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팝업스토어의 점포속성이 브랜드 태도와 재방문의도에 미치는 영향 - 스포츠 브랜드를 중심으로 -
The Influence of Pop-up Store Attributions Toward Brand Attitude and Revisiting Intention - Focus on Sports Brands - 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.14 no.3, 2012년, pp.400 - 412  

채희주 (연세대학교 생활과학대학 의류환경학과) ,  최현영 (연세대학교 생활과학대학 의류환경학과) ,  장진희 (연세대학교 생활과학대학 의류환경학과) ,  고은주 (연세대학교 생활과학대학 의류환경학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study explores the characteristics and effects of a pop-up store based on how the store attributions of a pop-up store influence brand attitude and brand patronage intention. The questionnaire consisted of 3 instruments: store attributes, brand attitude, and brand revisiting intention. Data wer...

주제어

#팝업스토어   #점포속성   #브랜드 태도   #재방문 의도   #스포츠 브랜드  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
팝업스토어는 어떠한 장점을 가지고 있는가? 이들의 성공적인 결과는 미국은 물론이고 유럽과 일본 등지에서 마케터들의 관심을 끌기 시작하였다(Kim, 2009).팝업스토어는 어느 순간 문을 닫고, 다른 도시에 다른 컨셉으로 나타나는 방식으로 게릴라 스토어 전략을 전개하는 특성을 지니며, 대규모 자본을 사용하지 않고도 시간과 에너지, 기발한 아이디어만 있다면 적은 비용으로도 큰 마케팅 효과를 거둘 수 있다는 장점을 지니고 있다(“The Pop-Up Store”,2009). 팝업스토어는 예측하지 못했던 의외의 장소에서 타겟 소비자들을 공략함으로써, 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남기고소비자들 사이의 입소문을 통해 홍보효과를 거둘 수 있기 때문에 ‘게릴라 마케팅’ 이라고도 불리며, ‘팝업리테일’ 또는 ‘템퍼러 리스토어’라고도 부른다(Hankook Chain store association.
팝업스토어에서 보다 중요 시 되는 부분은 무엇인가? 이러한 형태의 점포는 대부분 소규모체험 공간을 설치하여 독특한 디자인과 아이디어를 통해 소비자들이 브랜드의 특별한 감성을 효율적으로 체험하고 기억할 수 있도록 도와준다. 따라서 팝업스토어에서 보다 중요시 되는 부분은, 그 장소에서 느끼는 브랜드와 연관된 특별한 경험인 것이다(Kim, 2009). 팝업스토어는 이미 미국, 유럽 등에서 정착되어 활발히 진행되고 있는 마케팅 전략으로 다양한 형태의 팝업스토어를 운영하며 소비자들과 소통하고 있다.
팝업스토어는 어떠한 유통 형태이기도 하는가? 팝업스토어는 주로브랜드의 한정판, 신상품, 신규 런칭 브랜드 등을 전시, 판매하기 위한 목적으로 활용된다. 이는 일시적으로 창조된 공간을 통해 ‘한정판’의 의미를 극대화 하는 효과를 얻기도 하고, 정식출시 이전에 소비자들의 반응을 엿볼 수 있는 유통 형태이기도하다(Kim et al., 2010).
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