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문제 정의
- 다음은 국내 패션주얼리 브랜드업체의 유형을 점포와 무점포 유통형태를 중심으로 살펴보고자 한다.
- 따라서 본 연구에서는 TV홈쇼핑이나 백화점에서 운영하는 인터넷업체를 빼고, 주얼리 브랜드업체 중 주된 유통경로가 인터넷인 업체만을 중심으로 몇 가지 브랜드를 살펴보았다<;표 4>.
- 본 연구는 국내 주얼리에 대한 개념을 명확하게 정립한 뒤, 국내 패션주얼리 산업에 대한 현황 및 실태, 문제점을 조사한 후 이에 따른 향후 전략을 모색하는데 있다.
- 소비자의 경제적 수준에 맞추어 누구나 유행하는 주얼리를 쉽게구입할 수 있는데, 이는 과학적 기술뿐만 아니라 세공의 기술과 기계의 발전으로 인해 고가의 천연보석과 거의 똑같아 보이는 합성보석이나 모조보석이 양산됨으로서 주얼리의 재료가 다양해진 데에서 기인되는 특성이다. 이러한 특성을 지닌 패션주얼리 산업에 대해 실태 및 현황, 그리고 문제점과 그 방안을 모색하고자 한다
- 또한 소비지들이 주얼리에 대한 인식의 변화로 주얼리가 패션처럼 개성창조와 자기표현으로 기능이 변화, 확대되어 가고 있는 것을 보여준다 특히 주얼리는 소규격의 정밀제품으로 다품종 소량화에 의한 고부가가치를 창출해 낼 수 있기 때문에 소재나, 디자인 품질 등을 발전시킨다면 국내의 대표적 문화상품으로 자리 잡을 수도 있다(“세계의 주얼리시장”, 2003). 하지만 이런 잠재력을 가진 패션주얼리 시장임에도 불구하고 이제껏 패션주얼리에 대한 연구는 매우 미비하다 그 중 패션주얼리에 대한 연구는 주로 공예나 디자인 마케팅분야에서 연구가 진행되오고 있으며, 패션을 다루고 있는 의류학에서는 오히려 매우 미약한 실정이었다 특히 패션 주얼리에 대한 개념이 명확하지 않아 분야에 따라 각각 다른 의미를 사용해 오고 있다 따라서, 본 연구의 목적은 패션주얼리에 대한개념을 먼저 조사한 후 국내 패션 주얼리 산업의 현황 및 문제점을 조사 분석하여 그에 따른 문제점의 해결방안을 모색하는데 있다
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