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문제 정의
- 본 연구는 국내의 도시를 중심으로 그 도시가 보유하고 있는 근현대적 역사물을 보존 및 활용 사례와 국내에서 실시한 도시 재생 프로그램 및 해외의 사례들을 실증·비교하여 도시의 정체성 확립 및 도시의 지속가능한 경영활동을 통한 마케팅적 전략 구축에 대한 시사점을 제시하고 한다.
- 본 연구는 도시가 갖고 있는 고유의 도시 정체성 확립을 위해 도시가 보유하고 있는 조건들을 통해, 예를 들어 도시 속의 근현대적인 역사물의 보존과 활용 방안에 대한 사례를 통해 도시 정체성 및 개발 전략과 이들을 활용한 도시 마케팅 전략을 구축하고 재포지셔닝 방안과 도시의 지속가능한 경영모델에 대한 시사점을 도출하고자 한다.
- 팽창된 조직체 안에는 각각 의도된 주체와 다양한 성격을 가진 여러 공간들이 서로 융합하여 상호의존 관계를 가지며 복잡하게 연결되어 있다[1]. 이러한 도시라는 장소의 마케팅을 통해 도시로의 유입을 유도하고 이주와 같은 전출을 최소화함으로써 도시와 그들의 이해관계자들의 발전을 도모하려한다. 이러한 도시마케팅(city marketing)은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문자, 이주민 유치를 위한 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동이며 도시경영의 원칙이며 도구이다.
- 이를 위해 도시가 갖고 있는 근현대적인 역사물들이 도시 정체성의 확립에 영향을 미치며, 이를 바탕으로 도시 역사에 기반을 둔 도시 개발과 근대개항을 통한 도시 정체성을 구성의 요소로 활용하고자 한다.
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