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한국 종합광고회사의 스포츠마케팅 특징
The Characteristics of Sports Marketing Activities Conducted by Full-Service Advertising Agencies in Korea 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.10 no.3, 2010년, pp.381 - 391  

신재휴 (서울시립대학교 생활체육정보학과)

초록
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본 연구는 한국의 광고 시장을 주도하고 있는 10대 광고회사를 대상으로 이들 광고회사의 스포츠마케팅 비즈니스 특징을 밝히는데 있다. 이를 위해 한국 광고시장의 특성을 고찰하고 이러한 특성이 광고회사의 스포츠비즈니스에 어떻게 연결되는지 광고회사의 스포츠마케팅 사업 현황을 통해 분석하였다. 국내 10대 광고회사는 스포츠사업을 통한 수익 모델을 창출하기보다 인하우스에이전시로서 모기업 커뮤니케이션 측면에서 스폰서십과 이벤트 기획 위주의 스포츠마케팅 활동을 하고 있었다. 이러한 특징은 대기업 인하우스에이전시인 광고대행사의 성격에 기인하는 것으로 광고주의 사업 방향에 맞는 다양한 스포츠프로모션은 하고 있으나 프로퍼티를 중심으로 한 스포츠비즈니스로 도전의 과제를 안고 있다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study aims to understand the characteristics of sports marketing businesses of the 10 largest advertising agencies which lead the advertising market in Korea. To do that, the present author has investigated into the traits of the advertising market in Korea and how the characteristics are conne...

주제어

#광고회사   #인하우스에이전시   #스포츠마케팅  

AI 본문요약
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문제 정의

  • 따라서 본 연구는 한국의 광고시장을 주도하고 있는 10대 광고회사를 중심으로 이들의 스포츠마케팅 사업의 특성을 밝히는데 목적이 있다. 한국 광고회사의 스포츠마케팅의 성격을 규명함은 이 시장의 향후 과제를 도출 할 수 있을 뿐 아니라 궁극적으로 국내 스포츠마케팅 시장의 발전에 유용한 안목을 제공 할 수 있을 것이다.
  • 본 연구는 스포츠마케팅에서 중요한 역할을 담당하는 국내 종합광고회사의 스포츠마케팅 특징을 규명하기 위한 것으로서 국내 광고시장의 특성을 토대로 10대종합광고회사의 스포츠마케팅 현황의 분석을 통해 스포츠비즈니스의 성격을 규명하는 것이다.
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참고문헌 (25)

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