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문제 정의
- 어른들에게 향수를 불러일으키는 철저하게 기획된 소비상품이기도 한 키덜드 산업은 가능성 높은 미래 산업인 동시에 한 시대의 문화 산업으로서도 그 가치가 이해되어야 할 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 키덜트 패션상품을 소비하는 소비자의 특성과 국내 키덜트 관련 패션제품 시장의 현황을 파악하고, 키덜트 세대들의 분포와 제품이미지 유형에 따른 제품선택요인을 파악함으로써 키덜트 관련 기업들의 제품기획이나 마케터에게 실질적인 자료로 제공되고자 한다.
제안 방법
- 1) 키덜트 소비자 특성 측정도구(Consumer Characteristic of Kidult Scale: CCK)는 1, 2차 예비조사 결과를바탕으로 연구자의 연구목적에 맞게 개발하여 사용하였다. 재미(fiin), 캐릭터(character), 판타지(fantasy), 걸리쉬 (girlish), 에이지 리스(ageless), 노스탤지아(nostalgia) 의 6개의 하위요인으로 구성되었으며 5점 Likert type으로 측정하였다.
- 3) 제품선택요인 측정도구(the Factor of Goods Selection Scale: FGSS) 제품선택요인은 전서 연(2002), 박경 연 (2000), 윤수진(1999), 이부련(1998) 등의 선행연구와 예비조사 결과를 바탕으로 연구자의 연구목적에 맞게 수정 . 보완하여 사용하였다.
- 특히 패션상품 구매에는 제품의 사회 심리적 효용이 제품의 기능적 효용보다 강한 영향력을 끼치기 때문에 소비자에 대한 이해가 더욱 중요하다(이은영, 1998). 따라서 이 연구에서는 특정한 소비자층인 키 덜트 소비자의 특성을 알아보기 위해 키덜트 소비자를 복고지향형과 현재지향형으로 분류한 전서연 (2002) 선행연구와 예비조사를 바탕으로 소비자 특성을 재미, 캐릭터, 판타지, 걸리쉬, 에이지리스, 노스탤지 아 등 6가지로 분류하였다.
- 따라서 제품의 선택요인은 실용성, 심미성, 심리성, 회귀성, 유행으로 분류하였다.
- com 등)에서 키덜트 소비자 특성에 부합되며 키덜트상품으로 제시되어진 40개의 이미지 사진을 선정하여 1, 2차 예비조사 한 결과를 바탕으로 키덜트 패션상품소비자들이 선호하는 패션상품으로 국내 활용된 제품 10개를 최종 선정하였다. 선행연구 백경실(2000), 이숙희 , 임숙자(2003)의 SD법 (Semantic Differential Method)을 수정 보완하여 7점 척도로 하였고, 이미지 측정을 위한 문항은 위의 선행연구를 통해 선택한 형용사 15 쌍을 선정 하여 연구자의 연구목적 에 맞게 수정 , 보완하여 사용하였다.
- com 등)에서 키덜트 소비자 특성에 부합되며 키덜트상품으로 제시되어진 40개의 이미지 사진을 선정하여 1, 2차 예비조사 한 결과를 바탕으로 키덜트 패션상품소비자들이 선호하는 패션상품으로 국내 활용된 제품 10개를 최종 선정하였다. 선행연구 백경실(2000), 이숙희 , 임숙자(2003)의 SD법 (Semantic Differential Method)을 수정 보완하여 7점 척도로 하였고, 이미지 측정을 위한 문항은 위의 선행연구를 통해 선택한 형용사 15 쌍을 선정 하여 연구자의 연구목적 에 맞게 수정 , 보완하여 사용하였다.
- 보완하여 사용하였다. 실용성, 심미성, 심리성, 회귀성, 유행성의 5개 하위요인으로 구성되었으며 5점 Likert type으로 측정하였다.
- of Kidult Scale: CCK)는 1, 2차 예비조사 결과를바탕으로 연구자의 연구목적에 맞게 개발하여 사용하였다. 재미(fiin), 캐릭터(character), 판타지(fantasy), 걸리쉬 (girlish), 에이지 리스(ageless), 노스탤지아(nostalgia) 의 6개의 하위요인으로 구성되었으며 5점 Likert type으로 측정하였다.
대상 데이터
- 2) 제품이미지 유행 측정도구(Type of Goods Image Scale: TGIS) 키덜트 패션제품이미지 유형은 키덜트소비자들이 즐겨보는 잡지(쎄븐틴 . 앙앙 . 쎄씨 . 엘르걸 . 휘가로)와 인터넷 사이트( www.csmt.com , www.charryvalley.com , www.kssline.pe.kr , www.stylepatzzi .com 등)에서 키덜트 소비자 특성에 부합되며 키덜트상품으로 제시되어진 40개의 이미지 사진을 선정하여 1, 2차 예비조사 한 결과를 바탕으로 키덜트 패션상품소비자들이 선호하는 패션상품으로 국내 활용된 제품 10개를 최종 선정하였다. 선행연구 백경실(2000), 이숙희 , 임숙자(2003)의 SD법 (Semantic Differential Method)을 수정 보완하여 7점 척도로 하였고, 이미지 측정을 위한 문항은 위의 선행연구를 통해 선택한 형용사 15 쌍을 선정 하여 연구자의 연구목적 에 맞게 수정 , 보완하여 사용하였다.
- 자료를 수집하였다. 260명을 대상으로 설문지를 배부하여 응답이 미비한 자료를 제외한 213명을 최종연구대상으로 삼아 통계처리를 하였다.
- 또한 Workman(1998)은 이용자가 가지고 있는 결정적 정보가 없을 경우 상품 사용자 이미지 추정에 미치는 제품이미지 효과가 가장 강력하다고 주장하였다. 따라서 이 연구에서는 현재 국내 키덜트 패션상품이 어떠한 이미지를 나타내고 소비자들이 키덜트 패션상품을 어떠한 이미지로 인식하고 있는가를 알아보기 위해 백경실(2000), 이숙희, 임숙자(2003)의 선행연구를 바탕으로 호의적인 이미지 형용사 15개, 비호의적인 이미지에 대한 형용사 15개를 선정하였다.
- 본 연구는 키덜트 개념정의를 기준으로 대학원생 6명 이 추출한 아동취향의 패션상품 및 캐릭터상품 등을 분류, 선정하고 연구취지를 이해하는 20~30대 여성을 대상으로 1, 2차에 걸쳐 실시된 예비조사의 결과를 바탕으로 2003년 9월에서 10월에 걸쳐 대구에 거주하며, 1, 2차 조사결과를 기초로 대형마트 및 백화점에서 연구자가 착장상태를 관찰하여 외형적 소비 형태가 키덜트 성향이 강한 20~30대의 여성을 대상으로 자료를 수집하였다. 260명을 대상으로 설문지를 배부하여 응답이 미비한 자료를 제외한 213명을 최종연구대상으로 삼아 통계처리를 하였다.
데이터처리
- 키덜트 패션상품의 소비자 특성과 제품이미지 유형 및 제품선택요인을 알아보기 위한 자료의 통계처리는 SPSS 10 프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인 분석 , 다중회귀분석 , 군집분석 , T-test 분석 등을 사용하였다.
성능/효과
- 1. 키덜트 집단의 소비자는 ftin, character, fantasy, girli아!, ageless, nostalgia 등 6개 요인으로 분류되어진다.
- 2. 키덜트 패션제품 10개에 대한 이미지를 20대와 30대가 유의한 차이를 나타냈다.
- 3. 패션상품 그룹에 따라 패션제품이미지를 군집A 는 fancy한 이미지로 인식하며, 군집B는 childish 이미지, 군집C는 familiaritye 이미지로, 군집D응 형용사 사용은 군집A와 동일하나 인식되는 이미지 다른것으로 나타났다.
- 4. 소비자 특성 fun, character, girlish, nostalgia 모두 제품선택요인 회귀성과 유의한 관련성이 나타나며 아laracter, girlish, nostalgia, fun 순으로 나타났다.소비자 특성 모두는 제품선택요인 실용성과 유행성과는 관련이 없는 것으로 나타났으며 girlish는 심미성, fori과 character는 심리성과 유의한 상관관계가 있으며 fun이 character보다 관련성 이 더 높은 것으로 나타났다.
- Girlish 소비특성을 가진 소비자들은 심리성과 상관성 이 높게 나타났으며 fun, character, girlish, nostalgia 소비특성을 가진 소비자들은 회귀성에 유의한 차이를 보였다.
- 레스포색 가방은 20대는 30대 보다 더 독특하게, 30대는 20대보다 더 깜찍하게 인식하며, 안나수이 파우더는 20대가 30대보다 더 세련된, 더 비싸보이는 것으로 인식하는 것으로 나타났다.
- 소비자 특성 fun, character, girlish, nostalgia 모두 제품선택요인 회귀성과 유의한 관련성이 나타나며 아laracter, girlish, nostalgia, fun 순으로 나타났다.소비자 특성 모두는 제품선택요인 실용성과 유행성과는 관련이 없는 것으로 나타났으며 girlish는 심미성, fori과 character는 심리성과 유의한 상관관계가 있으며 fun이 character보다 관련성 이 더 높은 것으로 나타났다.
- 소비자 특성에 따른 제품선택요인과의 관계를 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과, 에서 볼 수 있는 바와 같이 상품선택요인 실용성과 유행성은 유의수준 0.5에서 소비자 특성요인 중에 아무것도 상관이 없는 것으로 나타났다.
- <표 3>에서 볼 수 있는 바와 같이 각 형용사 이미지 요인에 따른 패션제품을 분류하기 위해 군집분석 결과, 군집A는 fancy(.619)한 이미지가 가장 높게, familliarity (.417), childish(.282)한 이미지 순으로 나타났으며, 군집B는 childish(.913)한 이미지가, 군집C는 familiarity 한 이미지가, 군집 D는 fancy(.619)한 이미지가 군집 A보다 더 높게 나타났다.
- 키덜트 패션상품 10가지에 대한 선호제품 이미지를 조사한 결과 20대와 30대의 두 집단간에 유의한 차이가 나타났다.
- 키티 슬리퍼, 올리브 데 올리브 니트 블라우스, 쌈지구두, 큐즈베리 바지를 20대는 독특한, 30대는 평범한 것으로 인식해 유의한 차이를 나타냈다. 티니위니 티셔츠는 20대 재미없는, 예쁘지 않은 것으로 인식해 유의한 차이를 나타냈다.
후속연구
- 이 연구에서는 20~30대 여성을 대상으로 조사되었으나 다른 연령대나 남성 대상의 소비자 특성에 대한 연구 등의 비교연구가 행해진다면 키덜트 관련 업체의 마케팅전략에 보다 유용한 정보가 될 수 있으리라 생각된다.
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