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NTIS 바로가기한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.12 no.4, 2010년, pp.439 - 449
박현희 (경북대학교 경영학부) , 이금 (대련산업대학교 패션학부) , 전중옥 (부경대학교 경영학부)
The purpose of this study is to identify the differences in persuasive effectiveness of visual merchandising between consumers in Korea and China including the moderating roles of shopping value in effectiveness of visual merchandising. For the cross-cultural experiment, 2(degree of sensuousness of ...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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미국발 금융위기 이후 중국에 진출한 한국의 패션 업체 현황은 어떠한가요? | 중국에 진출한 한국의 패션 업체들은 2008년 9월 이후 미국발 금융위기를 의식해 비효율 매장 정리 및 유통구조 개선에 주력하며 신규투자를 보류해왔으나, 최근 경기호전 신호가 잇달아 나타나고, 중국의 경제성장률이 회복세로 돌아설 것이라는 전망이 늘면서 다시 공격적인 투자를 준비하는 업체들이 늘고 있다(“對中패션사업”, 2009). 이에 따라 한국패션기업들은 유통구조의 다각화 및 효율화, 제품력 강화, 기업 인수 합병, 직영중심으로의 유통구조 혁신, 일관된 현지화 정책, 새로운 SPA 브랜드의 개발 등 다양한 방법을 모색하고 있다. | |
한국과 중국 시장에 대한 비교문화 연구의 필요성이 강조되는 이유는 무엇인가? | 국내패션 기업들이 중국에서의 마케팅활동을 확대하면서 한국과 중국 시장에 대한 비교문화 연구의 필요성도 강조되고 있다. 이는 패션 마케터들이 국내에서만 마케팅 활동을 수행하다가 상이한 사회 문화적 환경에 접하게 되면 이전에 경험하지 못했던 여러 가지 서로 다른 문화 간의 소비자 관습, 인식, 가치 체계, 태도 및 행동에서의 차이에서 유래하는 다양한 문제들에 직면하기 때문이다(임종원 외, 1994). 따라서 구체적인 패션 마케팅 전략수립에 앞서 해외 시장과 소비자에 대한 체계적인 이해를 통하여 현지의 상황에 적합한 제품개발이나 마케팅 전략 수립이 이루어져야 할 것이다(박수경, 2007). | |
패션 VM이란 무엇인가요? | 패션 VM은 패션 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 표현하여 매출을 극대화시키는 것을 목적으로 하는 매장의 시각적 광고 전략이라 할 수 있다(박현희, 전중옥, 2008). 이와 관련하여 지금까지 실시된 디스플레이 및 VM의 효과성에 관련된 연구들을 살펴보면, 초기에는 단순히 디스플레이 및 VM이 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치는지의 여부에 초점을 맞춘 연구(고순옥, 1987; 김승희, 1987; 이혜용, 1982)가 진행되었으며, 이러한 연구를 좀 더 발전시켜 디스플레이 및 VM의 어떠한 요소나 요인들이 소비자의 구매의도를 일으키고 충동구매의 유인효과를 만들어내는지에 관련된 연구들이 실시되었다(김은정, 1993; 이연순 외, 1993). |
고순옥. (1987). 백화점 쇼윈도우 디스플레이를 위한 VMD에 관한 연구. 홍익대학교 대학원 석사학위논문.
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