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문제 정의
- 그러나 국내 연구는 아직 쇼호스트의 의상에 대한 연구는 거의 없는 상황이다. 따라서 연구자는 우선적으로 쇼호스트의 의상이 어떻게 입혀지고 있는가 하는 실태조사가 먼저 선행되어야 한다는 판단하에 본 연구를 실행하였다. 실태조사는 TV홈쇼핑 판매 제품 종류에 따른 쇼호스트의 의상특성을 조사하고 이에 나타나는 의상특성을 분석하였다.
제안 방법
- 아동용품. 보험상품, 속옷류, 뷰티 제품, 침구류로 나누어 쇼호스트의 의상을 소재, 색상, 복종, 패션 이미지, 패션수용도, 패션의식, 실루엣 등 7가지 항목으로 분류하여 조사 분석하였다.
- 색상은 만셀표색계의 기본 10색상과 검정과 흰색 12가지로 구분하였으며, 각각의 색을 PCCS표색계의 12가지 색조(tone)를 중심으로 분류하였다.
- 수집된 의상은 소재, 색상, 복종, 패션이미지, 패션 수용도, 패션의식, 실루엣 등 7가지 항목으로 분석하였으며, 각 항목에 대한 세부 조사항목의 구체적인 내용은 다음과 같다<;표 1>.
- 수집된 자료를 검토한 결과 페미닌과 로맨틱의 구분이 모호하여 페미닌과 로맨틱을 한가지로 묶었으며, 클래식은 포멀한 정장의 형태로 나타남으로 포멀(formal) 로 대체하였고, 스포티한 것은 본 연구가 선정한 제품군에는 나타나지 않으므로 스포티 이미지를 제외하였다. 스포티 이미지 대신 모던한 이미지가 소수 관찰되므로 모던(modern)이미지를 세부항목으로 설정하였다. 패션수용도와 패션의식은 안병기3) 의 패션상품 분류 기준을 인용하였다.
- 패션 수용도는 유행의 반영정도에 따라 트랜드, 베이직, 뉴베이직 (trend, basic, new basic)으로 나누고, 패션의 식은 소비자들이 추구하는 패션에 대한 감성적인 의식을 영 마인드, 미시 마인드, 엘레강스 마인드, 케릭터 마인드, 트래디셔널 마인드, 스포츠마인드(young mind, missy mind, elegant mind, character mind, traditional mind, sports mind)로 분류하였다. 실루엣은유송옥4) 의 실루엣 유형을 참고로 하여 수집된 자료들의 실루엣과 일치하는 것을 선정하여 피트& 플레어, 슬림, H라인, 롱토르소, 프린세스, 튜불러, 아우어글래 스(fit&flare, slim, H line, long-torso, princess, tubular, hour glass)로 세부항목을 정하였다.
- 따라서 연구자는 우선적으로 쇼호스트의 의상이 어떻게 입혀지고 있는가 하는 실태조사가 먼저 선행되어야 한다는 판단하에 본 연구를 실행하였다. 실태조사는 TV홈쇼핑 판매 제품 종류에 따른 쇼호스트의 의상특성을 조사하고 이에 나타나는 의상특성을 분석하였다.
- 자료의 수집은 본인과 패션전공 학부생 2인이 수집하여 캡쳐작업을 하였으며, 자료의 판정은 본인을 비롯해 패션전공 대학원생 2인이 함께 자료를 공동으로 분석하여 판정하였다.
- 자료의 판정 방법은 색상이나 소재, 패션이미지, 실루엣 등이 두 가지 이상이거나 판단하기가 애매한 경우는 대표적으로 인식되는 것으로 판정하였으며, 상하의의 색상이 다르거나 소재가 다를 경우는 2가지로 판정하였다. 그리고 7가지 분석 항목 중 한두 가지가 판정하기 어려운 경우는 나머지 대여섯 가지만 판정하였고.
- 패션수용도와 패션의식은 안병기3) 의 패션상품 분류 기준을 인용하였다. 패션 수용도는 유행의 반영정도에 따라 트랜드, 베이직, 뉴베이직 (trend, basic, new basic)으로 나누고, 패션의 식은 소비자들이 추구하는 패션에 대한 감성적인 의식을 영 마인드, 미시 마인드, 엘레강스 마인드, 케릭터 마인드, 트래디셔널 마인드, 스포츠마인드(young mind, missy mind, elegant mind, character mind, traditional mind, sports mind)로 분류하였다. 실루엣은유송옥4) 의 실루엣 유형을 참고로 하여 수집된 자료들의 실루엣과 일치하는 것을 선정하여 피트& 플레어, 슬림, H라인, 롱토르소, 프린세스, 튜불러, 아우어글래 스(fit&flare, slim, H line, long-torso, princess, tubular, hour glass)로 세부항목을 정하였다.
- 패션이미지는 이호정2)의 시장세분화 기준 중 패션연출 분위기별 요인인 엘레강스, 페미닌, 로맨틱, 메니쉬, 댄디, 캐주얼, 스포티, 클래식 (elegance, feminine, romentic, manish, dandy, casual, sporty, classic)을 중심으로 이미지를 분류하였다. 수집된 자료를 검토한 결과 페미닌과 로맨틱의 구분이 모호하여 페미닌과 로맨틱을 한가지로 묶었으며, 클래식은 포멀한 정장의 형태로 나타남으로 포멀(formal) 로 대체하였고, 스포티한 것은 본 연구가 선정한 제품군에는 나타나지 않으므로 스포티 이미지를 제외하였다.
대상 데이터
- 따라서 본고는 판매제품 중 비교적 의상 특성을 조사하기가 용이한 제품군을 선정하였는바, 유아 및 아동용품 66개, 보험상품 35개, 속옷류 107개, 침구류 106개, 뷰티제품101개로 각 제품별 사진 자료를 캡처한 자료 총 약 415개의 사진을 수집하여 조사하였다.
- 뷰티제품은 화장품, 헤어용품, 황토팩. 제모제 등의 판매가 조사되었다.
- 연구방법은 현재방송위원회의 정식승인을 받은 5 대 전문 홈쇼핑업체 LG, CJ, 우리, 현대, 농수산홈쇼핑 등 5개사를 중심으로, 의상의 특성을 조사하기가 부적합한 경우를 제외한 유아 및 아동용품, 보험상품, 속옷류, 뷰티제품, 침구류 등 5가지 제품을 선정하여 조사하였다. 홈쇼핑 판매제품별로 의상의 특성을 조사하기가 부적합하다는 것은 의상특성을 파악하기 어렵거나, 판매회수가 적어 제품군으로 분류하기가 불가능한 경우를 말한다.
- 조사대상은 여성 쇼호스트로 제한하였으며. 조사시기는 2005년 4월1일부터 2005년 6월 30일까지 3 개월 이다.
- 조사시기는 2005년 4월1일부터 2005년 6월 30일까지 3 개월 이다.
- 즉, 유아 및 아동 용품은 페미닌하고 큐트한 스타일, 보험 상품은 포멀하고 베이직한 스타일. 속옷류는 로맨틱, 엘레강스하고 트랜디한 스타일, 침구류는 페미닌하고 뉴 베이직한 스타일, 뷰티 제품은 럭셔리하고 로멘틱하며 미시&영마인드 스타일 등이 추구되어 각기 판매 제품의 특성에 따라 의상 특성이 달리 나타나고 있다.
이론/모형
- 스포티 이미지 대신 모던한 이미지가 소수 관찰되므로 모던(modern)이미지를 세부항목으로 설정하였다. 패션수용도와 패션의식은 안병기3) 의 패션상품 분류 기준을 인용하였다. 패션 수용도는 유행의 반영정도에 따라 트랜드, 베이직, 뉴베이직 (trend, basic, new basic)으로 나누고, 패션의 식은 소비자들이 추구하는 패션에 대한 감성적인 의식을 영 마인드, 미시 마인드, 엘레강스 마인드, 케릭터 마인드, 트래디셔널 마인드, 스포츠마인드(young mind, missy mind, elegant mind, character mind, traditional mind, sports mind)로 분류하였다.
성능/효과
- CATV 홈쇼핑의 폭발적인 성장세는 이용자들인 소비자 측면에서 볼 때 실질적으로 지리적, 공간적인 제약을 극복할 수 있고, 홈쇼핑을 통해 쇼핑함으로써 시간을 절약할 수 있으며, 또한 더 많은 정보를 가지고 정보를 비교해서 상대적으로 저렴한 가격으로 제품과 서비스를 구매 할 수 있는 장점들이 있다. 1)홈쇼핑에서는 소비자들의 구매를 유도하기 위해 다양한 방법을 동원하고 있으며 그 중 빼어놓을 수 없는 것이 바로 홈쇼핑 쇼(핑)호스트이다. 쇼호스트는 텔레비전이라는 영상매체를 통해 고객을 창출하는 전문방송인이라 정의 할 수 있다.
- 둘째, 대체로 로맨틱한 색감에 페미닌하고 엘레강스하며 유행 감각이 거부감 없이 적당히 반영된 뉴 베이직 스타일이 전체적으로 대다수 분포되는 현상을 보이고 있다.
- 또한 춘추인 계절특성에도 불구하고 난색계통의 색상이 한색계통의 색상보다 많은 착용률을 보인 것은 2005 s/s 칼라 트랜드를 반영하여 전년에 비해 파랑(B)계통의 한색 비중이 감소한 것도 하나의 이유가 된 것으로 생각된다. 복종은 블라우스+스커트, 원피스가 높은 착용률을 보였으며 팬츠보다는 스커트를 더 많이 착용했고, 레이어드 룩보다는 단정한 스타일이 착용되는 것으로 보여 진다. 고학년의 도서 판매경우에는 좀 더 신뢰감을 주기 위하여 수트류의 심플한 정장을 착용하는 현상을 보였다.
- 연구시기가 봄, 여름이라는 계절적인 특성상 시원해 보이고 부담이 없는 면 및 혼방류 소재와 유행 아이템인 쉬폰류 소재를 가장 많이 선호하였음을 알 수 있다. 색상별 분류는 유아 및 아동용품이라는 제품 특성상 밝고 친근함을 표현하는 노랑 (Y)계통과 빨강(R)의 핑크계통 색상이 가장 큰 비중을 차지하였다. 검정 및 무채색의 경우는 단 한 번도 착용하지 않았으며 이는 유아 및 아동용품이라는 컨셉에 따라 화사하고 포근한 세트 분위기와의 조화를 위한 것이다.
- 소재로는 면 및 혼방류와쉬폰류가 가장 많고 다음으로 니트류와 새틴류로비교적 다양한 편이다. 색상은 노랑(Y)와 연두 (GY)색상의 다양한 색조들이 절대적으로 가장 많은 착용률을 보였다. 이는 판매하는 침구가 춘추 계절 분위기에 맞는 화사한 칼라이기 때문에 이를 고려한 조화 때문으로 보여진다.
- 소재는 면및 혼방류가 가장 많고 다음으로 쉬폰류를 착용하였고, 반면 양모및 혼방류, 새틴류, 벨벳류와 실크류, 진류의 경우는 현저히 낮은 착용률을 보였다. 연구시기가 봄, 여름이라는 계절적인 특성상 시원해 보이고 부담이 없는 면 및 혼방류 소재와 유행 아이템인 쉬폰류 소재를 가장 많이 선호하였음을 알 수 있다.
- 연구시기가 봄, 여름이라는 계절적인 특성상 시원해 보이고 부담이 없는 면 및 혼방류 소재와 유행 아이템인 쉬폰류 소재를 가장 많이 선호하였음을 알 수 있다. 색상별 분류는 유아 및 아동용품이라는 제품 특성상 밝고 친근함을 표현하는 노랑 (Y)계통과 빨강(R)의 핑크계통 색상이 가장 큰 비중을 차지하였다.
- 첫째, 홈쇼핑 판매 제품의 특성에 맞추어 쇼호스트의 의상이 연출되고 있음을 알 수 있다.
- 패션 이미지는 모던한 이미지는 전혀 착용하지 않고, 페미닌& 로맨틱스타일이 주류이며, 복종은 블라우스+스커트, 원피스가 높은 착용률을 보였으며, 팬츠는 거의 없었다. 또한 실루엣은 피트& 플레어가 압도적으로 많으며, 패션의식은 미시 마인드가 가장 큰 비중을 차지하였으며 엘레강스 마인드와영 마인드가 다음 순으로 나타났는데, 이는 쇼호스트가 판매하는 침구류는 다른 제품보다 월등히 주부를 타깃으로 판매를 하는 제품이기 때문에 대다수의 주부들의 취향이 반영된 여성스런 이미지를 추구한 것이며 또 하나 침구류가 여성적인 느낌의 꽃무늬 소재와 레이스 등이 많이 이용되었기 때문으로 여겨진다.
후속연구
- 본 연구인 판매제품에 따른 쇼 호스트의 의상 특성에 이어 판매제품의 컨셉과 연출되는 인테리어와의 관계 속에서 쇼호스트의 의상특성을 면밀히 조사 분석하는 후속연구가 이어져야 할 것으로 사료된다.
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