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문제 정의
- 문헌 연구를 실시한다. 또 한방화장품을 출시하고 있는 화장품 업체의 브랜드별 현황과 특성, 용기디자인의 트렌드를 알아보는 사례연구를 하고자 한다.
- 본 연구는 소비자의 구매 의사결정 과정에서 한방화장품의 용기디자인이 어느 정도 소비자에 어필되며, 브랜드이미지와 브랜드 선호도에 미치는 영향과 이들이 어떠한 상관관계를 갖는가에 초점을 두고 연구하였는데 그 결과를 보면 다음과 같다.
- 본 연구는 화장품 구매 의사 결정에 미치는 제품의 품질, 가격, 브랜드이미지, 용기디자인 등 여러 요소들에 대한 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치며 특히 화장품의 용기디자인은 브랜드이미지, 브랜드 선호도 사이에 어떠한 상관을 갖는가를 분석하여 계량화하는데 초점을 맞추고 있다.
- 실증적 연구에 있어서는 소비자 설문조사를 통하여 통계학적 변인을 분석하여 연구의 가설을 검증해 보고자 한다.
- 하는가? 용기디자인은 브랜드이미지에 어떠한 영향을 미치며 소비자는 한방화장품 브랜드에 대해 어떠한 이미지를 형성하고 있고, 용기디자인 만족도, 브랜드 선호도와 어떤 상관성을 갖는지 살펴보기로 한다.
- 한방화장품의 용기디자인이 브랜드이미지와 브랜드 선호도에 미치는 영향과 상관관계를 분석하기 위해 소비자를 대상으로 설문하는 실증적 연구를 실시하였다.
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