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문제 정의
- 는 것이다. 따라서 Dubois and Duquesne의 연구결과에 따라 개인의 개성, 가치표현을 위한 상징적인 소 비와 연관된 변수로서 본 연구에서는 패션에 관한 개 인적인 가치관으로 패션성향, 그리고 개인의 개성적 성향을 표현하는 변수로 소비자독특성욕구를 선정하여 개인의 명품구매의도에 미치는 영향을 조사하고 자 한다.
- 고 가정하고 소비자독특성욕구를 변수로 사용하였다. 따라서 본 연구는 명품구매의도와 패션성향, 소비자 독특성욕구와의 관련성을 분석하고자 한다.
- 따라서 젊은 세 대의 명품소비를 더 깊이 있게 이해하기 위해서는 더 다양한 변수와의 관계를 밝힐 필요가 있다. 따라서 본 연구는 젊은 세대들 중에서 대학생을 대상으로 명 품에 대한 구매의도를 측정하고 물질주의가 아닌 다른 변수와의 관련성을 밝히고자 한다. 먼저 명품 구 매의도와 인구통계적 변수인 성별.
- 의류학에서는 독특성 욕구의 개 념으로 보다는 이와 상대되는 개념이라고 할 수 있는 동조성에 대한 것으로 연구되었으며 국내에서는 독 특성 욕구를 패션소비자행동과 연결시켜 연구한 경우를 찾아보기 어렵다. 본 논문에서는 명품구매와 관련된 소비자 행동 변수로 패션성향과 아울러 소비자 독특성욕구를 사용하고자 한다.
- 본 연구에서는 대학생을 대상으로 명품구매의도가 인구통계적 변수에 따라 달라지는지를 조사하였다. 또한 소비자의 독특성욕구와 패션성향이 명품구매의 도에 미치는 영향을 측정하였다.
- 이상의 연구들은 보면 패션성향은 패션이라는 상 징적인 제품을 소비하는데 있어서 결정적인 역할을 하는 가치관이라는 것을 알 수 있다. 본 연구에서는 패션성향이 명품소비에 영향을 미치는 변수가 될 것으로 가정하여 패션성향과 명품구매의도와의 관련성 을 규명하여 명품소비시장에 대한 특성을 분석하고 자 한다.
가설 설정
- 특히 현재 명품기업의 글로벌 전략은 젊은 세대의 소비행동이 소비를 통한 개인의 차별적 욕구 추구를 전제로 한다. 고 가정하고 소비자독특성욕구를 변수로 사용하였다. 따라서 본 연구는 명품구매의도와 패션성향, 소비자 독특성욕구와의 관련성을 분석하고자 한다.
- 연구문제 1: 인구통계적 요인에 따라 명품구매의도 는 차이가 있을 것이다.
- 연구문제 2: 개 인의 패 션성 향과 소비 자독특성 욕구는 명품구매의도에 영향을 미칠 것이다.
- 연구문제 3: 개인의 소비자독특성 욕구는 패션성향 에 영향을 미칠 것이다.
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