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SN비를 활용한 다기준 제품 포지셔닝 분석에 관한 연구
A Study on Multi Criteria Product Positioning Analysis Using SN ratio 원문보기

대한안전경영과학회지 = Journal of the Korea safety management & science, v.10 no.2, 2008년, pp.211 - 216  

이공섭 (유한대학 산업경영과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Using this model, SN ratio of taguchi method for each of subjective factors as well as values of weights are used in this comprehensive positioning method for product. A example is presented to illustrate the model and to show a rank reversal when compared to a model that eliminates the highest and ...

주제어

#SN비   #제품 선호도  

AI 본문요약
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문제 정의

  • 따라서 기업에서는 이러한 제품의 평가를 지속적으로 실행할 수 있는 방법들을 계속해서 발전시키고 있으나 현재 사용되고 있는 분석 방법은 2가지 변수를 분석하는 포지셔닝 맵에 의한 방법을 많이 사용하고 있다. 따라서 본 연구에서는 현재 마케팅에서 이용하고 있는 이차원적인 포지셔닝 분석이 아니라 여러 가지 변수를 동시에 고려할 수 있는 의사결정 기법을 통계적 기법의 하나인 SN 비를 활용하여 개발하고자 한다.
  • 본 논문에서는 제품에 대한 선호도를 결정하여 포지셔닝 전략을 위한 의사결정을 하는데 있어서, 수치로 표현할 수 있는 여러 고객이 각각의 주관적 요소에 부여된 값을 다구찌 기법에서 이용하는 SN비로 계산하고 그 값들을 정규화하였고, 주관적 요소와 객관적 요소를 위한 가중치 또한 SN비로 계산하고 그 값들을 정규화하는 모델을 이용하여 기존에 사용하고 있는 제품 선호도 분석에 대한 다기준 평가방법을 제시하였다.
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참고문헌 (9)

  1. 조용욱, 박명규, 김용범, "로봇선택을 위한 의사 결정 모델 개발", 안전경영과학회지 제1권 제 1호, 1999 

  2. Barron, H., and Schmidt, C. P.(1988), Sensitivity Analysis of Additive Multi- attribute Value Models", Operations Research, Vol.36, pp.122-127 

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  3. Dyer, J. S., and Sarin, R. K., (1979), Measurable Multiattribute Value Functions, Operations Research, Vol. 27, No. 4 pp.810 -822 

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  4. French, S., (1988), Decision Theory : An Introduction to the Mathematics Rationality, Ellis Horwood 

  5. Haimes, Y. Y., and Changkong, V., (1985), Decision Making with Multiple Objectives, Springer -Verlag, New York 

  6. Harker P.T., and Vargas L.G.,(1987) "Theory of Ratio Scale Estimation: Saaty`s Analytic Hierarchy Process", management Science, Vol. 33, pp. 1383-1403 

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  7. Leung Lawrence C., Cao Dong(2001), "On the Efficacy of Modeling Multi-Attribute Decision Problems Using AHP and Sinarchy" Eurpean Journal of Operational Research Vol. 132, No. 1 pp.39-49 

    상세보기 crossref

  8. Saaty, T. L.,(1977), A Scaling Method for Priorities in Hierarchical Structures, Journal of Mathematical Psychology, Vol. 15, No. 3, pp.234-281 

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  9. 핫토리 타카유키/시부노 마사츠구 저, 정영자 번역, One to One Marketing, 도서출판 리더, 2000. 1 

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