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문제 정의
- 본 연구는 한국의 국가 이미지와 한국의 대표기업인 삼성의 기업 브랜드 이미지가 중국 소비자들 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지 또한 중국의 국가 이미지와 대표기업인 하이얼의 브랜드 이미지가 한국 소비자들의 구매의도에 미치는 영향을 비교 분석 하는 것이다. 이를 통해 중국과 한국의 소비자들의 상대국에 대한 국가 이미지에 대한 인식과 구매행동을 파악하고자 하였다.
- 본 연구에서는 한국과 중국의 무역의 규모가 점차 커지고 있는 상황에서 한국 브랜드를 구매하는 중국 소비자들과 중국 브랜드를 구매하는 한국 소비자들의 행동을 국가이미지와 기업 이미지, 제품 이미지를 중심으로 실증 분석함으로서 한국과 중국의 대표기업들이 보다 전략적인 경쟁 전략을 수립하고 활발한 무역 교류 증진에 대한 방안을 모색하고자 하였다.
- 구매의도에 미치는 영향을 비교 분석 하는 것이다. 이를 통해 중국과 한국의 소비자들의 상대국에 대한 국가 이미지에 대한 인식과 구매행동을 파악하고자 하였다.
- 이에 본 연구에서는 글로벌화의 진전에 따른 신흥시장의 전략적 중요성 및 대중 무역의 규모가 점차 커지고 있는 상황에서 기존의 선진국 제품에 대한 연구에서 벗어나 한국 브랜드를 구매하는 중국 소비자들과 중국 브랜드를 구매하는 한국 소비자들의 행동을 국가 이미지와 기업 이미지, 제품 이미지를 중심으로 실증분석함으로서 한국과 중국의 대표기업들의 활발한 교류 증진에 대한 전략을 도출하고자 한다.
가설 설정
- *H1: 국가 이미지는 기업 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- *H2: 국가 이미지는 제품 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- *H3: 기업 브랜드 이미지는 제품 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- *H4: 제품 이미지는 소비자 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
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