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문제 정의
- 항만마케팅 관점에서 울산항이 처해있는 대내․외적인 환경을 분석하여 전략적 발전 방향을 수 립하는 것은 울산항의 장기적인 발전에 큰 도움 이 될 것으로 본다. 따라서 본 연구에서는 SWOT/AHP 분석기법을 이용하여 울산항의 강 점,약점,기회 및 위협 요인을 파악하여 SWOT Matrix를 작성하여 모형을 구축하고 각 요인에 대한 쌍대비교를 실시하여 실증분석을 하고자 한 다.그리도 이러한 실증분석을 통하여 우선순위 별로 울산항의 전략적 발전 방향을 수립하고자 한다.
- 따라서 본 연구에서는 SWOT/AHP 분석기법을 이용하여 울산항의 강 점,약점,기회 및 위협 요인을 파악하여 SWOT Matrix를 작성하여 모형을 구축하고 각 요인에 대한 쌍대비교를 실시하여 실증분석을 하고자 한 다.그리도 이러한 실증분석을 통하여 우선순위 별로 울산항의 전략적 발전 방향을 수립하고자 한다.
- 시장 상황분석을 전략적으로 접근하기 위해서 개발된 도구가 SWOT 분석기법이다.주어진 상 황을 전략적인 시각으로 분석하여 기회와 위협 요인들을 도출하고,이렇게 도출된 기회와 위협 요인을 자사의 강점을 활용하고 약점을 보완하거 나 회피할 수 있도록 전략의 방향과 세부전술을 수립함을 목적으로 한다(한상원 외,2007).그리 고 AHP(AnalyticHierarchyProcess)기법은 여 러 가지 복잡한 의사결정문제를 해결할 때 이용 하는 방법으로,의사결정자의 목적을 정확히 파 악하고,문제와 관련이 있는 여러 요소들을 계층 적으로 구성하여,전문적인 지식과 경험을 가진 전문가로 하여금 이들 요소간의 쌍대비교 (pairwisecomparison)에 의한 판단을 통하여 최 선의 대안을 선택하게 하는 의사결정방법론이다 (Saaty,1977;1980).
- SWOT와 AHP분석기법을 결합한 SWOT/AHP 분석기법은 의사결정 요인인 SWOT그룹과 그룹 별 세부속성요인에 대한 상대적인 중요도를 순위 별로 평가하여 우선순위별로 전략 수립을 할 수 있으므로 SWOT 분석기법에 의한 단순한 발전 전략을 보완할 수 있다.그러므로 이 연구에서는 여러 분석 요인들의 유용성을 개선하고 논리적 일관성과 다수 평가자의 수치적 통합을 통해 상 대적 중요도를 도출하여 우선순위별로 전략을 수 립할 수 있는 SWOT/AHP 분석기법(Kurttilaet al.,2000)을 이용하고자 한다.
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