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문제 정의
- 첫째, 현대 패션광고의 특징을 분석하고, 둘째, 사회·문화적 변화에 따른 몸에 대한 담론은 어떻게 변화하며, 변화하는 몸에 구현된 의미는 무엇인지 고찰한다. 마지막으로 이를 통해 현대 패션광고에 나타난 몸은 어떠한 포스트모더니즘적 특징을 보이고 있는지를 연구한다.
- 본 연구에서는 새롭게 나타난 몸의 특징을 규명하기 위해 몸 관련 이론들을 바탕으로 연구하였다. 푸코, 보드리아르, 부르디외의 이론을 통해 확장된 몸, 시뮬라크르, 육체자본, 몸의 상품화와 같은 개념을 사회, 문화 속에 변화되어 나타나는 몸에 대한 새로운 현상과 연관하여 의미체계 분석하였다.
- 이에 본 연구는 급변하는 현대 사회에서 뉴미디어의 출현 및 새로운 소비문화의 확산으로 트렌드를 반영하는 패션광고가 몸의 인식에 관해 어떠한 변화의 특징을 나타내는지를 고찰하고자 한다. 현대 패션광고에 나타난 포스트모던한 특성과 몸의 담론들을 고찰하여, 최근 패션 광고에 나타난 기존의 몸의 개념과는 다른 새로운 양상을 분석함으로써 이를 변화하는 현대 패션광고에 나타난 몸의 포스트모더니즘적 특성으로 규명하고자 한다.
- 이에 본 연구는 급변하는 현대 사회에서 뉴미디어의 출현 및 새로운 소비문화의 확산으로 트렌드를 반영하는 패션광고가 몸의 인식에 관해 어떠한 변화의 특징을 나타내는지를 고찰하고자 한다. 현대 패션광고에 나타난 포스트모던한 특성과 몸의 담론들을 고찰하여, 최근 패션 광고에 나타난 기존의 몸의 개념과는 다른 새로운 양상을 분석함으로써 이를 변화하는 현대 패션광고에 나타난 몸의 포스트모더니즘적 특성으로 규명하고자 한다.
가설 설정
- 시물라시옹은 본질적 실체로서의 지시대상이 없는 단지 기호체계 속에서 인위적으로 부활됨으로 강화되는 것이다.32) 기호를 구성하는 지시대상의 본질 성을 상정한 기의의 존재는 없는 단지 기표의 상호 작용 속에서 의미는 생산된다.33)
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