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문제 정의
- 따라서 본 연구는 성인남성들을 대상으로 성역할태도에 따라 집단을 분류하여 집단 별로 외모관리행동에 대한 태도와 외모관리동기, 신체이미지 간의 관계를 고찰하고자 하며, 성역할 태도에 따라 유형화된 집단들의 외모관련 구매행동 등을 파악함으로써 소비자들의 성격특성을 근거로 하는 마케팅 전략수립에 도움을 주고자 한다.
- 본 연구에서는 남성들의 성역할에 따른 집단 간 구매행동과 외모관리에 대한 태도 및 행동, 신체이미지의 차이를 알아보고자 한다.
- 본 연구에서는 성인 남성들의 성역할 집단에 따른 외모관리 행동과 외모관리동기, 신체이미지, 구매행동의 차이를 살펴보고자 하였으며 결과는 다음과 같다.
제안 방법
- 본 연구는 설문조사방법으로 수행되었다. 설문지에는 성역할 태도, 외모관리행동, 외모관리동기, 신체이미지와 구매행동 등에 관한 내용이 포함되었으며, 총 120문항으로 구성되었다.
- 설문지에는 성역할 태도, 외모관리행동, 외모관리동기, 신체이미지와 구매행동 등에 관한 내용이 포함되었으며, 총 120문항으로 구성되었다. 설문문항은 조사대상에 해당하는 남성 30명을 대상으로 예비조사를 실시하였으며, 예비조사의 결과를 바탕으로 최종 문항을 작성하였으며, 구체적인 문항내용은 다음과 같다.
- 본 연구는 설문조사방법으로 수행되었다. 설문지에는 성역할 태도, 외모관리행동, 외모관리동기, 신체이미지와 구매행동 등에 관한 내용이 포함되었으며, 총 120문항으로 구성되었다. 설문문항은 조사대상에 해당하는 남성 30명을 대상으로 예비조사를 실시하였으며, 예비조사의 결과를 바탕으로 최종 문항을 작성하였으며, 구체적인 문항내용은 다음과 같다.
- 외모관리행동에 관한 문항은 박수진 외(2008)와 류은정 외(2008)의 연구에서 신뢰도가 검증된 55문항을 발췌한 후, 예비조사를 통해서 최종 37문항을 포함시켰다. 외모관리동기에 관한 문항은 류은정 외(2008)와 신연욱(2006)의 연구에서 사용된 문항을 참조하여 문항을 작성한 후, 다시 예비조사를 통하여 수정한 16문항을 최종 설문조사에 사용하였다. 신체이미지는 Cash(1990)의 신체자아에 관한 다차원적 설문문항인 MBSRQ (Multidimensional Body-Self Relation Questionnaire)를 사용한 홍금희(2006)와 김광경 외(2001)의 연구에서 신뢰도가 검증된 문항을 발췌한 후 예비조사를 통하여 수정된 17문항이 사용되었다.
- 성역할태도에 관한 문항은 Bem(1974)의 BSRI(Bem Sex Role Inventory)를 토대로 정진경이 한국인의 특성에 맞게 개발한 KSRI(Korean Sex Role Inventory) 중 남성성 20문항과 여성성 20문항을 사용한 신연욱(2006)의 연구에서 인용하였다. 외모관리행동에 관한 문항은 박수진 외(2008)와 류은정 외(2008)의 연구에서 신뢰도가 검증된 55문항을 발췌한 후, 예비조사를 통해서 최종 37문항을 포함시켰다. 외모관리동기에 관한 문항은 류은정 외(2008)와 신연욱(2006)의 연구에서 사용된 문항을 참조하여 문항을 작성한 후, 다시 예비조사를 통하여 수정한 16문항을 최종 설문조사에 사용하였다.
- 첫째, 성역할태도에 따라 응답자들을 유형화하고, 각 집단의 인구통계적 특성을 알아본다.
대상 데이터
- 본 연구는 대구·경북지역, 서울·경기지역, 충남지역에 거주하고 있는 만 20세 이상의 성인 남성 중 편의추출한 응답자를 대상으로 설문조사가 수행되었다.
- 본 연구는 대구·경북지역, 서울·경기지역, 충남지역에 거주하고 있는 만 20세 이상의 성인 남성 중 편의추출한 응답자를 대상으로 설문조사가 수행되었다. 자료수집은 2010년 5월 3주에 걸쳐 이루어졌으며, 총 500부의 설문지를 배부하여 458부가 회수되었다. 자료의 분석에는 회수된 설문지 중 불완전한 60부를 제외한 398부가 사용되었으며, SPSS 12.
데이터처리
- 자료수집은 2010년 5월 3주에 걸쳐 이루어졌으며, 총 500부의 설문지를 배부하여 458부가 회수되었다. 자료의 분석에는 회수된 설문지 중 불완전한 60부를 제외한 398부가 사용되었으며, SPSS 12.0 통계패키지를 이용하여 기술통계, 요인분석, ANOVA, 교차분석, 신뢰도검증 등을 실시하였다.
이론/모형
- 성역할 집단 별 외모관리행동 및 외모관리동기의 차이를 알아보기 위하여 사용된 변수의 하위차원은 남성들의 외모관리행동에 관한 연구(I)(구양숙 외, 2010)에서 분석된 것을 사용했다.
- 성역할태도에 관한 문항은 Bem(1974)의 BSRI(Bem Sex Role Inventory)를 토대로 정진경이 한국인의 특성에 맞게 개발한 KSRI(Korean Sex Role Inventory) 중 남성성 20문항과 여성성 20문항을 사용한 신연욱(2006)의 연구에서 인용하였다. 외모관리행동에 관한 문항은 박수진 외(2008)와 류은정 외(2008)의 연구에서 신뢰도가 검증된 55문항을 발췌한 후, 예비조사를 통해서 최종 37문항을 포함시켰다.
- 외모관리동기에 관한 문항은 류은정 외(2008)와 신연욱(2006)의 연구에서 사용된 문항을 참조하여 문항을 작성한 후, 다시 예비조사를 통하여 수정한 16문항을 최종 설문조사에 사용하였다. 신체이미지는 Cash(1990)의 신체자아에 관한 다차원적 설문문항인 MBSRQ (Multidimensional Body-Self Relation Questionnaire)를 사용한 홍금희(2006)와 김광경 외(2001)의 연구에서 신뢰도가 검증된 문항을 발췌한 후 예비조사를 통하여 수정된 17문항이 사용되었다. 위의 변수들에 관한 문항들은 모두 5점 리커트형 척도였다.
성능/효과
- 4개 요인 중 외모관심 요인이 모든 집단에서 가장 높은 점수를 나타내어 모든 응답자들이 외모에 관심을 가지거나 중립적인 정도를 나타내고 있다. 양성적 집단은 신체이미지의 모든 요인에서 다른 집단보다 높은 점수를 나타내어 외모에 대한 관심도 높고 운동도 적극적으로 하며 체중을 줄이고 몸매를 유지하는데도 적극적일 뿐 아니라 자신의 외모에 대한 만족도도 높은 것으로 나타났다.
- 성역할 태도 집단 별 인구통계적 특성을 살펴본 결과 가족 총수입을 제외한 4개 변인에서 유의한 차이가 있었다. 각 연령 집단 구성비와 비교했을 때, 양성적 집단은 20대의 비율이 높았으며 30대의 비율은 매우 낮았다. 남성적 집단은 40대 이상의 비율이 매우 높은 반면 20-30대 비율이 낮았다.
- 윤진 외(1989)는 20-40대의 성인 남자를 대상으로 한 연구에서 Bem의 성역할 검사를 실시하여 성역할 지향을 네 가지 유형으로 분류하였다. 그 결과 응답자들은 미분화, 양성성, 남성성, 여성성의 네 집단에 고르게 분류되었고, 미분화 집단에 속하는 사람들이 의외로 많았으며, 그들이 스트레스를 가장 적게 받는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 우리 사회가 남성성과 여성성의 두 가지 특성을 모두 갖고 있으며 이를 분명하게 표출 시키는 남자보다 두 특성 모두를 나타내지 않고 어느 중간지대를 점유하고 있는 남성들에게 사회적 압박이 덜 가해지고 있는 것으로 볼 수 있으며 한국 남성상이 서구식 남성상과는 차이가 있음을 나타내는 것으로 풀이되었다.
- 전문직/교유기연구직 및 서비스/자영/자유직의 경우 미분화 집단이 더 많은 것으로 나타났으며, 서비스/자영/자유직은 남성적 집단의 비율도 높게 나타났다. 기술/제조/노무직의 경우 여성적 집단의 구성비율이 매우 높게 나타났으며, 공무원/사무/종교직의 경우는 남성적 집단의 비율이 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 직업군에 따른 성역할태도의 차이에 대해서는 좀 더 구체적인 연구가 이루어져야 할 것이다.
- 집단 별 차이를 살펴본 결과 양성적 집단은 모든 요인에서 가장 높아, 외모관리행동을 적극적으로 하는 것을 알 수 있다. 남성적 집단은 체중관리 등 몸매관리요인과 머리 염색 등 헤어관리요인에서 높은 반면, 여성적 집단은 피부 및 성형요인에서 높은 점수를 나타내었다. 미분화 집단은 모든 요인에서 낮은 점수를 나타내어 외모관리에 소극적이었다.
- 둘째, 성역할 집단별 외모관리행동과 외모관리동기에서 집단별 유의한 차이를 보였다. 외모관리행동에서 패션요인, 외모개선요인, 건강요인은 양성적 집단이 다른 세 집단보다 높은 점수를 보였으며, 몸매관리와 헤어관리요인은 양성적집단과 남성적 집단이 여성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다.
- 남자대학생들의 성역할 정체감에 따른 외모관리경험을 조사한 이지현(2004)은 성역할 정체감을 남성성, 여성성, 양성성, 미분화 집단으로 분류하였으며, 연구결과에 의하면 양성성 집단이 외모관리를 가장 많이 하는 것으로 나타났고, 네 집단 모두 외모관리를 위하여 의복·장신구를 가장 많이 사용하며, 체격 관리가 가장 효과적인 외모관리방법으로 나타났다. 또한 남성성과 미분화집단에서는 외모관리방법 중 체격관리를 가장 희망 하는 것으로 나타났으며, 여성성과 양성성 집단에서는 의복구입을 가장 희망하는 것으로 나타났다. 신체만족도에서도 양성성 집단이 자신의 신체에 가장 만족하는 것으로 나타났으며 여성성 집단의 신체만족도가 가장 낮은 것으로 나타났다.
- 신연욱(2006)은 남성들의 성역할 정체감 중에서 여성성 차원이 외모에 대한 태도와 행동에 긍정적 영향을 미치지만, 여성성의 추가획득은 부정적 영향을 미친다고 하여 남성의 외모관리행동에 대한 이중적 양상을 제시하였다. 또한 여성성을 높게 인식할수록 주위의 사람들과 비슷한 의복을 선택하려는 동조성 요인의 효과가 높은 것으로 나타났다. 반면 최지성(2002)은 남성성의 중요성을 강조하고 있는데, 남성의 외모관리태도에 대한 남녀 차이를 분석한 결과, 유행관심, 외모중요도, 적극적 외모관리, 의복의 후광효과에 대해 여자들보다 남자들이 더 긍정적 태도를 나타냈으며, 남자들의 남성성이 모든 외모관리에 영향력 있는 변인으로 나타나 새로운 남성성에 대한 연구가 필요하다고 하였다.
- 모든 집단에서 사회성추구 동기가 가장 높은 것으로 나타났으며, 집단별로는 양성적 집단이 모든 요인에서 다른 집단에 비하여 높은 것으로 나타났다. 여성적 집단은 양성적 집단을 제외한 다른 두 집단에 비하여 사회성추구를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났는데, 여성성이 강할수록 대인관계와 경쟁력, 다른 사람들로부터의 인정 등이 외모관리를 하는 중요한 동기가 됨을 보여주고 있다.
- 남성적 집단은 관심유도 동기가 양성적 집단 다음으로 높은 것으로 나타났다. 미분화 집단은 모든 요인에서 다른 집단에 비하여 낮은 것으로 나타나 외모관리 행동 및 동기 모두 낮았다.
- 남성성과 여성성이 모두 높은 양성적 집단은 외모관심과 만족도도 높게 나타난 결과와 함께 고려해볼 때, 일반적으로 외모관심은 여성적인 것으로 생각되고 있는 고정관념에 반해 여성성이 외모에 관심을 많이 가지거나 자신의 신체에 만족하고 외모관리행동에도 더 영향을 미치는 변인은 아닌 것으로 생각되며, 남성성도 외모관리행동이나 자신의 신체이미지에 영향을 다소 미치는 것으로 생각된다. 미분화 집단은 신체이미지의 모든 요인에서 가장 낮은 점수를 보이고 있어 외모관심도 낮고 외모에 대한 만족도도 낮으며 체중관리 및 외모관리를 소극적으로 하는 것으로 나타났다.
- 성역할 집단별 외모관련 상품의 구매행동을 살펴본 결과 쇼핑 시 동행인과 정보원을 제외한 3개 항목에서 유의한 차이를 나타내었다. 패션관련 잡지의 구독경험은 전체응답자 중 17%정도가 있는 것으로 나타나 잡지구독을 많이 하지 않는 편이나, 양성적 집단의 경우 27.
- 첫째, 성인남성의 성역할태도에 의한 집단은 양성적 집단, 미분화 집단, 여성적 집단, 남성적 집단 순의 비율로 나타났다. 성역할 집단별로 패션제품구매행동과 인구통계적 특성간의 차이를 살펴본 결과 구매행동은 쇼핑 시 동행인, 정보원을 제외한 패션잡지구독경험 여부와 외모관리 시 동행인, 외모관리비용에서 유의한 차이가 있었으며, 인구통계적 특성에서는 가족 총 수입을 제외한 연령, 결혼여부, 학력, 직업에서 유의한 차이가 있었다.
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2. 성역할 태도 집단의 인구통계적 특성
성역할 태도 집단 별 인구통계적 특성을 살펴본 결과 가족 총수입을 제외한 4개 변인에서 유의한 차이가 있었다
. 각 연령 집단 구성비와 비교했을 때, 양성적 집단은 20대의 비율이 높았으며 30대의 비율은 매우 낮았다. - 즉 나이가 많은 40대 이상의 연령층에서는 여전히 남성성을 많이 가지고 있으나 변화를 더 적극적으로 수용하는 20대는 양성성과 여성성을 많이 나타내고 있으며, 상대적으로 30대는 여성적인 변화경향을 수용하면서도 성역할 태도 면에서 다소 갈등을 겪고 있어 미분화 집단이 조금 많은 것으로 생각된다. 성역할 태도 집단별 결혼상태는 미혼의 경우 양성적 집단과 여성적 집단의 비율이 높은 반면 기혼의 경우 남성적 집단비율이 매우 높고 미분화 집단의 비율도 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 기혼의 경우 30-40대가 주를 이루는 반면, 미혼의 경우 20대가 주를 이룰 것이란 사실도 함께 고려할 때 단순히 결혼상태만이 아니라 연령과 결혼상태가 함께 영향을 미친 결과라고 생각된다.
- 셋째, 성역할 집단별 신체이미지의 모든 변수에서 유의한 차이를 나타내었다. 외모관심과 체중관심 요인은 양성적 집단이 다른 세 집단보다 높게 나타났으며, 외모만족과 운동능력 요인은 양성적 집단과 남성적 집단이 여성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다.
- 또한 남성성과 미분화집단에서는 외모관리방법 중 체격관리를 가장 희망 하는 것으로 나타났으며, 여성성과 양성성 집단에서는 의복구입을 가장 희망하는 것으로 나타났다. 신체만족도에서도 양성성 집단이 자신의 신체에 가장 만족하는 것으로 나타났으며 여성성 집단의 신체만족도가 가장 낮은 것으로 나타났다. Chun, et al.
- 4개 요인 중 외모관심 요인이 모든 집단에서 가장 높은 점수를 나타내어 모든 응답자들이 외모에 관심을 가지거나 중립적인 정도를 나타내고 있다. 양성적 집단은 신체이미지의 모든 요인에서 다른 집단보다 높은 점수를 나타내어 외모에 대한 관심도 높고 운동도 적극적으로 하며 체중을 줄이고 몸매를 유지하는데도 적극적일 뿐 아니라 자신의 외모에 대한 만족도도 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 양성성 집단이 외모관리를 가장 많이 하는 것으로 나타난 이지현(2004)의 남자대학생들의 성역할 정체감에 따른 외모관리경험에 관한 연구결과와 거의 유사하다.
- 남성적 집단은 40대 이상의 비율이 매우 높은 반면 20-30대 비율이 낮았다. 여성적 집단은 20대와 30대의 비율이 높은 반면 40대의 비율은 낮았으며, 미분화 집단은 30대와 40대 이상의 비율이 다소 높은 것으로 나타났다. 이런 결과는 젊은 층일수록 남성은 남성다워야 한다는 고전적인 관념에서 점차 남성도 여성적일 수 있다는 생각을 더 많이 수용하고, 매스미디어의 영향에 의하여 남성들이 패션과 외모에 관심이 많은 메트로 섹슈얼 현상을 보이고 있는 변화의 추이를 반영하고 있는 것으로 생각된다.
- 모든 집단에서 사회성추구 동기가 가장 높은 것으로 나타났으며, 집단별로는 양성적 집단이 모든 요인에서 다른 집단에 비하여 높은 것으로 나타났다. 여성적 집단은 양성적 집단을 제외한 다른 두 집단에 비하여 사회성추구를 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났는데, 여성성이 강할수록 대인관계와 경쟁력, 다른 사람들로부터의 인정 등이 외모관리를 하는 중요한 동기가 됨을 보여주고 있다. 이와 같은 결과는 여성성을 높게 인식할수록 주위의 사람들과 비슷한 의복을 선택하려는 동조성요인의 효과가 높은 것으로 나타난 신연욱(2006)의 연구결과와 같은 경향을 보이고 있다.
- 연구(I)에서 이루어진 외모관리동기의 요인은 3개의 요인으로 분류되었으며, 전체분산의 63.646%의 설명력을 나타내었다. 요인 1은 ‘나는 유행하는 스타일이나 외모를 추구하는 편이다’, ‘나는 유명 연예인이나 모델같은 외모를 모방하고 싶다’ 등으로 ‘유행/개성추구 요인’이었으며, 신뢰도계수는 .
- 미분화 집단이 그 다음으로 많은 것으로 나타난 이유는 우리 사회에서 정하고 있는 이상적인 외모의 기준이 엄격하기 때문에 자신의 성을 강력하게 나타내지 않고 성역할 정체감 비문화 현상을 보였기 때문이라고 설명하고 있다. 연구결과에 의하면 양성성 집단은 신체이미지와 메트로섹슈얼 외모관리행동, 외모에 대한 사회문화적 태도의 모든 요인에서 다른 집단들에 비해 가장 높은 평균점수를 보이고 있으며, 양성성 집단과 여성성 집단은 신체이미지의 인지적/행동적 차원과 사회문화적 태도의 인식차원에서 높은 점수를 보이고 있다. 양성성 집단과 남성성 집단은 외모관리행동에서 적절한 의복선택과 신체적 매력의 중요도에서 높은 점수를 보이고 있다.
- 피부관리와 성형요인은 양성적 집단과 여성적 집단이 남성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다. 외모관리동기에서는 유행/개성추구와 관심유도는 양성적 집단이 다른 세집단보다 높게 추구하는 것으로 나타났으며, 사회성추구는 양성적 집단과 여성적 집단이 남성적 집단과 미분화 집단보다 더 많이 추구하는 것으로 나타났다.
- 둘째, 성역할 집단별 외모관리행동과 외모관리동기에서 집단별 유의한 차이를 보였다. 외모관리행동에서 패션요인, 외모개선요인, 건강요인은 양성적 집단이 다른 세 집단보다 높은 점수를 보였으며, 몸매관리와 헤어관리요인은 양성적집단과 남성적 집단이 여성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다. 피부관리와 성형요인은 양성적 집단과 여성적 집단이 남성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다.
- 셋째, 성역할 집단별 신체이미지의 모든 변수에서 유의한 차이를 나타내었다. 외모관심과 체중관심 요인은 양성적 집단이 다른 세 집단보다 높게 나타났으며, 외모만족과 운동능력 요인은 양성적 집단과 남성적 집단이 여성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다.
- 요인 2는 ‘나는 멋진 외모가 대인관계에 도움이 된다고 생각한다’, ‘나는 신체적으로 매력있는 사람은 다른 사람에 비해 경쟁력이 있다고 생각한다’ 등의 ‘사회성추구 요인’으로, 신뢰도 계수는 .797로 나타났다.
- 위의 결과에 의하면 양성적 성향이 강한 남성은 유행/개성추구, 사회성추구, 관심유도 등의 동기에 의해 적극적이고 다양한 외모관리행동을 하고 있으며 자신의 신체이미지에도 더 관심을 가지며 높은 평가를 하고 있는 것으로 나타났다. 남성적 성향이 강한 사람은 운동을 통해 자신의 신체에 만족하면서 몸매와 헤어관리에 긍정적인 태도를 보였으며, 여성적 성향이 강한 사람은 사회성추구를 위한 외모관리행동으로 피부와 성형에 긍정적인 태도를 보였다.
- 그 결과 응답자들은 미분화, 양성성, 남성성, 여성성의 네 집단에 고르게 분류되었고, 미분화 집단에 속하는 사람들이 의외로 많았으며, 그들이 스트레스를 가장 적게 받는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 우리 사회가 남성성과 여성성의 두 가지 특성을 모두 갖고 있으며 이를 분명하게 표출 시키는 남자보다 두 특성 모두를 나타내지 않고 어느 중간지대를 점유하고 있는 남성들에게 사회적 압박이 덜 가해지고 있는 것으로 볼 수 있으며 한국 남성상이 서구식 남성상과는 차이가 있음을 나타내는 것으로 풀이되었다. 최근에는 성역할 정체성이 메트로섹슈얼 소비에 미치는 영향을 살펴본 남수정(2010)의 연구에서 여성성 집단보다는 양성성 집단이 메트로섹슈얼 소비성향이 높은 것으로 나타나 메트로 섹슈얼 소비가 단순히 남성들의 소비성향이 여성화된 것을 나타낸다는 사실을 부정하고 있다.
- 9%로 매우 높게 나타났으며, 이는 연령분포에 따른 영향이 다소 있는 것으로 생각된다. 전문직/교유기연구직 및 서비스/자영/자유직의 경우 미분화 집단이 더 많은 것으로 나타났으며, 서비스/자영/자유직은 남성적 집단의 비율도 높게 나타났다. 기술/제조/노무직의 경우 여성적 집단의 구성비율이 매우 높게 나타났으며, 공무원/사무/종교직의 경우는 남성적 집단의 비율이 높은 것으로 나타났다.
- 집단 별 차이를 살펴본 결과 양성적 집단은 모든 요인에서 가장 높아, 외모관리행동을 적극적으로 하는 것을 알 수 있다. 남성적 집단은 체중관리 등 몸매관리요인과 머리 염색 등 헤어관리요인에서 높은 반면, 여성적 집단은 피부 및 성형요인에서 높은 점수를 나타내었다.
- 첫째, 성인남성의 성역할태도에 의한 집단은 양성적 집단, 미분화 집단, 여성적 집단, 남성적 집단 순의 비율로 나타났다. 성역할 집단별로 패션제품구매행동과 인구통계적 특성간의 차이를 살펴본 결과 구매행동은 쇼핑 시 동행인, 정보원을 제외한 패션잡지구독경험 여부와 외모관리 시 동행인, 외모관리비용에서 유의한 차이가 있었으며, 인구통계적 특성에서는 가족 총 수입을 제외한 연령, 결혼여부, 학력, 직업에서 유의한 차이가 있었다.
- 총 응답자들의 남성성 점수와 여성성 점수의 중앙값(각각 3.479, 3.334)을 기준으로 남성성과 여성성 점수 모두 중앙값보다 높을 경우는 양성적 집단, 남성성 점수는 중앙값보다 높으나 여성성 점수는 중앙값보다 낮을 경우 남성적 집단, 남성성 점수는 중앙값보다 낮으나 여성성 점수는 높은 경우는 여성적 집단, 두 점수 모두 중앙값보다 낮을 경우 미분화잡단으로 분류하였다. 집단의 분포는 Table 1에 나타낸 것과 같이 양성적 집단(29.
- 성역할 집단별 외모관련 상품의 구매행동을 살펴본 결과 쇼핑 시 동행인과 정보원을 제외한 3개 항목에서 유의한 차이를 나타내었다. 패션관련 잡지의 구독경험은 전체응답자 중 17%정도가 있는 것으로 나타나 잡지구독을 많이 하지 않는 편이나, 양성적 집단의 경우 27.6%의 응답자가 구독경험이 있는 것으로 나타나 비교적 많이 구독하는 것을 알 수 있다. 외모관리를 받으러 갈 때 동반자에서는 집단 간 유의한 차이는 없었으며, 모든 집단에서 혼자 가는 경우가 가장 많았다.
- 외모관리행동에서 패션요인, 외모개선요인, 건강요인은 양성적 집단이 다른 세 집단보다 높은 점수를 보였으며, 몸매관리와 헤어관리요인은 양성적집단과 남성적 집단이 여성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다. 피부관리와 성형요인은 양성적 집단과 여성적 집단이 남성적 집단과 미분화 집단보다 높게 나타났다. 외모관리동기에서는 유행/개성추구와 관심유도는 양성적 집단이 다른 세집단보다 높게 추구하는 것으로 나타났으며, 사회성추구는 양성적 집단과 여성적 집단이 남성적 집단과 미분화 집단보다 더 많이 추구하는 것으로 나타났다.
- 이와 같은 직업군에 따른 성역할태도의 차이에 대해서는 좀 더 구체적인 연구가 이루어져야 할 것이다. 학력의 경우 고졸이하의 응답자들은 미분화 집단의 구성비율이 높은 반면 그 이상의 학력을 가진 응답자들은 남성적/여성적 집단 및 양성적 집단(대학원 이상)의 비율이 높은 것으로 나타났다.
후속연구
- 또한, 신체이미지와 외모관리를 하게 된 동기에 대한 관계를 규명하지 못하였다는데 한계가 있다. 따라서 후속 연구에서는 외모관리행동과 태도를 설명할 수 있는 외모관리동기와 신체이미지, 그리고 성역할태도 등 이들의 관계를 규명하는 연구가 진행되어야 할 것이다. 이를 통해 외모관리와 관련된 사회적 트랜드를 남성 소비자가 어떻게 어떤 동기에 의해 수용해가고 태도가 형성되어지는지를 밝혀 패션산업과 외모 관련 산업에 마케팅 전략적 실마리를 제공함과 동시에 사회적으로 외모에 대한 바람직한 인식을 심어갈 수 있는 계기를 제공할 수 있으리라 생각한다.
- 따라서 후속 연구에서는 외모관리행동과 태도를 설명할 수 있는 외모관리동기와 신체이미지, 그리고 성역할태도 등 이들의 관계를 규명하는 연구가 진행되어야 할 것이다. 이를 통해 외모관리와 관련된 사회적 트랜드를 남성 소비자가 어떻게 어떤 동기에 의해 수용해가고 태도가 형성되어지는지를 밝혀 패션산업과 외모 관련 산업에 마케팅 전략적 실마리를 제공함과 동시에 사회적으로 외모에 대한 바람직한 인식을 심어갈 수 있는 계기를 제공할 수 있으리라 생각한다.
- 기술/제조/노무직의 경우 여성적 집단의 구성비율이 매우 높게 나타났으며, 공무원/사무/종교직의 경우는 남성적 집단의 비율이 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 직업군에 따른 성역할태도의 차이에 대해서는 좀 더 구체적인 연구가 이루어져야 할 것이다. 학력의 경우 고졸이하의 응답자들은 미분화 집단의 구성비율이 높은 반면 그 이상의 학력을 가진 응답자들은 남성적/여성적 집단 및 양성적 집단(대학원 이상)의 비율이 높은 것으로 나타났다.
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