[논문]패션제품 버리기 어려움과 패션라이프스타일 및 소비가치의 효과

지혜경

doi:10.30751/kfcda.2019.21.2.27

문제 정의

패션제품은 다른 제품과 달리 고유의 도구적 기능 외에 상징적, 정서적 기능을 갖고 있어(김정원, 유태순, 1995; 김정원, 윤종희, 1997), 본 연구에서는 패션제품 버리기 어려움이 소비자들의 감상적 저장 동기와 같은 요인에 의해서 영향을 받을 수 있다고 보고 버리기 어려움의 다양한 요인들에 대해서도 탐색하고자 한다. 또한 선행 연구에서 패션제품의 버리기 어려움은 남성보다 여성에게 더 크게 나타나고 있고(박현희, 구양숙, 2017;Frost et al., 2004; Shim, 1995) 소비자들의 쇼핑성향, 환경에 대한 관심, 창의적 재사용 등과 같은 사회심리적 특성과도 관련이 있는 것으로 나타나(박현희, 구양숙, 2017; Park et al., 2016) 본 연구에서는 잘 사용하지 않는 패션제품의 버리기 어려움을 선행연구에서 미흡하게 다루어지진 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치와의 관계를 중심으로 여성을 대상으로 하여 분석하고자 한다. 즉 잘 사용하지 않는 패션제품의 버리기 어려움 정도 및 다양한 버리기 어려움 요인에 소비자의 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치가 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 소비자들의 패션제품 버리기 어려움 행동 특성을 밝히고자 한다.
이에 비해 본 연구는 패션 제품을 중심으로 일반 소비자를 대상으로 하여 보다 보편적인 소비자들의 패션행동 특성을 설명하는데 도움을 주고자 하였다. 또한 잘 사용하지 않으면서 버리지도 못하는 소비자들의 심리적 기제를 이해함으로써 소비자마다 고유의 버리기 어려움 특성에 맞는 의생활 관리가 이루어지도록 하는데 도움을 주고자 하였다. 향후 연구에 있어서는 본 연구의 버리기 어려움 특성을 확장하여 최근 주요 관심사로 떠오르고 있는 업사이클링이나 지속가능성과의 관계 연구 및 패스트 패션 혹은 가벼운 소비와의 관계를 밝히는 연구도 필요할 것으로 본다.
본 연구에서는 이러한 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리기 어려워하는 특성이 소비자들에게 어떻게 나타나고 있고 버리기 어려움 특성이 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치와 어떤 관계를 갖는지를 살펴보고자 하였다. 또한 패션제품에서의 버리기 어려움은 선행연구에서 남성보다 여성에게 높게 나타나고 있어서 본 연구에서는 20대～50대 여성들을 대상으로 이들의 패션제품 버리기 어려움 특성을 분석하였다.
패션제품의 관리와 관련한 여러 선행연구들에서 사용하지 않는 의복의 처리는 가족이나 친지, 이웃에게 주는 것 다음으로 그대로 보관하고 있는 경우가 많은 것으로 나타났다(공주희, 2012; 김병미, 이재명, 1997; 신은주, 1989). 또한 패션제품의 사장 정도는 버리기 어려움과 유의한 관계가 있어(지혜경, 2019) 본 연구에서는 소비자들이 집안에 쌓아두고 잘 활용하지 못하는 보관행동이 소비자 개인의 버리기 어려움 특성과 관련 있을 것으로 보고 패션제품 버리기 어려움이 소비자들에게 어떻게 나타나고 있는지를 파악하고자 한다.
본 연구에서는 소비자들의 패션제품 버리기 어려움을 선행 연구에서 미흡하게 다루어진 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치와의 관계를 중심으로, 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치가 패션제품 버리기 어려움 정도 및 다양한 버리기 어려움 요인에 어떠한 영향을 미치는지를 분석해 보고자 한다. 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치는 소비자들의 패션행동을 설명하는 주요변수로서 여러 선행연구들에서 다루어져왔다.
패션제품은 대체로 물리적 수명이 짧지 않고 경우에 따라서는 사용자의 상징적, 심리적 의미를 담고 있어 소비자들은 장기간 거의 활용하지 않으면서 버리지 못하고 있는 제품들을 어느 정도 보유하고 있다. 본 연구에서는 이러한 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리기 어려워하는 특성이 소비자들에게 어떻게 나타나고 있고 버리기 어려움 특성이 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치와 어떤 관계를 갖는지를 살펴보고자 하였다. 또한 패션제품에서의 버리기 어려움은 선행연구에서 남성보다 여성에게 높게 나타나고 있어서 본 연구에서는 20대～50대 여성들을 대상으로 이들의 패션제품 버리기 어려움 특성을 분석하였다.
연구문제1. 소비자들의 패션제품 버리기 어려움 특성을 알아본다.
연구문제2. 소비자들의 패션제품 버리기 어려움에 미치는 패션라이프스타일의 영향을 알아본다.
연구문제3. 소비자들의 패션제품 버리기 어려움에 미치는 패션제품 소비가치의 영향을 알아본다.
선행연구들에서 버리기 어려움은 버리기 어려움 정도가 심한 저장 강박과 관련하여 많은 연구가 수행되었다. 이에 비해 본 연구는 패션 제품을 중심으로 일반 소비자를 대상으로 하여 보다 보편적인 소비자들의 패션행동 특성을 설명하는데 도움을 주고자 하였다. 또한 잘 사용하지 않으면서 버리지도 못하는 소비자들의 심리적 기제를 이해함으로써 소비자마다 고유의 버리기 어려움 특성에 맞는 의생활 관리가 이루어지도록 하는데 도움을 주고자 하였다.
잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 있어서 소비자들이 느끼는 어려움 특성을 어려움 정도와 어려움 요인 중심으로 분석하고, 이러한 특성이 인구통계적 변인에 따라 차이가 나는지, 또한 버리기 어려움 정도에 버리기 어려움 요인이 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다.
, 2016) 본 연구에서는 잘 사용하지 않는 패션제품의 버리기 어려움을 선행연구에서 미흡하게 다루어지진 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치와의 관계를 중심으로 여성을 대상으로 하여 분석하고자 한다. 즉 잘 사용하지 않는 패션제품의 버리기 어려움 정도 및 다양한 버리기 어려움 요인에 소비자의 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치가 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여 소비자들의 패션제품 버리기 어려움 행동 특성을 밝히고자 한다. 이는 잘 사용하지 않는 패션제품의 버리기 어려움에 내재되어 있는 소비자들의 심리적 기제를 이해하고 이들의 행동 패턴을 설명하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
패션제품은 다른 제품과 달리 고유의 도구적 기능 외에 상징적, 정서적 기능을 갖고 있어(김정원, 유태순, 1995; 김정원, 윤종희, 1997), 본 연구에서는 패션제품 버리기 어려움이 소비자들의 감상적 저장 동기와 같은 요인에 의해서 영향을 받을 수 있다고 보고 버리기 어려움의 다양한 요인들에 대해서도 탐색하고자 한다. 또한 선행 연구에서 패션제품의 버리기 어려움은 남성보다 여성에게 더 크게 나타나고 있고(박현희, 구양숙, 2017;Frost et al.

제안 방법

설문조사에서 패션제품 버리기 어려움은 박현희와 구양숙(2017)의 정의를 참조하여 소비자가 자신이 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리기 어려워하는 정도로 측정하였으며, 박현희와 구양숙 (2017), 지혜경(2019), Park et al.(2016)의 연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 보완해 4문항으로 측정하였다. 버리기 어려움 요인은 권현진(2014), 안수경(2016), 지혜경(2019)의 연구를 참조하여 22문항으로 측정하였으며 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치는 각각 권기대 외 (2002), 정소정(2016), 최미화(2017)의 연구와 백선영(2000), 석세미(2015), 안수경과 류은정(2015)의 연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 보완해 각각 20문항씩 측정하였다.
(2016)의 연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 보완해 4문항으로 측정하였다. 버리기 어려움 요인은 권현진(2014), 안수경(2016), 지혜경(2019)의 연구를 참조하여 22문항으로 측정하였으며 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치는 각각 권기대 외 (2002), 정소정(2016), 최미화(2017)의 연구와 백선영(2000), 석세미(2015), 안수경과 류은정(2015)의 연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 보완해 각각 20문항씩 측정하였다. 자료분석은 SPSS for Windows 19.
소비자들의 패션제품 버리기 어려움에 미치는 패션제품 소비가치의 영향을 파악하기 위해, 먼저 패션제품 소비가치를 요인분석을 통해 구성요인을 알아보고 버리기 어려움에 미치는 영향을 분석하였다. 패션제품 소비가치는 <표 8>에서와 같이 과시적 가치 추구, 상황적 가치 추구, 효용적 가치 추구, 차별적 가치 추구의 4요인으로 구성되었고 이들 요인의 총 분산에 대한 설명력은 58.
패션제품 버리기 어려움 정도 및 버리기 어려움 각 요인에 대해 소비자들의 패션라이프스타일이 미치는 영향을 파악하기 위하여 먼저 요인분석을 통해 패션라이프스타일의 구성 요인을 알아 보았다. 그 결과 패션라이프스타일 요인은 <표 6> 에서와 같이 유행추구 요인, 브랜드추구 요인, 합리･실용추구 요인, 개성추구 요인으로 나타났고 이들 요인의 총 분산에 대한 설명력은 56.

대상 데이터

본 연구는 20대~50대의 여성 소비자를 대상으로 2018년 7월 온라인 및 오프라인 설문조사를 하였으며 총 236명의 자료가 분석되었다. 응답자 분포는 미혼 93명(39.

데이터처리

버리기 어려움 요인은 권현진(2014), 안수경(2016), 지혜경(2019)의 연구를 참조하여 22문항으로 측정하였으며 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치는 각각 권기대 외 (2002), 정소정(2016), 최미화(2017)의 연구와 백선영(2000), 석세미(2015), 안수경과 류은정(2015)의 연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 보완해 각각 20문항씩 측정하였다. 자료분석은 SPSS for Windows 19.0을 이용하여 기술통계, 신뢰도분석, 요인분석, 회귀분석, 분산분석, Duncan test, t-test를 실시하였다.
잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는 데는 다양한 요인이 있을 수 있으므로 이를 파악하기 위해 에서와 같이 요인분석을 이용해 버리기 어려움의 다양한 요인을 파악하였으며 이러한 버리기 어려움 요인이 소비자의 인구통계적 특성에 따라 차이가 나는지를 t-test와 분산분석으로 그 특성을 살펴보았다.

성능/효과

향후 활용가치 잔존 요인은 연령에 따라서만 유의한 차이가 있었고 결혼, 패션제품 지출비, 소득에 따라서는 유의한 차이가 없어서 30대 및 50대가 다른 연령대보다 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령 모두에서 유의한 차이가 있어서 미혼보다는 기혼이, 30대 및 50대가, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 대체로 정서적 연관성 및 경제적 가치 잔존 요인은 미혼보다 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득 수준이 높을수록 더 고려하였고, 향후 활용가치 잔존 및 경제적 가치 잔존 요인은 30대 및 50대가 다른 연령대보다 더 고려함을 알 수 있었다.
그 결과 패션라이프스타일 요인은 에서와 같이 유행추구 요인, 브랜드추구 요인, 합리･실용추구 요인, 개성추구 요인으로 나타났고 이들 요인의 총 분산에 대한 설명력은 56.1%였다.
다음으로 패션제품 버리기 어려움 요인의 인구 통계적 특성에 따른 차이는 에서와 같이 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 요인, 경제적 가치 잔존 요인에 대해서는 유의한 차이가 있었고 관리여력 부족 요인의 경우에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 버리기 어려움 4 요인이 버리기 어려움 정도에 미치는 영향을 분석한 결과, 경제적 가치 잔존 요인 및 정서적 연관성 요인은 유의한 영향을 미치지 못하였지만 향후 활용가치 잔존 요인 및 관리여력 부족 요인은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 이들 두 변인이 패션제품의 버리기 어려움 정도를 예측할 수 있는 주요 변인임을 확인할 수 있었다. 특히 관리 여력 부족 요인이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타나 점은 선행연구에서 버리기 어려움 정도가 심한 저장강박증세 사람들에 대한 평가에서도 나타난 바와 같이 저장 강박자들이 정보처리능력에 기능적 결함이 있어서 물건의 처분이나 정리와 같은 의사결정에 어려움을 느끼며 소유물의 가치에 대한 혼란이나 오해가 생겨 소유물을 버리는 것을 회피하는 경향이 있다고 한 연구결과와도 관련된다.
따라서 버리기 어려움 각 요인에 미치는 패션제품 소비가치의 영향을 보면, 버리기 어려움의 정서적 연관성 요인에는 과시적 및 차별적 소비가치가, 향후 활용가치 잔존에 의한 버리기 어려움 요인에는 효용가치 및 차별적 소비가치가, 경제적 가치 잔존에 의한 버리기 어려움 요인에는 과시적, 상황적, 효용적 소비가치가, 관리여력 부족에 의한 버리기 어려움 요인에는 과시적 소비가치가 유의한 영향을 미치고 이들 소비가치를 추구할수록 각 버리기 어려움 요인의 고려 정도는 더 큰 것으로 나타났다.
박현희와 구양숙(2017)의 남녀 대학생들을 대상으로 한 패션제품의 버리기 어려움과 처분행동과의 관계 연구에서는 버리기 어려움 정도는 주거 형태, 주택 소유 형태, 형제자매 유무, 월 평균 의복 지출비, 월 평균 소득에 따라 유의한 차이가 없지만 성 및 종교 유무에 따라 유의한 차이가 있어 남성보다 여성이, 종교가 없는 경우보다 있는 경우가 버리기 어려움이 더 큰 것으로 나타났다. 또한 버리기 어려움이 높은 집단은 낮은 집단에 비해 종교단체, 학교, 자선단체 등에 기증하기, 다른 사람과 교환하기, 다른 용도로 리폼해서 사용하기, 중고 판매상이나 인터넷에 판매하기, 입지 않고 그대로 보관하기, 재활용이 가능한 부분 분리 후 폐기하기 등을 더 선호하는 것으로 나타났다.
먼저 소비자들이 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 느끼는 어려움 요인은 에서와 같이 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 관리여력 부족 요인의 4요인으로 나타났고 이들 요인의 전체 분산에 대한 설명력은 53.4%였다.
먼저 소비자들이 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 있어서 느끼는 어려움 정도는 에서와 같이 평균 이상인 3.20점으로 나타났다.
먼저 패션제품 버리기 어려움 각 요인에 미치는 패션라이프스타일의 영향은 에서와 같이 회귀분석 결과, 버리기 어려움 4요인 모두에 대해 패션라이프스타일이 유의한 영향을 미치고, 버리기 어려움 요인에 따라서는 유의한 영향을 미치는 패션라이프스일 요인이 차이가 있는 것으로 나타났다.
버리기 어려움 각 요인이 버리기 어려움 정도에 미치는 영향은 에서와 같이 회귀분석 결과 향후 활용가치 잔존 요인 및 관리여력 부족 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
패션제품 버리기 어려움에는 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 관리여력 부족 요인이 있는 것으로 확인되었다. 버리기 어려움 요인에 따라 소비자의 인구통계적 특성에 차이가 있어, 정서적 연관성 요인은 결혼, 패션제품 지출비, 소득이, 향후 활용가치 잔존 요인은 연령이, 경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령, 패션제품 지출비, 소득이 유의하게 차이가 났으며 대체로 미혼보다는 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록, 30대 및 50대가 이들 요인의 버리기 어려움을 더 높게 평가하였다. 이러한 결과로부터 본 연구에서는 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 어려움을 갖는 소비자들의 특성을 파악할 수 있었으며, 소비자들이 갖는 버리기 어려움 요인 중 향후 활용 가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 정서적 연관성 요인은 소비자들을 구분하는 주요 요인임을 확인할 수 있었다.
셋째, 소비자행동의 주요 설명변수인 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치가 버리기 어려움에 미치는 영향을 분석한 결과 두 변수 모두 패션제품의 버리기 어려움에 유의한 영향을 미치는 변수로 확인되었다. 즉 브랜드추구 패션라이프스타일 성향이 강할수록 패션제품 버리기 어려움 정도가 컸으며 버리기 어려움 요인에 따라 영향을 미치는 유의한 라이프스타일 요인이 차이가 있어, 유행추구 라이프스타일은 버리기 어려움의 정서적 연관성 및 향후 활용 잔존 가치를, 브랜드추구 라이프스타일은 정서적 연관성, 경제적 가치.
소비자들이 느끼는 패션제품 버리기 어려움에 패션제품 소비가치가 미치는 영향을 회귀분석을 통해 분석한 결과, 각 버리기 어려움 요인에 대해서는 에서와 같이 4요인 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 패션 제품 버리기 어려움 정도에는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령 모두에서 유의한 차이가 있어서 미혼보다는 기혼이, 30대 및 50대가, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 대체로 정서적 연관성 및 경제적 가치 잔존 요인은 미혼보다 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득 수준이 높을수록 더 고려하였고, 향후 활용가치 잔존 및 경제적 가치 잔존 요인은 30대 및 50대가 다른 연령대보다 더 고려함을 알 수 있었다. 이는 선행연구에서(윤종희, 1995; Frost & Gross, 1993; Samuels et al.
버리기 어려움 요인에 따라 소비자의 인구통계적 특성에 차이가 있어, 정서적 연관성 요인은 결혼, 패션제품 지출비, 소득이, 향후 활용가치 잔존 요인은 연령이, 경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령, 패션제품 지출비, 소득이 유의하게 차이가 났으며 대체로 미혼보다는 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록, 30대 및 50대가 이들 요인의 버리기 어려움을 더 높게 평가하였다. 이러한 결과로부터 본 연구에서는 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 어려움을 갖는 소비자들의 특성을 파악할 수 있었으며, 소비자들이 갖는 버리기 어려움 요인 중 향후 활용 가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 정서적 연관성 요인은 소비자들을 구분하는 주요 요인임을 확인할 수 있었다.
패션제품 소비가치는 버리기 어려움 정도에 유의한 영향을 미치지는 않았지만 버리기 어려움 각 요인에 대해서는 영향을 미치는 유의한 소비가치가 차이가 있어, 과시적 소비가치를 추구할수록 버리기 어려움의 정서적 연관성, 경제적 가치, 자신의 관리 여력 부족을, 상황적 소비가치를 추구할수록 경제적 잔존 가치를, 효용적 소비가치를 추구할수록 향후 활용 잔존 가치 및 경제적 가치를, 차별적 소비가치를 추구할수록 정서적 연관성 및 향후 활용 가치를 더 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 결과로부터 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치는 버리기 어려움 특성이 상이한 소비자들을 파악할 수 있는 유용한 변수임을 확인할 수 있었다.
인구통계적 변인에 따른 버리기 어려움 정도의 차이는 에서와 같이 월 평균 소득에 따라서는 유의한 차이가 있고 결혼, 연령, 월 평균 패션제품 지출비에 따라서는 유의한 차이가 없는것으로 나타났다.
자신의 관리여력 부족을, 합리·실용추구 라이프스타일은 향후 활용 가치 및 경제적 가치를, 개성추구 라이프스타 일은 정서적 연관성 및 향후 활용가치를 더 고려하는 것으로 나타났다.
다음으로 패션제품 버리기 어려움 요인의 인구 통계적 특성에 따른 차이는 <표 4>에서와 같이 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 요인, 경제적 가치 잔존 요인에 대해서는 유의한 차이가 있었고 관리여력 부족 요인의 경우에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 정서적 연관성 요인은 결혼, 패션제품 지출비, 소득에 따라서 유의한 차이가 있었고 연령에 따라서는 차이가 없어서 미혼 보다는 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 향후 활용가치 잔존 요인은 연령에 따라서만 유의한 차이가 있었고 결혼, 패션제품 지출비, 소득에 따라서는 유의한 차이가 없어서 30대 및 50대가 다른 연령대보다 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다.
이러한 결과로부터 소비자들은 자신이 추구하는 소비가치에 따라 패션제품을 버리지 못하는데 있어서 갖는 어려움의 이유가 차이가 있음을 알 수 있었다. 즉 과시적 소비가치를 추구 할수록 버리는데 있어서의 정서적 연관성, 경제적 가치, 자신의 관리여력 부족 등에 의한 어려움을 더 크게 느끼며, 상황적 소비가치를 추구할수록 제품의 경제적 가치에 따른 버리기 어려움을 더 고려하고, 효용적 소비가치를 추구할수록 제품의 향후 활용가치 및 경제적 가치에 의한 버리기 어려움을 더 고려하며, 차별적 소비가치를 추구할수록 제품의 정서적 연관성 및 향후 활용 가치에 의한 버리기 어려움을 더 고려함을 알 수 있다.
먼저 패션제품 버리기 어려움 각 요인에 미치는 패션라이프스타일의 영향은 <표 7>에서와 같이 회귀분석 결과, 버리기 어려움 4요인 모두에 대해 패션라이프스타일이 유의한 영향을 미치고, 버리기 어려움 요인에 따라서는 유의한 영향을 미치는 패션라이프스일 요인이 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 버리기 어려움의 정서적 연관성 요인은 유행추구, 브랜드추구, 개성추구 라이프스타일이, 향후 활용가치 잔존에 의한 버리기 어려 움에는 유행추구, 합리･실용추구, 개성추구 라이프스타일이, 경제적 가치 잔존에 의한 버리기 어려움에는 브랜드추구, 합리･실용추구, 개성추구 라이프스타일이, 관리여력 부족에 의한 버리기 어려움에는 브랜드추구 라이프스타일이 유의한 영향을 미치고, 이러한 패션라이프스타일 성향이 강할수록 각 버리기 어려움 요인을 더 크게 고려하는 것으로 나타났다.
셋째, 소비자행동의 주요 설명변수인 패션라이프스타일과 패션제품 소비가치가 버리기 어려움에 미치는 영향을 분석한 결과 두 변수 모두 패션제품의 버리기 어려움에 유의한 영향을 미치는 변수로 확인되었다. 즉 브랜드추구 패션라이프스타일 성향이 강할수록 패션제품 버리기 어려움 정도가 컸으며 버리기 어려움 요인에 따라 영향을 미치는 유의한 라이프스타일 요인이 차이가 있어, 유행추구 라이프스타일은 버리기 어려움의 정서적 연관성 및 향후 활용 잔존 가치를, 브랜드추구 라이프스타일은 정서적 연관성, 경제적 가치. 자신의 관리여력 부족을, 합리·실용추구 라이프스타일은 향후 활용 가치 및 경제적 가치를, 개성추구 라이프스타 일은 정서적 연관성 및 향후 활용가치를 더 고려하는 것으로 나타났다.
인구통계적 변인에 따른 버리기 어려움 정도의 차이는 <표 2>에서와 같이 월 평균 소득에 따라서는 유의한 차이가 있고 결혼, 연령, 월 평균 패션제품 지출비에 따라서는 유의한 차이가 없는것으로 나타났다. 즉 소득이 500만 원 이상인 소비자들의 버리기 어려움 정도는 평균 3.36점으로 다른 소비자들에 비해 높아서 이들의 버리기 어려움 정도가 가장 높은 것으로 나타났다. 이는 박현희와 구양숙(2017)의 대학생을 대상으로 한 연구에서 버리기 어려움 정도가 월 평균 의복 지출비에 따라 차이가 없는 것으로 나타난 결과와는 같은 것이었으나 월 평균 소득과의 관계는 다른 결과였다.
버리기 어려움 각 요인이 버리기 어려움 정도에 미치는 영향은 <표 5>에서와 같이 회귀분석 결과 향후 활용가치 잔존 요인 및 관리여력 부족 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 소비자들은 제품의 향후 활용가치가 남아있다고 생각할수록, 게으름/정리시간 부족 등 의생활 관리 능력이 부족할수록 버리는데 어려움을 더 크게 느끼는 것으로 나타났다.
주요 연구결과 및 이와 관련한 논의와 시사 점은 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 있어서 다소 어려움을 겪고 있으며, 버리기 어려움 정도는 소득에 따라 유의한 차이가 있어 소득이 높은 소비자들이 더 어려움을 갖고 있고 연령, 결혼, 패션제품 지출비에 따른 차이는 없는 것으로 나타났다. 패션제품 버리기 어려움에는 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 관리여력 부족 요인이 있는 것으로 확인되었다.
첫째, 소비자들은 잘 사용하지 않는 패션제품을 버리는데 있어서 다소 어려움을 겪고 있으며, 버리기 어려움 정도는 소득에 따라 유의한 차이가 있어 소득이 높은 소비자들이 더 어려움을 갖고 있고 연령, 결혼, 패션제품 지출비에 따른 차이는 없는 것으로 나타났다. 패션제품 버리기 어려움에는 정서적 연관성 요인, 향후 활용가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 관리여력 부족 요인이 있는 것으로 확인되었다. 버리기 어려움 요인에 따라 소비자의 인구통계적 특성에 차이가 있어, 정서적 연관성 요인은 결혼, 패션제품 지출비, 소득이, 향후 활용가치 잔존 요인은 연령이, 경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령, 패션제품 지출비, 소득이 유의하게 차이가 났으며 대체로 미혼보다는 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록, 30대 및 50대가 이들 요인의 버리기 어려움을 더 높게 평가하였다.
자신의 관리여력 부족을, 합리·실용추구 라이프스타일은 향후 활용 가치 및 경제적 가치를, 개성추구 라이프스타 일은 정서적 연관성 및 향후 활용가치를 더 고려하는 것으로 나타났다. 패션제품 소비가치는 버리기 어려움 정도에 유의한 영향을 미치지는 않았지만 버리기 어려움 각 요인에 대해서는 영향을 미치는 유의한 소비가치가 차이가 있어, 과시적 소비가치를 추구할수록 버리기 어려움의 정서적 연관성, 경제적 가치, 자신의 관리 여력 부족을, 상황적 소비가치를 추구할수록 경제적 잔존 가치를, 효용적 소비가치를 추구할수록 향후 활용 잔존 가치 및 경제적 가치를, 차별적 소비가치를 추구할수록 정서적 연관성 및 향후 활용 가치를 더 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 결과로부터 패션라이프스타일 및 패션제품 소비가치는 버리기 어려움 특성이 상이한 소비자들을 파악할 수 있는 유용한 변수임을 확인할 수 있었다.
패션제품 소비가치는 에서와 같이 과시적 가치 추구, 상황적 가치 추구, 효용적 가치 추구, 차별적 가치 추구의 4요인으로 구성되었고 이들 요인의 총 분산에 대한 설명력은 58.2%였다.
한편 버리는데 어려움을 느끼는 위 4개 요인이 소비자들에게 고려되는 정도는 향후 활용가치 잔존 요인, 경제적 가치 잔존 요인, 정서적 연관성 요인, 관리 여력 부족 요인 순으로 높게 나타나 향후 활용가치 요인이 소비자들에게 가장 크게 고려됨을 알 수 있었다. 이러한 결과는 Laitala (2014)가 물건의 쓸모여부에 대한 판단 기준으로 지적한 4가지 요인, 즉 제품의 효용과 관련된 기능적 요인, 마모 및 파손과 관련된 품질 요인, 유행/바람직함/개인적 스타일 등과 관련된 심리적 요인, 소비자의 새로운 욕구 및 요구 요인 등과 관련해 볼 때 패션제품에서는 향후 활용가치 및 경제적 가치에 대한 고려가 버리기에서의 중요한 판단 기준인 것으로 보인다.
한편 패션제품의 버리기 어려움 정도에는 패션라이프스타일 요인 중 브랜드추구 요인만이 유의한 영향을 미쳐, 브랜드추구 라이프스타일 성향이 강할수록 버리기 어려움 정도는 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과는 Park et al.
정서적 연관성 요인은 결혼, 패션제품 지출비, 소득에 따라서 유의한 차이가 있었고 연령에 따라서는 차이가 없어서 미혼 보다는 기혼이, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 향후 활용가치 잔존 요인은 연령에 따라서만 유의한 차이가 있었고 결혼, 패션제품 지출비, 소득에 따라서는 유의한 차이가 없어서 30대 및 50대가 다른 연령대보다 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다. 경제적 가치 잔존 요인은 결혼, 연령 모두에서 유의한 차이가 있어서 미혼보다는 기혼이, 30대 및 50대가, 패션제품 지출비 및 소득이 높을수록 이 요인을 더 고려하는 것으로 나타났다.

후속연구

이는 선행연구에서(윤종희, 1995; Frost & Gross, 1993; Samuels et al., 2002) 나이가 많을수록 버리지 못하고 물려주거나 간직하는 등의 저장강박 확률이 높다는 결과와는 부분적으로 일치하는 것으로, 향후 연구에서 30대 및 50대가 다른 연령대보다 향후 활용가치나 경제적 가치를 더 고려하는 이유를 탐색할 필요가 있겠다.
특히 관리 여력 부족 요인이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타나 점은 선행연구에서 버리기 어려움 정도가 심한 저장강박증세 사람들에 대한 평가에서도 나타난 바와 같이 저장 강박자들이 정보처리능력에 기능적 결함이 있어서 물건의 처분이나 정리와 같은 의사결정에 어려움을 느끼며 소유물의 가치에 대한 혼란이나 오해가 생겨 소유물을 버리는 것을 회피하는 경향이 있다고 한 연구결과와도 관련된다. 한편 버리기 어려움의 정서적 연관성 요인은 버리기 어려움 정도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났는데 이는 선행연구에서 활용하지 않는 의복일지라도 이를 자신의 일부분으로 인식하거나 상징성을 부여하는 경우, 중요한 기억, 감정, 장소, 사람과의 연결고리로 인식하는 경우 보관이나 처분행동과 상관관계가 있다고 한 연구결과와는 차이가 있는 것이어서, 향후 다른 연령대나 패션 품목에 따른 차이를 파악하는 연구도 필요할 것으로 본다.
또한 잘 사용하지 않으면서 버리지도 못하는 소비자들의 심리적 기제를 이해함으로써 소비자마다 고유의 버리기 어려움 특성에 맞는 의생활 관리가 이루어지도록 하는데 도움을 주고자 하였다. 향후 연구에 있어서는 본 연구의 버리기 어려움 특성을 확장하여 최근 주요 관심사로 떠오르고 있는 업사이클링이나 지속가능성과의 관계 연구 및 패스트 패션 혹은 가벼운 소비와의 관계를 밝히는 연구도 필요할 것으로 본다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	버리기 어려움 행동을 보이는 원인엔 무엇이 있는가?	자신이 사용하던 않는 물건을 쉽게 버리지 못하고 그대로 보관하는 데에는 개인적 게으름이나 귀찮음 요인 외에도 제품마다 버리기 어려운 고유의 이유 및 버리기 어려움을 겪는 소비자의 특성이 작용할 수 있다. 소비자들의 이러한 버리기 어려움 행동에 관심을 가지고 버리기 어려운 이유및 인구통계적 특성에 따른 차이나 다른 패션행동 변수와의 관계를 밝힌 연구들이 수행되었다.
	라이프스타일은 무엇인가?	라이프스타일은 사람들이 살아가면서 금전과 시간을 소비하는 생활패턴으로(Engel et al., 1995) 개인마다 특정한 성향을 갖고 있으며 동기, 사회 계층, 인구통계적 변인과 같은 다양한 요인을 포함하고 있어 소비자행동을 설명하는데 자주 사용 된다(이학식 외, 1998). 고은주와 목보경(2001)은 라이프스타일이 소비자의 다양하고 복잡한 의복 행동에 영향을 미치는 중요 요인으로 태도, 욕구, 가치 등을 포함하는 복합적 개념이라고 하였다.
	저장 강박자들의 특징은 무엇인가?	버리기 어려움 정도가 심한 저장 강박자들의 특성에 관한 연구들에 따르면, 저장 강박성이 높은 사람들은 물건의 쓸모 여부를 결정하는 정보 처리능력이 부족하고(Eslinger & Damasio, 1985;Hahm et al., 2001), 조직화 및 범주화 능력이 떨어져 물건을 적절히 분류하지 못하고 쌓아놓는 특성이 있으며(Frost et al., 1996), 수집한 물건을 자신의 일부로 생각하는 경향이 높은 것으로 나타났다(Christian et al., 1995).

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