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문제 정의
- 그러나 패션 라이프스타일에 따른 구매행동과 한국, 한류 및 한국 패션에 대한 태도에 관한 연구는 전무한 실정이다. 본 연구는 중국 소비자들도 패션 라이프스타일에 따라 세분화된 집단들 간에 의복 구매행동뿐만 아니라 한국이나 한류에 대한 태도, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도에 차이가 있는지를 밝히고자 한다. 패션 라이프스타일에 따라 중국 소비자들을 세분화하여 연구하는 것이 전반적인 라이프스타일에 따라 소비자들을 세분화한 것보다 그들의 의복 행동을 이해하는 데 도움이 될 것이다.
- 본 연구에서는 중국 20대 젊은 여성들을 패션 라이프스타일에 따라 세분화하고, 이 집단들 간의 의복 구매행동으로 정보원과 구매장소의 차이를 밝히고, 한국과 한류에 대한 태도, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드 구매의도의 차이를 밝히고자 한다.
- 그리고 라이프스타일이나 유행선도력에 의한 소비자 집단에 따라 한국이미지나 한류에 대한 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 중국 소비자들의 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드에 대한 선호도가 패션 라이프 스타일에 따라 차이가 있는지를 살펴보고자 한다.
- 중국 시장과 소비자들에 대한 이해를 높이고 패션 기업들의 마케팅 전략 수립에 도움을 주기 위하여 본 연구 에서는 중국 20대 여성들을 패션 라이프스타일에 따라 세분화하고, 이 집단들 간의 정보원 사용과 구매장소의 차이를 밝히고, 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드 선호도의 차이를 밝히고자 하였다.
제안 방법
- 인구통계 문항들은 나이, 결혼여부, 학력, 직업, 소득수준, 거주지, 월 의복 구입비에 관한 8문항으로 구성하였으며 선다형으로 측정하였다. 설문지는 이중번역을 사용하 였는데 먼저 한국어로 작성한 후에 한국어와 중국어에능통한 연구자가 한국어에서 중국어로, 중국어에서 한국어로 번역하였다. 그 후에 처음 작성한 한국어 설문지와 일치할 때까지 수정을 반복하여 완성하였다.
- 의복 구매행동들 중 한국 패션 기업들의 중국 진출시 마케팅 전략 수립에 직접적인 영향을 것으로 보이는 정보원과 구매장소를 조사하였다.
- 이상의 문항들은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 인구통계 문항들은 나이, 결혼여부, 학력, 직업, 소득수준, 거주지, 월 의복 구입비에 관한 8문항으로 구성하였으며 선다형으로 측정하였다. 설문지는 이중번역을 사용하 였는데 먼저 한국어로 작성한 후에 한국어와 중국어에능통한 연구자가 한국어에서 중국어로, 중국어에서 한국어로 번역하였다.
대상 데이터
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aspx에 올려놓고 응답자들이 들어와 응답하게 하였다. 2011년 4월 11일부터 4월 20일까지 400명이
응답하였으며 부적절한 응답을 제외한 391명의 응답을 분석에 사용하였다. 조사자들의 인구통계적 특성은 연령은 20~24세가 57. -
중국의 20대 여성들을 대상으로 설문지를 사이트
http://www.oqss.com/OQSS35/survey/UserData/U5345/ S10002.aspx에 올려놓고 응답자들이 들어와 응답하게 하였다. 2011년 4월 11일부터 4월 20일까지 400명이
데이터처리
- 자료분석은 SPSS/Win18를 이용하여 요인분석, 군집분석, 분산분석, 사후검증 LSD, 회귀분석, 교차분석, Cronbach's alpha 등이 사용되었다.
- 중국 20대 여성의 패션 라이프스타일 요인을 기초로 집단을 세분화하기 위하여 군집분석을 실시하였다.
- 패션 라이프스타일 세분집단들에 따라 활용하는 정보원에 차이가 있는지를 알아보기 위하여 분산분석과사후검증으로 LSD 분석을 실시하였다. 결과는 [Table 5]와 같다.
- 패션 라이프스타일 세분집단들의 의복 구매장소의 차이가 있는지를 알아보기 위하여 일원분산분석과 사후검정으로 LSD 분석을 실시하였다. 결과는 [Table 6] 과 같다.
- 패션 라이프스타일 세분집단들의 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도에 차이가 있는지를 알아보기 위하여 일원분산분석과 사후검정으로 LSD 분석을 실시하였다. 결과는 [Table 7]과같다.
- 패션 라이프스타일의 요인구조를 파악하기 위하여베리멕스 회전법에 의한 주성분 요인분석을 실시하였다. 공통성 0.
이론/모형
- 정보원 문항들은 Chang and Ok(2007), Hong and Kim (2002), Park et al.(2005)의 문항들을 참고로 9문항으로 구성하였고, 구매장소에 대한 문항들은 Chang and Ok (2007), Liu and Kim(2002)의 연구에서 사용한 문항들중 적절한 것으로 생각되는 9문항들을 선정하였다. 이상의 문항들은 5점 리커트 척도로 측정하였다.
- (2008), Hong et al.(2007)의연구들에서 사용한 문항들을 사용하였고 각 3문항씩총 12문항으로 구성하였다. 한국에 대한 태도는 ‘한국을 선호한다’, ‘한국에 대한 태도가 긍정적이다’, ‘한국을 좋아한다’로, 한류에 대한 태도는 ‘한국 대중문화에호감을 느낀다’, ‘한류현상을 긍정적으로 생각한다’, ‘한류에 호감을 느낀다’로, 한국 패션에 대한 태도는 ‘한국 패션에 대한 태도가 긍정적이다’, ‘한국 패션을 좋다고 생각한다’, ‘한국 패션을 선호한다’로, 한국 패션 브랜드 선호도는 ‘한국 패션 브랜드 상품에 호감이 간다’, ‘한국 패션 브랜드 상품을 구매하고 싶다’, ‘한국 패션 브랜드 상품을 구매할 가능성이 있다’로 측정하였다.
- 구들(Ko & Mok, 2001; Ko & Koh, 2009; Kwon et al., 2002; Shin & Choi, 2008)의 문항들을 참고로 총 16문항으로 구성하였으며, 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션브랜드 선호도에 대한 문항들은 Ahn and Kim(2010), Kim et al.
성능/효과
- 1. 경제/개성추구집단은 집단의 규모도 가장 크고 한국, 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드 선호도가 모두 높게 나타난 집단이므로 가장 중요한타깃집단으로 판단된다. 이 집단은 개성이 강한 집단으로 외모에 관심이 많아 다양한 정보원을 사용하며, 개성 있는 의복을 구매하기를 원하지만 가격에 민감한것으로 나타났다.
- 1. 중국 20대 여성 패션 라이프스타일은 개성추구, 심미성 추구, 브랜드 추구 및 경제성 추구 4개 요인으로 구성되었으며, 심미성을 가장 중요시하는 것으로 나타났다. 패션 라이프스타일 요인들에 의해 패션 무관심 집단(24.
- 2. 심미/브랜드 추구집단은 외모와 브랜드를 중시하며 의복비의 지출이 많은 집단으로, 한국과 한류 및 한국 패션에 대한 태도보다는 한국 패션 브랜드 선호도가 높게 나타났다. 따라서 이 집단 소비자들을 대상으 로는 고가 명품 브랜드 전략이 적절할 것으로 보인다.
- 3. 패션 무관심 집단은 패션에 관심이 적으며 가격에민감한 집단이다. 이들에게는 저렴한 실속 있는 제품을 제공하는 것이 효과적일 것으로 보인다.
- 요인 4는 ‘비싼 옷은 부담스럽다’, ‘비싼 옷보다싼 옷 여러 벌이 좋다’와 같이 경제성에 관한 문항으로이루어져 있어 ‘경제성 추구’로 명명하였다. 4개의 요인으로 총 분산의 67.6%를 설명하였고, 각 요인의 구성 문항들의 신뢰도는 0.579에서 0.774까지 분포하였다. 각요인의 평균값은 심미성 추구요인이 4.
- 각요인의 평균값은 심미성 추구요인이 4.21로 가장 높은 것으로 나타났고, 다음이 브랜드 추구요인으로 3.47이고, 개성추구요인이 3.28, 경제성 추구요인이 3.21로 나타나 중국 20대 여성 소비자들은 심미성을 가장 중요 시하는 것을 알 수 있다.
- 심미/브랜드 추구 집단은 대형 백화점과 중소 백화점, 브랜드 전매점을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 경제/개성추구 집단은 중소 백화점과 재래시장, 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑, 메이커 매장, 노점상(Hawker: 길거리에서 소규모로 판매), 도매시장(브랜드 네임 인지도가 거의 없거나 브랜 드가 없는 낮은 가격의 의류를 도매 혹은 소매로 판매 하는 곳)의 이용 정도가 다른 집단에 비해 모두 높게 나타났다.
- 심미/브랜드 추구집단은 점포 정보원에 대한 활용도가 높았다. 경제/개성추구집단은 세 집단 중 매체 정보원, 인적 정보원, 점포 정보원의 모든 정보원의 활용 정도가 가장 높았다. 이러한 결과는 패션 무관심 집단은 외모나 브랜드에 관심이 없으므로 모든 정보원의 활용도가 낮게 나타났으며, 심미/브랜드 추구집단은 외모를 중요시하고 브랜드를 중시하므로 브랜드 매장을 직접 방문하는 경우가 많아 점포 정보원 활용이 높은 것으로 판단된다.
- 심미/브랜드 추구 집단은 한국 패션 브랜드 선호도에서 높게 나타났다. 경제/개성추구집단은 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도 모두에서 가장 높은 것으로 나타났다.
- 구매장소의 전체 평균을 보면 브랜드 전매점이 3.74, 중소 백화점이 3.60, 대형 백화점이 3.55 인터넷 쇼핑이 3.52의 순으로 높게 나타났으며, 홈쇼핑이 가장 낮게 나타났다. 이러한 결과는 선행연구들(Hong & Kim, 2002; Park & Zhang, 2005; Park et al.
- 중국 20대 여성의 패션 라이프스타일 요인을 기초로 집단을 세분화하기 위하여 군집분석을 실시하였다. 군집수를 결정하기 위하여 K평균 군집법을 이용하여 분석한 결과 세 집단으로 분류하는 것이 적합한 것으로 나타났다. 결과는 [Table 3]과 같다.
- Lee(2006)는 한류의 접촉 전과 후에 중국인들이 한국 제품에 대한 평가와 한국 제품에 대한 구매의 사를 비교하였다. 그 결과, 한류접촉 전부터 한국 제품에 대한 평가는 긍정적이었으나 한류접촉 후에는 더욱 뚜렷이 개선된 것으로 나타났으며, 한국 제품에 대한 구매의사 역시 한류접촉 전보다 개선된 것으로 나타났다. 그러나 한류의 전후를 막론하고 한국 제품에 대한 구매의사는 긍정적인 편이 되지 못하였다.
- 이상의 연구들에 의하면 한류는 한국에 대한 태도와 한국 상품의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 라이프스타일이나 유행선도력에 의한 소비자 집단에 따라 한국이미지나 한류에 대한 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 중국 소비자들의 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드에 대한 선호도가 패션 라이프 스타일에 따라 차이가 있는지를 살펴보고자 한다.
- 이상의 결과들에 의하면 대학생들의 경우 재래시장 이나 대형 백화점, 중소 백화점을 선호하며, 여성들은 브랜드 전문 매장과 백화점을 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 라이프스타일이나 한국 의류 상품 구매여부 등에 따라 선호하는 구매장소에 차이가 있는 것으로 나타났다.
- [Table 1]의 선행연구들을 살펴보면 패션 라이프스 타일은 다양한 소비자들을 세분화할 수 있는 중요한 변인이며, 패션 라이프스타일은 패션 상표나 제품에 대한 태도, 평가기준, 만족요인, 추구혜택, 추구이미지, 구매의도와 같은 의복과 패션 제품에 관련된 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정보원 활용, 충동 구매 및 계획 구매, 사장 및 재활용행동, 구매장소, 장신구 소유 및 착장, 향수 사용 등과 같은 패션 제품의 구매 및 사용행동에 영향을 미치는 중요한 변인인 것으로 나타났다. 또한 세분집단에 따라 성별이나 연령, 결혼여부, 학력, 월 수입, 용돈 등과 같은 인구통계적 변인에 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 중국 시장에서의 소비자 라이프스타일에 따른 국가 이미지 지각에 대한 Ahn and Kim(2010)의 연구에서는 중국 소비자들을 라이프스타일에 따라 생활무관심형, 합리적 생활추구형, 진보적 유행추구형으로 나누어 분석한 결과, 진보적 유행추구형이 보수적 생활무관심형에 비해 한국에 대한 국가이미지가 높은 것으로 나타 났다. 그리고 한국 제품에 대한 평가와 태도에서 진보적 유행추구형 소비자와 합리적 생활추구형 소비자가 보수적 생활무관심형에 비해 보다 긍정적인 평가와 태도를 보이는 것으로 나타났다.
- 의복 구입 시에 다른 집단들에 비해 다양한 정보 원을 많이 활용하는 것으로 나타났으며, 대형 중소 백화점과 인터넷 쇼핑, 재래시장, 도매시장 등 저렴한 곳을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 그리고 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도 모두가 가장 높은 것으로 나타났다.
- 세 집단 중 정보원에 대한 활용도가 낮고, 구매장소 이용 정도도 가장 낮은 것으로 나타났다. 그리고 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도도 가장 낮은 것으로 나타났다.
-
둘째, 심미/브랜드 추구집단은 미혼의 대학생이 많
으며, 가족 월 수입은 다양하게 분포되어 있고 월 의복 구입비는 600위안 이상인 집단이 많은 것으로 나타났다. 상점 내 디스플레이와 원도우 디스플레이 같은 점포 정보원에 대한 활용도가 높게 나타났으며, 다른 집단에 비해 대형 백화점, 브랜드 전매점 등 고급스러운구매장소를 많이 이용하며, 한국 패션 브랜드 선호도도 높은 것으로 나타났다. - 그리고 정보원 활용, 충동 구매 및 계획 구매, 사장 및 재활용행동, 구매장소, 장신구 소유 및 착장, 향수 사용 등과 같은 패션 제품의 구매 및 사용행동에 영향을 미치는 중요한 변인인 것으로 나타났다. 또한 세분집단에 따라 성별이나 연령, 결혼여부, 학력, 월 수입, 용돈 등과 같은 인구통계적 변인에 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 매체 정보원과 인적 정보원, 점포 정보원 모두 패션 라이프스타일 집단에 따라 유의한 차이가 나타났다. 패션무관심 집단은 세 집단 중 정보원에 대한 활용도가 가장 낮았다.
- 으며, 가족 월 수입은 다양하게 분포되어 있고 월 의복 구입비는 600위안 이상인 집단이 많은 것으로 나타났다. 상점 내 디스플레이와 원도우 디스플레이 같은 점포 정보원에 대한 활용도가 높게 나타났으며, 다른 집단에 비해 대형 백화점, 브랜드 전매점 등 고급스러운구매장소를 많이 이용하며, 한국 패션 브랜드 선호도도 높은 것으로 나타났다.
- 첫째, 패션 무관심 집단은 미혼의 사무직종사자가 많았고, 가족 월 수입과 월 의복 구입비가 적은 소비자가 많은 것으로 나타났다. 세 집단 중 정보원에 대한 활용도가 낮고, 구매장소 이용 정도도 가장 낮은 것으로 나타났다. 그리고 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도도 가장 낮은 것으로 나타났다.
- 셋째, 경제/개성추구집단은 기혼의 사무직과 판매/서비스 종사자가 많았다. 가족 월 수입은 9000위안 이하가 많고, 월 의복 구입비는 200~600위안 미만이 많았다.
- [Table 4]의 결과에 의하면 패션 무관심 집단은 미혼의 사무직 종사자가 많았고, 가족 월 수입과 월 의복 구입비가 적은 소비자가 많은 것으로 나타났다. 심미/ 브랜드 추구집단은 미혼의 대학생이 많으며, 가족 월 수입은 다양하게 분포되어 있고 월 의복 구입비는 600위안 이상인 집단이 많은 것으로 나타났다. 경제/개성추 구집단은 기혼의 사무직과 판매/서비스 종사자가 많았다.
- 패션 무관심 집단은 모든 구매장소의 이용 정도가 낮게 나타났다. 심미/브랜드 추구 집단은 대형 백화점과 중소 백화점, 브랜드 전매점을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 경제/개성추구 집단은 중소 백화점과 재래시장, 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑, 메이커 매장, 노점상(Hawker: 길거리에서 소규모로 판매), 도매시장(브랜드 네임 인지도가 거의 없거나 브랜 드가 없는 낮은 가격의 의류를 도매 혹은 소매로 판매 하는 곳)의 이용 정도가 다른 집단에 비해 모두 높게 나타났다.
- 가족 월 수입은 9000위안 이하가 많고, 월 의복 구입비는 200~600위안 미만이 많았다. 의복 구입 시에 다른 집단들에 비해 다양한 정보 원을 많이 활용하는 것으로 나타났으며, 대형 중소 백화점과 인터넷 쇼핑, 재래시장, 도매시장 등 저렴한 곳을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 그리고 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도 모두가 가장 높은 것으로 나타났다.
- 이상의 결과들에 의하면 대학생들의 경우 재래시장 이나 대형 백화점, 중소 백화점을 선호하며, 여성들은 브랜드 전문 매장과 백화점을 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 라이프스타일이나 한국 의류 상품 구매여부 등에 따라 선호하는 구매장소에 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 이상의 연구들에 의하면 한류는 한국에 대한 태도와 한국 상품의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 라이프스타일이나 유행선도력에 의한 소비자 집단에 따라 한국이미지나 한류에 대한 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 이상의 연구들을 종합하여 보면 중국 대학생들은 과거의 구매경험이나 친구, 직장동료들과 같은 인적 정보원의 활용이 많고, 대도시의 직장여성들은 점포 정보 원을 많이 이용하는 것으로 나타났으며, 최근의 연구 (Lee, 2010)에서는 패션 잡지와 서적을 많이 활용하는 것으로 나타났다. 정보원 활용은 라이프스타일과 관여의 정도, 성별, 전공, 거주지, 한국 의류 상품 구매여부에 따라서도 차이가 나는 것으로 나타났다.
- 전체 소비자들의 평균을 보면 한국 패션 브랜드 선호 도가 3.44로 제일 높게 나타났고, 다음으로 한국 패션에 대한 태도가 3.42, 한류에 대한 태도가 3.13, 한국에 대한 태도가 3.10의 순으로 나타났다. 이는 전체 20대 여성 소비자들은 한국 패션 브랜드를 가장 좋아하는 것을 알 수 있다.
- 이상의 연구들을 종합하여 보면 중국 대학생들은 과거의 구매경험이나 친구, 직장동료들과 같은 인적 정보원의 활용이 많고, 대도시의 직장여성들은 점포 정보 원을 많이 이용하는 것으로 나타났으며, 최근의 연구 (Lee, 2010)에서는 패션 잡지와 서적을 많이 활용하는 것으로 나타났다. 정보원 활용은 라이프스타일과 관여의 정도, 성별, 전공, 거주지, 한국 의류 상품 구매여부에 따라서도 차이가 나는 것으로 나타났다.
- 정보원의 요인구조를 파악하기 위하여 베리멕스 회전법에 의한 주성분 요인분석을 실시한 결과에서 잡지와 패션쇼, 연예인/유명인의 옷차림, TV광고의 문항이포함된 ‘매체 정보원’과 주위 사람들의 옷차림과 판매 원의 조언, 가족, 친구, 동료 등과의 대화의 문항들이 포함된 ‘인적 정보원’, 윈도우 디스플레이와 상점 내 디스플레이가 포함된 ‘점포 정보원’으로 요인이 나뉘어졌다.
- 패션 라이프스타일 세분집단의 특성을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 패션 무관심 집단은 미혼의 사무직종사자가 많았고, 가족 월 수입과 월 의복 구입비가 적은 소비자가 많은 것으로 나타났다. 세 집단 중 정보원에 대한 활용도가 낮고, 구매장소 이용 정도도 가장 낮은 것으로 나타났다.
- 패션 라이프스타일 세분집단들의 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도가 모두유의한 차이가 나타났다. 패션 무관심 집단은 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도 모두에서 가장 낮게 나타났다.
- 패션 라이프스타일 세분집단에 따른 구매장소에서모두 유의한 차이가 나타났다. 패션 무관심 집단은 모든 구매장소의 이용 정도가 낮게 나타났다.
- 패션 라이프스타일 세분집단의 인구통계적 특성의 차이를 알아보기 위하여 교차분석을 실시한 결과, 세분집단에 따라서 결혼여부, 직업, 거주지, 가족 월 수입, 월 의복 구입비에서 유의한 차이가 나타났으며, 연령과 학력에 따라서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 결과는 다음 [Table 4]와 같다.
- 패션 라이프스타일 세분집단들의 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도가 모두유의한 차이가 나타났다. 패션 무관심 집단은 한국과 한류, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도 모두에서 가장 낮게 나타났다. 심미/브랜드 추구 집단은 한국 패션 브랜드 선호도에서 높게 나타났다.
후속연구
- 4. 한국이나 한류에 대한 태도는 한국 패션에 대한 태도나 한국 패션 브랜드 선호도에 비해 평가가 낮은것으로 나타났으므로 한국이미지를 높이고 한류에 대한 거부감을 줄일 수 있는 방안들을 기업들뿐만 아니라 국가나 민간 차원에서도 모색해야 할 것이며, 다양한 콘텐츠 개발을 통하여 한류를 더욱 발전시키고 Kpop을 통한 한국 패션 브랜드의 대중화와 명품화를 이끌어 가야 할 것이다.
- 5. 라이프스타일 요인들 중 심미성 추구는 소비자들이 가장 중요시하는 것으로 나타났으므로 중국 소비자 들의 미에 대한 기준을 연구하여 미적 혜택을 높여 주어야 할 것이다.
- 이 집단은 개성이 강한 집단으로 외모에 관심이 많아 다양한 정보원을 사용하며, 개성 있는 의복을 구매하기를 원하지만 가격에 민감한것으로 나타났다. 따라서 소비자들이 표현하기를 원하는 개성을 파악하여 이를 표현할 수 있고 가격 경쟁력이 있는 제품을 개발하여, 다양한 정보원을 통하여 판촉하고 고급 매장보다는 다양한 판매 채널을 통하여 판매하는 것이 필요할 것이다. 또한 한국, 한류, 한국 패션에 대한 태도와 한국 패션 브랜드 선호도가 모두높게 나타났으므로 드라마나 영화 등을 통한 한류의바람을 계속 이어나가는 것이 중요할 뿐만 아니라 한국의 이미지를 높이고, 패션 기업의 모델로 한류스타를 기용하는 것도 효과적일 것이다.
- 중국의 의류 시장은 여성복이 의류 소비의 54%를 차지하는 것으로 나타났으며 여성들 중에서도 20세에서 35세 사이의 여성들의 의류 소비가 가장 높은 것으로 나타났으며(“China apparel market”, 2011), 한류에 대한 관심은 20대 여성들이 높은 것으로 나타났다. 따라서 중국 20대 여성들을 패션 라이프스타일에 따라 세분화하고 세분집단에 따른 의복 구매행동과 한국, 한류 및 한국 패션에 대한 태도 그리고 한국 패션 브랜드 선호도의 차이를 밝히는 것은 패션 기업들에게 중국 소비자를 이해하기 위한 기초적인 자료를 제공할 것이며, 시장의 세분집단별 상품기획 및 판매 전략, 마케팅 활동에 필요한 의미 있는 시사점을 제공할 것이다.
- 본 연구는 연구대상자가 중국 20대 여성으로 한정되었으며 표본을 인터넷 조사를 통하여 편의표집하였으 므로 결과의 확대 해석에 신중을 기해야 할 것이다. 후속연구에서는 남성 소비자들이나 다양한 연령대의 소비자들을 대상으로 연구가 이루어져야 할 것이다.
- 이상의 연구결과에 의하면 중국 의류 시장은 단순한저가 제품 시장이라는 인식에서 벗어나 중국 소비자들을 패션 라이프스타일에 따라 세분화하여 그들의 요구에 적합한 상품을 개발하여야 할 것이다. 중국 20대 여성들을 목표고객으로 하는 의류업체에 다음과 같은 마케팅 전략을 제시할 수 있을 것이다.
- 본 연구는 중국 소비자들도 패션 라이프스타일에 따라 세분화된 집단들 간에 의복 구매행동뿐만 아니라 한국이나 한류에 대한 태도, 한국 패션에 대한 태도 및 한국 패션 브랜드 선호도에 차이가 있는지를 밝히고자 한다. 패션 라이프스타일에 따라 중국 소비자들을 세분화하여 연구하는 것이 전반적인 라이프스타일에 따라 소비자들을 세분화한 것보다 그들의 의복 행동을 이해하는 데 도움이 될 것이다.
- 본 연구는 연구대상자가 중국 20대 여성으로 한정되었으며 표본을 인터넷 조사를 통하여 편의표집하였으 므로 결과의 확대 해석에 신중을 기해야 할 것이다. 후속연구에서는 남성 소비자들이나 다양한 연령대의 소비자들을 대상으로 연구가 이루어져야 할 것이다.
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