[논문]중.노년 여성의 외모관심도가 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향

홍병숙; 조유현

중.노년 여성의 외모관심도가 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
The Effect of Appearance Concern on Purchase Intention and Brand Loyalty of Cosmetics of Middle and Elderly Women 원문보기

대한가정학회지 = Journal of the Korean Home Economics Association, v.44 no.12 = no.226, 2006년, pp.1 - 7

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The purpose of this study was to analyze whether appearance concern has an effect on purchase intention and brand loyalty of cosmetics of middle and elderly women. A survey was conducted from January 20 to February 10 in 2006, among middle and elderly women. Response form the 393 subjects underwent statistical analyzes including frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, and multiple regression analysis. First, appearance concern factors were determined to be appearance-important, appearance-care, and skin-care. Second, appearance concern factors of appearance-important and skin-care had an effect on purchase intention of cosmetics of middle and elderly women. All of appearance concern factors had an effect on brand loyalty of cosmetics of middle and elderly women. Third, purchase intention of cosmetics had an effect on brand loyalty of cosmetics of middle and elderly women. The propitiation of putting basic and colored cosmetics was high in the appearance concerned group.after controlling for main effects.

주제어

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문제 정의

중 . 노년 여성의 외모관심도가 화장품 구매 의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아본다.
중 . 노년 여성의 외모관심도에 대하여 알아본다. 연구문제 2.
이런 관점에서 본연구는 중 . 노년 여성의 외모관심도와 화장품 구매의도가 브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인으로 판단하였다.
중 . 노년 여성의 화장품 구매의도가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아본다.
따라서 본 연구는 중 . 노년기 여성의 외모관심도가 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 알아보고, 화장품 구매의도가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 이 결과는 화장품 산업에서의 시장세분화 및 상품 개발전략 수립에 도움이 될 것이다.

제안 방법

본 연구는 중 . 노년 여성들의 외모관심도가 화장품 구매 의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향과 화장품 구매의도가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구의 결과에 따른 결론 및 제 언은 다음과 같다.
본 연구를 위해 작성된 설문지는 크게 외모관심도에 관한 문항, 구매의도 및 브랜드 충성도에 관한 문항, 인구 통계적 특성에 관한 문항으로 구성하였다. 외모관심도에 관해서는 정희용(1987), 김양진(1996), 이애숙(2003) 등의 연구를 기초로 실버 여성에 맞게 수정하여 총 12문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다.
대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 후 설문 문항을 수정, 보완하여 설문지를 완성하였고, 본 조사는 2006년 1월 20일부터 2월 10일 까지 서울, 경기도 지역의 백화점 매장과 백화점 문화센터, 할인 마트, 노인회관, 회사, 종교기관 등에서 면접원이 직접 면담형식으로 실시하였다. 총 410부의 설문지를 배부하여 결측값이 없는 393부를 통계처리 하였으며, SPSS를 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis: enter method) 등으로 자료를 분석하였다.
관한 문항으로 구성하였다. 외모관심도에 관해서는 정희용(1987), 김양진(1996), 이애숙(2003) 등의 연구를 기초로 실버 여성에 맞게 수정하여 총 12문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 관해서는 박문준(2002), 김정욱과 조재립(2004) 등의 연구를 참고하여 총 7문항을 5점 리커트 척도로 측정하였고, 연령, 학력, 거주지, 월평균 가구 소득 등의 인구통계적 특성과 피부타입, 화장품 1회 구입 시 평균 구매금액 등을 조사하였다.

대상 데이터

2006년 1월 10일에서 17일 사이에 백화점 문화센터 수강생 50명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 후 설문 문항을 수정, 보완하여 설문지를 완성하였고, 본 조사는 2006년 1월 20일부터 2월 10일 까지 서울, 경기도 지역의 백화점 매장과 백화점 문화센터, 할인 마트, 노인회관, 회사, 종교기관 등에서 면접원이 직접 면담형식으로 실시하였다.
심리적 변화何 차이가 있어 중년기와 노년기를 정확하게 구분하기는 어렵지만, 두산동아 백과사전 (2005)에 의하면 중년기는 약 4。세에서 0&세까지이고 그 이후를 노년기로 보고 있다. 또한 노년기를 만 44세~만 54세의 초로기, 만 55세~만 64세의 노화기, 만 65세~만 74세의 노쇠기로 구분하고 있어 본 연구는초기 노년기라 할 수 있는 만 41세부터를 연구대상으로 하여 서울 경기도 지역에서 설문조사를 실시하였다. 2005년 12월에 의류 및 미용관련 전공자(교수, 강사, 대학원생 등)의 반복적인 토의를 통하여 적합한 항목을 선별하여

데이터처리

중 . 노년 여성들의 외모관심도 구성요인을 알아보기 위해 요인분석을 실시하였다. 그 결과<표 1>과 같이 3개의 요인으로 나뉘었으며 변량의 총비율이 63.
중 . 노년 여성의 외모관심도가 화장품 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 구매의도를 종속변수로, 외모 관심도 요인을 독립 변수로 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과<표 2>에서 알 수 있듯이 외모관심도의 외모 중시요인과 피부관리요인이 화장품 구매의도에 영향을 미치고 있었다.
예비조사 후 설문 문항을 수정, 보완하여 설문지를 완성하였고, 본 조사는 2006년 1월 20일부터 2월 10일 까지 서울, 경기도 지역의 백화점 매장과 백화점 문화센터, 할인 마트, 노인회관, 회사, 종교기관 등에서 면접원이 직접 면담형식으로 실시하였다. 총 410부의 설문지를 배부하여 결측값이 없는 393부를 통계처리 하였으며, SPSS를 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis: enter method) 등으로 자료를 분석하였다.

이론/모형

외모관심도에 관해서는 정희용(1987), 김양진(1996), 이애숙(2003) 등의 연구를 기초로 실버 여성에 맞게 수정하여 총 12문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 관해서는 박문준(2002), 김정욱과 조재립(2004) 등의 연구를 참고하여 총 7문항을 5점 리커트 척도로 측정하였고, 연령, 학력, 거주지, 월평균 가구 소득 등의 인구통계적 특성과 피부타입, 화장품 1회 구입 시 평균 구매금액 등을 조사하였다.

성능/효과

그 결과과 같이 3개의 요인으로 나뉘었으며 변량의 총비율이 63.7%, 신뢰도 .60 이상으로 설명력 있는 결과를 보였다.
그 결과에서 알 수 있듯이 외모관심도의 외모 중시요인과 피부관리요인이 화장품 구매의도에 영향을 미치고 있었다.
첫째, 중 . 노년 여성들의 외모관심도에 있어서는 외모 중시요인, 외모관리요인, 피부관리요인의 3개 요인이 도출되었다. 이들 요인 중 외모중시요인의 설명력이 높게 나타나중 .
노년기 여성들의 외모관심도가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아본 결과, 과 같이 외모관심도의 모든 요인이 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 외모관심도 요인 중에서 외모중시요인과 피부 관리요인이 화장품 구매의도에 영향을 미치고 있어 외모나 화장, 피부 등에 관심이 많을수록 화장품 구매의도가 높아지고 있었다. 그러므로 매장 내에 피부측정기를 배치하여 피부 상태를 과학적으로 측정해 주고 이에 적합한 화장품을 추천하거나, 화장품 시용을 통한 체험마케팅을 실시한다면 중 .
노년 여성들의 화장품 구매의도가 더욱 높아질 것으로 생각된다. 셋째, 외모관심도의 모든 요인이 브랜드 충성도에 영향을 미치고 있어 외모를 중시하고 외모관리에 적극적이며, 피부관리에 관심이 많을수록 화장품 브랜드에 대한 충성도가 높아지고 있었다. 따라서 화장품 브랜드에서는 중 .

후속연구

이러한 중 . 노년 여성들에게 효과적인 외모 관리제품을 권유하거나, 외모를 아름답게 하기 위한 다양한 화장법을 제공한다면 화장품 회사에 대한 호의적 인 감점을 유발시킬 수 있을 것이다.
본 연구는 중 . 노년 여성들의 외모관심도를 변인으로 하여 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 파악하였으므로, 이외에 다른 변인들에 대한 후속연구가 필요하다.
노년기 여성의 외모관심도가 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 알아보고, 화장품 구매의도가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 이 결과는 화장품 산업에서의 시장세분화 및 상품 개발전략 수립에 도움이 될 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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