분석하고자 한다.
- 이상과 같이 남성 화장품 광고에 나타난 소비가치와 내용 특성의 변화를 고찰. 분석한 결과 사회문화 적 변화에 따라 남성화장품은 그 시대의 상황에 맞게 변화하고 있었다.
- 이에 본 연구에서는 남성화장품 광고에서 사용된 사용 기호의 유형, 의미 대상, 표현 양식에 따라 메시지의 구조와 내용적 특성의 변화를 고찰하고자 한다.
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