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패션비즈니스 = Fashion business, v.16 no.2, 2012년, pp.27 - 43
최가현 (숙명여자대학교 의류학과) , 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)
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Considering the rapid growth of mobile industry and the emerging application marketing, this study focused on fashion applications, which had not drawn much academic attention before, and analysed relevant content composition, information-seeking benefits based on users' lifestyles and resulting dif...
| 핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
|---|---|---|
| 패션 애플리케이션이 갖는 특성은 무엇인가? | 패션 애플리케이션은 실시간으로 정보를 검색하고 통신할 수 있는 편재성(Ubiquity)과 사용자 특성에 맞춘 콘텐츠의 개인화(Personalization), 이용자의 위치와 관련된 정보를 기반으로 콘텐츠를 제공하는 위치기반성(Localization)의 특성을 가진다. 또한 그콘텐츠 구성에 있어서는, 상품정보, 매장정보 등의 기본적인 정보제공 측면과 게임, 다이어리, 아트 웍(art work)동영상 제공 등 브랜드를 연상시키는 엔터테인먼트 측면이 있다. | |
| Engel, Blackwell과 Kollat은 라이프스타일을 무엇이라 정의하였는가? | Engel, Blackwell과 Kollat6)은 라이프스타일이란 ‘사람이 생활 또는 시간과 돈을 소비하는 유형으로 소비행동에 영향을 주는 중요한 인적 특성이며, 개인이 문화, 사회집단, 가족 등의 영향을 받아 습득한 것이지만 구체적으로 개인의 가치체계나 개성의 파생물’이라고 정의하였다. 라이프스타일은 시장을 세분화하여 목표대상의 특징을 명확히 하고, 특정상품에 대한 고객의 사용방식에 따른 구성을 밝히며, 소비자에게 제품 포지셔닝을 할 수 있다는 점에서 마케팅 관리에 있어 중요한 가치를 제공한다7). | |
| 추구 혜택을 세분화하는 것은 판매촉진 면에서 어떤 장점을 갖는가? | 추구 혜택을 세분화하는 것은 마케팅 전략에 있어 유용한 접근법으로, 상품기획, 신제품개발, 제품변경, 제품의 새로운 용도개발 등 필요한 정보를 직접적으로 얻을 수 있으며, 광고 문안 작성과 매체 선정 효율성을 높여준다. 또 판매촉진 면에서 판촉물 선정, 효과적인 판매촉진의 종류를 선정하는데 유용하며, 소비자의 구매행동을 예측하는 이론적 타당성을 가지고, 다른 세분화 변수와 연계함으로써 효율을 높일 수 있다13). |
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