한국대중문화에 대한 선호도가 한국패션상품에 대한 선호도와 구매의도에 미치는 영향 -중국 대련지역을 중심으로- Preference for Korean Popular Culture on Purchase Intention of Korean Fashion Products -Focus on the Dalian Areas of China-원문보기
This study examined the causal relationship between the Chinese preference for Korean cultural products (Korean talent, K-pop songs, TV dramas, and movies), for Korean fashion products, and their purchase intentions. The relationship between the Korea's national brand image and Chinese fashion leade...
This study examined the causal relationship between the Chinese preference for Korean cultural products (Korean talent, K-pop songs, TV dramas, and movies), for Korean fashion products, and their purchase intentions. The relationship between the Korea's national brand image and Chinese fashion leadership with the three variables was investigated. Data was collected from 580 Chinese in Dalian, China. The data was analyzed using frequency, correlations, reliability, and AMOS for path analysis. The results of this study were as follows. First, the preference for Korean talent, K-pop songs, TV dramas, movies, and fashion products showed that the Chinese had a positive response and the degree of preference for each item was similar. Second, the Chinese preference for Korean talent, movies, and TV dramas significantly influenced the preference for Korean fashion products. In addition, the Chinese preference for Korean fashion products significantly influenced the purchase intentions of Korean fashion products. Third, the Chinese preference for Korean talent and fashion products had a significant relationship with their fashion leadership. In addition, the preference for Korean talent, movies, TV dramas, K-pop songs, fashion products, and purchase intentions had the same positive relationship with Korea's national brand images. This study examined from a structural aspect how the preference of Korean intangible cultural products affected the purchase intention of Korean fashion products. This study explored that the preference for Korean cultural products transcended the popularity of the Korean popular culture with a subsequent national industrial and economic ripple effect that improved the national brand image.
This study examined the causal relationship between the Chinese preference for Korean cultural products (Korean talent, K-pop songs, TV dramas, and movies), for Korean fashion products, and their purchase intentions. The relationship between the Korea's national brand image and Chinese fashion leadership with the three variables was investigated. Data was collected from 580 Chinese in Dalian, China. The data was analyzed using frequency, correlations, reliability, and AMOS for path analysis. The results of this study were as follows. First, the preference for Korean talent, K-pop songs, TV dramas, movies, and fashion products showed that the Chinese had a positive response and the degree of preference for each item was similar. Second, the Chinese preference for Korean talent, movies, and TV dramas significantly influenced the preference for Korean fashion products. In addition, the Chinese preference for Korean fashion products significantly influenced the purchase intentions of Korean fashion products. Third, the Chinese preference for Korean talent and fashion products had a significant relationship with their fashion leadership. In addition, the preference for Korean talent, movies, TV dramas, K-pop songs, fashion products, and purchase intentions had the same positive relationship with Korea's national brand images. This study examined from a structural aspect how the preference of Korean intangible cultural products affected the purchase intention of Korean fashion products. This study explored that the preference for Korean cultural products transcended the popularity of the Korean popular culture with a subsequent national industrial and economic ripple effect that improved the national brand image.
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문제 정의
그리하여 국가적 · 경제적 차원에서 한국패션상품의 마케팅 전략을 수립하고 효율화하는데 도움을 제공하고자 한다.
한국 TV드라마, 음반, 영화 등 한국문화상품들이 현지인으로부터 뜨거운 사랑을 받으면서 일차적으로는 한국 TV드라마, 음반, 영화와 같은 순수문화상품들의 더 많은 수출증가를 가져오는 유 · 무형적인 효과가 나타난다. 다음으로는 TV드라마와 영화의 내용 중에 등장한 유형문화상품인 패션과 음식 등 다양한 문화상품들에 대한 인식을 통해 한국의 순수문화상품이 아닌 한국상품 전체에 대한 구매욕구와 상품의 품질에 대한 만족감을 상승시킨다는 것이다. 또한 가수나 연예인이 착용한 각종 액세서리 · 화장품 · 헤어스타일 · 패션스타일에 대한 관심을 증가시켜 그와 관련된 산업 상품들의 매출이 증가하는 것으로 나타났다.
그러나 기존 연구에서는 한류상품의 다양한 특성들에 따른 관계구조에 대한 파악이 미진할 뿐만 아니라, 한국문화상품 유형에 따른 선호도와 구매의도와의 관계에 대한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 한국문화상품들이 어떻게 유기적으로 작용하여 상호간 선호도와 상품에 대한 구매의도 및 국가브랜드 이미지, 유행선도력에 영향을 미치는지를 파악하는 것은 점차 가속화되고 있는 국가 간의 교류 증대에 따른 영향과 결과를 예측하고 이해하는데 도움이 될 것이다. 즉, 한국문화상품 유형에 따른 한국무형문화상품(가요, 스타, 드라마, 영화)과 한국유형문화상품(패션 상품) 사이의 선호도관계, 그리고 한국패션상품에 대한 구매의도에 영향을 미치는 관계구조를 연구할 필요가 있을 것이다.
본 연구에 활용된 한국문화상품은 패션, 영화, 드라마, 가요, 스타의 5개 분야이며, 이 분야 가운데 무형적 한국문화상품(스타, 드라마, 영화, 가요)에 대한 선호가 유형문화상품인 한국패션상품에 대한 선호와 구매의도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 한다. 또한 한국의 무형문화상품과 유형문화상품에 대한 선호가 한국의 국가브랜드 이미지와 어떠한 관계가 있는지 조사하고자 하며, 중국인의 유행선도력과의 관계도 살펴보고자 한다.
본 연구는 중국인의 한국무형문화상품 선호도가 한국패션상품 선호도와 구매의도에 미치는 영향과 이들이 유행선도력과 국가브랜드 이미지에 어떠한 관계를 갖는지 연구하였다. 기존 연구가 주로 일반적 시각에서 한국문화상품 선호도와 한국상품 구매의도의 직접적 관계를 고찰한 것에 비해 본 연구는 구체적 시각에서 문화상품을 무형문화(드라마, 영화, 스타, 가요)와 유형문화(패션상품)로 분류하고 그들 사이의 직, 간접적 관계를 고찰하였다.
본 연구는 한국무형문화상품 선호도가 가져올 수 있는 경제적 영향을 한국패션상품의 구매의도 관점에서 구조적으로 살펴본 데서 의의를 찾을 수 있다. 또한 한국문화상품 선호가 단순한 대중문화현상의 의미를 넘어 국가중요산업에 경제적 파급효과를 유발하며, 유발 과정에서 국가브랜드 이미지 개선도 가져올 수 있음을 체계적으로 확인하였다는 점에 의의가 있다.
본 연구에 활용된 한국문화상품은 패션, 영화, 드라마, 가요, 스타의 5개 분야이며, 이 분야 가운데 무형적 한국문화상품(스타, 드라마, 영화, 가요)에 대한 선호가 유형문화상품인 한국패션상품에 대한 선호와 구매의도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 한다. 또한 한국의 무형문화상품과 유형문화상품에 대한 선호가 한국의 국가브랜드 이미지와 어떠한 관계가 있는지 조사하고자 하며, 중국인의 유행선도력과의 관계도 살펴보고자 한다.
본 연구에서는 중국인의 한국무형문화상품(가요, 스타, 드라마, 영화) 선호도와 한국패션상품 선호도 및 구매의도 사이의 인과적 관계를 밝히고, 이들과 국가브랜드 이미지, 유행선도력과의 관계를 조사하고자 한다. 그리하여 국가적 · 경제적 차원에서 한국패션상품의 마케팅 전략을 수립하고 효율화하는데 도움을 제공하고자 한다.
연구문제 1.중국인의 한국무형문화상품(스타, 가요, 드라마, 영화)에 대한 선호도와 한국패션상품에 대한 선호도를 알아본다.
연구문제 2.중국인의 한국무형문화상품 선호도가 한국패션상품 선호도와 한국패션상품 구매의도에 미치는 영향을 알아본다.
연구문제 3.중국인의 한국문화상품에 대한 선호도와 한국패션상품 구매의도, 유행선도력 및 한국국가브랜드 이미지 사이의 관계를 알아본다.
제안 방법
각 항목은 모두 5점 리커트 척도를 사용하였고, ‘전혀 그렇지 않다’는 1점, ‘매우 그렇다’는 5점으로 측정하였다. 그리고 인구통계적 변수로는 성별, 나이, 결혼여부, 학력, 월평균수입(위안화)과 직업을 명목척도로 측정하였다. 설문지를 구성하고 있는 항목들의 내적 일관성을 Cronbach's α계수로 검정하였고 문항수가 적은 것을 고려할 때 모두 만족할만한 신뢰성을 가지고 있는 것으로 판단되었다.
본 연구는 중국인의 한국무형문화상품 선호도가 한국패션상품 선호도와 구매의도에 미치는 영향과 이들이 유행선도력과 국가브랜드 이미지에 어떠한 관계를 갖는지 연구하였다. 기존 연구가 주로 일반적 시각에서 한국문화상품 선호도와 한국상품 구매의도의 직접적 관계를 고찰한 것에 비해 본 연구는 구체적 시각에서 문화상품을 무형문화(드라마, 영화, 스타, 가요)와 유형문화(패션상품)로 분류하고 그들 사이의 직, 간접적 관계를 고찰하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
사전조사를 통해 설문지를 검토하고 정교화하여 본조사를 시행하였다. 본 조사는 2010년 5월 1일부터 5월 11일까지 인터넷을 이용해 중국 요녕성의 대련시에 거주하는 20~30대 남·녀를 대상으로 실시되었다.
설문지의 구성은 [Table 1]과 같으며, 설문문항은 선행연구들(Kim, 1999; Kim, 1999a, 1999b; Sun, 2007)을 참고하여 구성하였다. 설문지는 먼저 한국어로 만들어 중국어로 번역하였으며 다시 한국어로 번역하여 번역상의 차이는 없는지 교차 확인을 하였다. 한국문화상품 선호도로 한국스타·한국가요·한국드라마·한국영화·한국패션상품 선호도를 각 3문항씩 측정하였는데, ‘나는 한국스타가 좋다’, ‘나는 한국스타와 관련된 사항에 대해 관심이 많다’, ‘나는 한국스타에 대해 많이 알고 있다’와 같은 내용으로 측정하였고, 한국패션상품 구매의도는 한국패션브랜드를 구매하고 싶다, 구매할 계획이 있다, 가족이나 주위사람에게 추천할 의사가 있다는 내용의 3문항을 측정하였다.
연구문제를 실증적으로 검증하기 위해 설문지를 사용하여 조사연구를 실시하였다. 설문지의 구성은 [Table 1]과 같으며, 설문문항은 선행연구들(Kim, 1999; Kim, 1999a, 1999b; Sun, 2007)을 참고하여 구성하였다.
유행선도력으로는 ‘나는 새로 나온 스타일을 구입하는 일을 즐기고 그것은 나에게 중요하다’를 포함하는 10문항을, 국가브랜드 이미지는 한국사회, 경제, 정치에 관한 7문항을 측정하였다.
(2008)의 선행연구에서 유의미한 차이를 보인 패션, 영화, 드라마, 가요, 스타이다. 이들 5개 유형의 한국문화상품은 크게 유형적인 것(패션)과 무형적인 것(영화, 드라마, 가요, 스타)으로 분류하여 본 연구에 적용하였다.
중국인의 한국무형문화상품(스타, 가요, 드라마, 영화)에 대한 선호도와 한국패션상품에 대한 선호도에 대하여 빈도분석을 실시하였고 결과는 [Table 2]와 같다. 중국인은 한국무형문화상품(스타, 가요, 드라마, 영화)에 대한 선호도와 한국패션상품에 대한 선호도에서 평균 3.
중국인의 한국무형문화상품에 대한 선호도가 한국 패션상품 선호도에 어떠한 영향을 미치는지와 한국패션상품에 대한 선호도가 한국패션상품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 AMOS를 이용해 경로분석을 실시하였으며, 결과는 [Fig. 2]와 같다. 본 연구모형의 적합도 지수는 CMIN=27.
한국문화상품 선호도로 한국스타·한국가요·한국드라마·한국영화·한국패션상품 선호도를 각 3문항씩 측정하였는데, ‘나는 한국스타가 좋다’, ‘나는 한국스타와 관련된 사항에 대해 관심이 많다’, ‘나는 한국스타에 대해 많이 알고 있다’와 같은 내용으로 측정하였고, 한국패션상품 구매의도는 한국패션브랜드를 구매하고 싶다, 구매할 계획이 있다, 가족이나 주위사람에게 추천할 의사가 있다는 내용의 3문항을 측정하였다.
대상 데이터
또한 대련과 북경지역은 상해지역보다 한국산 패션제품의 값이 저렴해 경제성이 있다고 인지하였다. 대련시의 이러한 특성과 함께 연구자가 자료수집을 직접 할 수 있는 지역이므로 조사대상지역으로 선정하였다.
본 연구는 한국문화상품이 중국인에게 미치는 영향을 살펴보기 위하여, 20~30대의 중국인을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 중국 요녕성 대련시에 거주하는 사람들로 구성되었다. 대련시는 중국의 5대 대외무역도시 중 하나로, 중국의 중요한 항구, 공업, 관광도시이며, 동북3성에서 시장규모가 가장 크고 구매력이 가장 높은 도시로 알려져 있다.
본 조사는 2010년 5월 1일부터 5월 11일까지 인터넷을 이용해 중국 요녕성의 대련시에 거주하는 20~30대 남·녀를 대상으로 실시되었다.
본 조사는 2010년 5월 1일부터 5월 11일까지 인터넷을 이용해 중국 요녕성의 대련시에 거주하는 20~30대 남·녀를 대상으로 실시되었다. 총 750부의 설문지를 배포하여 586부를 수거하였으며, 이 중 580부가 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 16.
데이터처리
총 750부의 설문지를 배포하여 586부를 수거하였으며, 이 중 580부가 분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 16.0을 이용하여 빈도분석과 상관관계 및 신뢰도분석을 실시하였으며, AMOS를 통한 경로분석을 실시하였다.
이론/모형
연구문제를 실증적으로 검증하기 위해 설문지를 사용하여 조사연구를 실시하였다. 설문지의 구성은 [Table 1]과 같으며, 설문문항은 선행연구들(Kim, 1999; Kim, 1999a, 1999b; Sun, 2007)을 참고하여 구성하였다. 설문지는 먼저 한국어로 만들어 중국어로 번역하였으며 다시 한국어로 번역하여 번역상의 차이는 없는지 교차 확인을 하였다.
성능/효과
구체적으로, 한국국가브랜드 이미지에 대한 인식에는 식품 및 의류디자인과 같은 유형적(tangible) 한류가 영화 · 드라마와 같은 무형적(intangible) 한류보다 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 중국인의 한국스타, 영화, 드라마의 선호도는 한국패션상품 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 한국패션상품 선호도는 한국패션상품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
또한 가수나 연예인이 착용한 각종 액세서리 · 화장품 · 헤어스타일 · 패션스타일에 대한 관심을 증가시켜 그와 관련된 산업 상품들의 매출이 증가하는 것으로 나타났다.
특히, 한국드라마 선호도와 국가브랜드 이미지와의 상관관계계수가 거의 일치를 이루고 있어 문화상품 중 드라마와 패션상품이 국가브랜드 이미지를 높이는데 크게 기여하고 있음을 알 수 있다. 또한 국가브랜드 이미지와 한국패션상품 구매의도도 유의한 정적 관계를 나타내 국가브랜드 이미지를 높게 평가할수록 한국패션상품 구매의도도 높은 것을 알 수 있다. 본 연구 결과와 마찬가지로 Liu(2005)의 연구에서 한류 TV드라마의 표현성과 정서성 요인이 국가이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, Sun(2007)의 연구에서는 한류유형 중에서 스타, 영화, 패션, 음식이 국가이미지에 긍정적인 영향을 나타냈다.
셋째, 중국인의 한국스타와 한국패션상품에 대한 선호도는 유행선도력과 유의한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났고, 한국스타·가요·드라마·영화와 한국패션상품에 대한 선호도는 국가브랜드 이미지와 유의한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 중국인의 유행선도력과 국가브랜드 이미지는 한국패션상품 구매의도와 유의한 정적 상관이 있는 것으로 나타났다.
이상의 결과를 통해 볼 때, 대련지역의 중국인들은 한국스타·가요·드라마·영화와 같은 한국무형문화상품을 선호하며, 한국무형문화상품을 선호할수록 유형문화상품인 한국패션상품도 선호하고 구매의도를 갖는다고 할 수 있다. 또한 한국문화상품을 선호할수록 한국국가브랜드 이미지도 높게 평가하는 것으로 나타났다. 이는 선행연구(Hong & Liu, 2009; Liu, 2005; Sun, 2007)의 연구결과와도 상통하는 부분이다.
Hong and Liu(2009)는 중국여대생을 대상으로 유행선도력과 한류선호에 따른 한국패션 브랜드 구매행동에 대해서 연구했는데, 유행선도력이 높은 중국여자대학생들이 한류를 선호하는 경향을 보였으며, 한류를 선호할수록 한국패션브랜드의 지각된 품질을 높게 평가하여 한국브랜드에 대한 태도가 호의적으로 나타났다. 또한 한국브랜드에 대한 태도가 호의적일수록 한국브랜드 구매의도가 높게 나타났다. Park and Zhang(2005)의 연구에서 한국상품 구매경험이 있는 중국인들은 비구매자들에 비해 전반적으로 한국상품을 높게 평가하였고 특히 디자인과 색상을 유의하게 더 높이 평가하였다.
(2008)의 연구에서는 한국대중음악에 대한 선호가 한류(한국대중문화)호감도, 한국호감도, 한국관광 · 한국어 · 한국태권도와 같은 문화상품의 구매의도에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 한류호감도가 한국호감도의 매개를 거쳐 한국문화상품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 한류호감도가 한국문화상품 구매의도에 미치는 직접적인 영향은 한계적으로만 유의하게 나타났다.
Hong and Liu(2009)의 한류선호 측정문항에는 한국드라마·한국영화·한국가요 선호도 문항이 포함된 것이며, 그 결과, 한류선호가 한국패션제품의 구매의도에 직접적으로 영향을 미치지 않고 한국패션브랜드의 지각된 품질과 한국패션브랜드 태도를 매개로 간접적인 영향을 미쳤다. 본 연구도 그와 마찬가지로 한국패션상품 선호도를 거쳐 한국패션상품 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. Kim et al.
2]와 같다. 본 연구모형의 적합도 지수는 CMIN=27.269, GFI=0.985, AGFI=0.921로 나타나 적합도는 만족할 만한 수준이라고 할 수 있다(Table 3).
분석결과, 중국인의 한국스타, 한국드라마, 한국영화에 대한 선호도는 한국패션상품에 대한 선호도에 유의한 영향을 미치고, 다시 한국패션상품 선호도가 한국 패션상품에 대한 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 드라마와 영화, 스타의 시각적 무형문화상품이 시각적 유형문화상품인 패션상품 선호에 정적인 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다.
설문지를 구성하고 있는 항목들의 내적 일관성을 Cronbach's α계수로 검정하였고 문항수가 적은 것을 고려할 때 모두 만족할만한 신뢰성을 가지고 있는 것으로 판단되었다.
셋째, 중국인의 한국스타와 한국패션상품에 대한 선호도는 유행선도력과 유의한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났고, 한국스타·가요·드라마·영화와 한국패션상품에 대한 선호도는 국가브랜드 이미지와 유의한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
(2008)은 한류의 유형을 스타, 가요, 드라마, 영화와 같은 비촉지적 한류(intangible experience)와 패션과 음식 같은 촉지적 한류(tangible experience)로 구분하였는데, 한류유형 간의 상관관계분석에서 패션과 음식은 스타, 가요, 드라마, 영화 등과 확연히 차이를 보이는 관계성을 보였다. 이러한 한류의 유형 구성요소 중 영화, 패션, 음식만이 한국에 대한 전반적인 태도에 영향을 미친 것으로 나타났다. Lee(2009)는 영화, 드라마와 같은 시청각 자극을 일으키는 무형적 한류와 시청각 자극뿐만 아니라 촉각과 미각의 자극까지 포함하는 패션과 식품과 같은 유형적인 한류로 구분하였다.
이상의 결과를 통해 볼 때, 대련지역의 중국인들은 한국스타·가요·드라마·영화와 같은 한국무형문화상품을 선호하며, 한국무형문화상품을 선호할수록 유형문화상품인 한국패션상품도 선호하고 구매의도를 갖는다고 할 수 있다.
중국인의 유행선도력과 한국문화상품 선호도와의 상관관계는 한국스타, 한국패션상품 선호도와 유의한 정적 상관을 나타냈으나 그 정도는 매우 약하였다. 중국인의 유행선도력과 한국패션상품 구매의도 사이에서도 유의하게 높은 정적 상관을 나타내 중국인은 유행 선도력이 높을수록 한국스타 선호도와 한국패션상품 선호도, 한국패션상품 구매의도가 높은 것을 알 수 있었다. 이는 유행선도력이 높을수록 한국패션브랜드 구매의도가 높게 나타난 Hong and Liu(2009)의 연구결과와도 일치한다.
중국인의 한국문화상품과 한국패션상품에 대한 선호도 및 구매의도는 한국국가브랜드 이미지와 유의한 정적인 관계가 있는 것으로 나타났다(Table 4). 즉, 중국인은 한국무형문화상품(스타, 가요, 드라마, 영화) 선호도와 유형문화상품인 한국패션상품 선호도가 높을수록 국가브랜드 이미지도 높게 평가하는 것으로 나타났다.
중국인의 한국문화상품과 한국패션상품에 대한 선호도 및 구매의도는 한국국가브랜드 이미지와 유의한 정적인 관계가 있는 것으로 나타났다(Table 4). 즉, 중국인은 한국무형문화상품(스타, 가요, 드라마, 영화) 선호도와 유형문화상품인 한국패션상품 선호도가 높을수록 국가브랜드 이미지도 높게 평가하는 것으로 나타났다. 특히, 한국드라마 선호도와 국가브랜드 이미지와의 상관관계계수가 거의 일치를 이루고 있어 문화상품 중 드라마와 패션상품이 국가브랜드 이미지를 높이는데 크게 기여하고 있음을 알 수 있다.
첫째, 중국인은 한국스타·한국가요·한국드라마·한국영화와 한국패션상품에 대한 선호도에서 모두 긍정적인 반응을 보였으며 그 정도는 유사하게 나타났다.
후속연구
중국 대련지역의 한국무형문화상품 선호도를 활용하여 드라마, 영화 제작시부터 체계적인 PPL 전략을 수립하면 한국패션상품 및 국가브랜드 이미지 제고에 효과적일 것이다. 다수의 팬 층을 움직일 만한 강력한 스타를 마케팅에 이용하여 유행선도력을 활용함으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있을 것이다. 또한 중국에서의 한국무형문화상품은 다른 어떤 수단을 동원하더라도 불가능할만큼 한국의 국가브랜드 이미지 제고에 크게 기여해오고 있다는 점이다.
한국하면 한국드라마, 한국패션을 떠올리게 되는 보통의 중국인들에게 그 자체가 한국에 대한 국가브랜드 이미지라고 할 수 있다. 본 연구는 문화산업 및 한국패션산업 관련자들에게 문화활동과 일반상품 구매와의 관계에 대한 이해증진에 기여하였으며, 나아가서는 문화 관련 업계의 경우 문화콘텐츠의 경쟁력을 더욱 강화할 필요가 있고, 일반기업들의 경우 문화를 마케팅에 활용하는 노력 및 문화활동을 지원하는 메세나에 더욱 관심을 가질 필요가 있음을 시사해준다.
본 연구는 중국 대련에서만 조사한 것으로 중국국토가 광활하고 각 지역마다 문화의 차이가 있기 때문에 중국 전체적인 한국무형문화상품 선호도가 한국패션 상품 선호도와 한국패션상품 구매의도에 미치는 영향을 모두 반영했다고 보기에는 한계가 있다. 결과의 일반화와 관련하여 표본이 비교적 젊은 층에 국한되어 있다는 점, 한국무형문화상품과 관련된 여러 장르 중 드라마, 영화, 가요, 스타에 국한되어 있다는 점, 한국유형문화상품 중 패션상품에 국한되어 있다는 점, 중국에 진출해있는 여러 산업 중 패션산업에 국한되어 있다는 점 등의 한계를 갖고 있다.
따라서 한국문화상품들이 어떻게 유기적으로 작용하여 상호간 선호도와 상품에 대한 구매의도 및 국가브랜드 이미지, 유행선도력에 영향을 미치는지를 파악하는 것은 점차 가속화되고 있는 국가 간의 교류 증대에 따른 영향과 결과를 예측하고 이해하는데 도움이 될 것이다. 즉, 한국문화상품 유형에 따른 한국무형문화상품(가요, 스타, 드라마, 영화)과 한국유형문화상품(패션 상품) 사이의 선호도관계, 그리고 한국패션상품에 대한 구매의도에 영향을 미치는 관계구조를 연구할 필요가 있을 것이다.
결과의 일반화와 관련하여 표본이 비교적 젊은 층에 국한되어 있다는 점, 한국무형문화상품과 관련된 여러 장르 중 드라마, 영화, 가요, 스타에 국한되어 있다는 점, 한국유형문화상품 중 패션상품에 국한되어 있다는 점, 중국에 진출해있는 여러 산업 중 패션산업에 국한되어 있다는 점 등의 한계를 갖고 있다. 향후 이러한 측면을 고려하여 한국문화상품 선호현상을 심도 있게 고찰할 필요가 있을 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
국가브랜드란 무엇을 의미하는가?
, 2009). 다시 말해 국가브랜드란 사람들로 하여금 특정 국가 또는 특정 국가의 집단이나 제품, 서비스를 식별하고 다른 국가와 구별되도록 의도된 이름 및 이에 따른 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합을 의미한다. 이는 국명, 국기, 국화, 국가, 원산지 표기 명칭 등이 모두 포함되며, 한 국가의 이미지, 신뢰도, 호감도 등 모든 것을 대변하는 종합적인 가치를 의미한다고 할 수 있다.
유행선도력은 어떻게 정의되는가?
유행선도력이란 유행과정에 있어서 혁신적 상품의 수용력이나 대중을 설득시키는 역할을 하게 하는 힘이라 정의되며, 이러한 특성을 강하게 가진 소비자를 유행선도자라 한다(Bae, 1989). 유행선도자(fashion leader)에는 유행혁신자(fashion innovator), 유행의사선도자(fashion opinion leader), 유행혁신적전달자(fashion innovative communicator)가 있다(Ree & Rhee, 1989).
유행선도력은 어떻게 구성되며 그 특징은 무엇인가?
Yi(1989)는 혁신성과 의사선도력을 합하여 유행선도력이라고 하는 것이 타당하다고 하였다. 혁신성(innovativeness)은 소비자가 새로운 아이디어나 제품을 상대적으로 빨리 채택하는 정도를 뜻하며, 의견선도력(opinion leadership)이란 소비자가 다른 사람들에게 새로운 제품에 관한 정보와 충고를 주어 영향을 미치는 정도를 말한다(Rogers, 1983; Rogers & Shoemaker, 1971). 선행연구들(Cho & Koh, 2001; Ree & Rhee, 1989)은 이러한 유행혁신성과 유행의사선도력으로 유행선도력을 측정하여 집단을 분류하였으며, 혁신성과 의사선도력의 정도에 따라 혁신적전달자, 혁신자, 의사선도자, 추종자, 무관심자 집단으로 분류하였다.
Cho, D. S., Moon, C. W., & Lee, S. Y. (2004). 국가브랜드와 제휴.M&A 시의 브랜드 관리 [The national brand and alliance . brand management in M&A]. Seoul: The Institute for Industrial Policy Studies.
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