[논문]패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 미치는 영향 - 경쟁 브랜드 간 품질차이와 소비자 자기관을 중심으로 -

곽지혜; 황선진

패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 미치는 영향 - 경쟁 브랜드 간 품질차이와 소비자 자기관을 중심으로 -
The Influences of Dominant Brand in the Extension Product Category on Consumer Attitude About Fashion Brand Extension 원문보기

服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, v.61 no.10, 2011년, pp.89 - 103

곽지혜 (성균관대학교 의상학과) , 황선진 (성균관대학교)

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to analyze the effects of dominant brand, the quality variation among brands in the extension product category and the self-construals on consumer's attitude about extension products. The experimental design consist of three-way complex factors and 226 subjects participated for the study. The results showed that when there was fashion brand extension, whether or not there was an existing dominant brand in the extension product category, the quality variation among brands in the extension product category and the types of self-construals had a significant interaction effect on their favorableness and intention to purchase the extension products. Regardless of an existing dominant brand however, the group who had an interdependent self-construal showed higher favorableness and intention to purchase the extension products when the quality variation among brands in the extension product category was lower than when it was high, whereas the group who had an independent self-construal showed no significant difference of the favorableness and intention to purchase the extension products.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

두 번째로 모 브랜드의 특징이 적절하게 확장브랜드에 전이될 수 있는가에 관한 연구이다. Park et a l²²⁾의 연구에서는 모 브랜드와 확장브랜드 평가 간의 관계에서 모 브랜드와 확장브랜드 간의 적합성이 매개변수로 작용함을 밝혔고, 이우용 외²³⁾도 브랜드확장의 지각된 적합성이 소비자태도에 미치는 영향을 연구하였다.
그러나 선행연구에서는 확장제품군 내 지배적 브랜드 존재유무가 확장제품평가에 미치는 영향에 이러한 소비자의 개인특성을 고려하지 않았다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 개인특성인 자기관과 패션브랜드 확장시 확장제품군 내 지배적 브랜드의 유무에 따라 확장 제품의 태도에 어떻게 영향 미치는가를 조사하는 동시에 이러한 영향이 경쟁브랜드 간 품질차이의 정도에 따라 어떻게 달라질 수 있는지도 함께 연구하여 브랜드 확장을 고려하는 패션업체의 브랜드 관리 및 활용을 효과적으로 하는데 기여하고자 한다.
본 연구는 지배적 브랜드 존재(유/무)×경쟁브랜드간 품질차이(고/저)×자기관(독립적/상호의존적)의 3원 혼합요인설계이다.
그 결과, 개인주의 성향이 높은 집단의 경우 의복에서 대담한 이미지를 추구하였고, 집단주의 성향이 높은 집단의 경우 여성스런 이미지와 수수한 이미지를 선호하는 편이었다. 본 연구에서는 개인특성인 자기관에 따라 브랜드 확장 시 확장제품을 평가하는데 지배적 브랜드가 미치는 영향에 차이가 있을 것이라고 보고 이를 조사하고자 한다.
본 연구에서는 실험대상이 될 확장제품 및 모제품을 선정하기 위해 패션전문지 패션채널⁴⁷⁾등의 자료를 조사하고, 인지도가 높은 여성의류브랜드 5개의 브랜드명(타임,마인,미샤,오브제,지고트)을 조사하였다. 이것을 15명의 여자대학생들을 대상으로 인지도와 호감도를 조사해 평균이 가장 높은 ‘타임(Time)’을 모 브랜드명으로 선정하였다.
첫째, 모 브랜드의 특징에 관한 연구이다. 홍금희²⁰⁾의 여성캐주얼 상표확장에 관한 연구에서는 상표개성이 강할수록 상표자산이 크며, 상표자산이 높을수록 인접제품계열인 언더웨어, 패션잡화, 향수로의 확장이 유리함을 나타내었다.

제안 방법

S)간에는 유의한 상호작용효과를 보이지 않았다. 따라서 가설2는 부분 지지되었으며, 상호작용의 출처를 밝히기 위해 이원 단순 주효과 분석을 실시하였다. <표 4>는 단순 주효과 분석을 실시한 결과이다.
본 연구에서 피험자가 경쟁브랜드 간 품질차이를 높거나 낮게 인식하고 있는지 확인하기 위해 3개의 기존 워킹슈즈 브랜드(MBT,RYN,엠에스존)의 품질 차이 그래프를 제공하여, 품질을 크게 느끼는지 작게 느끼는지 5점척도를 이용하여 조사하였다. 결과 경쟁브랜드 간 품질차이가 높은 경우와 낮은 경우 간에 유의한 차이(t=59.
본 연구에서 피험자가 확장제품군내 지배적 브랜드 존재를 인식하고 있는지 확인하기 위해 워킹슈즈 브랜드 중 ‘MBT’브랜드의 시장점유율과 선호도가 가장 높다는 기사를 보여주어 이 시장에 지배적 브랜드가 존재한다고 느끼는지를 5점 척도로 조사하였다.
세 독립변수간의 유의한 상호작용효과 검증을 위해 삼원변량분석을 실시했으며 각 변인의 상호작용 효과 분석을 위해 단순상호작용 분석과 단순주효과 분석을 수행하였다.
본 연구에서 지배적 브랜드란 패션브랜드(타임) 확장 시 확장제품군(워킹슈즈) 내에서 가장 높은 선호도와 시장점유율을 갖는 브랜드를 말한다. 이를 측정하기 위해 전성률과 허종호⁴⁹⁾의 연구를 토대로 지배적 브랜드 존재에 대한 정보를 조작하였다. 즉, 확장된 패션제품군 내 지배적 브랜드가 존재하는 조건에서는 의류브랜드 ‘타임’에서 ‘워킹슈즈’ 제품시장에 확장을 하는 경우 기존 워킹슈즈 시장에 브랜드들중 가장 높은 시장점유율을 갖고 있는 뚜렷한 선두 브랜드인 ‘MBT’가 존재한다는 설명이 제시된 신문기사가 제공되었다.
피험자들은 무작위로 두 그룹으로 나누어졌다. 한 그룹(117명)은 패션 브랜드 확장 시 확장제품군내 지배적 브랜드가 있을 때 경쟁브랜드간 품질차이가 작은 경우와 큰 경우의 2개의 기사가 첨부된 설문지를 읽고 응답하였으며 나머지 한 그룹(106명)은 확장제품군 내 지배적 브랜드가 없을 때 경쟁브랜드 간 품질차이가 작은 경우와 큰 경우의 2개의 기사가 첨부된 설문지를 읽고 응답하였다. 또한 두 그룹모두 자기관에 대한 문항에 답하였다.

대상 데이터

이것을 15명의 여자대학생들을 대상으로 인지도와 호감도를 조사해 평균이 가장 높은 ‘타임(Time)’을 모 브랜드명으로 선정하였다. 또한 확장제품군은 요즘 소득수준의 향상과 웰빙에 대한 높은 관심으로 패션시장에서 매출이 증가하고 있는 기능성 제품군으로 확장제품을 선정하였다. 이를 위해 패션전문지인 패션채널을 조사하여 최근 패션시장에서 가장 활발하게 출시되는 기능성 제품으로 ‘워킹슈즈’가 선정되었다.
본 연구의 피험자는 패션의류를 구매하는 20-40대 여성 280명이었다. 피험자들은 무작위로 두 그룹으로 나누어졌다.
이것을 15명의 여자대학생들을 대상으로 인지도와 호감도를 조사해 평균이 가장 높은 ‘타임(Time)’을 모 브랜드명으로 선정하였다.
이를 위해 패션전문지인 패션채널을 조사하여 최근 패션시장에서 가장 활발하게 출시되는 기능성 제품으로 ‘워킹슈즈’가 선정되었다.
확장제품군 내 지배적 브랜드 존재(유/무)×경쟁브랜드 간 품질차이(고/저)로 4개의 시나리오가 만들어졌으며, 총 226부가 분석을 위해 사용되었다.

이론/모형

51) 이를 측정하기 위해 김도형⁵²⁾의 연구에 사용된 독립적 자기관 5문항과 상호의존적 자기관 5문항인 10문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 각 차원별 평균점수가 높을수록 그 차원의 자기관이 강한 것으로 판단하였으며, 좀 더 엄격한 분류를 두기 위해 두 차원들의 평균차이가 2미만인 값은 분석대상에서 제외시켰다.
본 연구에서 종속변수로 사용된 확장제품에 대한 호의도는 확장제품에 대해 얼마나 좋은 감정을 느끼는 가를 의미한다. 이를 측정하기 위해, Taylor et al⁵³⁾의 연구에 사용된 호감도 두 항목을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 종속변수의 신뢰도를 검증한 결과 호의도를 묻는 두 문항간의 Cronbach α 계수는 0.

성능/효과

왜냐하면 브랜드확장은 새로운 브랜드개발에 드는 비용을 절감할 수 있고 새로운 소비자집단에게 신제품을 성공적으로 소개할 수 있는 효과적인 전략방안 중 하나이기 때문이다.¹⁾ 실제, 영국의 마케팅 담당이사들에 대한 최근의 조사에서 향후 2~3년간의 신제품 출시전략으로 고려하고 있는 주요 수단으로는 83%가 브랜드확장이라고 응답하였고, 단 2%의 회사만이 신규브랜드로 신제품을 출시할 것이라고 응답하였다.²⁾ 국내에서도 소비자의 생활수준 향상과 소비자욕구의 다양화에 따라 브랜드 관리의 중요성이 점차 증대되면서 국내 패션업체들의 브랜드확장전략의 필요성을 더해주고 있다.
¹⁾ 실제, 영국의 마케팅 담당이사들에 대한 최근의 조사에서 향후 2~3년간의 신제품 출시전략으로 고려하고 있는 주요 수단으로는 83%가 브랜드확장이라고 응답하였고, 단 2%의 회사만이 신규브랜드로 신제품을 출시할 것이라고 응답하였다.²⁾ 국내에서도 소비자의 생활수준 향상과 소비자욕구의 다양화에 따라 브랜드 관리의 중요성이 점차 증대되면서 국내 패션업체들의 브랜드확장전략의 필요성을 더해주고 있다. 하지만 브랜드확장에 실패할 경우 브랜드 포지셔닝의 상실, 자사의 다른 브랜드가 이미 확보하고 있는 시장을 빼앗게 되는 자기잠식 현상과 기존 브랜드 태도의 희석이라는 잠재적인 위험이 존재한다.
[그림 2]에서 나타난 결과를 살펴보면, 확장제품군 내 지배적 브랜드가 있을 때, 경쟁브랜드 간 품질 차이가 큰 경우(M=2.54)보다 작은 경우(M=2.78) 확장제품에 대한 호의도가 유의하게 높았다. 마찬가지로 지배적 브랜드가 없을 때, 경쟁브랜드 간 품질 차이가 큰 경우(M=2.
결과 경쟁브랜드 간 품질차이가 높은 경우와 낮은 경우 간에 유의한 차이(t=59.52, P<.001)가 있는 것으로 나타났다(표 2).
결과 지배적 브랜드가 존재하는 경우와 지배적 브랜드가 존재하지 않는 경우 간 유의한 차이(t=31.03, P<.001)가 있는 것으로 나타났다(표 1).
결론적으로, 패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 없는 시장으로 확장하는 것이 효율적이다. 또한 확장제품시장 내 경쟁브랜드 간 품질차이가 클수록 소비자들이 지배적 브랜드의 품질수준을 타 브랜드에 비해 월등히 높은 것으로 인식함으로써 지배적 브랜드의 영향을 훨씬 크게 받는다.
셋째, 확장제품군 내 지배적 브랜드, 경쟁 브랜드간 품질차이, 자기관에 따른 확장제품의 호의도와 구매의도 모두 유의한 상호작용효과를 나타내었다. 구체적으로 상호의존적 자기관이 높은 소비자는 확장 제품군내 지배적 브랜드 존재여부에 상관없이 품질 차이가 큰 경우보다 작은 경우 확장제품의 호의도가 높게 나타났다. 그러나 독립적 자기관이 높은 소비자는 상호의존적 자기관이 높은 소비자에 비해 확장제품군내 지배적 브랜드 존재여부와 경쟁 브랜드 간 품질차이에 따른 확장제품에 대한 호의도와 구매의 도에 유의한 차이가 없었다.
또한 심정희⁴⁶⁾가 개인주의-집단주의 성향에 따른 의복행동의 차이를 연구한 바 있다. 그 결과, 개인주의 성향이 높은 집단의 경우 의복에서 대담한 이미지를 추구하였고, 집단주의 성향이 높은 집단의 경우 여성스런 이미지와 수수한 이미지를 선호하는 편이었다. 본 연구에서는 개인특성인 자기관에 따라 브랜드 확장 시 확장제품을 평가하는데 지배적 브랜드가 미치는 영향에 차이가 있을 것이라고 보고 이를 조사하고자 한다.
따라서 후속연구에서는 가상의 모 브랜드를 사용해 피험자에게 인지도를 동일하게 숙지시키는 방안을 고려해 볼 수 있다. 둘째, 패션업체의 경쟁구도를 확장제품군 내 지배적 브랜드가 있는 경우와 없는 경우로만 나누었는데, 그 외 과점경쟁, 독점적 경쟁 같은 여러 브랜드들이 지배적인 시장을 이루는 경우를 고려하지 않았으므로, 다른 경쟁구도를 고려해 볼 수 있을 것이다.
둘째, 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 미치는 영향은 확장제품시장의 경쟁브랜드간 품질차이에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 즉 지배적 브랜드가 존재할 때나 존재하지 않을 때 모두 경쟁브랜드의 품질차이가 작은 경우 확장제품에 대한 호의도가 높았다.
따라서 3원 상호작용에 대한 단순 상호작용분석을 실시한 결과 상호의존적 자기관이 강한 집단에서만 확장제품에 대한 호의도 차이가 유의한 것으로 나타났다(F=5.69, P<.05).
즉 지배적 브랜드의 시장점유율이 높다는 사실은 브랜드에 대한 지각 품질이나 선호도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 Hellofs(1999)55)의 연구결과와 같은 맥락으로 소비자들은 새로 확장된 제품보다는 지배적 브랜드를 선택한다는 것이다. 따라서 패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 존재하지 않는 시장으로 확장하는 것이 효율적임을 시사한다.
41) 확장제품에 대한 호의도가 높게 나타났다. 반면 독립적 자기관이 높은 소비자는 호의도에 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 상호의존적 자기관이 높은 소비자는 시장점유율이 높다는 정보가 제시되는 경우, 독립적 자기관이 높은 소비자보다 지배적 브랜드에 더욱 긍정적인 평가를 한다는 전성률 외⁵⁷⁾의 연구결과를 지지한다.
상호작용의 출처를 파악하기 위해 상호의존적 자기관이 강한 집단에서의 브랜드 간 품질차이와 지배적 브랜드 존재유무에 대한 단순 단순 주효과 분석을 실시한 결과 확장제품군 내 지배적 브랜드가 없는 경우 브랜드 간 품질차이에 따라 확장제품에 대한 호의도 차이가 유의미한 것으로 나타났다(F=48.15, P<.001).
셋째, 확장제품군 내 지배적 브랜드, 경쟁 브랜드간 품질차이, 자기관에 따른 확장제품의 호의도와 구매의도 모두 유의한 상호작용효과를 나타내었다. 구체적으로 상호의존적 자기관이 높은 소비자는 확장 제품군내 지배적 브랜드 존재여부에 상관없이 품질 차이가 큰 경우보다 작은 경우 확장제품의 호의도가 높게 나타났다.
본 연구에서 확장된 패션제품군 내 브랜드 간 품질차이란 패션브랜드 확장 시 소비자가 지각하는 확장제품군내 브랜드 간 품질정도이다. 이를 측정하기 Jun⁵⁰⁾의 연구를 토대로 본 연구에 맞게 수정, 보완하여 품질차이가 큰 조건에서는 확장된 패션제품시장에 경쟁중인 3개 브랜드의 품질점수 그래프와 함께 96점에서 58점의 범위로 브랜드 간 품질차이가 제시되었고, 품질차이가 작은 조건에서는 73점에서 75점의 범위로 브랜드 간 품질차이가 제시되었다.
종속변수의 신뢰도를 검증한 결과 호의도를 묻는 두 문항간의 Cronbach α 계수는 0.80으로 나타나 만족할 만한 수준이었다.
둘째, 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 미치는 영향은 확장제품시장의 경쟁브랜드간 품질차이에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 즉 지배적 브랜드가 존재할 때나 존재하지 않을 때 모두 경쟁브랜드의 품질차이가 작은 경우 확장제품에 대한 호의도가 높았다.
첫째, 확장제품군 내 지배적 브랜드가 확장제품의 호의도에 유의한 주효과를 나타내었다. 구체적으로 확장제품군 내 지배적 브랜드가 없을 때 소비자들은 확장된 제품을 더 호의적으로 받아들였다.

후속연구

따라서 패션브랜드 확장시 소비자를 자기관에 따라 구분 할 필요가 있다. 구체적으로 상호의존적 자기관이 높은 소비자를 대상으로 하는 브랜드 확장의 경우 지배적 브랜드가 없는 시장으로 확장하는 것이 더 효율적일 것이다. 왜냐하면 확장제품군 내 지배적 브랜드가 존재한다는 것은 다수의 사람들이 선호하는 브랜드가 존재한다는 것이다.
따라서 패션브랜드 확장 시 확장제품군 내 지배적 브랜드가 존재하는 경우에도 경쟁브랜드 간 품질 차이가 크지 않다면 지배적 브랜드에 대한 영향을 줄일 수 있다. 그리하여 자사의 확장제품이 지배적 브랜드를 앞지르기 위해 기존 제품군에서 소비자들이 사용할 수 있는 새로운 평가기준이나 차별적 속성들을 제시, 가격전략, 광고전략 등을 통한 새로운 범주나 하위범주를 창출해 그 안에서 전형성을 획득할 수 있을 것이다. 마지막으로 소비자를 자기관에 따라 구분 할 필요가 있다.
본 연구의 제한점으로는 첫째, 연구의 타당성을 위해 실제브랜드(타임)를 사용하였지만 피험자의 타임 브랜드에 대한 호의도에 영향을 받았을 수도 있다. 따라서 후속연구에서는 가상의 모 브랜드를 사용해 피험자에게 인지도를 동일하게 숙지시키는 방안을 고려해 볼 수 있다. 둘째, 패션업체의 경쟁구도를 확장제품군 내 지배적 브랜드가 있는 경우와 없는 경우로만 나누었는데, 그 외 과점경쟁, 독점적 경쟁 같은 여러 브랜드들이 지배적인 시장을 이루는 경우를 고려하지 않았으므로, 다른 경쟁구도를 고려해 볼 수 있을 것이다.
본 연구의 제한점으로는 첫째, 연구의 타당성을 위해 실제브랜드(타임)를 사용하였지만 피험자의 타임 브랜드에 대한 호의도에 영향을 받았을 수도 있다. 따라서 후속연구에서는 가상의 모 브랜드를 사용해 피험자에게 인지도를 동일하게 숙지시키는 방안을 고려해 볼 수 있다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	영국의 마케팅 담당이사들에 대한 최근의 조사에서 향후 2~3년간의 신제품 출시전략으로 고려하고 있는 주요 수단으로 83%가 무엇이라고 응답하였는가?	왜냐하면 브랜드확장은 새로운 브랜드개발에 드는 비용을 절감할 수 있고 새로운 소비자집단에게 신제품을 성공적으로 소개할 수 있는 효과적인 전략방안 중 하나이기 때문이다.1) 실제, 영국의 마케팅 담당이사들에 대한 최근의 조사에서 향후 2~3년간의 신제품 출시전략으로 고려하고 있는 주요 수단으로는 83%가 브랜드확장이라고 응답하였고, 단 2%의 회사만이 신규브랜드로 신제품을 출시할 것이라고 응답하였다.2) 국내에서도 소비자의 생활수준 향상과 소비자욕구의 다양화에 따라 브랜드 관리의 중요성이 점차 증대되면서 국내 패션업체들의 브랜드확장전략의 필요성을 더해주고 있다.
	최근 패션시장의 글로벌화가 가속화 되고, 패션제품들이 성숙기로 접어들어 경쟁이 치열해지면서 여러 패션기업들이 브랜드확장을 많이 선택하고 있는데 그 이유는?	최근 패션시장의 글로벌화가 가속화 되고, 패션제품들이 성숙기로 접어들어 경쟁이 치열해지면서 여러 패션기업들이 브랜드확장을 많이 선택하고 있다. 왜냐하면 브랜드확장은 새로운 브랜드개발에 드는 비용을 절감할 수 있고 새로운 소비자집단에게 신제품을 성공적으로 소개할 수 있는 효과적인 전략방안 중 하나이기 때문이다.1) 실제, 영국의 마케팅 담당이사들에 대한 최근의 조사에서 향후 2~3년간의 신제품 출시전략으로 고려하고 있는 주요 수단으로는 83%가 브랜드확장이라고 응답하였고, 단 2%의 회사만이 신규브랜드로 신제품을 출시할 것이라고 응답하였다.
	Han은 브랜드확장의 성공에 영향을 주는 주요한 요인을 무엇이라고 하였는가?	3) 그리하여 이러한 브랜드확장의 실패를 줄일 수 있는 전략적인 방안을 모색하는 연구들이 많이 이루어져왔다. Han4)은 브랜드확장의 성공에 영향을 주는 주요한 요인으로 시장의 경쟁수준, 확장브랜드의 속성과 적합성, 소비자 다양성 추구 등을 제시하였다. 국내 연구에서도5) 브랜드확장 시 확장제품군에서의 경쟁상황이 매우 중요한 영향을 줄 수 있음을 시사하고 있다.

참고문헌 (47)

안광호, 한상만, 전성률 (2009), 전략적 브랜드관리, 서울: 학현사.
Taylor, Valerie A and Willam O, Bearden (2002), The Effect of Price on Brand Extension Evaluations: The Moderating Role of Extension Similarity, Journal of the Academy of Marketing Science, 30(Spring), pp. 131-140.
양윤주(2003), 브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한 연구. 마케팅연구, 18(14), pp. 99-122.
Han, Jin K. (1998), Brand Extensions in a Competitive context Effects of Competitive Targets and Product Attribute Typicality on Perceived Quality, Academy of Marketing Science Review.
전성률, 허종호 (2006), 확장제품군내 지배적 경쟁브랜드가 소비자의 확장제품평가에 미치는 영향, 마케팅연구, 21(4), pp. 1-22.

상세보기
Volckner, F & Satter, H. (2006), Drivers of Brand Extension Success, Journal of Marketing, 70(2), pp. 18-34.

상세보기
장미순, 최정원 (2010), 패션디자이너 브랜드 이미지와 제휴 브랜드 제품 구매태도에 관한 연구, 복식, 60(8), pp. 38-50.

원문보기 상세보기
Park, C. Whan, Sandra Milberg, and Robert Lawson (1991), Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency, Journal of Consumer Research, 18(September), pp. 185-193
황선진, 송기은, 이윤경 (2003), 조정변수로서 소비자의 유행관여, 상표친숙성, 부정적정 보가 의류상표확장 평가에 미치는 영향, 한국의류학회지, 27(1), pp. 9-17.

원문보기 상세보기
Nijssen. Edwin J. (1999), Sucess factors of line extension of fast-moving consumer goods, European Journal of Marketing, 33(5/6), pp. 450-469.
홍금희, 민경진 (2005), 여성 캐주얼 상표확장에 대한 상표개성과 상표자산의 영향, 한국의류학회지, 29(6), pp. 753-763.

원문보기 상세보기
임성경, 유지헌 (2010), 국내 전개 패션상품의 브랜드 확장에 관한 연구, 복식문화연구, 18(3), pp. 452-464.
황선진, 윤지영, 전호경(2009), 의류시장에서 제휴제품에 대한 사전지식, 파트너브랜드의 부정적 정보와 시장 지위가 제휴의류제품에 대한 소비자 태도에 미치 는 영향, 한국의류학회지, 33(4), pp. 519-530.

원문보기 상세보기
전소연 (2009), 지각된 품질요인이 고객 충성도에 미치는 영향: PB와 NB간의 차이분석을 중심으로, 한양대학교 대학원 박사학위논문.
이미지(2009), 의복소비자특성에 따른 서비스품질 및 의복품질 지각이 소비자 만족에 미치는 영향. 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문.
김효정, 황선진 (2011), 지각된 가치와 위험이 인터넷 패션 쇼핑몰의 수입패션제품 구매행동에 미치는 영향 -공식딜러와 비공식딜러의 비교분석을 중심으로, 복 식, 61(4), pp. 63-75.

원문보기 상세보기
황경순, 황선진 (2007), 인터넷 패션 쇼핑몰의 서비스 품질이 소비 감정과 만족도에 미치는 영향, 복식, 57 (9), pp. 149-160.

원문보기 상세보기
황선진 (1987), 복장 사회심리학 측면에서 본 의복의 동조성에 관한 분석 연구, 복식, 11, pp. 44-50.

원문보기 상세보기
전성률, 허종호, 홍성민 (2003), 브랜드 시장성과에 대한 정보의 유형이 브랜드 자산에 미치는 효과에 관한 연구, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 18(2), pp. 1-19.
황윤용 (2002), 소비자의 개인주의/집단주의 성향이 제품평가단서 지각과 정보탐색행동에 미 치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅저널, 3(4), pp. 59-89.
안광호, 황선진, 정찬진 (2010), 패션마케팅, 서울: 수학사.
이우용, 이민훈 (2002), 브랜드 확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비 자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 마케팅연구, 17(3), pp. 93-122.

상세보기
이승희, 장윤경 (2007), 패션브랜드 애착이 확장된 브랜드태도에 미치는 영향, 한국의류학회지, 31(1), pp. 151-161.
Barone, M. J., Miniard & Romeo, J. B. (2000), The influence of positive mood on brand extension evaluations, Journal of Consumer Research, 26 (March), pp. 386-401.
이영주 (2008), 패션브랜드 확장 시 모브랜드에 대한 태도가 확장패션제품에 미치는 영향에 관한 연구, 한국의류산업학회지, 10(4), pp. 506-514.

원문보기 상세보기
Carpenter. Gregory S, Nakamoto, op. cit., pp. 1268-1278.
Smith, Daniel C and C. Whan Park (1992), The Effects of Brand Extension on Market Share and Advertising Efficiency, Journal of Marketing Research, 29(August), pp. 296-313.
Jun, Sung Youl, Tridib and S. P. Raj (1999), Effects of Technological Hierarchy on Brnad Extension Evaluations, Journal of Business Research, 46, pp. 31-43.
Aaker. D. A & Keller. K. L. (1990), Consumer Evalution of Brand Extension, Journal of Marketing. 54(Jan.), pp. 27-41.
Keller, K. L. & D. A. Aaker (1992), The Effects of Sequential Introduction of Brand Extension, Journal of Marketing Research, Feb., pp. 35-50.
김수진, 정명선 (2006), 의류제품구매 시 지각된 서비스품질과 상징적 점포이미지가 점포충성도에 미치는 영향, 한국의류학회지, 30(1), pp. 48-58.
한상인, 황선진 (2010), Kano모델 및 PCSI지수를 통한 의류점포의 서비스품질에 관한 연구, 복식, 61(1), pp. 34-46.
박현희 (2005), 브랜드 사전지식, 사전 브랜드 태도, 지각된 품질이 VMD인지와 태도에 미치는 영향, 한국의류산업학회지, 7(5), pp. 519-526.

원문보기 상세보기
Markus, Kazel and Shinobu Kitayama (1991), Culture and the Self: Impications for cognition, Emotion and Motivation, Psychological Review, 98(April), pp. 224-253.
윤원아, 김기옥 (2000), 소비자의 집단주의-개인주의 성향에 관한 척도개발, 소비자학연구, 11(3), pp. 1-14.
Han, Sang-Pil and Sharon Shavitt (1994), Persuasion and Cultrue: Advertising Appeals in Individualistic and Collectivistic Societies, Journal of Experimental Social Psychology, 30(July), pp. 326-350.
Briley, Donnel A, Michael W. Morris, and Itamar Simonson (2000), Reasons as Carriers of Culture: Dynamic versus Dispositional Models of Cultural Influence on Decision Making, Journal of Consumer Research, 27(September), pp. 157-178.
전대근, 이은영 (2006), 준거집단이 청소년의 패션브랜드 동조행동에 미치는 영향, 한국의류학회지, 30 (9/10), pp. 1434-1444.
심정희 (2007), 개인주의-집단주의 성향에 따른 의복 행동, 의복추구 이미지의 차이에 관한 연구, 한국의류학회지, 31(11), pp. 1574-1585.

원문보기 상세보기
"타임, 내셔널 브랜드의 자존심을 지킨다." (2011. 8), 패션채널, pp. 72-75.
장은영 (2008), 패션유통과 마케팅, 서울: 교학사 p. 30.
"컴포트 슈즈, 미풍에서 강풍으로 체인지" (2011. 4. 1), 패션채널, pp. 124-127.
김도형 (2006), 브랜드 시장 성과정보 유형이 브랜드 선호도에 미치는 효과에 관한 연구, 서강대학교 대학원 석사학위논문.
Taylor, Valerie A. and Willam (2002), The Effect of Price on Brand Extension Evaluations, Journal of the Academy of Marketing Science, 30(Spring), pp. 131-140.
전성률, 주태욱, 확장제품시장의 주도적 브랜드가 확장제품평가에 미치는 효과: 시장변수의 조절효과를 중심으로, 소비자학연구, 19(4), pp. 19-40.
Hellofs,Linda L. and Robert Jacobson (1999), Market share and Customer's Perecptionsof Quality: When Can Firms Grow Their Way to Higher Versus Lower Quality? Journal of Marketing, 6(January), pp. 16-25.
전성률, 주태욱, 김도형 (2009), 브랜드 시장성과 정보가 브랜드 평가에 미치는 효과: 개인특성변수의 조절 효과를 중심으로, 소비자학연구, 19(4), pp. 19-40.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

제안 방법

대상 데이터

이론/모형

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (47)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약 엑셀 다운로드 AI-Helper

문제 정의

제안 방법

대상 데이터

이론/모형

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (47)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

황선진 (86)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

AI 본문요약
AI-Helper