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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 20대 여대생의 명품구매경험여부에 따라 사회인구학적, 사회환경적, 사회심리적 특성의 차이와 이에 영향을 미치는 요인 및 명품구매행동유형에 영향을 미치는 요인을 분석하였다.
- 또한, 우리나라 젊은층 소비자들의 명품선호 경향의 본질을 파악하고, 그 영향요인을 조사하여 연구할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 명품구매경험여부가 소비지향태도 및 명품선호도에 미치는 영향력을 분석하고, 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 사회심리학적 특성이 명품구매경험 여부에 미치는 영향력을 조사하고자 한다. 또한, 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 사회심리학적 특성이 명품구매행동유형에 미치는 영향력을 조사한다.
- 따라서 본 연구에서는 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 명품구매경험여부가 소비지향태도 및 명품선호도에 미치는 영향력을 분석하고, 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 사회심리학적 특성이 명품구매경험 여부에 미치는 영향력을 조사하고자 한다. 또한, 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 사회심리학적 특성이 명품구매행동유형에 미치는 영향력을 조사한다. 이에 본 연구는 20대 소비계층의 의식과 성향에 관한 올바른 분석과 실태를 파악하고, 미래의 경제주체 혹은 가계의 소비주체가 되는 이들에게 필요한 소비자 교육을 제공할 수 있는 정책적 제도 마련에 도움을 주고자 한다.
- 본 연구는 20대 여대생의 명품구매경험여부에 따른 차이를 분석하고 이에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 한다. 또한, 명품구매 행동유형에 소비지 향태도와 명품선호도가 미치는 영향요인을 분석하고자 다음과 같은 연구 문제를 설정하였다.
- 본 연구는 명품구매경험여부에 따른 차이 및 영향요인을 분석하고 명품구매행동유형에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 서울 및 경기지역에 거주하는 20대 여대생을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였다. 여기에서 명품 구매 경험 여부는 설문조사 당시를 기준으로 1년 이내에 해외에서 직접 구입했거나, 국내에 수입된 명품구매경험여부로 규정하였다.
- 또한, 10대 혹은 30대 여성 및 남성들의 명품구매행동으로 까지 연구대상을 넓혀 사회전체의 명품구매성향을 파악하고, 더 나아가올 바른 문화의식을 심어줄 수 있는 자료를 제공해야겠다. 본 연구는 새롭게 등장한 고급 소비계층인 신세대들의 의식과 성향에 관한 올바른 분석과 실태를 파악하고자 하였다. 한편, 미래의 경제주체 혹은 가계의 소비주체가 되는 이들에게 필요한 소비자 교육을 제공할 수 있는 정책적 제도마련에 도움을 주고자 한다.
- 선호도에 미치는 영향력을 조사한다.
- 이상과 같은 선행연구들을 통해서 볼 때 젊은 층 소비자들의 명품구매행동의 몇 가지 유형이 나타나리라 추정되며, 본 연구에서는 명품구매행동 유형을 분석하고 이에 영향을 미치는 요인을 구체적으로 살펴봄으로써 명품에 대한 합리적, 계획적인 구매에 실질적 도움이 되는 자료를 제공하고자 한다.
- 또한, 사회인구학적 특성, 사회환경적 특성, 사회심리학적 특성이 명품구매행동유형에 미치는 영향력을 조사한다. 이에 본 연구는 20대 소비계층의 의식과 성향에 관한 올바른 분석과 실태를 파악하고, 미래의 경제주체 혹은 가계의 소비주체가 되는 이들에게 필요한 소비자 교육을 제공할 수 있는 정책적 제도 마련에 도움을 주고자 한다. 기업에게는 올바른 소비문화를 이끌어나갈 수 있는 마케팅 계획 수립에 좋은 기초 자료가 될 수 있을 것이다.
- 본 연구는 새롭게 등장한 고급 소비계층인 신세대들의 의식과 성향에 관한 올바른 분석과 실태를 파악하고자 하였다. 한편, 미래의 경제주체 혹은 가계의 소비주체가 되는 이들에게 필요한 소비자 교육을 제공할 수 있는 정책적 제도마련에 도움을 주고자 한다. 또한 본 연구는 우리나라에서 고급 브랜드를 칭하는 용어로 널리 사용되고 있는 명품에 관한 새로운 시각을 제공하고, 기업에게는 올바른 소비문화를 이끌어나갈 수 있는 마케팅 계획수립에 좋은 기초 자료가 될 수 있을 것이다.
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