[논문]산림기반형 한방치유 관광상품의 선호도에 관한 연구

김정민

산림기반형 한방치유 관광상품의 선호도에 관한 연구
A Research on Consumer Preference for a Forest based Korean Medical Healing Tourism Product 원문보기

한국환경생태학회지 = Korean journal of environment and ecology, v.26 no.3, 2012년, pp.463 - 471

초록
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본 연구는 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 수요자 욕구와 선호를 파악하여 향후 보다 표적화되고 차별화된 산림치유 관련 정책 수립과 한방치유 관련 프로그램의 개발을 위한 기초자료 제공을 목적으로 실시되었다. 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀 400명을 조사대상으로 성과 연령별, 거주지역별로 비례할당 표본추출법을 사용, 인터넷조사(CAWI)를 실시하여 총 317부가 최종 분석에 이용되었다. 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 이미지는 '산림욕, 숲속 걷기, 나무'가 다수(61.5%)를 차지했고, 선호 의견과 이용 의향은 각각 72.9%와 67.5%로 긍정적인 경향이 높았다. 단지 조성에 적합한 지역으로는 수도권이 53.6%, 강원도가 38.8%로 나타났다. 이용목적은 '스트레스 해소와 재충전', '산림휴양활동', '건강 유지 및 체력 증진'의 순이었다. 선호 치유요법은 '트래킹, 산책 등 걷기요법'이 가장 많았으며 '피트니스, 기체조 등 운동요법'이 그 뒤를 이었다. 상품선택 시 주요 고려 요인은 '이용 비용의 적정성', '음식과 이용 식자재의 적절성', '의료진 및 직원들의 친절성' 등으로 나타났으나 이용편의성과 의료서비스의 질, 관광활동 관련 요인 등 전 요인에 걸쳐 높은 점수를 기록하여 상품에 대한 수요자의 높은 기대수준을 보여주고 있다. 또한 인구통계학적 세분시장 별로 이용관련 요인들에 대한 선호에 차이점을 보이고 있어 관련 상품의 기획과 운영 시 차별화 되고 세분화된 수요자 욕구를 반영하는 것이 필요할 것으로 보인다. 그러나 본 연구는 상이한 수요자 선호를 파악함에 있어 인구통계학적 세분 시장만을 규명함으로써 가장 기초적인 단계에 머무른 한계점을 지니고 있어 후속연구에서는 다차원적이고 복합적인 수요자 욕구에 대한 보다 정교화된 규명이 요망된다.

Abstract ▼ AI-Helper

Objective of this study is to provide basic information for developing more differentiated and targeted forest healing policy and Korean medical healing programs grounded on consumer preference for forest based Korean medical healing tourism products. The internet survey(CAWI) by percentage quota sampling with 400 Seoulite ages over 30 by the age, area, and gender was conducted, and 317 samples were used for a final analysis. 61.5% of the Seoulite associated 'forest bath/walking in the woods/tree' with an image of a forest based Korean medical healing tourism product, and preference for the product and the intention to use were positive at the percentages of 72.9% and 67.5%, respectively. Preferred areas were Seoul/Gyeonggi-do(53.5%) and Gangwon-do(38.8%). 'Stress solving and refreshment', 'taking a forest bath and a walk', and 'maintaining and promoting health' were the main purposes of the use. As for a therapy, 'walking therapy' was most preferred, and 'ergotherapy' was the next. First priority as for a use facility was 'healing trail', and 'professional medical facility' ranked second. Although important decision attributes were ' cost of use', 'food', and 'friendliness of medical staff', all the other sets of attributes related to use convenience, quality of medical service and tourism activities also recorded high, which forecasts higher consumer expectation for the product. As the result showing differences in consumer preference by the demographic segmentation, differentiated and segmented consumer needs should be considered when planing and managing a product. The scope of the study is limited to a demographic segmentation which is a basic stage of understanding consumer preference, therefore more detailed future researches on complicated and multi-dimensional consumer needs are required.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구의 목적은 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 수요자 욕구와 이용관련 선호를 분석하여 향후 보다 표적화되고 차별화된 산림치유 관련 정책 수립과 한방치유 관련 프로그램의 개발을 위한 기초자료를 제공하는 것이 다.
본 연구는 특히 요즘 주목받고 있는 산림기반형 한방치유 상품에 대한 소비자 선호를 파악함으로써 우리나라의 대표 적인 의료관광 콘텐츠로서의 한방산림치유의 가능성을 탐색하였다. 연구결과에서 나타난 바와 같이 산림과 한방이 접목된 휴양·관광상품에 대한 사회적 수요는 충분하고, 시장의 성장 가능성 또한 확실한 것으로 판단된다.

제안 방법

본 연구에서는 ‘산림기반형 한방치유 관광상품’ 을 ‘우리나라의 대표적 산림자원인 청정숲과 한방 의료서비스를 연계하여 삼림욕, 걷기 등의 자연치유활동을 통해 스트레스 감소와 저해 등 질병을 예방하고 건강을 증진시키기 위한 관광상품’으로 조작적 정의를 하였고, 상품선택 관련 선호도 측정을 위한 변수들은 논의된 산림치유와 한방의료 관광에 관한 선행연구를 고찰하여 이용목적, 선호 치유요법과 시설, 상품선택 시 중요 속성에 대한 설문문항을 도출하였다.
산림기반형 한방치유 관광상품의 일반적인 이용행태 선호를 파악하기 위해 이용 기간과 동반 유형, 건강과 휴양, 관광정보 취득 경로를 조사하였다. 동반유형 ‘가족/친지 (79.
인터넷 조사시스템에 접속한 응답자의 자계식조사(CASI:Computer Assisted Self Interviewing)방식으로 성과 연령별, 거주지 역별로 비례할당 표본추출법을 사용하여 400명을 조사하였고, 이중 총 317부가 최종적으로 분석에 이용되었다. 설문지는 응답자의 인구통계적 특성 관련 7문항, 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 이미지와 이용관련 선호도 4문항, 상품선택 속성 선호도 관련 15문항, 이용행태 관련 4문항, 구매의향 관련 3문항 등 크게 5가지 범주의 질문군으로 구성되었다. 본 연구에서는 ‘산림기반형 한방치유 관광상품’ 을 ‘우리나라의 대표적 산림자원인 청정숲과 한방 의료서비스를 연계하여 삼림욕, 걷기 등의 자연치유활동을 통해 스트레스 감소와 저해 등 질병을 예방하고 건강을 증진시키기 위한 관광상품’으로 조작적 정의를 하였고, 상품선택 관련 선호도 측정을 위한 변수들은 논의된 산림치유와 한방의료 관광에 관한 선행연구를 고찰하여 이용목적, 선호 치유요법과 시설, 상품선택 시 중요 속성에 대한 설문문항을 도출하였다.

대상 데이터

본 연구를 위한 설문조사는 2011년 4월 6일부터 4월 8일까지 컴퓨터를 이용한 인터넷 조사(CAWI)로 실시되었다. 선행연구 결과에서 나타난 바와 같이 산림치유 상품에 대한 수요가 주로 경기도와 서울 등 수도권에 집중되어 있고 건강에 대한 관심이 증가하는 연령대를 고려하여 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀를 조사대상으로 선정하였다.
본 연구를 위한 설문조사는 2011년 4월 6일부터 4월 8일까지 컴퓨터를 이용한 인터넷 조사(CAWI)로 실시되었다. 선행연구 결과에서 나타난 바와 같이 산림치유 상품에 대한 수요가 주로 경기도와 서울 등 수도권에 집중되어 있고 건강에 대한 관심이 증가하는 연령대를 고려하여 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀를 조사대상으로 선정하였다. 인터넷 조사시스템에 접속한 응답자의 자계식조사(CASI:Computer Assisted Self Interviewing)방식으로 성과 연령별, 거주지 역별로 비례할당 표본추출법을 사용하여 400명을 조사하였고, 이중 총 317부가 최종적으로 분석에 이용되었다.
선행연구 결과에서 나타난 바와 같이 산림치유 상품에 대한 수요가 주로 경기도와 서울 등 수도권에 집중되어 있고 건강에 대한 관심이 증가하는 연령대를 고려하여 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀를 조사대상으로 선정하였다. 인터넷 조사시스템에 접속한 응답자의 자계식조사(CASI:Computer Assisted Self Interviewing)방식으로 성과 연령별, 거주지 역별로 비례할당 표본추출법을 사용하여 400명을 조사하였고, 이중 총 317부가 최종적으로 분석에 이용되었다. 설문지는 응답자의 인구통계적 특성 관련 7문항, 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 이미지와 이용관련 선호도 4문항, 상품선택 속성 선호도 관련 15문항, 이용행태 관련 4문항, 구매의향 관련 3문항 등 크게 5가지 범주의 질문군으로 구성되었다.

데이터처리

본 연구에서는 ‘산림기반형 한방치유 관광상품’ 을 ‘우리나라의 대표적 산림자원인 청정숲과 한방 의료서비스를 연계하여 삼림욕, 걷기 등의 자연치유활동을 통해 스트레스 감소와 저해 등 질병을 예방하고 건강을 증진시키기 위한 관광상품’으로 조작적 정의를 하였고, 상품선택 관련 선호도 측정을 위한 변수들은 논의된 산림치유와 한방의료 관광에 관한 선행연구를 고찰하여 이용목적, 선호 치유요법과 시설, 상품선택 시 중요 속성에 대한 설문문항을 도출하였다. 수집된 설문자료는 SPSS/PC+ 19 통계프로그램을 이용하여 기술통계와 인구통계학적 변수와의 상관관계 분석을 실시하였다.

성능/효과

‘강원도에 위치한 한방의료와 결합된 걷기치유 관광상품’에 대한 이용의향은 73.2%, ‘강원도에 위치한 한방의료와 결합된 숲치유 관광상품’에 대한 이용의향은 75.7%로 일반적인 상품 컨셉에 비해 강원도라는 지리적 위치와 상품의 구체적인 컨셉을 제시했을 때 보다 더 높은 이용 의향율을 보였다(Figure 4).
건강과 휴양/관광정보를 취득하는 채널은 ‘인터넷’이 가장 많았고, 연령대가 낮을수록 인터넷을 이용하는 비율이 높았다(47.9%, 60.9%).
산림기반형 한방치유 관광상품 선택 시 중요 고려사항을 리커르트 5점 척도(1점: 전혀 중요하지않다 ~ 5점: 매우 중요하다)로 평균값과 중요도(중요함+매우 중요함) 비율을 조사한 결과 전 요인에 대해 평균 3.9점에서 4.4점, 87% 이상에 이르는 높은 점수를 나타냈다(Figure 9). 주요 고려 요인은 ‘이용 비용의 적정성(4.
산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 연상 이미지를 자유기술형으로 질문한 결과 ‘산림욕, 숲속 걷기, 나무’로 연상한 사람이 61.5%로 다수를 차지했고, 이외 ‘한약재, 약초 (7.6%)’, ‘자연/자연친화적(4.4%)’, ‘피톤치드(4.1%) 등이었다.
1. 표본의 인구통계학적 특성

성과 연령별, 거주지역별로 비례할당 표본추출법을 사용한 결과 조사대상자의 성별 구성은 남성이 167명(49.0%), 여성이 150명(51.0%), 연령대는 30대(17.4%), 40대(31.5%), 50대(29.7%), 60대 이상(21.5%)으로, 거주지역은 서북부 (30.3%), 동북부(28.1%), 서남부(20.8%), 동남부(20.8)에걸쳐 고른 분포를 보였다. 직업은 전업주부(24.
6%였다. 소득수준은 301만 원 이상~400만 원 이하가 26.5%로 가장 많았고, 201만 원 이상~300만원 이하와 500만 원 이상의 고소득 계층도 각각 24.6%, 401만 원 이상~500만 원 이하가 15.5%로 나타나 전반적으로 고른 분포를 보이고 있어 조사대상의 인구통계학적 특성은 분석에 적합한 것으로 판단된다. 미혼 (10.
연구결과에서 나타난 바와 같이 산림과 한방이 접목된 휴양·관광상품에 대한 사회적 수요는 충분하고, 시장의 성장 가능성 또한 확실한 것으로 판단된다.
자영업 종사자는 ‘치유프로그램의 다양성’을, 전문직 종사자는 ‘연계 관광상품의 다양성 및 우수성’을 상대적으로 중요시 함에 비해 ‘월소득 200만원 이하’의 응답자들은 의료시설과 서비스에 관련된 항목(의료시설 및 장비수준, 참여 의료기관과 의료진의 우수성, 연계 의료서비스/치유프로 그램의 다양성, 약재 등 처방의약품의 적절성)을 다른 응답 자에 비해 중요하게 고려하는 것으로 조사되었다.
치유관광 프로그램에서는 시설이나 음식 등 하드웨어적인 측면보다는 치유효과나 관광활동과의 연계성, 프로그램 구성에 대한 중요도가 더 높은 것으로 파악되었고, 이용희망 시설로는 ‘스파시설’과 ‘맨발지압로’, ‘치유산책로’에 대한 응답이 높게 나타났다.

후속연구

그러나 동반형태, 이용기간 등 일반적인 이용행태에서는 공통적인 특성을 보이는 반면 이용목적과 선호 치유요법, 선호 이용시설 등 실제적인 이용관련 요인에서는 세분시장 별로 차이점이 나타나고 있는 만큼 상품과 프로그램의 기획과 운영 시보다 차별화되고 세분화된 소비자 욕구를 반영하는 것이 필요할 것으로 보인다. 그러나 다양하고 또한 상이한 소비자 선호를 파악함에 있어 본 연구는 인구통계학적 세분 시장만을 규명함으로써 가장 기초적인 단계에 머무른 한계점을 지니고 있어 향후 후속연구에서는 다차원적이고 복합적인 소비자 욕구에 대한 보다 정교화된 규명이 요망된다.
1%)’가 그 뒤를 이었는데(Figure 1) 연령대가 높을수록 방송매체와 인쇄 매체를 이용하는 비율이 높게 나타났다. 인터넷을 이용하는 인구가 상대적으로 많고, 고령화가 진행됨에 따라 인터넷을 사용하는 연령층도 점점 높아지므로 향후 인터넷은 물론 SNS등 새로운 IT기반형 정보매체를 활용한 마케팅활동이 보다 적극적으로 시도되어야 할 것으로 판단된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	인터넷조사를 실시하여 분석한 결과, 선호 치료요법에 대한 결과로는?	서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀 400명을 조사대상으로 성과 연령별, 거주지역별로 비례할당 표본추출법을 사용, 인터넷조사(CAWI)를 실시하여 총 317부가 최종 분석에 이용되었다. 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 이미지는 '산림욕, 숲속 걷기, 나무'가 다수(61.5%)를 차지했고, 선호 의견과 이용 의향은 각각 72.9%와 67.5%로 긍정적인 경향이 높았다. 단지 조성에 적합한 지역으로는 수도권이 53.
	본 연구는 산림기반형 한방치유 관광상품에 대해 무엇을 목적으로 실시되었는가?	본 연구는 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 수요자 욕구와 선호를 파악하여 향후 보다 표적화되고 차별화된 산림치유 관련 정책 수립과 한방치유 관련 프로그램의 개발을 위한 기초자료 제공을 목적으로 실시되었다. 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀 400명을 조사대상으로 성과 연령별, 거주지역별로 비례할당 표본추출법을 사용, 인터넷조사(CAWI)를 실시하여 총 317부가 최종 분석에 이용되었다.
	인터넷조사를 실시한 대상은?	본 연구는 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 수요자 욕구와 선호를 파악하여 향후 보다 표적화되고 차별화된 산림치유 관련 정책 수립과 한방치유 관련 프로그램의 개발을 위한 기초자료 제공을 목적으로 실시되었다. 서울에 거주하는 30대 이상 성인남녀 400명을 조사대상으로 성과 연령별, 거주지역별로 비례할당 표본추출법을 사용, 인터넷조사(CAWI)를 실시하여 총 317부가 최종 분석에 이용되었다. 산림기반형 한방치유 관광상품에 대한 이미지는 '산림욕, 숲속 걷기, 나무'가 다수(61.

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www.akomnews.com
www.forest.go.kr
www.foreston.go.kr
www.mjmedi.com

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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