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문제 정의
- 따라서 본 논문에서는 국내 산업의 마케팅 분야를 활성화하기 위한 방법의 일환으로 4P를 분석하여 최적 의 마케팅 전략방안을 수립하기위한 방법을 모색하고 자 한다. 그러나 제품의 가격은 전략보다는 기업의 사 업평가에서 결정하는 경우가 많기 때문에 본 연구에서는 4P 중에서 '가격(price)부분은 결정되어 있는 상태에서 제품에 대한 지역과 홍보방안의 최적 방안을 망대 특성을 가진 강건 설계를 도입하여 제시하고자 한다.
- 제품의 품질특성은 잡음의 영향으로 인해 사용기간 중 목표치를 일관성 있게 유지하지 못하고 산포가 발 생하게 된다. 다꾸찌는 이러한 산포를 손실의 개념을 도입하여 정량화 함으로써 품질문제를 객관적, 공학적 으로 다루고자 하였다. 일반적으로 손실함수는 제품의 사용환경이나 소비자의 특성에 따라 다르게 나타나기 때문에 아주 복잡한 형태를 띄게 된다[4].
- 따라서 본 논문에서는 국내 산업의 마케팅 분야를 활성화하기 위한 방법의 일환으로 4P를 분석하여 최적 의 마케팅 전략방안을 수립하기위한 방법을 모색하고 자 한다. 그러나 제품의 가격은 전략보다는 기업의 사 업평가에서 결정하는 경우가 많기 때문에 본 연구에서는 4P 중에서 '가격(price)부분은 결정되어 있는 상태에서 제품에 대한 지역과 홍보방안의 최적 방안을 망대 특성을 가진 강건 설계를 도입하여 제시하고자 한다.
- 또한 본 연구는 사례에 의한 검증이 아니라 하나의 방법론을 마케팅 전략방안에 접목시키는 모델을 구축 하는 것이다. 이는 인식도 조사를 바탕으로 국내 산업 의 마케팅 전략 방안을 수립하고 최적 마케팅 믹스 방 안을 제시하는 한편 이를 바탕으로 최적의 전략을 대 안으로 제시하고자 한다.
- 본 연구는 마케팅 분야를 활성화하기 위하여 4P를 분석하고 최적의 마케팅 전략방안을 수립하기 위한 방법을 모색하였다. 또한 4P 중에서 제품의 가격은 전략 보다는 기업의 사업평가에서 결정하는 경우가 많기 때문에 고정값으로 두고 4P 중에서 제품에 대한 지역과 홍보방안의 최적 방안을 망대특성을 가진 강건 설계를 도입하여 제시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다.
- 본 연구는 사례에 의한 검증이 아니라 하나의 방법 론을 마케팅 전략방안에 접목시키는 모델을 구축한 것이다. 따라서 앞으로도 이러한 마케팅 전략방안에 대한 모델 구축 연구는 물론 사례를 통한 검증 연구 또한 계속 이루어져야 할 것이다.
- 본 연구에서는와 같이 실험배치를 동일수준에서의 마케팅 전략방안을 평가하기 위하여 판매량에 대하여 조건에서 실험하였다.
- 또한 본 연구는 사례에 의한 검증이 아니라 하나의 방법론을 마케팅 전략방안에 접목시키는 모델을 구축 하는 것이다. 이는 인식도 조사를 바탕으로 국내 산업 의 마케팅 전략 방안을 수립하고 최적 마케팅 믹스 방 안을 제시하는 한편 이를 바탕으로 최적의 전략을 대 안으로 제시하고자 한다.
가설 설정
- 일반적으로 손실함수는 제품의 사용환경이나 소비자의 특성에 따라 다르게 나타나기 때문에 아주 복잡한 형태를 띄게 된다[4]. 따라서 다꾸 찌는 특성치의 값이 목표치로부터 멀어지면 멀어질수 록 손실이 커지며 목표치와 일치하면 손실이 최소가 된다는 가정 하에 2차식으로 근사화한 손실함수를 제 안하였다.[5] 특성치는 일반적으로 가장 바람직한 값이 주어져 있으며, 이를 목표값(target value) 라 한다.
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