[논문]패션아이템에 표현된 그래픽의 특성

나수임

패션아이템에 표현된 그래픽의 특성
Characteristics of Graphics Expressed on Fashion Items 원문보기

한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association, v.11 no.3, 2009년, pp.111 - 124

Abstract ▼ AI-Helper

Since the graphics of fashion items as a means to deliver messages suggest practical sections of the society while showing individual ideas and identity, they have values of promotion to attract attention by manifesting an effective function during the process of delivering intentions and the signification. Accordingly, this study aims to investigate the characteristics expressed with graphics shown on T-shirts of casual wear out of all the fashion items and analyze the social messages reflected on them. Using the Barthes' system of denotation and connotation, distinguished symbolic functions and meaning among graphics were analyzed through the analysis of expression methods of the graphics as the denotation of initial meaning and connotation of secondary meaning. Each casual brand has led the sale of casual markets by appealing consumers with graphic items with characters printed such as various kinds of animals and symbols or lettering printed such as hieroglyph and logos, as various expressive methods and social significance as well as a effective communicative means of graphics. As examined above, graphics expressed on fashion items have an informative characteristic and a persuasive characteristic in the aspect of contents, which has a single value as a communicative characteristic. Those characteristics have developed into the fashion graphic actively reflecting a designer's conviction, values, feelings and identity by acting on social issues and publicness. That is, in the age of information, effective messages delivered through the fashion graphic to the public have contributed to the establishment of an appropriate atmosphere of visual culture while maximizing the role and function as a social significance.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

ASK브랜드도 “MORE SMILES PER MILE”의 언어기호와 디즈니랜드 미키프린트의 캐릭터를 시각적 그래픽을 통하여 재미와 동심의 세계를 유희적으로 표현하여 어려운 현실을 잊고자 하는 새로운 감성으로 표현하고자 하였다.
그래픽디자인의 특성을 분석함으로서 현재 우리 사회에서 이슈가 되는 메시지의 내용과 이를 표현하는 디자인방법에 대해 분석하는데 연구의 목적을 두었다. Saussure의 기호학적 이론을 토대로 그래픽의 시각적 형태를 기표와 기의로 분리하고, 기의를 전달하기 위한 그래픽의 시각적 요소와 의미표현을 고찰하였고 또한, Barthes의 외연/내연 체계를 차용하여, 일차적 의미의 외연이 이차적 의미의 내연의 기표로서 대해 분석하여 봄으로써 전달하고자 하는 메시지의 상징적 기능과 의미를 분석하였다.
본 논문에서는 시각적 유희로 디자인된 그래픽 중에서 의미를 나타내는 것을 선정하여 그 의미의 유형에 대하여 분석해 보았다. 서강석²³⁾은 사회적 의미로서의 그래픽을 첫째, 기업의 매출신장을 위한 상업적 프로모션을 위한 소극적 의미
본 연구는 앞서 제시한 의 도식에 대입하여 현재 우리나라에서 판매되고 있는 티셔츠 그래픽에 나타난 의미작용을 분석하여 내재되어 있는 의미를 살펴보고자 한다.
본 연구는 패션아이템 중에서 캐주얼웨어의 T-shirt를 대상으로 기호학적 이론을 적용하여 시대의 변화와 사회적 요구에 따라 변화되는 커뮤니케이션의 기능과 다양해진 영역으로 표현되는 그래픽이 패션에서는 어떤 방식으로 표현되고 어떤 내용을 커뮤니케이션하는지를 알아보고자 하였다.
이에 본 연구는 패션 아이템중에서 캐주얼웨어의 T-shirt를 중심으로 T-shirt의 디자인에서 그래픽의 특성을 분석하기 위하여 기호학적 이론을 적용하여 메시지의 내용과 이를 표현하는 디자인방법에 대해 분석하는데 연구의 목적을 두었다. 이러한 연구는 패션을 통해 반영되는 사회상의 이해와 디자인에 표현되는 기호의 범위를 확대하는데 유용한 자료가 될 것으로 기대된다.

가설 설정

이러한 3자간의 의미작용 과정은 언어적 체계이든 도상적 체계이든 상관없이 일정하게 적용할 수 있다.¹²⁾ 이것은 외연과 내연의 단계로 소쉬르의 이론을 보다 확대한 것이다.

제안 방법

HUM은 이번 시즌 결손가정 어린이들의 특기 적성 교육에 필요한 비용을 지원하는 ‘DREAM MAKER 캠페인’을 진행했다.
그래픽디자인의 특성을 분석함으로서 현재 우리 사회에서 이슈가 되는 메시지의 내용과 이를 표현하는 디자인방법에 대해 분석하는데 연구의 목적을 두었다. Saussure의 기호학적 이론을 토대로 그래픽의 시각적 형태를 기표와 기의로 분리하고, 기의를 전달하기 위한 그래픽의 시각적 요소와 의미표현을 고찰하였고 또한, Barthes의 외연/내연 체계를 차용하여, 일차적 의미의 외연이 이차적 의미의 내연의 기표로서 대해 분석하여 봄으로써 전달하고자 하는 메시지의 상징적 기능과 의미를 분석하였다. 분석한 연구결과는 다음과 같다.
선정된 기준은 그래픽의 내용이 의미를 지닌 것으로 선정하였다. 선정된 대상 즉, T-shirt 그래픽을 시각적 커뮤니케이션의 하나로 보아 메시지의 상징적 기능과 의미 분석은 Saussure와 Barthes의 기호학적 이론을 토대로 그래픽의 시각적 형태를 기표와 기의로 분리하여 그래픽의 시각적 요소와 의미작용을 고찰하였다.
본 연구는 앞서 제시한 <표 2>의 도식에 대입하여 현재 우리나라에서 판매되고 있는 티셔츠 그래픽에 나타난 의미작용을 분석하여 내재되어 있는 의미를 살펴보고자 한다. 이를 위하여 분석대상의 그래픽 특성을 3가지로 분류하였고 이를 소쉬르와 바르트의 기호학이론을 토대로 그래픽의 시각적 형태를 기표와 기의로 분리하여 그래픽의 시각적 요소와 의미표현을 고찰하였고, 기표와 기의의 시각적 메시지의 전달은 Barthes의 의미작용을 적용하여 T셔츠 그래픽에서 전달하고자 하는 메시지의 상징적 기능과 의미를 분석하였다.
지구온난화가 심각해지면서 각 기업에서도 사회적 책임에 대한 인식이 높아지고 있는 추세를 반영하여 “지구를 살려라”라는 캠페인을 진행하였다.
첫째, 패션아이템중 의미를 지닌 T-shirt그래픽은 사회적 이슈 및 비평, 브랜드광고 및 홍보, 보편적 정보의 전달자로서의 의미작용 등 3가지로 분류되었고 나타난 의미를 분석하여 T-shirt 그래픽의 문화적 지시체계가 의미하고 있는 바를 분석한 결과는 다음과 같았다.

대상 데이터

이러한 연구목적을 위해서 백화점에 입점된 캐주얼웨어 브랜드를 대상으로 2009년 7월 한달 동안 백화점홈페이지의 인터넷자료⁸⁾를 대상으로 30개 브랜드 37개의 그래픽 티셔츠를 선정하였다. 선정된 기준은 그래픽의 내용이 의미를 지닌 것으로 선정하였다.
이러한 내용들은 직접적인 문자를 사용하여 의미작용을 하고 있었다. 이를 위한 그래픽기호는 주로 인간에게 친근한 이미지의 동물그림, 자전거, 신발 등의 친환경 물건, 하트그림, 스마일로고와 미키마우스 캐릭터 등을 사용하였다.

성능/효과

의류광고에는 그 시대의 사회문화적인 가치와 패션현상 등이 반영되어 있으며 이러한 것들이 광고텍스트를 분석하는 문화적 지시체계가 된다.¹⁴⁾ T셔츠 그래픽이 브랜드의 광고와 홍보 수단, 또는 시대정신의 반영물로 사회적 순기능을 담당한다고 볼 때, T셔츠 그래픽의 경우에 가장 중심이 되는 문화적 지시체계는 유행현상과 그 시대의 성역할, 사회심리 및 그 외의 일반 적인 가치기준이나 사회적, 경제, 문화적인 시대 상황으로 볼 수 있다.
2) 경제적 불황으로 패션업계가 어려운 가운데에도 올해의 신규 브랜드에서 티셔츠 전문브랜드로 런칭한 회사가 많았으며 티셔츠가 캐주얼 시장을 주도했다.³⁾
넷째, 보편적인 정보 전달로서의 의미작용은 주로 가장 대중적이고 상식적인 그래픽기호를 사용하고 언어기호도 일반적인 지식을 전달하는 내용으로 구성되었다.
둘째, 사회적 이슈 및 비평의 3차적 의미를 분석한 결과, 현재 우리사회의 시대적인 문제를 중심으로 그래픽 및 문자기호를 사용하고 있었다. 즉 세계적 장기 경제 불황, 사회의 불안, 지구오염 및 생태계 보호문제, 지구촌의 여러 민족 분쟁을 걱정하는 평화에 대한 열망, 과도한 소비문화에 대한 비판, 첨단과학의 발달로 인한 문제, 여성의 파워에 대한 이슈 등이 나타났다.
셋째, 브랜드광고 및 홍보로서의 의미작용은 문자기호로는 브랜드명, 브랜드이니셜, 브랜드 컨셉에 대한 용어를 대부분 사용하였고 그래픽 기호는 젊음, 희망, 꿈 등을 상징하는 독수리, 팝문화를 상징하는 기표를 사용하고 있었다.
둘째, 사회적 이슈 및 비평의 3차적 의미를 분석한 결과, 현재 우리사회의 시대적인 문제를 중심으로 그래픽 및 문자기호를 사용하고 있었다. 즉 세계적 장기 경제 불황, 사회의 불안, 지구오염 및 생태계 보호문제, 지구촌의 여러 민족 분쟁을 걱정하는 평화에 대한 열망, 과도한 소비문화에 대한 비판, 첨단과학의 발달로 인한 문제, 여성의 파워에 대한 이슈 등이 나타났다. 이러한 내용들은 직접적인 문자를 사용하여 의미작용을 하고 있었다.

후속연구

이에 본 연구는 패션 아이템중에서 캐주얼웨어의 T-shirt를 중심으로 T-shirt의 디자인에서 그래픽의 특성을 분석하기 위하여 기호학적 이론을 적용하여 메시지의 내용과 이를 표현하는 디자인방법에 대해 분석하는데 연구의 목적을 두었다. 이러한 연구는 패션을 통해 반영되는 사회상의 이해와 디자인에 표현되는 기호의 범위를 확대하는데 유용한 자료가 될 것으로 기대된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	그래픽 T-shirt란 무엇인가?	특히 캐주얼분야에서 그래픽 T-shirt는 소비자들의 욕구를 가장 쉽게 수용할 수 있고 저렴한 가격과 다양한 패션성으로 소비자들이 쉽게 입을 수 있는 간편한 캐주얼 아이템으로 브랜드마다 독자적인 메시지를 담은 시리즈 상품으로 한 브랜드의 매출상승의 주요 원인이 된다.2) 경제적 불황으로 패션업계가 어려운 가운데에도 올해의 신규 브랜드에서 티셔츠 전문브랜드로 런칭한 회사가 많았으며 티셔츠가 캐주얼 시장을 주도했다.
	시각커뮤니케이션 측면에서 패션그래픽이란 무엇인가?	시각커뮤니케이션 측면에서 패션그래픽은 상징화된 이미지나 타이포그래피를 통해 시각적 효과와 심미적 교감을 높이기 위한 수단으로서 조형적 예술성과 시각적 메시지를 효과적으로 담고 있어야 한다. 또한 정보를 전달하고 사회와 연관된 수많은 메시지를 표현하고 전달하여 수신자로 하여금 행동을 이끌어 내기 위한 동기부여와 사회적 순기능으로의 역할을 한다.
	그래픽디자인의 특성을 분석함으로서 현재 우리 사회에서 이슈가 되는 메시지의 내용과 이를 표현하는 디자인방법에 대해 분석한 결과는 어떠한가?	첫째, 패션아이템중 의미를 지닌 T-shirt그래픽은 사회적 이슈 및 비평, 브랜드광고 및 홍보, 보편적 정보의 전달자로서의 의미작용 등 3가지로 분류되었고 나타난 의미를 분석하여 T-shirt 그래픽의 문화적 지시체계가 의미하고 있는 바를 분석한 결과는 다음과 같았다. 둘째, 사회적 이슈 및 비평의 3차적 의미를 분석한 결과, 현재 우리사회의 시대적인 문제를 중심으로 그래픽 및 문자기호를 사용하고 있었다. 즉 세계적 장기 경제 불황, 사회의 불안, 지구오염 및 생태계 보호문제, 지구촌의 여러 민족 분쟁을 걱정하는 평화에 대한 열망, 과도한 소비문화에 대한 비판, 첨단과학의 발달로 인한 문제, 여성의 파워에 대한 이슈 등이 나타났다. 이러한 내용들은 직접적인 문자를 사용하여 의미작용을 하고 있었다. 이를 위한 그래픽기호는 주로 인간에게 친근한 이미지의 동물그림, 자전거, 신발 등의 친환경 물건, 하트그림, 스마일로고와 미키마우스 캐릭터 등을 사용하였다. 셋째, 브랜드광고 및 홍보로서의 의미작용은 문자기호로는 브랜드명, 브랜드이니셜, 브랜드 컨셉에 대한 용어를 대부분 사용하였고 그래픽 기호는 젊음, 희망, 꿈 등을 상징하는 독수리, 팝문화를 상징하는 기표를 사용하고 있었다. 넷째, 보편적인 정보 전달로서의 의미작용은 주로 가장 대중적이고 상식적인 그래픽기호를 사용하고 언어기호도 일반적인 지식을 전달하는 내용으로 구성되었다.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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