$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

패션브랜드 메타버스 가상현실매장 체험이 지각된 아바타 동일시성, 지각된 즐거움, 소비자-브랜드 자아 일치성에 미치는 영향
Effect of Experience of Fashion Brand Metaverse Virtual Reality Store on Perceived Avatar Identification, Perceived Fun, and Consumer-Brand Self-Congruity 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.8 no.4, 2022년, pp.387 - 395  

이은정 (국민대학교 의상디자인학과) ,  전지혜 (국민대학교 디자인대학원 패션전공)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

본 연구는 패션 브랜드의 메타버스 속 가상 매장에서의 소비자 경험의 특성이 해당 매체에 대한 소비자들의 지각된 효용 및 자아 일치성 정도에 미치는 영향에 대해 실증 연구했다. 분석 결과, 패션 브랜드 메타버스 가상현실 매장 체험특성의 세 요인(사실성, 편재성, 익명성)은 모두 지각된 아바타 일치성에 유의한 정적 영향을 미쳤다. 한편 사실성과 편재성은 지각된 재미에 유의한 정적 영향을 미쳤으나, 익명성이 지각된 재미에 미치는 영향은 유의하지 않았다. 한편 지각된 아바타 동일시성은 지각된 소비자-브랜드 자아 일치성에 유의한 정의 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 메타버스 패션브랜드 가상현실 매장에서 지각된 재미는 통계적으로 지각된 소비자-브랜드 자아 일치성에 유의한 정의 영향을 주는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study empirically studied the effect of the characteristics of consumer experience in a virtual store in the metaverse of a fashion brand on consumers' perceived utility and self-congruence for the medium. As a result of the analysis, all three factors (reality, ubiquity, anonymity) of the fash...

주제어

#메타버스   #패션 가상현실 매장   #체험   #아바타 동일시성   #재미   #자아 일치성  

표/그림 (2)

참고문헌 (31)

  1. Lee, K., & Chang, R. (2022). A Study on the Strategic Value of Multi-Persona in Metaverse From a Place-Branding Perspective- Focusing on MZ Generation. A Journal of Brand Design Association of Korea, 20(1), 244-262. 

  2. Lee, Y., Lee, W., & Hong, S. (2021). A Study on the Marketing Performance of Self-character Identification and Relation Internalization in MMOPRPGs. Journal of Korean Game Society, 21(2), 111-121. 

  3. Lee, W. (2021). Effect of Perceived Avatar Identification of Characters in Game on Intention to Purchase Items and Use Games. Journal of Korean Game Society, 21(6), 41-50. 

  4. Ahn, K., Yoo, C., & Kim, S. (2004). The Study on the Structural Model of AvartarDecoration Needs, Avatar Self-Identification and Site Attitude & Loyalty. Journal of Consumer Studies, 15(2), 19-38. 

  5. Lee, S., & Im, J. (2021). A study on fashion content based on metaverse - Focusing on fashion game cases. Proceedings of the Spring Conference of the Korean Society of Fashion Design, 64-65. 

  6. Lee, W. (2010). A Study of the Technical Tendency Augmented Reality and the Application of Fashion Industry. Journal of the Korean Society of Design Culture, 16(2), 367-377. 

  7. Park, K. (2021). A Case study of virtual fashion industry of fashion brands through convergence with metaverse. The Korean Society of Science & Art, 39(4),161-178. 

    상세보기 crossref

  8. Kim, S., Shin, S., Oh, S., Lee, H., & Ku, Y. (2020). Classification and Characteristics of Augmented Reality Contents of Fashion Brands, Fashion & Textiles Research Journal, 22(3), 310-322. 

    원문보기 상세보기 crossref

  9. Sparkes, M. (2021). What is a metaverse. New Scientist, 251(3348), 18. What is a metaverse - ScienceDirect 

    상세보기

  10. Park, J. (2022). Metaverse is opening a new horizon in the content industry. Technology & Innovation, 453 (koita.or.kr) 

  11. Lombard, M., & Jones, M.T. (2015). Defining presence, in: M. Lombard, F. Biocca, J. Freeman, W. IJsselsteijn, R. Schaevitz(Eds.), Immersed in Media: Telepresence Theory, Measurement & Technology, Springer, Cham, pp. 13-34. 

  12. Gerbner, G., & Gross, L. (1976). Living with television: The violence profile, Journal of Communication, 26(2), 172-199. 

    상세보기 crossref

  13. Hall, A. (2003). Reading realism: audiences' evaluations of the reality of media texts. Journal of Communication, 53, 624-641. 

    상세보기 crossref

  14. Busselle, R.W., & Greenberg, B.S. (2000). The Nature of Television Realism Judgments: A Reevaluation of Their Conceptualization and Measurement. Mass Communication & Society, 3(2-3), 249-268. 

    상세보기 crossref

  15. Cho, H., Lijiang Shen, L., & Wilson, K. (2014). Perceived realism: dimensions and roles in narrative persuasion, Communication Research, 41(6), 828-851. 

    상세보기 crossref

  16. Kim, S., & Garrison, G. (2009). Investigating mobile wireless technology adoption: An extension of the technology acceptance model. Information Systems Frontiers, 11, 323-333. 

    상세보기 crossref

  17. Kleijnen, M., Ruyter, K., & Wetzels, M. (2007). An assessment of value creation in mobile service delivery and the moderating role of time consciousness. Journal of Retailing, 83(1), 33-46. 

    상세보기 crossref

  18. Okazaki, S., Molina, F.J. & Hirose, M. (2012). Mobile advertising avoidance: Exploring the role of ubiquity. Electron Markets, 22, 169-183. 

    상세보기 crossref

  19. Pftzmann, A., & Kohntopp, M. (2001). Anonymity, unobservability, and pseudonymity-a proposal for terminology. In: Designing privacy enhancing technologies. Springer, pp. 1-9. 

  20. Chen, X., Fang, S., Li, Y., & Wang, H. (2019). Does Identification Influence Continuous E-Commerce Consumption? The Mediating Role of Intrinsic Motivations. Sustainability, 11(7):1944. 

    상세보기 crossref

  21. Jiang, Y., Ho, Y., Yan, X., & Tan, Y. (2021). What's in a "Username"? The Effect of Perceived Anonymity on Herding in Crowdfunding. Information Systems Research, 33(1), 1-17. 

    상세보기 crossref

  22. Hoffner, C., & Buchanan, M. (2005). Young adults' wishful identification with television characters: the role of perceived similarity and character attributes. Media Psychology, 7, 325-351. 

    상세보기 crossref

  23. Behm-Morawitz, E., & Villamil, A. (2019). The roles of ingroup identification and implicit bias in assessing the effectiveness of an online diversity education program. Journal of Applied Communication Research, 47(5), 505-526. 

    상세보기 crossref

  24. Tajfel, H. (1978). Social categorization, social identity and social comparison. In H. Tajfel (Ed.), Differentiation between social groups. Studies in the social psychology of intergroup relations (pp. 61-76). London: Academic Press. 

  25. Christopherson, K.M. (2007). The positive and negative implications of anonymity in Internet social interactions: On the Internet, Nobody Knows You're a Dog. Computers in Human Behavior, 23, 3038-3056. 

    상세보기 crossref

  26. Huang, X., Lin, Y., Lim, M.K., Tseng, M.-L. and Zhou, F. (2021). The influence of knowledge management on adoption intention of electric vehicles: Perspective on technological knowledge. Industrial Management & Data Systems, 121(7), 1481-1495. 

    상세보기 crossref

  27. Chan, S., Wan, C.L., & Ko, S. (2019). Interactivity, active collaborative learning, and learning performance: The moderating role of perceived fun by using personal response systems. The International Journal of Management Education, 17(1), 94-102. 

    상세보기 crossref

  28. Oh, J. (2021). A Study on Factors Affecting the Intention to Use the Metaverse by Applying the Extended Technology Acceptance Model(ETAM) : Focused on the Virtual World Metaverse. The Journal of the Korea Contents Association, 21(10), 204-216. 

    원문보기 상세보기 crossref

  29. Johar, J. S., & Sirgy, M. J. (1991). Value-expressive versus utilitarian advertising appeals: When and why to use which appeal. Journal of Advertising, 20(3), 23-33. 

    상세보기 crossref

  30. Rosenberg, M., Schooler, C., Schoenbach, C., & Rosenberg, F. (1995). Global Self-Esteem and Specific Self-Esteem: Different Concepts, Different Outcomes. American Sociological Review, 60(1), 141-156. 

    상세보기 crossref

  31. Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D., & Nyffenegger, B. (2011). Emotional Brand Attachment and Brand Personality: The Relative Importance of the Actual and the Ideal Self. Journal of Marketing 75(4), 35-52. 

    상세보기 crossref

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

오픈액세스(OA) 유형

GOLD

오픈액세스 학술지에 출판된 논문

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로