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NTIS 바로가기정보시스템연구 = The Journal of information systems, v.21 no.1, 2012년, pp.1 - 17
Common Method Bias(CMB) may cause the potential inflation of correlations between measures assessed via the same method. The problem of CMB has been well known in behavioral sciences because the survey method with self-reporting is vulnerable to CMB. Thus, the discussion on CMB is still ongoing in t...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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동일방법편의는 무엇인가? | 동일방법편의(Common Method Bias: CMB)는 실증연구에서 자료를 수집하면서, 독립변수와 종속변수를 같은 방법으로 측정할 경우 발생할 수 있는 체계적 오류를 말한다. CMB는 공분산인 동일방법분산(Common Method Variance: CMV)으로 측정하며, 상관계수를 부풀리는1) 효과가 있어서 통계적으로 유의하지 않은 관계를 유의한 관계로 만들 수 있다. | |
CMB를 해결하는 근본적인 방법은 무엇인가? | CMB를 해결하는 근본적인 방법은 독립변수와 종속변수를 각각 다른 방법으로 수집하는 것이다. TAM의 경우, 시스템 유용성은 사용자 지각에 대한 설문 응답으로, 사용의도와 사용정도는 인터뷰를 통해 복수의 평가자가 합의하여 의도를 평가하거나, 실제 사용 기록을 통해 자료를 수집하는 경우이다. | |
CMB가 발생하는 원인 중 응답자 편의는 무엇에서 기인하는가? | CMB가 발생하는 원인은 크게 두 가지로 나눌 수 있는데3) 하나는 응답자 편의이고 다른 하나는 측정방법 편의이다. 응답자 편의는 사회적 바람직성, 일관성 유지 동기, 또는 내재적 이론에서 기인한다. 사회적 바람직성은 응답을 통해 자신이 사회적으로 선호되는 사람임을 나타내려는 경향을 의미한다. |
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