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문제 정의
- 박수민과 유영선(2008)의 연구에서도 로하스의 특성을 환경 친화, 지속가능성, 건강중시와 고감도 추구로 구분했으며, 환경 친화는 유기농 천연소재를 선호하는 것이고 지속가능성이란 대체에너지나 다기능 생활기기를 사용하는 것이라고 보았다. 따라서 본 논문에서는 로하스의 가치를 지속가능성을 환경친화성과 구분해서 로하스의 태도와 행동을 분석하고자 한다.
- 따라서 본 논문은 독립적 자기관, 상호의존적 자기관을 로하스와 웰빙을 구분 짓는 영향인자로 설정하고, 로하스의 두 가지 가치인 환경친화성과 지속가능성에 영향을 미치는 요인으로 설정하여 다음과 같은 가설을 검증하고자 한다.
- 따라서 본 논문은 로하스의 가치(친환경성과 지속가능성)들이 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치며 친환경성과 지속가능성에 대한 긍정적인 태도가 실질적인 구매행위로 이어지는지를 다음의 가설들을 통해 살펴보고자 한다.
- 하지만, 기존연구는 자기관 개념의 측정에만 초점을 맞추거나, 자기관과 친환경심리 및 그린소비자 행동 간의 관계를 부분적으로 연구하고 있어, 논리적 예측과 경험적 관찰이 일치하지 않는 결과도 보여주고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 자기관(Self-Construals)과 로하스 가치, 태도 및 상품소비행동 변수들 간의 관계를 구조방정식모형을 이용하여 동시에 체계적으로 분석하여 자기관과 후행변수들 간의 인과적 관계를 규명함에 있다. 이와 함께 로하스 가치, 태도 및 상품소비행동 간의 인과관계에서 성별이 갖는 조절효과도 함께 살펴보고자 한다.
- 본 연구는 자기관이 로하스 가치에 미치는 영향, 로하스 가치가 로하스 태도에 미치는 영향과 로하스 태도가 로하스 상품소비행동에 미치는 영향을 탐색하기 위한 연구로 진행되었으며, 로하스에 관한 기존의 연구가 로하스 소비자 특성에 초점을 두었는데 반해 본 연구에서는 심리학적 변인인 자기관을 도입하여 자기관(독립적 자기관, 상호의존적 자기관)→로하스 가치(환경친화성, 지속가능성)→로하스 태도→로하스 상품소비행동에 관한 이론적 모델을 구축하고자 실증분석을 하였다. 또한 성별이라는 변수를 활용하여 로하스 가치, 태도와 행동 간의 조절효과의 영향력을 살펴보고자 하였다.
- 0을 이용한 구조모형 검증을 실시하였다. 본 연구는 이를 통해 연구의 변수 간의 관계에 대한 개별적인 가설검증과 함께 연구 변수들의 관계를 모두 포함한 모델의 적합성 여부를 확인하였다.
- 본 연구는 자기관이 로하스 가치에 미치는 영향, 로하스 가치가 로하스 태도에 미치는 영향과 로하스 태도가 로하스 상품소비행동에 미치는 영향을 탐색하기 위한 연구로 진행되었으며, 로하스에 관한 기존의 연구가 로하스 소비자 특성에 초점을 두었는데 반해 본 연구에서는 심리학적 변인인 자기관을 도입하여 자기관(독립적 자기관, 상호의존적 자기관)→로하스 가치(환경친화성, 지속가능성)→로하스 태도→로하스 상품소비행동에 관한 이론적 모델을 구축하고자 실증분석을 하였다.
- 본 연구의 실증모형은 개인의 자기관(독립적, 상호의존적 자기관)이 로하스 가치(환경친화성, 지속가능성)에 미치는 영향, 로하스 가치(환경친화성, 지속가능성)가 로하스 태도에 미치는 영향과 로하스 태도가 로하스 상품소비행동에 미치는 영향을 살펴보는데 목적이 있다. 따라서 본 연구를 위한 자료 수집은 대학에 재학 중인 학생을 대상으로 실시하였다.
- 따라서 본 연구의 목적은 자기관(Self-Construals)과 로하스 가치, 태도 및 상품소비행동 변수들 간의 관계를 구조방정식모형을 이용하여 동시에 체계적으로 분석하여 자기관과 후행변수들 간의 인과적 관계를 규명함에 있다. 이와 함께 로하스 가치, 태도 및 상품소비행동 간의 인과관계에서 성별이 갖는 조절효과도 함께 살펴보고자 한다.
가설 설정
- 1. 독립적 자기관은 환경친화성에 부의 영향을 미칠 것이다.
- 10. 로하스 태도가 상품소비행동에 미치는 효과는 성별에 의해 조절될 것이다. 로하스 태도가 상품소비행동에 미치는 효과는 남성보다는 여성에게 더 강하게 나타날 것이다.
- 2. 상호의존적 자기관은 환경친화성에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 3. 독립적 자기관은 지속가능성에 부의 영향을 미칠 것이다.
- 4. 상호의존적 자기관은 지속가능성에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 5. 환경친화성은 로하스 태도에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 6. 지속가능성은 로하스 태도에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 7. 로하스 태도는 로하스 상품소비행동에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 8. 환경친화성은 로하스 태도에 미치는 효과는 성별에 의해 조절될 것이다. 환경친화성이 로하스 태도에 미치는 효과는 남성보다는 여성에게 더 강하게 나타날 것이다.
- 9. 지속가능성이 로하스 태도에 미치는 효과는 성별에 의해 조절될 것이다. 지속가능성이 로하스 태도에 미치는 효과는 남성보다는 여성에게 더 강하게 나타날 것이다.
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